2021年清潔電器行業盤點

凌慧

功能集成

過去的吸塵器產品聚焦于“吸”或“掃”的單一功能，但這顯然不能滿足日常家居環境清潔的全面需求。隨著人們消費觀念的變化，“懶人經濟”大行其道，技術上的突破讓清潔電器集合了更多的日常清掃功能。2020年在疫情的背景下，整合了拖地和地面消毒殺菌功能的蒸汽拖把著實“火”了一把；2021年“618”，電動蒸汽拖把線上零售量同比增長超過400%。蒸汽拖把對推桿式吸塵器的市場形成了一定的擠壓，但其鋒芒很快被集合了掃地+拖地功能的機器人產品，以及集合了吸地+拖地+清洗功能的洗地機產品所掩蓋。目前，掃拖一體機器人在掃地機器人銷售中的占比已達到90%以上，2021年三季度石頭、美的、科沃斯、云鯨、追覓等品牌相繼發布了掃地機器人新品，產品功能較之前有了明顯的提升。由于現代人群生活節奏緊張，并希望留出更多的放松娛樂時間，因此年輕一代消費者將目光投向了家務替代工具。正是基于這樣的消費需求，集合了多種功能的家用地面清潔產品市場熱度不斷上升，也催生了產品形態和功能的不斷創新。

清洗基站

掃拖一體機器人在市場上已經經過了幾年的發展，但由于在實際使用中仍存在一些痛點，比如水箱容量小、需要手動換水和手洗拖布、對頑固污漬的清洗效果有限等問題，成為市場進一步擴大的掣肘。2019年“雙11”期間上市的云鯨在掃地機器人產品上突破性地創造了基站式集成水箱，結合污水識別技術和自動清洗技術，可以很好地解決掃地機器人的抹布清洗問題，也為掃拖一體機器人的破局提供了可行的思路。2021年，更多品牌在新品上搭載了清潔基站，不僅能夠自動清洗拖布，一些產品的清潔基站還增加了水箱補水的功能，可隨時保持拖布濕潤，提升了去污效果。例如科沃斯地寶N9+，配備了拖布清潔座，可以實現拖布清洗、快速風干及一鍵自清潔。一些品牌在新品上配備了集塵基站，大大降低了傾倒灰塵的頻率。整合了掃地、拖地和自清洗功能的機器人新品，經過不斷的技術革新，真正為用戶解放了雙手，省去了家居清潔的煩惱。

洗地機

洗地機是2021年家電市場上當仁不讓的熱門產品。洗地機產品從2020年才開始在國內市場上嶄露頭角，它在結合了無線吸塵器及電動拖把功能的同時，創新性地加入了污水識別技術及自動清洗功能，為用戶帶來吸拖洗的一站式家庭清潔解決方案，因此一出世就受到了消費者的歡迎。2020年一季度洗地機在清潔電器線上市場中的銷售額占比為0.8%，到2021年三季度，這一占比已經提升到27.4%。迅速的市場擴容也吸引了眾多品牌的加入，2021年洗地機線上市場累計在銷品牌數量達到82個，并呈現出逐季增加的趨勢，作為對比，上年在銷品牌僅有15個。在資本的青睞和品牌方的研發投入之下，洗地機產品在多個使用痛點上做出了改進，比如多數新品機身更加輕巧，迎合了女性消費者的使用偏好，比如優瑞家推出的即拋機型，機身重量只有1.8 kg。另外針對洗地機為人詬病的噪音，滴水科技和HIZERO采用了水塵杯環流技術，脫離了對高速風機和濾網的依賴，為消費者帶去更加安靜舒適的使用體驗。自清潔功能的易用性是消費者對清潔電器的一個重要關注點，2021年眾多品牌都在產品上強化了這一功能，實現了一鍵自清潔，并加碼了續航能力，為洗地機品類打開了持續的發展空間。

消毒殺菌

家居環境的清潔度與人們的健康息息相關，塵螨、動物皮毛等導致的呼吸系統過敏高發，以及新冠病毒變異毒株omicron極強的體外生存和傳播力，都在提示人們加強對室內清潔度的關注。一些帶有清潔基站的掃拖機器人產品，通過銀離子除菌模塊對拖布、水箱、地面同時進行除菌，從源頭上杜絕了室內細菌的滋生。哇力H10、追覓W10和云鯨J2，通過即時熱風烘干，減少了潮濕拖布的細菌滋生和異味困擾。洗地機產品中，添可芙萬Steam集合了吸、拖、蒸、洗四大功能，通過高溫蒸汽，快速瓦解頑固污漬，除菌率高達99.99%。除了消毒殺菌功能外，一些產品還加入了香氛系統，為用戶打造更加清新怡人的家居環境。比如科沃斯掃地機器人地寶T9，首創Air Freshener室內移動香氛系統，可在清掃全屋的同時快速去除地面的霉菌異味和寵物異味，實現了整體家居環境的全方位立體提升。

推高賣優

清潔電器產品在功能上的集成和改進，對市場結構形成了優化，2021年機器人線上市場3000元以上價格段零售量和零售額同比上年均增長了200%以上，12月市場均價達到2682元。機器人產品的功能越來越豐富，操作體驗越來越人性化，先進的導航與避障技術讓機器人更精確地感知周圍環境，做出更高效的路徑規劃。例如追覓L10 Pro引入了HIGH PRECISION 3D避障技術和全新SLAM智能算法，采用的雙線激光雷達技術，實現家居環境3D重建和對地面障礙物的精細識別，從消費者的使用感受來說，就是掃地機器人更“聰明”了。手持推桿式產品則強化了吸力和擦地功能，如小狗全新旗艦產品T12 Plus Rinse采取旋轉擦地刷設計，其速度可達220轉/分鐘，強力擦拭地面時形成前進助力氣流，高效省力，市場售價高達3499元。2021年大熱的洗地機，全年線上均價為3283元，作為功能強大的新興品類，吸引了大批品質生活愛好者為之買單。

國貨自強

僅僅在幾年前，國內消費者還在為戴森黑科技帶來的強大沖擊力而震撼，幾年后眾多國產品牌通過堅持不懈的技術創新，已經形成了世界范圍內最豐富的清潔電器產品線。在國內市場上，2021年線上吸塵器國產品牌零售額份額達到75.8%，比2020年提高8.0個百分點，產品均價同比增長近40%，市場占有率最高的科沃斯、云鯨、石頭、小米均為國產品牌，2021年12月TOP4品牌集中度達到86.1%。洗地機雖起源于歐美市場，但由于適合中國消費者的使用習慣，因此國內品牌商將該品類發揚光大，國產品牌市場均價甚至略高于外資品牌，在國產品牌的擠壓下，外資品牌的線上占有率也從2020年的35.2%下降至2021年的18.8%。添可、石頭、追覓等國內生產商也以自有品牌的形象出現在歐美市場上，成為中國品牌的代表。

以我國城鎮家庭的基數和消費能力，清潔電器市場尚處在發展階段，消費者生活品質的提高和消費潛力的持續釋放，未來仍將為清潔電器帶來巨大的市場空間。目前清潔電器行業正處于發展快車道，市場的充分競爭，讓企業更加專注于產品和用戶需求，在探索家用清潔電器終極形態的道路上始終保持良性、穩健的發展。