融合文化視角下新聞生產模式的重構

◎喬俊麗

(濮陽縣融媒體中心，河南 濮陽 457100)

新媒體的快速發展對傳統媒體造成了較大的沖擊，為了適應新時代發展趨勢，媒體融合成為各種媒體謀求可持續發展的必然選擇。大眾媒體從過去的獨立發展開始尋求合作，以組合的方式共同發展，力圖降低成本，實現資源優化配置，達到雙贏的局面[1]。傳統的新聞生產模式很難適應現代社會對于新聞信息的需求，因此，需要加速新聞生產模式重構，滿足現代受眾的實際需求。融合文化背景下的新聞生產模式呈現出集成的特點，采取集約化的生產模式，整合新聞資源，通過組合報道的方式，給受眾帶來全面、深刻、有內涵的新聞信息，并充分利用新媒體的優勢，加強與受眾的互動，且互動也成為傳播的內容被不斷加工，從而推動了新聞報道的發展[2]。

一、融合文化視角下新聞生產模式重構的前提

(一)媒體融合趨勢

媒體融合的概念來源于傳媒發展應用的具體表現，媒體融合實質上就是新舊媒體相互融合，包括傳統媒體中的電視、廣播、報紙等，新媒體中的自媒體、流媒體等，媒體融合的目的是對新聞生產中的各種資源進行優化配置[3]。媒體融合主要是為受眾提供更加優質的服務，覆蓋受眾接收資訊的各種感官，包括傳播手段、傳播途徑以及業務等范疇，通過不同的媒介形式，最終實現用戶多元化接收信息的目的。

(二)技術進步

近年來，信息技術的發展推動了融媒體時代的發展，逐漸改變了媒體傳播形式，豐富了傳播形式，提高了傳播效率。例如，利用手機拍攝短視頻進行實時信息發布，利用手機直播進行現場報道，新聞生產的方式更加簡單快捷[4]。大數據、云技術的應用，為新聞生產模式重構提供了有效支持。尤其是網絡平臺的支持，將原本的新聞采編、制作、傳播融為一體，通過超鏈接的組合形式，豐富了新聞內容，擴大了受眾的知識面，實現了新聞信息的共享與傳播。

(三)受眾需求

在新時代下，人們對于精神文明的需求不斷提升，因此也推動了新聞生產模式的變革。在現代生活中，人們可以通過各種各樣的方式獲取新聞資訊，包括手機、平板電腦、電視等媒介，為了提高點擊率，現代媒體更加關注受眾的觀看體驗，力求讓受眾在了解新聞資訊的同時，獲取更好的觀看體驗。信息時代的到來使得信息數量呈現指數級增長的趨勢，網絡用戶逐年增長，因此，新聞編輯需要加速信息整合，將不同的產品根據傳播媒介進行包裝，從而方便受眾選擇[5]。因此，全方面、多角度的新聞資訊更加受到現代受眾的喜愛。現如今，新聞報道不僅僅是對新聞事件的報道，更是對其背后隱藏的社會現象進行剖析，因此，傳統的新聞生產模式無法滿足現代受眾的需求，需要通過媒體融合的方式，加速傳播手段、傳播終端以及業務的整合，改變過去單打獨斗的局面，提高新聞生產效率，從而更加符合受眾對于新聞報道的需求。

二、融合文化視角下新聞生產模式重構的產物

在融合文化背景下，為了滿足受眾多元化的需求，需要加速新聞生產模式重構，而由此誕生的“融合新聞”，具有廣義和狹義兩種定義。廣義是指由于信息技術的發展，媒體之間的隔閡相互消解，業務也呈現融合發展的狀態；狹義是指在媒體融合背景下催生出來的新聞報道模式。

融合新聞是融合文化下新聞生產模式重構的產物，也可以理解為多樣化新聞，主要是采取多元化的編輯方式，將新聞文本、圖片、音頻視頻、圖表、數據、動畫、游戲等素材相互融合，并利用不同的渠道進行傳播的新聞報道形式。各種媒體在新聞生產過程中相互補充，并結合觀眾的反饋，從而構成更加完善的新聞生產模式，給予新聞報道更多元化的表現形式，讓受眾在獲取新聞信息的同時，可以產生更加豐富的閱讀體驗。融合新聞的主要特征包括：一是包含多種媒體的特征；二是采取多元化敘事方式，全方面地展現新聞內容；三是信息技術的支持提高了新聞的視聽效果；四是互動性強，提高了用戶的觀看體驗。總體來說，融合文化下新聞生產模式重構，使得各種媒介相互融合，提供了一個更加開放、信息共享的新聞平臺。

三、融合文化視角下新聞生產模式重構的基礎

(一)平臺整合

新聞生產模式重構，突破了傳統模式的限制，構建了多種載體共同組合形成的生產模式，消除了文字、圖片、音頻、視頻的界限，形成了立體化、全方面、多角度的新聞報道形式，符合現代受眾對于新聞產品的要求，這一模式也使得電視媒體改變了傳統的新聞編輯方式，轉變運營理念，從而建立開放、共享的平臺。

整合后的平臺是指各種媒體共同組成的市場，需要各種媒體秉持互惠共贏的理念，優化組織結構，從而讓用戶獲得更加全面的新聞信息，以及更加愉快的感官體驗，通過一次采集、整合應用、多渠道傳播的方式，優化資源配置，發揮新舊媒體的優勢。平臺整合是媒體融合的必然選擇。因此，新聞生產模式重構應該突破傳統模式的限制，樹立聚合理念的思維。電視臺需要發揮主流媒體的帶頭作用，聚合各種媒體，傳播正能量，從而推動資源整合，優化新聞生產流程，推動產業轉型升級，帶動我國新聞產業的發展。

(二)新技術支持

大數據、云計算、數據挖掘技術等新技術，推動了新聞生產模式重構，融合新聞也呈現出敘事規模擴大的特征。隨著現代信息技術的快速發展，可以對用戶行為進行統計分析，從而提供個性化服務，推送用戶感興趣的新聞，提高服務質量。新聞生產從信息采集、篩選，到加工、發布，都需要以數據支持作為基礎，分析用戶的需求、喜好、行為以及反饋。各種新技術在現代新聞生產中發揮了重要的作用，并推動了融合新聞的出現。例如，大數據技術可以實現對大體量數據的采集分析，不但可以對用戶的行為進行判斷，還可以使推送的新聞內容更加符合用戶的需求。在融合文化的影響下，新聞生產模式發生了較大的變化，因此，需要統籌全局，突破傳統新聞的生產限制，為受眾提供生動具體的新聞內容，從單向傳播模式轉變為立體多層次傳播模式。

四、融合新聞的呈現方式

(一)化零為整

融合新聞具有多種媒體的特征，包括文本、圖片、視頻、鏈接、音樂、動畫、數據等，其并不是簡單的多種新聞元素的堆砌，而是在主線引導下多種元素的相互結合、相互補充，從而突出新聞主題，形成立體、多角度的表現形式。在新聞素材化零為整的編輯中，需要以清晰明了為原則，將雜亂無章的新聞素材準確排序，從而將信息更好地傳達給受眾，從而形成良好的閱讀感受，讓新聞資訊可以更好地被受眾接收。例如，2022年7月1日，央視網發布了《慶祝香港回歸祖國25周年大會暨香港特別行政區第六屆政府就職典禮隆重舉行 習近平出席并發表重要講話》，報道了香港回歸祖國25周年大會暨香港特別行政區第六屆政府就職典禮的盛況以及習近平主席發表的重要講話內容，同時還使用了文本、圖片、視頻、鏈接等素材，優化了受眾的體驗。融合新聞在內容表現上采取多種元素構建立體框架，從而突破了傳統單一素材表現力不足的局限性。

(二)多樣化互動

良好的互動有助于提高受眾的接收體驗，從而增強用戶黏性，并且可以根據用戶的反饋進行進一步調整與完善，有助于提高新聞產品的質量。

在網絡平臺中，用戶不僅僅是單向接收信息，其可以通過傳播者的身份參與到新聞生產及制作中，為新聞生產、新聞傳播貢獻力量。新聞事件的發生具有偶然性，電視臺會受到各種因素的影響，無法第一時間趕到現場，并且專業的新聞記者在采訪中也有可能出現視點偏差。而互動平臺的構建，可以發揮受眾的力量，對于受眾熟悉的領域，其會更加樂于分享，并積極參與到新聞互動中，深入挖掘新聞事件的真相。例如，央視網發表了《鄧小平和撒切爾夫人談判珍貴原聲：主權問題是不能夠談判的》，當撒切爾夫人威脅稱如果中國宣布要收回香港，香港就要出現動亂時，鄧小平表示，那我們就要勇敢地面對災難，作出決策。整篇報道吸引了眾多網友的轉發關注與點贊，并引發了網友的熱議。

(三)超鏈接

在媒體融合的趨勢下，超鏈接的應用使得新聞報道的敘事結構更加立體化，可以使新聞事件的表現形式更加具有層次性。融合新聞正是基于各種媒體融合的優勢，運用超鏈接的方式將各種新聞報道集合起來，從而構建分層表達、多樣化呈現的新聞報道模式。超鏈接可以整合各種資源，從而滿足受眾對于不同信息的需求，在閱讀完一篇報道之后，可以根據自己的喜好對新聞相關的背景資料進行針對性的閱讀，既為用戶提供了簡潔明了的新聞報道，又滿足了他們的個性化需求。超鏈接可以實現點、線、面的相互融合，突破了單一的線性結構，呈現了立體直觀的表現特點。

五、融合新聞生產模式存在的問題

(一)新聞素材整合不當

電視臺在融合新聞生產過程中主要以電視發布為先，但是電視新聞傳播速度相對較慢，并且與其他媒體的協作過程中需要投入一定的時間精力物力。不是所有的新聞都可以采用融合新聞生產模式，即便應用了這一生產模式，也要注意新聞素材的整合。有些電視臺在融合新聞報道中沒有充分展示其特點，表現效果不佳。例如，有些電視臺在報道過程中大篇幅以文本為主要元素，雖然可以展示新聞細節，但是沒有注重融合新聞直觀性的表現方式，使用的圖片也沒有起到對比的效果，同時網頁布局也比較煩瑣，讓人眼花繚亂；還有些新聞的超鏈接設置不當，影響受眾的閱讀體驗[6]。

(二)壟斷新聞傳播信息

融合新聞的生產需要一個完善的生產制度，但是在融媒體發展過程中，由于信息及業務的整合，為了占據市場份額，難免會形成一種聲音，導致新聞傳播信息的壟斷。為了避免這一情況發生，媒體融合發展構建了一個自由交流的平臺，并積極探索有效的市場監督與管理機制，從而形成一個扁平化的運營體系。

(三)對新聞記者的專業要求提升

新聞生產模式的變化對于新聞記者也提出了更高的要求，但是由于目前新聞工作者受到傳統理念的限制，尚未形成職業共同體的價值觀念。在媒體融合趨勢下，新聞工作者往往需要獨立完成采編、寫作、編輯、錄制、拍攝等多種工作，并且要根據發布平臺的特點，分別對新聞報道風格進行調整，從而適應電視、廣播、網絡等平臺的要求。這就要求新聞工作者克服較多的困難，并且要根據媒體的特征轉化新聞報道的風格，例如，電視新聞報道要更加深入、有內涵，而網絡新聞報道則要更加活潑、生動。新聞工作者需要承擔較多的工作，會導致工作壓力過大，影響新聞質量。

六、融合新聞生產的策略

(一)合理使用新聞素材

在融合新聞生產之前，新聞工作者需要思考新聞報道的表現效果、如何實現全方面的報道、是否可以清楚講述新聞主線、如何與受眾更好地互動等問題，從而充分使用豐富的新聞元素，整合資源，深挖有價值的內容，滿足群眾對于新聞故事的需求，并且要加強與受眾的互動，從而提高受眾參與新聞報道的積極性。例如，央視新聞微博公眾號發布了《中國共產黨成立101周年 鏗鏘有力的宣誓聲震撼人心》的報道，“我志愿加入中國共產黨，擁護黨的綱領，遵守黨的章程……”一年前，在中國共產黨歷史展覽館，習近平總書記帶領黨員領導同志重溫入黨誓詞，鏗鏘有力的宣誓聲震撼人心。習近平總書記強調：“入黨誓詞字數不多，記住并不難，難的是終身堅守。每個黨員要牢記入黨誓詞，經常加以對照，堅定不移，終生不渝。”9 600多萬共產黨員牢記習近平總書記的教導，忠實踐行初心使命。誓言聲聲，信念永恒。

(二)打造高質量作品

電視臺應該打造高質量的新聞作品，重視受眾的體驗，實現對新聞內容的深度開發，利用多元化的新聞素材構建立體化的報道結構，提高報道的表現效果，做到內容與風格上都別具特色。融合新聞不是簡單照搬，需要根據媒體的特色來創作適宜的新聞內容，從而符合現代媒體融合的發展趨勢。例如，央視新聞在微博上發布了《祝賀 陳芋汐全紅嬋冠軍》的新聞，并帶上#跳水比賽又見斷層第一#的話題，其中報道了2022國際泳聯世錦賽中跳水女子雙人10米臺決賽中，陳芋汐與全紅嬋配合默契，憑借超穩的發揮，奪得金牌，為跳水夢之隊打call。

(三)培養優秀的新聞人才

為了更好地適應新聞生產模式重構，電視臺需要重視新聞工作者的培養，加強與新聞院校的合作，優化人才培養模式，學習手機信息傳播、新媒體運營等信息課程，擴充學科內容。同時構建良好的校企合作平臺，提高學生的獨立工作能力，并組織學生參與融合新聞生產，從實踐活動中了解新聞市場發展的動向。對于電視臺在職的新聞工作者，也要積極組織其參與培訓活動，從而提高其數字素養和能力。

七、結語

隨著融媒體時代的到來，新聞生產方式發生了較大的變化，從過去的單一線性形式變為開放立體形式。融合新聞的內容呈現多元化的表現形式，提升了新聞報道的表現力，力求符合現代觀眾對于多元化新聞報道的需求，通過文字、影像、動畫等手段呈現生動的新聞內容，并且在新媒體的支持下與受眾進行互動，從而獲得更好的觀看體驗。