書業(yè)微信公眾號影響力指數(shù)排行榜

文｜亢姿爽 湯志成

本期書業(yè)公眾號整體表現(xiàn)乏力，各榜單前三名單穩(wěn)定不變。

表1 出版社微信公眾號影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2022 年1 月15 日至2 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的260 個出版社賬號，共計(jì)發(fā)布5618 篇內(nèi)容，總閱讀量達(dá)1421 萬余次，31 個賬號停更；86 個圖書公司賬號發(fā)布作品2105 篇，總閱讀量達(dá)1309 萬余次，13 個賬號停更；86 個渠道賬號共計(jì)發(fā)布作品2641 篇，總閱讀量達(dá)1458萬余次，11 個賬號停更。與上期相比，出版社、圖書公司和渠道三類賬號的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均有小幅下降，或與春節(jié)假期賬號更新頻率減少有關(guān)。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，中國微信公眾號500 強(qiáng)在今年第一個月的平均表現(xiàn)也較為乏力，平均單篇閱讀數(shù)輕度下降，降幅為3.0%；平均單篇在看數(shù)下滑明顯，高達(dá)41.6%。從整體來看，公眾號的總閱讀數(shù)和總在看數(shù)均呈現(xiàn)下降態(tài)勢，分別下降3.4%和16.8%。

出版社：近一半賬號位次下降

本期Top50 出版社公眾號的指數(shù)門檻為817，與上期基本持平，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2631 篇。本期“人衛(wèi)健康”“人民文學(xué)出版社”“藥圈網(wǎng)”“書圈”和“商務(wù)印書館”更新內(nèi)容超過百篇，其中“書圈”更新了197 篇內(nèi)容。50 強(qiáng)中有46%的公眾號實(shí)現(xiàn)每日更新，86%的公眾號至少兩日一更。

出版社公眾號指數(shù)排名前三的依舊為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”和“管理的常識”，與上期保持一致。本期“保密觀”共發(fā)布19 篇文章，總閱讀量達(dá)124 萬余次，平均閱讀量為65469；“人教教材培訓(xùn)”發(fā)布文章57 篇，平均閱讀量為19130；“管理的常識”發(fā)布文章69 篇，平均閱讀量為14960。本期頭部排位較穩(wěn)定，“人民文學(xué)出版社”和“中國法律評論”替代“悅讀中醫(yī)”和“書圈”進(jìn)入10 強(qiáng)，“清優(yōu)輔考”“大數(shù)據(jù)DT”等6 個公眾號替代“文史知識”“科學(xué)出版社”等6 個公號進(jìn)入50 強(qiáng)。相較上期，有22 個賬號位次下降。

本期出版社50 強(qiáng)中，有“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“人衛(wèi)健康”“中國法律評論”4 個公眾號產(chǎn)出了10 萬+文章，相較上期，產(chǎn)出10 萬+文章的賬號增加2 個。其中，“保密觀”有7 篇10 萬+推送，“人教教材培訓(xùn)”有2 篇，“人衛(wèi)健康”和“中國法律評論”各有1 篇。

圖書公司：前10名單中9個賬號保持不變

圖書公司Top30 公眾號的指數(shù)門檻為833，相較上期有所下降。30 強(qiáng)總發(fā)文數(shù)為1368 篇，平均每日推送1.47 篇，平均閱讀量為9125。30 強(qiáng)中有44%的賬號實(shí)現(xiàn)日更，86%的賬號至少兩日一更。本期“活字文化”等3 個公眾號替代“懸疑志”等進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

從排位來看，與上期相比，13 個賬號位次上升，其中“2040 書店”上升7 個位次；“讀庫”上升6 個位次；“春雨教育”上升4 個位次；“萬維中考”等5 個賬號上升3 個位次；“哲思風(fēng)向”和“未讀”上升2 個位次；“蒲蒲蘭繪本館”等3 個賬號上升1 個位次?！皥D靈教育”等7 個賬號位次下降，“書單來了”等7 個賬號位次保持不變。前10 名單中有9 個賬號保持不變，上期排名第9 的“極簡史”退出30 強(qiáng)名單。

圖書公司前三名依舊為“書單來了”“看理想”和“影單來了”。“書單來了”發(fā)布53 篇文章，總閱讀量最高，為2585736；“看理想”更新33 篇文章，點(diǎn)贊數(shù)最高，為12387；“影單來了”發(fā)布25 篇文章，平均閱讀量最高，為57500。

本期，排名前四的公眾號產(chǎn)出了11 篇10 萬+文章，其中果麥文化運(yùn)營的“易中天”貢獻(xiàn)5 篇。

渠道：“千字文華”和“2040書店”退出前10

本期渠道公眾號10 強(qiáng)的指數(shù)門檻為782，低于上期。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共發(fā)文692 篇，日更賬號6 個，平均每日發(fā)布2.2 篇文章?！爱?dāng)爸當(dāng)媽”和“博庫網(wǎng)”取代“千字文華”和“2040 書店”進(jìn)入前10。

渠道公眾號前三依舊為“百草園書店”“單向街書店”和“十點(diǎn)書店”，均實(shí)現(xiàn)日更。本期“百草園書店”發(fā)文248 篇，總閱讀量達(dá)1169 萬余次，平均閱讀量為47138，共產(chǎn)出31 篇10 萬+文章。除去“百草園書店”，其余9 強(qiáng)的平均閱讀量為4288?！?/p>

表2 圖書公司微信公眾號影響力排行榜

表3 渠道微信公眾號影響力排行榜