如何提升數字出版物的美感

文|謝 雪

提升數字出版物的視覺美感，促使良好的用戶體驗向付費轉化已成為數字出版發展的必然趨勢。

早在十幾年前，各大出版集團及下屬出版社就開始在數字出版領域布局，隨著時間的積累和用戶需求的沉淀，中國的數字出版業也已從最初單純的紙版數字化向選題獨立化方向發展。與此同時，人們對紙書美感的設計認知也平移至此，并伴隨著新興技術在出版領域的應用，對數字出版物的美術設計賦予了更高的期待與要求。

傳統出版的美術設計一般是指圖書的裝幀設計，數字出版中的美術設計一般是指UI 設計中以視覺為主體的界面設計，主要包括作品圖標、LOGO（標志）、界面、版式、字體字號設計等，其中圖形、色彩、文字三個視覺傳達設計要素較傳統出版設計而言，要素特性更為明顯。在保證高質量的內容輸出外，結合數字出版物多樣性、交互性、高效性等屬性特點，總結精品數字出版物美術設計的成功經驗，關注設計要點在實踐中的應用，提升數字出版物的視覺美感，促使良好的用戶體驗向付費轉化已成為數字出版發展的必然趨勢。

美術設計思維貫穿數字出版全過程

在一本紙質圖書的形成過程中，裝幀設計環節一般處于整個過程中的后半部分。而數字出版物在選題立項之初，從線性原型圖開始，到界面按鈕功能樣式設計，以及內容表現和呈現形式設計，到最后版本更迭的界面設計、不同載體版本的優化設計，全過程都需要美術設計的參與。

《中國歷史百科地圖》App 的出版上線就是一個美術設計參與的全過程，這部作品是一部面向廣大少年兒童的數字出版物，曾獲“第四屆中國出版政府獎電子出版物提名獎”“第六屆中華優秀出版物獎音像電子游戲出版物提名獎”。作品在立項之初，就少年兒童對于歷史題材類的出版物普遍感覺枯燥的調研結果進行了認真研究和討論，形成初步原型圖，即基于內容設計的界面操作邏輯層級圖。確定原型圖后，設計團隊繼續創作了多種界面形式和卡通形象，然后組織投票競選，最終采納了小朋友們喜歡的“游戲界面”的建議，確定了Q 版的熊貓卡通形象作為作品中的主講人。作品的整個界面設計的過程是同內容組織工作同時進行的，同時游戲答題環節、語音朗讀、文字拼音標注等確定功能都是根據用戶票選的界面設計圖去進行內容方面的組稿，在作品上線后獲得一致好評。作品在后期版本迭代上也是基于上述設計流程，優化更新了美術設計。

精心設計標志可以讓作品變精致

精品數字出版物往往通過將作品名稱設計成LOGO來提升作品的精致度，以此加深讀者對作品的印象。在設計時，要將LOGO 個體置身于作品的整體中，與作品風格保持一致，同時具體設計上不能太過煩瑣，將LOGO 整體符號化，著重強化其中的一個點?！冻嘧映跣摹茖W家精神與中國現代科技史》作品在LOGO 設

計上就遵循了上述原則。

《赤子初心——科學家精神與中國現代科技史》是2020 年度國家出版基金項目，這是一部以獨特視角、融媒體手段，圍繞科學家故事和科技史展開敘述，挖掘、展示中國現代科學家的偉大精神，講述壯闊的中國現代科技發展史，同時進行科普宣傳和愛國主義教育的數字出版物，有在線版本和U 盤版兩種產品形態。作品設計的首要目標是突出作品的“精神”內涵，LOGO 模擬種子，整體設計用植物的生長過程類比科學家精神的萌發過程。在LOGO 設計上，將主標題“赤子初心”中“心”字其中一點設計成“種子萌芽”形象，寓意通過閱讀作品，將偉大的科學家精神植根于青少年幼小的心靈中，從精神中汲取成長的力量，終有成為參天大樹之時。作品U 盤版印制了實物包裝盒，外包裝上將“赤子初心”四字LOGO用不銹鋼材質表現，突出科學家的品格如鋼鐵般堅韌，與萌芽的嫩綠色UV 工藝形成對比，從而起到畫龍點睛的作用，更凸顯出作品的質感。

首頁設計需要下足功夫

數字出版物的首頁相當于紙書的封面，當下的讀者尤其是年輕的女性和兒童用戶群體，對界面的美感追求更高，他們往往會被第一眼印象深刻的畫面設計所吸引，這種印象會直接影響他們是否繼續觀看以及后續觀看作品的時長，所以首頁作為作品在讀者心目中的第一印象至關重要，是一個作品的“精氣神”。

獲得“第四屆中國出版政府獎網絡出版物提名獎”的《認識中國——兒童趣味地圖》App 首頁設計就特別注重視覺效果。打開App 首頁，3秒鐘的開機動畫瞬間抓住眼球，活潑、有趣的風格和新穎的交互設計讓作品更加靈動，除了和諧豐富的整體色彩搭配外，還有很多耐看的細節。首頁中卡通而又不失嚴謹的中國地圖對釣魚島、赤尾嶼及南海諸島都有明確標注，仔細看去，中國的地形植被特點一目了然，同時還有標示高鐵、個別代表性建筑等的圖標元素讓地圖更富有趣味性，這些精致的圖標設計也給作品的視覺美感增色不少?！墩J識中國——兒童趣味地圖》最初版本發布至今已有7 年，但是仍有可觀銷量，除作品本身內容質量過硬、定期更新外，也因為整個作品從界面設計到內容創意展現水準都處于同類產品的前列，是精品數字出版物中美術設計較為出色的代表作品之一。

美術設計與交互設計相互成就

交互設計的核心是關注人類的情感與體驗，這與美術設計的初衷基本吻合，兩者都要注重用戶的使用感受，這就注定了兩者缺一不可，好的交互設計需要美感的呈現，優秀的美術設計需要好的交互引導，兩者不突兀、完美契合才能給用戶帶來良好的沉浸式體驗。

《中國歷史百科地圖》中朝代選擇和知識答題的設計就是一個交互設計與美術設計較好融合的例子。作品中朝代選擇為第一層級，共計22 個一級欄目，切換層級時，除傳統的下拉菜單選擇外，還在每個朝代入口放置了該朝代的代表性建筑Q 版形象，風格統一又不顯單調無趣，同時也體現出作品文化內涵，很有特色?！爸R大課堂”的游戲答題環節將知識內容通過計時答題的方式排列呈現，配上簡潔、有趣的界面設計，增加趣味性的同時又鞏固了重要知識點，實現寓教于樂。

《認識中國——兒童趣味地圖》App的首頁

字體應用及授權問題不容忽視

隨著著作權法的不斷完善，設計中的字體版權問題也越來越受到重視，尤其是近幾年，很多出版社收到有關字體侵權的律師函，在后續交涉解決過程中步履維艱。據了解，很多出版社的紙書和數字出版物的美術設計工作都是外包給設計公司或個人，設計公司或個人作為具體承建方，對字體版權保護和侵權問題的意識不強，使用的大多數都是未經授權的字體、字庫。出版社大多數情況下不了解字體也擁有版權，待拿到設計稿后，雙方一般情況下僅就設計效果溝通較多，很少提及或沒有提及字體版權問題。作品出版后，出版社直至收到字體侵權的律師函，才意識到設計公司提供的設計稿或排版文件中字體侵權了，再翻看與設計公司的合同，發現合同中并沒有條款明確約定字體侵權相關事項，這就造成了自身很被動的局面。這也給我們一個重要的警示，在進行數字出版物的設計過程中，內容排版或進行LOGO 設計時所使用的字體，未經過輪廓化后特殊設計的字體必須保證是在正規授權下規范使用。基于此，出版社可要求承建方出示已獲得字體使用正規授權書的復印件作為合同附件，也可以自行購買字庫，要求承擔具體設計工作的公司或個人用已有授權的字體進行設計，以此盡量避免日后版權糾紛。

精品數字出版物成功之道各自有異，但是美術設計優秀是其共性，在設計實踐中總結經驗并借鑒應用，提高數字出版物的美感，以此帶動整個數字出版行業設計水平的提升，為行業蓬勃發展注入創新動力?！?/p>