學術期刊品牌影響力的提升路徑

羅重譜

2021 年5 月18 日,中宣部、教育部、科技部印發《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》,提出要“堅持追求卓越、創新發展”,實現品牌影響力明顯提升。提升學術期刊品牌影響力,是充分發揮學術期刊引領功能、促進學術期刊高質量發展的必然舉措。新時代提升學術期刊品牌影響力,應強化品牌意識,將品牌理念融入學術期刊中長期發展規劃和編輯出版全流程;引領學科建設和學術發展,做好知識服務和知識傳播工作,增強學術期刊品牌引領力、品牌服務力、品牌傳播力;充分挖掘學術期刊的品牌價值,推動期刊品牌價值向效益價值轉化。

一、強化品牌意識,將品牌理念融入學術期刊中長期發展規劃和編輯出版全流程

學術期刊品牌是“學術期刊最具識別度的形象展示,也是其核心競爭力的重要承載要素”[1],是學術期刊質量和信譽的保證。學術期刊品牌是一個綜合性的概念,“凝練了學術期刊的辦刊理念、辦刊定位等內在要素和一切外在的要素”[2]。在學術期刊的中長期發展規劃制定和編輯出版全流程中,應樹立和強化品牌意識。

一方面,學術期刊的主辦單位和編輯出版單位要做好學術期刊品牌管理的頂層設計工作,把打造、維護和運營學術期刊品牌納入學術期刊中長期發展戰略規劃,在規劃中設置有關學術期刊品牌打造、維護和運營的專題內容,制定不同階段學術期刊品牌管理的目標任務和重點措施。除此之外,在涉及學術期刊發展的年度目標任務、規章制度中,也要體現學術期刊品牌管理的相關內容,通過具體措施的實施,使學術期刊品牌的打造、維護和運營真正落地。要明晰刊物性質、定位和辦刊理念,在差異化定位中凸顯特色,在編輯出版過程中彰顯辦刊理念,形成鮮明的價值觀,以此獲得更多讀者的認同。

另一方面,在學術期刊編輯出版的全流程中融入品牌理念。學術期刊編輯出版包括選題策劃、組稿約稿、審稿、編輯加工整理、校對以及刊物整體設計、印制、發行等內容。將品牌理念融入學術期刊編輯出版全流程中,打造高品質期刊,應從如下方面著手:一是加強選題策劃,通過選題策劃彰顯刊物特色,發揮學術引領作用。如《新疆師范大學學報(哲學社會科學版)》十分重視選題策劃工作,以專題化的形式設置欄目,形成了獨特的辦刊風格和特質。二是注重組稿和約稿,引導學術界立足中國實際,圍繞學術前沿和“國之大者”,回應現實關切,“把論文寫在祖國的大地上”,敢于、善于提出標識性學術概念、學術觀點、學術思想,充分彰顯學術理論研究的中國特色、中國風格、中國氣派。三是建立健全審稿制度,嚴格落實“三審”制,建立具有一定規模、了解并認同刊物風格特色、甘于奉獻、敢于擔當和負責任的優質審稿隊伍,建立審稿隊伍動態更新機制。四是健全內部管理制度,加強對編輯加工整理、校對等過程的制度化監管,嚴格落實“三校”制,堅持精編精校,建立健全與之關聯的獎懲制度并嚴格執行。四是高度重視刊物的整體設計。刊物的整體設計既包括與紙質刊物有關的刊名、封面、欄目、版式、形制規格(開本、印張、紙張種類)等的設計,又包括期刊官網、微信公眾號、學習強國及其他新媒體賬號的設計,還包括期刊社設計的稿箋、信紙、信封、名片、文創類紀念品等。在以上內容的設計中,都應體現期刊的品牌標志,且要設計得新穎、大氣、有內涵,與期刊的定位和風格相匹配。五是做好期刊的印制工作。期刊印制應符合國家和行業現行標準及規定。

二、引領學科建設和學術發展,做好知識服務和知識傳播工作

新時代學術期刊被賦予重要使命和責任,要求其充分發揮引領作用,在引領學科建設和學術發展上有所作為。學術期刊“是天然的知識服務者,連接著知識創新、知識傳播和知識獲取”[3]。做好知識服務和知識傳播工作,是學術期刊增強品牌影響力和品牌傳播力的重要舉措。

為增強品牌引領力,學術期刊可從如下方面著手:一是通過推出專題專欄,引領學科建設。如《經濟研究》自2022 年第1 期起推出“《中國經濟學手冊》專題”,系統研究梳理具有標志性和標識性的中國經濟學理論成果,全面反映、總結和推廣中國經濟學者研究中國經濟發展的原創性學術成就,為構建中國特色經濟學的學科體系、學術體系和話語體系發揮了引領性作用。二是通過舉辦學術會議或主題論壇,引領學術研究方向。如《中國社會科學》雜志社發起創辦“中國社會科學前沿論壇”,邀請全國著名高校、科研機構的領軍學者圍繞重大理論和實踐問題進行研討,該論壇已成為推進和引領我國哲學社會科學創新發展的重要學術品牌和傳播平臺。三是引領學科融合發展。通過設置跨學科專欄或專題,邀請不同學科的專家學者就某一問題進行探討,打破學科界限,助推學科融合發展。

為增強品牌服務力,學術期刊可舉辦論文工作坊、學術沙龍、編輯部開放日等活動,交流學術研究和學術論文寫作方法,提供知識服務。例如,《經濟評論》舉辦的工作坊,通過作者宣講、編輯點評、專家評審、主編終審以及互動交流等環節,打造作者、編者、審稿人和現場受眾面對面交流討論的學術空間,從不同的思維視角幫助與會者拓展研究視野、激發創新思維、提升論文質量、增進學術素養,發揮了很好的知識服務功能。截至2022 年9 月,《經濟評論》工作坊已舉辦17 期,得到了學術界、期刊界和讀者群體的廣泛認可。又如,《公共管理評論》自2021 年起每年推出四期“給青年一小時·四季”工作坊,給青年學者提供與專家和參會者深度對話和交流的機會,促進了青年學術成長,產生了良好的社會效應。

為增強品牌傳播力,學術期刊應順應數字時代和媒體融合時代的新趨勢,從紙質期刊的單一傳播轉向多元傳播手段的綜合運用,建立優化傳播矩陣,從單向傳播轉向雙向互動,在互動中了解受眾需求,不斷提高內容質量和服務質量,進而增強學術期刊的品牌認同度和傳播力。

三、充分挖掘學術期刊的品牌價值,推動期刊品牌價值向效益價值轉化

相較而言,國外學術期刊出版機構在通過挖掘學術期刊品牌價值獲得衍生收益方面積累了一些成功經驗,值得我國學術期刊學習。目前,我國學術期刊除少部分優秀期刊被納入“中國科技期刊卓越行動計劃”或接受國家社科基金資助外,一般都依靠主辦單位或地方財政的經費支持,以及廣告收入、發行收入或版面費收入維持運轉,真正能夠依靠學術期刊品牌價值獲取經濟效益的期刊較少。在數字時代,學術期刊在堅持社會效益優先的同時,獲得經濟效益有了更多的可能,可以實現社會效益和經濟效益的統一。

一些優質學術期刊在長期的辦刊實踐中,積累了豐富的專家資源和一批忠誠、高質量的“粉絲”群體,具備了依靠品牌價值獲取衍生收益的可能。在此方面,《管理世界》無疑是先行者,其一些做法值得其他學術期刊借鑒。具體而言,有如下實踐:一是創辦大講堂。《管理世界》雜志社與中國知網合作推出“《管理世界》大講堂”,邀請《管理世界》作者圍繞在《管理世界》上發表的論文,分享有關學術研究與論文寫作的經驗和體會。2021 年推出了財稅專題、金融專題、會計專題、數字經濟專題、案例研究專題等,受眾購買后即可登錄觀看。二是舉辦專題研修班。2022 年1—9 月,已推出9 期“學術研究與論文寫作”研修班,受眾支付費用后,即可進入觀看。三是提供專家咨詢服務。《管理世界》雜志社專門出資成立了集研究、咨詢、培訓于一體的新型智庫——《管理世界》智庫,依托其主辦單位國務院發展研究中心的專家資源和《管理世界》的學術平臺,整合政策研究和學術研究資源,開展與政府部門、研究機構和企業界的聯系和合作,提供智力服務,扮演了智庫角色。