《鹿王本生》在現代美妝品牌中的應用研究

王璨

摘? 要：敦煌壁畫藝術是中國美術的重要組成部分，敦煌壁畫《鹿王本生》的整體造型、藝術構成與色彩搭配使其成為傳統文化的經典。文章采取文獻學研究法與圖像學等研究方法，對敦煌壁畫《鹿王本生》中的藝術要素與形式元素等加以分析研究和提煉總結，提出其與現代美妝品牌的融合發展策略，以展示現代品牌與傳統藝術精華的凝練成果，彰顯敦煌元素在未來美妝品牌中的無限潛力。敦煌《鹿王本生》藝術的再生，一方面賦予了現代美妝品牌全新魅力;另一方面，敦煌壁畫藝術的現代性與實用性也得以展現。

關鍵詞：敦煌壁畫藝術;《鹿王本生》;美妝品牌;應用設計研究

中圖分類號：J204? ? 文獻標識碼：A? ? 文章編號：1673-7164（2022）05-0125-04

敦煌莫高窟藝術博大精深，是中國美術史上極為重要的藝術文化寶藏，享有“東方藝術明珠”與“佛教藝術寶庫”之稱，具有極高的美學研究價值。敦煌壁畫作為敦煌石窟藝術中最豐富、最經典的一部分，承載著中國歷朝歷代的政治、經濟和文化狀況。絲綢之路后，受文化交流與貿易往來的影響，敦煌壁畫藝術融合了本土地域文化與西域外來文化，形成獨特的藝術風格。近些年，傳統元素的“古為今用”“推陳出新”已成常態，敦煌壁畫憑借龐大的系統結構與多元的視覺美感，備受各大美妝品牌青睞。敦煌壁畫《鹿王本生》（圖1）給美妝品牌提供了多樣的表現方法與發展思路，充分體現傳統元素在現代設計中的嬗變，使敦煌壁畫藝術日益貼近大眾生活。

一、《鹿王本生》的藝術之美

（一）以線造型

敦煌壁畫群像中線條的應用和表現方式詮釋著中國傳統繪畫重視線條的特色，線條中孕育的美感與情感在創作者手中一一展現與釋放。敦煌壁畫運用中國繪畫的線描造型方法，在圖形表現形式方面運用了大量的線條，龐大的壁畫系統中線條的粗細、長短、快慢各有不同，極具變化和表現力的線條塑造出氣韻生動、神采奕奕的形象。《鹿王本生》中線條的造型以鐵線定形、白線提神，線形粗壯有力，筆法隨意靈活，既充分發揮了線條的定型作用[1]，又表現了畫面中不同形象的立體感與動態感。畫面中的形體在缺少色彩渲染的情況下，線條仍充滿節奏韻律與靈動氣質，渾厚有力、韌勁十足的線條為各形體的塑造增添了豐富性與層次感。《鹿王本生》中線條的剛柔并濟與傳神韻味正是中國傳統繪畫技法“以線造型”的完美體現。《鹿王本生》在線條上的“苛刻要求”是創作者精益求精、追求極致的體現，線條的疏密、厚薄、曲直、濃淡、緩急[2]，展示出一種天然的形式感與美感，這與美妝品牌所追求的精致細膩及發展表現不謀而合，兩者相似的審美追求與精良制作過程是壁畫《鹿王本生》與現代美妝品牌的重要契合點，可供現代設計者持續深入挖掘。

（二）靈動構圖

敦煌壁畫對畫面元素的規劃與構成體現出秩序性和自由性，根據故事情節與表現意圖進行構思，打破時間與空間的限制，設計出具有獨特視覺感受與情感表現的構圖形式。《鹿王本生》壁畫位于敦煌莫高窟257窟西壁中層，主要呈現了八個情節，描述九色鹿營救溺人反遭背叛，國王率眾捕鹿卻被其感動的故事。壁畫采用橫卷式綜合構圖，將九色鹿、國王、士兵、動植物等圖形平面且多次地分布在畫面中，打破傳統上以時間次序為先后的圖形分布法。由南向北描繪九色鹿營救溺人，溺人跪謝，由北向南描繪皇后說夢，溺人告密，國王攜兵驅車捕鹿的情節;國王與鹿對話的高潮部分則置于畫面中部，以此串聯南、北部的故事情節[3]。此種創意性構圖不受時空限制、不受遠近透視影響，能夠巧妙地引導觀摩者最大限度地感受故事中的每個細節，在中國佛教壁畫藝術史中可謂別具一格。《鹿王本生》的敘事結構靈活巧妙，單元情節清晰分明，圖形元素銜接自然，這種別致的構圖思路為畫面增添了可讀性與趣味性，易與觀者形成良好的交流互動;畫面中善惡對比的情感在中心處得以升華，視覺焦點式的構圖發揮出深化主題、弱化說教的作用。《鹿王本生》的構圖形式充滿形象感、故事感、秩序感和互動感，能夠很好地傳達作品內涵，此種設計思維有助于優化美妝品牌形象，引導現代美妝品牌搭建個性且具有文化風韻的語言體系，為美妝產品與消費者進行良好互動打下基礎。

（三）唯美色彩

敦煌壁畫之所以給人鮮明獨特的視覺感受，是強烈對比色彩和獨特上色技法的共同結果。《鹿王本生》選用紅色作為壁畫的背景顏色，在紅色主調的基礎上添加綠色、藍色、黑色、白色等來凸顯壁畫中的各個形象。紅色壁畫背景與藍、綠色山川植物形成小對比，作為壁畫基調，維續畫面的完整與和諧;白色鹿王與黑色國王馭黑馬形象形成大對比，即畫面的視覺重點，體現故事情節，增添畫面的生動與情趣。在畫面中，紅色是沉穩堅實的大地，藍、綠色是平靜和諧的自然，白色是純粹潔凈的使者，寄托了人類不同的思想與情感，能夠與觀者進行感官、心靈上的互動。該壁畫采用凹凸法渲染各個人物形象，運用深色巖彩從邊緣向中間進行暈染，由外至內顏色逐漸變淺，中心處成為人物形象最高亮的部分，并使用白色蛤粉進行點染，以塑造出人物形象的體積感與空間感。此種凹凸暈染技法賦予壁畫層次感與可觀性，為畫面所描繪形象增添了獨特的生命感與存在意義。《鹿王本生》整體設色統一，由整體深入局部色彩，豐富的色彩被運用在不同面積大小的形象中，主次分明，很好地詮釋了色彩的對比與統一關系。畫面中的色彩并不都是自然物象所具備的客觀屬性，也許創作者們的特殊情感與心理感受都被帶入其中，獨特的配色系統、成熟的配色技巧及適度的情感關懷是當今美妝品牌應時刻注重的方面，《鹿王本生》無論從色彩種類、色彩搭配或是內在寓意，都能與美妝這一行業保持緊密聯系。

二、《鹿王本生》與美妝品牌融合的意義

（一）發揮壁畫元素優勢

《鹿王本生》的藝術之美為人稱道，豐富多變的元素系統、個性強烈的裝飾風格與不受束縛的設色秩序是其特殊優勢。壁畫中包含動物、植物、人物與獨特紋理等元素，通過不同的組合、重復與交替，使畫面多樣的構成元素具有特別的節奏和韻律，豐滿而不雜亂，繁多而不散亂，壁畫中元素搭配的構成思路能夠對設計師的再創造產生積極影響，有利于進一步探索品牌設計方案的多種可能性，對于美妝品牌的開發、升級與推廣益處頗多;壁畫中形象的平面化處理展現出濃厚的裝飾風格，形象多為正面或半側，采用擴大、縮小、簡化、圓潤化等藝術手法，突出展現不同元素的個性特點，以營造出一種半真實、半抽象的畫面效果[4]，達到簡潔不失內容、渾厚不失章法的裝飾美感，這種獨一無二的表現風格是形成品牌特色，區別于其他品牌的重要因素之一;壁畫中大量色彩的運用不拘泥于真實物像的客觀特征，加強了壁畫外輪廓的表現張力，促成了壁畫獨特的抽象美感與象征意味，其恢宏的氣質與自由奔放的主張是美妝品牌可進行延展的創意點之一，在指引美妝品牌多元化、多風格與多質感形象的產出與發展方面起著重要作用。在現代美妝品牌設計中，若能夠不受美妝行業刻板形象的束縛，充分挖掘敦煌壁畫等民族文化元素，結合人與時代的審美趣味，以實現敦煌文化與美妝品牌的“價值增殖”。

（二）賦予品牌文化價值

奧格威亦曾說過：“最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是產品之間微乎其微的差異。”在美妝品牌層出不窮的時代，打動人心的是品牌發展過程中形成的深刻文化內涵，人們在進行消費活動時，不僅受品牌外在形象影響，品牌的獨特文化品格也會被考慮在內。敦煌壁畫積累了眾多文化信息，其中《鹿王本生》描述的故事生動有趣，具有教育意義和感化作用，能促進美妝產品在銷售市場上的廣泛傳播，給消費者提供感官上和心靈上的觸動，帶動消費者進行有意義的購買活動。美妝品牌與《鹿王本生》的融合增加了品牌的文化厚度，確保了品牌所需的文化質量，能夠深化消費者的品牌認知，提高品牌的客戶粘性;兩者的優質融合將品牌短暫的光輝轉換為長久的文化符號，以此擴大美妝產品的市場競爭優勢。《鹿王本生》創新應用于美妝品牌是品牌對文化力的旺盛需求，詮釋出品牌的精神態度、價值觀念、審美情趣、歷史底蘊等，這些都是筑造優秀品牌的基礎，良好的品牌文化基礎才能煥發其獨特魅力，保持品牌不朽的生命與活力。

（三）發揚國家傳統文化

《鹿王本生》是敦煌石窟藝術中最典型、最經典的壁畫作品之一，是中國優秀傳統文化的重要組成部分，設計師們有必要且有責任將其發揚光大。美妝品牌與《鹿王本生》的融合應用既是機遇也是挑戰，對敦煌壁畫進行藝術創新的過程中，一方面一種兼具潮流性與民族性的裝飾語言被廣泛運用與傳播，這能夠提高大眾對敦煌壁畫藝術的認同感，延綿中國傳統文化文脈;另一方面，美妝品牌能夠借力于中華民族的千年璀璨文化，將文化力注入品牌或產品中，既在視覺審美層面滿足市場品味，又在精神層面引導市場的文化消費認知，將大眾的短暫關注熱度轉變為體會文化韻味。當下社會，不僅是美妝品牌的發展越來越受文化因素波動，各個品牌的文化力也越來越成為影響消費者消費決策的關鍵。在文化大發展、大繁榮時代，品牌應乘著傳統文化潮流，挖掘敦煌壁畫藝術等傳統文化的價值與創新點，賦予敦煌藝術“再生”之力;品牌應響應國家號召，回望優秀傳統文化，塑造屬于中華民族式的藝術語言表達體系，建立屬于這個時代的文化自信與民族自信，使傳統文化藝術在不同時代背景下都能夠大放異彩，得到傳承。正如敦煌畫院副院長宋賢瑜老師所言，“敦煌文化其實更多承載的是我們復興東方美學的重任，它會給我們提供一個自信的源泉。”

三、《鹿王本生》與美妝品牌的融合應用

隨著消費主力人群的改變，用戶的消費習慣與價值主張逐步轉向自主化與內容化，面對這些變化，將美妝品牌與文化進行鏈接，在形象與內涵上引領新的潮流趨勢，促進美妝品牌與客戶在文化與價值觀層面的共鳴，是以“新面貌”迎接新時代的需要。目前，傳統文化的年輕化與潮流化升級，是在消費者中展現品牌形象與態度的核心路徑，各大美妝品牌與傳統文化進行合作聯名是一種必然趨勢，將擁有個性的美妝品牌與具有底蘊的傳統文化進行串聯，提升品牌與產品的競爭力與傳播力。其中，擁有千年璀璨文化的敦煌藝術無可厚非地受到現代美妝品牌的重視。

2020年，中國知名彩妝品牌卡姿蘭與敦煌博物館聯名合作，推出“色無忌憚 覺醒敦煌”（圖2）為主題的全新聯名系列彩妝。美妝品牌中注重的“形”與“色”在舉世聞名的敦煌藝術中清晰可尋。“形”的靈感源于壁畫《鹿王本生》中九色鹿的形象與其他輔助元素，不同美妝產品所呈現的圖形表現樣式豐富多變，其中不變的是敦煌藝術中對稱均衡的構圖特點，此乃傳統文化之繼承;“形”還表現在對壁畫元素的浮雕技術處理，打破以往美妝產品單調、統一化的表面處理，選取九色鹿與輔助圖形，在產品珠光粉質與浮雕工藝的加持下（圖3），美妝產品的形象由消費品轉變為藝術品，此乃傳統文化之創新。“色”包含兩方面，一為敦煌帶給人的直觀視覺色彩——大漠黃沙之色，被優先運用到影盤產品中，將美妝品牌的多色特征與敦煌藝術的渾厚氣質合二為一;二為壁畫《鹿王本生》中具有代表性的對比色彩——朱砂與石綠，被運用于系列包裝中，并搭配瓔珞金來展現品牌的奢華感。

卡姿蘭的產品設計與敦煌壁畫《鹿王本生》的融合應用，詮釋了彩妝品牌的文化內涵，演繹出彩妝產品的新風尚，是一場具有濃厚歷史底蘊的“現代藝術展演”，從全新的角度展現了敦煌壁畫藝術的華美絢麗。根據上文對《鹿王本生》及其與美妝品牌的融合應用案例的分析，在現代品牌與傳統文化積極融合發展的時代，要始終把握好“傳統”與“創新”的平衡，正如卡姿蘭系列產品中采用的“敦煌色系”均經過嚴格考究與敦煌博物館的權威認證，這是尊重敦煌傳統藝術的表現。對待傳統文化，我們應始終懷揣著崇高敬意，潛心鉆研后“推陳出新”才能成就品牌的不凡。只是“推陳出新”的“推”字不是推倒、推翻，更含有推行、推展、推廣的意思，其中的“陳”對于各個品牌的發展而言更是彌足珍貴[1]。俗話說：“反彈琵琶出新意。”古語雖短卻十分符合當下品牌與傳統文化結合的發展過程，迎合國潮趨勢與市場審美重要但不必要，品牌應運用好現代化的表達與技術，將敦煌壁畫藝術等傳統文化推向世俗化，培養大眾的審美情操，提升大眾的美學境界，在現實世界中感受敦煌藝術的獨特魅力與無限價值[5]。

四、結語

敦煌壁畫《鹿王本生》原生的美感與視覺沖擊力，與美妝品牌所需表現的豐富性與精致感內容吻合，兩者的融合順應了國家“文化自信”與“文化自強”的時代發展趨勢，是發掘傳統元素巨大潛力的絕佳機會，是提升品牌藝術設計內涵與態度的重要表現，是繼承發揚中國歷史文化與美學的創新嘗試。美妝品牌形象在敦煌壁畫藝術的加持下凸顯沉穩厚重與歷史風韻，而敦煌壁畫在不同載體與工藝的影響中展現獨特視角與創意趣味，兩者相輔相成，互為對方增添了與眾不同的美感與魅力，文中提及的美妝品牌案例能夠脫穎而出并成功面世，為當下各大品牌的升級推廣提供了新思路、新視角，促進了當下中國“品牌+文化”獨特風格的形成，為在此基礎上更好地探索出一條個性化、民族化的復古美妝品牌之路提供了樣板。

參考文獻：

[1] 高峰. 敦煌壁畫《鹿王本生圖》繪畫語言探究[D]. 蘭州：西北民族大學，2017.

[2] 侯潔茹，牛歲清，周睿卿. 敦煌壁畫元素在藝術設計中的應用研究[J]. 大眾文藝，2020（16）：47-48.

[3] 崇秀全. 敦煌莫高窟第257窟壁畫《鹿王本生》新讀[J]. 世界宗教研究，2008（02）：37-43.

[4] 馮星宇. 試論敦煌壁畫中“飛天”的裝飾藝術性[J]. 北方文學（下半月），2011（03）：45.

[5] 楊朝輝. 中華老字號的品牌設計思考——從臺灣“日出”甜點談起[J]. 文藝研究，2013（09）：157-158.

（薦稿人：顏廷，山東體育學院競技體育與體育教育學院副教授）

（責任編輯：鄒宇銘）