社會(huì)化移動(dòng)閱讀平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略及啟示

姚歌 朱永杰

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，閱讀環(huán)境和行為正發(fā)生著深刻變化，基于互動(dòng)、分享、傳播的社會(huì)化閱讀成為當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，移動(dòng)閱讀平臺(tái)亟須進(jìn)行社會(huì)化轉(zhuǎn)向，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，運(yùn)營(yíng)策略也必須做出相應(yīng)調(diào)整。據(jù)此，本文以行業(yè)中典型的社會(huì)化移動(dòng)閱讀平臺(tái)微信讀書(shū)為例，分析其“社交+閱讀”模式，從內(nèi)容、用戶、盈利三個(gè)角度探究其運(yùn)營(yíng)策略，并為其他社會(huì)化移動(dòng)閱讀平臺(tái)的發(fā)展提出建議，以期促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的良性運(yùn)作。

關(guān)鍵詞：社會(huì)化閱讀;移動(dòng)閱讀;微信讀書(shū);運(yùn)營(yíng)策略;社交閱讀模式

本文索引：姚歌，朱永杰.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2022（06）：-137.

中圖分類號(hào)：F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）03（b）--03

得益于互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等智能終端成為閱讀的主要載體，推動(dòng)大眾閱讀由傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀向移動(dòng)閱讀方式的轉(zhuǎn)變。《第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，2020年我國(guó)成年國(guó)民移動(dòng)閱讀接觸率已達(dá)79.4%。隨著社會(huì)化媒體發(fā)展的不斷成熟，移動(dòng)閱讀開(kāi)始與社交媒體互聯(lián)相通，注重互動(dòng)交往的社會(huì)化閱讀方式出現(xiàn)。微信讀書(shū)作為典型的社會(huì)化移動(dòng)閱讀平臺(tái)，立足于“閱讀+社交”模式，構(gòu)建了較為完善的社交閱讀生態(tài)，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。因此，本文選取微信讀書(shū)為研究對(duì)象，對(duì)其運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行研究，總結(jié)其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的成熟經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)其他社會(huì)化移動(dòng)閱讀平臺(tái)的發(fā)展提供借鑒。

1 社會(huì)化閱讀發(fā)展概況

1.1 社會(huì)化閱讀的內(nèi)涵及興起