戲劇短視頻數字化創新發展應用研究

王馨白

（東北師范大學，吉林 長春 130000）

0 引 言

2022年10月28日，《國務院關于數字經濟發展情況的報告》發布。報告顯示，我國數字基礎設施實現跨越式發展，信息通信網絡建設規模全球領先，信息通信服務能力大幅提升，算力基礎設施達到世界領先水平，數字產業創新能力加快提升，關鍵核心技術取得突破，產業創新活力不斷提升，數字產業快速成長。互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術創新發展，推動了新產業、新業態、新模式形成。信息通信網絡建設與服務能力的提升，也推動了短視頻行業發展。戲劇作為一門綜合藝術，在互聯網技術、數字化技術支持下，戲劇+短視頻的發展模式，使戲劇在內容、形式、傳播、觀演、商業等方面迎來新的發展機遇。

1 戲劇短視頻概述

1.1 戲劇多媒介傳播

戲劇包括話劇、歌劇、舞劇、戲曲等藝術形式。傳統的戲劇傳播媒介主要包括報紙、廣播、電影、電視等。以報紙為例，報紙是早期信息傳播的重要途徑與載體，在戲劇傳播中發揮著關鍵性的作用，如著名戲曲藝術家常香玉，憑借其愛國事跡與藝術表演多次登上各大報紙。廣播作為戲劇傳播的重要載體，將戲劇以聲音形式存儲、傳達，在相當長一段時間內成為人們收聽戲劇的重要途徑。電影在國內外都有廣闊的發展空間，也有許多話劇、歌劇、舞劇與戲曲被改編成電影方式傳播。以《霸王別姬》為例，該電影通過兩位京劇伶人的經歷向人們展現京劇和傳統文化。電視的普及與發展也推動了戲劇的新發展。戲劇與電視相結合，產生了諸多優秀戲劇節目，如河南衛視的《梨園春》，自1994年開播至今，經久不衰，深受觀眾喜愛。

1.2 戲劇與短視頻結合

戲劇與短視頻的結合，是數字化時代的產物與結晶。短視頻憑借其傳播速度快、互動性強、傳播方式靈活等特點，成為戲劇數字化傳播的新形式。當前主流的短視頻平臺包括抖音、快手、西瓜視頻、嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）等。以抖音平臺為例，2021年12月，《2021抖音非遺戲劇數據報告》發布，報告數據顯示，平臺累計視頻1 292萬個，累計點贊22億次，累計播放600億次，黃梅戲、京劇、豫劇、越劇、秦腔等戲劇類短視頻深受用戶喜愛[1]。2022年6月，抖音發布《2022非遺數據報告》。報告數據顯示，播放量增長最快的瀕危非遺項目前十中，就有新疆曲子、粵曲、侗戲、粵劇、華陰老腔等戲劇類視頻。

戲劇與短視頻的結合，在不同平臺所呈現的特點也有所不同。以B站為例，主要以二次元等亞文化為特點，其創新屬性更強，在戲劇短視頻創作過程中主要結合其他藝術形式，如戲劇與音樂、戲劇與動畫等形式。以抖音平臺為例，抖音平臺的戲劇短視頻與生活化場景結合密切，創新主要體現在劇目與內容方面[2]。

2 戲劇短視頻數字化創新發展應用

2.1 內容與場景創新

2.1.1 內容創新

戲劇短視頻數字化創新發展，實現了內容創新與場景創新。內容創新方面，戲劇短視頻的發展使戲劇從專業生產內容（Professional Generated Content，PGC）、職 業 生 產 內 容（Occupationally Generated Content，OGC）向 用 戶生 成內 容（User Generated Content，UGC）發展，由普通用戶完成文字、圖片、音頻、視頻等內容的創作。在戲劇短視頻創作過程中，戲劇與時事熱點的結合也更為緊密，成為吸引大眾的重要內容。結構方面也在不斷創新，結合短視頻平臺的特點，以多維形象完成戲劇的意義表達[3]。

2.1.2 場景創新

場景創新是戲劇短視頻數字化創新的重要體現。傳統戲劇表演以舞臺布景為主，戲劇與短視頻的結合，實現了戲劇物質空間的拓展。戲劇后臺空間向前臺轉換，通過短視頻向受眾展現戲劇演員上妝、趕妝、等待等情況，拉近演員與觀眾的距離。戲劇短視頻打破了舞臺的局限性，生活化的戲劇短視頻深受大眾喜愛，在鄉間小道、湖邊、田野、山坡等任意場景就可完成戲劇短視頻的演唱、錄制與發布。戲劇短視頻也實現了虛擬空間的延伸，通過拓展現實（Extended Reality，XR）與動畫技術的應用，實現了戲劇表演場景與演員心理場景的視覺呈現[4]。虛擬數字技術的應用打破戲劇物理舞臺的空間局限，為演員和觀眾構建了交互性、沉浸式、形象化的虛擬舞臺場景。虛擬數字技術的應用，能夠為戲劇短視頻創作構建符合戲劇劇目的適應性場景，有助于受眾沉浸式地感受戲劇表演。虛擬數字技術的應用，也更加有利于演員展現劇目與故事，打造沉浸式、臨場感的戲劇觀看效果。

虛擬交互技術在戲劇短視頻領域中的應用，在游戲中表現得更為突出，通過虛擬現實（Virtual Reality，VR）、增強現實（Augmented Reality，AR）、混合現實（Mixed Reality，MR）、拓展現實（Extended Reality，XR）等技術，搭建符合游戲主題的戲劇舞臺，并開展衍生戲劇短視頻創作[5]。以B站賬號網易逆水寒為例，其有粉絲36.2萬，獲贊數377.7萬，播放數8 444.4萬。其中，《自信點，你永遠可以相信中國人的審美》短視頻攜手豫劇名家吳素真老師和豫劇青年演員代表王順老師，通過全息演出重新演繹豫劇名曲《花木蘭》選段《劉大哥講話》，播放量達到149.4萬。《逆水寒》在游戲內部設置了戲院“梨韻閣”，每天在固定時間演出折子戲，通過游戲這種低門檻、大眾易接受的形式，為用戶帶來沉浸式、交互性的戲劇體驗[6]。

動畫技術與戲劇短視頻的結合，賦予了戲劇更多的魅力。通過動畫技術打造虛擬場景、構建人物，實現了傳統戲劇與虛擬空間的結合，營造出更加有趣、動態、活潑的視聽場景。以B站《你聽過虛擬京劇么？看看德國藝術家如何詮釋中國戲劇之美！》為例，托比亞斯·格雷姆勒將數字媒體、動態圖形、界面設計、音樂、戲劇、舞蹈等結合，虛擬演員將中國戲曲與新媒體融合，為大眾帶來沉浸式、科技感的戲劇視頻觀看體驗[7]。

以XR技術為代表的交互技術賦予了戲劇短視頻深度沉浸的視聽體驗。XR技術是AR、VR、MR多種虛擬現實技術結合的拓展現實技術，能夠實現仿真交互環境的構建，以3D形式呈現，帶給用戶高度逼真、深度沉浸的戲劇短視頻視聽體驗。以豫劇短視頻《豫見》為例，其采用XR技術，為戲劇舞臺構建了高度逼真的虛擬場景，將河流、祈福燈、竹林與具備現代科技感的機械場景、都市相融合，針對不同的戲劇劇目構建合適的場景，通過實時渲染技術，將真實場景與虛擬場景完美融合，更加符合青年群體的喜好，也使戲劇短視頻向更多青年用戶普及。

2.2 數字化創新屬性

戲劇短視頻數字化創新屬性，體現了數字技術與社會文化的兼容性。隨著數字技術的不斷發展，VR、AR、AI、XR、CG、數字孿生等技術在文化傳播領域的應用也在持續深化。在國潮熱大背景下，數字技術依托大數據、人工智能等技術，實現戲劇短視頻的精準推送，針對不用用戶的戲劇喜好，進行有針對性與個性化的推送。在新技術發展下，人機交互操作更加便捷簡易，戲劇短視頻的拍攝、剪輯、美化、字幕、輸出等都可以通過電腦端軟件和手機軟件完成。對戲劇短視頻受眾而言，通過短視頻平臺可以完成點贊、評論、轉發、收藏等操作。戲劇短視頻的數字化創新發展還體現在數字藝術體驗的可試性。短視頻已成為人們生活、工作、娛樂的重要方式。戲劇短視頻的創作與傳播，是數字藝術新的嘗試，向大眾介紹戲劇文化，這種嘗試的效果能在短時間內得以驗證。喜歡的受眾會在視頻區點贊、評論、收藏，不喜歡的受眾會直接劃走，在人工智能與推薦算法支持下，能夠不斷增強受眾數字藝術體驗，培養受眾數字藝術素養。

2.3 傳播渠道創新

戲劇短視頻的數字化創新發展也體現在傳播渠道創新方面。

第一，主流媒體引領。戲劇短視頻在國內的火熱離不開主流媒體的支持。以抖音平臺為例，河南衛視《梨園春》粉絲數達到515萬，《梨園頻道》粉絲數396萬，《央視文藝》粉絲數876萬，《懷寧縣黃梅戲劇院》粉絲數329.1萬，《CCTV4中國文藝》粉絲數706萬。除了這些戲劇相關的官方新媒體賬號外，光明日報、人民日報、新華社、環球時報等也都報道過戲劇短視頻相關新聞。主流媒體的引領，推動了戲劇短視頻的傳播與發展。

第二，多平臺聯動。戲劇短視頻經常引發出圈現象，各個平臺之間實現聯動，相同的戲劇短視頻在不同的平臺呈現，能夠收獲更多的用戶關注。當前主流的短視頻平臺包括快手、抖音、微博、B站、微信、西瓜視頻等。用戶可同時在多個平臺投放戲劇短視頻，實現跨平臺傳播與聯動。

第三，短視頻+直播。我國網絡直播近兩年發展迅速，如北京國際青年戲劇節”“烏鎮戲劇節”和“阿那亞戲劇節”都曾開展短視頻+直播戲劇宣傳活動。短視頻+直播的傳播模式實現兩者的互補，直播形式具備現場感、沉浸感與互動感，能夠很好彌補短視頻碎片化閱讀的不足。

3 結 語

短視頻打破了受眾對戲劇的刻板印象。依托VR、AR、AI、XR、CG等數字化技術，戲劇通過短視頻在內容場景創新、數字化創新屬性、傳播渠道創新等方面不斷發展，有助于數字技術與戲劇藝術的深度融合，為人們帶來深度沉浸、高度交互的戲劇視聽體驗。