融媒體時代Vlog在主流媒體新聞報道中的運用

◎潘超華

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

目前，從央視到地方電視臺，都在不斷探索新聞報道的新方向，既要堅守原有新聞報道的職責和原則，又要探索新場景，制作出有內容、有形式、有深度的新聞報道作品。而充滿個性化、創意性的Vlog，因為其短、頻、快、靈活等特點，在廣大網友中受到了廣泛的青睞。而且在媒介融合以及媒體環境發生巨大變化的當下，需要將Vlog應用在新聞報道中，并且突破傳統思維、模式，這樣才能實現主流媒體新聞報道的躍遷。

一、Vlog概述

(一)Vlog的起源

目前，媒體市場當中常見的Vlog就是抖音短視頻，而且在這幾年快速崛起，究其起源，則可以回溯到2006年，但Vlog概念的真正誕生則是在2009年，其出現的第一條Vlog是2012年在YOUTUBE網站上。在2016年，由海外華人流傳到國內，走入人們的生活。后來，中國部分明星通過Vlog的方式在微博上向粉絲分享個人生活和工作情況，隨之，Vlog成為了年輕群體青睞的分享方式，同時也逐漸成為年輕一代展示自我的重要方法[1]。

(二)Vlog的內容生產和傳播特點

對廣大用戶而言，Vlog的內容生產主體基本都是普通人，同時這部分用戶在創作之后會通過網絡平臺展示內容。相比于專業內容生產團隊，用戶生產的內容在技術、設備等方面要求比較低，所以Vlog的制作隨意性比較強，大部分普通網民都可以使用手機記錄自己的生活、工作等，然后通過簡單的剪輯軟件進行個性化編輯，從而完成自我表達。這就決定了Vlog的個性化非常強，同時Vlog在傳播中受到受眾歡迎，也是立足傳播者的主觀感受，所以其傳播具備比較強的隨機性。

(三)Vlog的真實性特點

相比于電視媒體的新聞、紀錄片，Vlog在真實性方面更偏向于“記實”，而不是紀錄片的“紀實”。記實是需要客觀、真實地進行記錄，而且在內容呈現當中也集中于客觀信息，所以Vlog內容的內涵比較空洞。一般Vlogger通常是將自己的真實生活拍攝下來，大多數內容也基本是生活中的瑣碎小事，所以Vlog的節奏都比較緩慢，而且因為僅針對生活進行記錄，這就造成Vlog在真實維度方面沒有深度，而且對客觀的反映也僅僅停留在再現的層次[2]。

二、Vlog應用在新聞報道中的優勢

(一)真實還原新聞現場

雖然Vlog和抖音、快手平臺的短視頻從時間上來看，都屬于短視頻，但二者之間存在比較大的區別。抖音、快手短視頻更加關注新聞內容方面的熱度和爆點，但在新聞內容的整體性方面則不強。Vlog則是視頻博主出鏡，然后由博主介紹新聞，廣大受眾在觀看視頻的時候更多的是與博主一起感受，受眾能體驗更多的現場感。例如，在2020年疫情暴發時期，央視新聞在抖音平臺的官方號就設置了《戰役Vlog》節目，記者在戰役一線記錄患者、醫護工作人員以及志愿者等經歷的真實生活。如，《十幾天建一所醫院，哪有什么基建狂魔，不過是這些普通人在日夜不停的奮斗》等Vlog，在視頻中通過長鏡頭展現現場的真實情況，同時配合記者的旁白以及同期聲講述新聞的背景、內容、發展過程，而且視頻拍攝的角度、內容細節都非常具有生活氣息，通過這種方式弱化了新聞報道的嚴肅性，提升了新聞報道的現場感，以及廣大受眾的體驗感和參與感。這種Vlog的報道方式一經出現，就受到了社會各界人士的贊揚，同時也展現了主流媒體在融媒體時代新聞報道中的生命力。

(二)Vlog內容更個性化

從Vlog出現在網絡上后，其個性化的特點就非常突出。大部分Vlog博主都會從自身的社會背景、愛好、生活等方面進行選題，而且在視頻的拍攝、剪輯、包裝方面也充滿了典型的個人特點，最終的作品也充分展現了個人魅力。在2019年年末，央視新聞主持人康輝等，就已經在微博官方賬號下推出了“大國外交最前線”Vlog，通過視頻記錄了習近平總書記在各國出訪的個人經歷。這一系列視頻與傳統的新聞截然不同，沒有出現高大上的形象，而是通過普通人的視角觀察整個出訪，通過接地氣的方式展現各種細節，如希臘總統衛隊士兵的特色服飾、動作等，這些平常見不到的場景和現場，攝影師、現場人員的互動，確定了視頻活潑幽默的基調，在我國廣大網絡中引起了巨大反響。而廣大網友在網上的反饋也給工作組帶來了新的靈感，如有的網民在網上留言要糾正“國嘴”康輝的發音錯誤，而且康輝在后期的Vlog中也給予了回應，有的網友要求拍攝外交部建筑等等。還有抖音平臺上賬號名為“大漠叔叔”的李漠，是海南的網紅民警，他通過有點皮的個人風格在網上收獲了大量的粉絲，而且2019年在賬號中發布了系列防詐騙的Vlog。例如，《國際專家30秒救命技巧》這個視頻，其中的內容為“當傷口包扎好之后，一定不能劇烈運動，要找個陰涼的地方，安靜地躺著，過五分鐘……你就死了”，這個轉折非常出人意料，但也讓廣大網友看到了網上一些虛假信息的荒唐。在之后的采訪中，李漠曾說，這些內容新華網寫過，但有人看嗎？既然是提醒大家防騙，那就不如讓觀眾受騙一次，觀眾脫坑之后，再將整個過程詳細講述出來，這樣才會深刻[3]。

(三)Vlog時長不限

Vlog新聞報道與一般短視頻新聞的追求不同，一般短視頻新聞強調短小精悍，而Vlog并不強調時長。目前，網絡平臺上的Vlog的時長一般都集中在7分鐘左右，部分在10分鐘以上，而且題材非常多樣化，內容、結構也都比較完整。一般而言，Vlog新聞內容中的元素與傳統新聞類似。雖然Vlog時間上稍微比較長，但內容完整、敘事流暢。在2020年，新華網就推出了《第一書記Vlog》，從第一視角觀察工作內容、感想，同時通過第三視角展示周圍環境，進而把我國各地貧困地區第一書記的脫貧攻堅展示得無比翔實。同樣，在2020年兩會中，很多媒體都通過Vlog對兩會進行了報道。其中央視新聞專欄《打開吧！人大代表行李箱》，將視角轉向了準人大代表的行李箱，繼而展示了兩會人大代表參會的有趣瑣事。例如，草原萌嬸趙會杰的行李箱，除了精心準備的會議建議之外，還攜帶了大量的家鄉美食，還有進行直播的自拍桿，幫助地方群眾脫貧的中藥材等。這些風格自然、平實的視角吸引了大量的網友，網絡點贊高達萬次[4]。

(四)Vlog新聞拍攝專業

雖然Vlog對制作方面的要求比較低，但要實現在網絡中獲得大量的關注，博主就需要進行精心的前期策劃、拍攝，從海量的新聞線索中找到吸引人的故事。一般情況下，博主必須進行腳本設計、主線構思、場景選擇、拍攝角度選擇等，為后期剪輯、包裝奠定基礎，同時博主還要進行配音、配樂等工作，在整個工作環節中，不具備專業技能和知識就無法完成作品。這就極大地提高了Vlog的制作門檻，讓很多非專業人員望而卻步，保障了網絡中Vlog的質量。對主流媒體而言，這不僅是利好消息，而且也是主流媒體面對的考驗，要求主流媒體記者在原有專業分工的基礎上，還有會策劃、寫腳本、能出鏡、會制作等技能，從而推動主流媒體記者的升級轉型。

三、主流媒體新聞報道應用Vlog面對的問題

(一)受傳統理念影響大

目前，從媒體市場中的Vlog新聞的情況來看，大部分Vlog新聞的創意、手法等都比較滯后，雖然視頻中融入了各種字幕、音效等包裝，還有網絡中比較流行的剪輯方式，但從Vlog的敘事方法上來看，仍舊還是我說你聽的模式，而且整個制作和傳播流程當中，過于注重展示、表達，而忽略了敘事、體驗、互動。這說明創作工作人員沒有進行突破，仍舊固守傳統思想，總體而言，Vlog新聞偏向穩定，缺乏創意和活力。

(二)過于形式化

Vlog本身就非常個性化，所以其具有比較濃厚的小眾化特點。而將Vlog融入到新聞報道，則需要將小眾化特點破除，轉為大眾化文化。在2020年兩會中，部分媒體Vlog作品就過于形式化，內容比較空洞，偏離主題的花絮、幕后等展示得過多，甚至部分Vlog成為記者的專屬秀場。如部分記者喝水自拍、記者證展示自拍、追蹤明星委員等；有的記者則展示數碼相機、數碼眼鏡，甚至展示感嘆采訪不易等。總而言之，部分的Viog中的兩會信息內容乏善可陳，Vlog呈現出碎片化、泛娛樂化，沒有詳細展示主題內容。

(三)作品同質化

目前，網絡平臺上出現的Vlog非常多，但其形式、內容大多都千篇一律，同質化現象非常嚴重。而且這些Vlog大部分是小資情調、快慢鏡頭炫技，廣大網友戲稱“充滿花活兒的生活流水賬”。還有部分媒體發布的Vlog套路多、嘩眾取寵、內容雷同。很明顯，如果將Vlog當成流水賬，而且同質化嚴重，就無法得到廣大受眾的青睞。

(四)交互性比較弱

在融媒體時代，交互性強弱意味著媒體作品質量高低，所以需要不斷突破傳統主流媒體的制作模式，創新創意理念，優化制作方法，從而制作出受眾歡迎的爆款。目前，大部分主流媒體的新聞Vlog交互性都比較弱，不僅是因為創作者定位不清晰，而且也是因為UGC創作渠道堵塞，話題感弱，無法充分調動受眾參與討論。

四、主流媒體新聞報道應用vlog的策略

(一)強化社交互動

在主流媒體的新聞作品中，主持人的形象特點基本是嚴肅、權威的。這就造成廣大受眾在收看新聞的時候，心理是被動接受新聞信息的狀態。同時，廣大受眾對新聞內容也非常信任，而且會對新聞主持人具有一定的敬畏心理。在融媒體時代下，廣大受眾已經習慣了以平視的角度看待各種短視頻，所以就會感覺主流媒體的新聞報道沒有親和力、互動性，不能調動自身的興趣。Vlog是短視頻中的主要組成部分，從其在網絡上出現的時候，其核心就是分享。所以，Vlog博主大多是分享自己的生活等，從而吸引具有同樣特點的受眾。而廣大受眾也能在觀看Vlog的過程中獲得體驗感，同時也能利用彈幕、評論等進行交互。這種創作者和受眾的交互式溝通，能夠充分滿足廣大受眾對社交互動的需求。

(二)強化領域深耕

在融媒體時代下，主流媒體新聞報道在策劃Vlog的過程中，要擴大選題范圍，同時也需要合理應用互聯網理念，充分發揮主流媒體在視頻制作、內容挖掘方面的優勢，從而不斷深挖垂直領域。對主流媒體而言，能夠涉及的領域非常廣泛，如交通、民生、金融等，而深挖一個領域的內容，不僅能夠體現主流媒體在新聞報道方面的深度，也能獲取更多的粉絲。目前，網絡中的Vlog屬于小眾文化，但其深度不容小覷，而在網絡中深挖垂直領域的Vlog。成長都非常快。對地方主流媒體而言，在新聞制作當中必然積累了大量的經驗，而利用Vlog則能深挖某個領域，讓廣大受眾感受到陪伴感、參與感，從而快速擴大主流媒體的影響力。

(三)打造主流媒體品牌

當代年輕人成長在網絡環境下，每個年輕人都會有各自的愛好、圈子，而且也不斷追求自己的差異化，所以比較容易認同個性化的Vlog。國內就有一批博主，通過發布個性化、高質量的Vlog作品，逐漸打造出了個人品牌。例如，網絡中爆火的李子柒，在抖音平臺上的粉絲高達2 000萬，而且每個作品的點贊高達百萬。這些博主的Vlog作品都有非常強的個人風格，如開創性強，語言表達、行為等有自己的特點。同時，廣大受眾追捧的Vlog，不僅僅是其內容，更多的也是博主的人設。主流媒體通過記者、主播樹立品牌，強化與受眾的聯系，也能增強主流媒體新聞報道的用戶黏性和主流媒體的競爭力[5]。

(四)合理應用新技術

隨著信息技術的發展，融媒體相關技術不斷迭代，主流媒體對人工智能、云計算等新技術越來越關注，并且在不斷地應用新技術探索新的發展空間，提升主流媒體新聞Vlog的服務能力和交互性，從而獲得更多的用戶。例如，央視網就在Vlog作品中融入VR技術，從而發展出了“VRVlog”，讓廣大受眾能夠在短時間內觀看現場全景。而且在后期推出的兩會Vlog作品中，完美地展示了經濟、醫療、城市建設方面的成果。并融入了UGC創作理念，從而重點展現博主角色。同時也邀請了廣大受眾參與社交討論，為后續作品征集意見，獲取受眾的信息反饋，以及互動視頻，最后統一進行編輯整理，從而增強了主流媒體新聞報道與受眾的黏性。

五、結語

綜上所述，在融媒體時代下，主流媒體正在積極探索Vlog應用在新聞報道中的方式，從目前網絡中Vlog的發展情況來看，部分主流媒體已經在深入應用Vlog，從而增強主流媒體的社交互動性以及深挖新聞報道內容的深度，樹立主流媒體Vlog品牌，從而增強主流媒體在融媒體環境下的競爭力。但隨著信息技術的發展，主流媒體要不斷引進新技術，豐富Vlog的應用手段和方式，提高主流媒體新聞報道的質量和吸引力。