福建霞浦：為農特產品插上電商之翼

霞浦縣位于福建省寧德市，依山面海，是水產大縣，也是知名旅游大縣。霞浦縣山海資源豐富，水產品品種多、產量大，海帶、紫菜、黃瓜魚、海參等當地特色水產品享譽全球。霞浦縣是“中國海帶之鄉”“中國紫菜之鄉”“中國南方海參之鄉”，素有“閩浙要沖”“魚米之鄉”“海濱鄒魯”的美譽。

依托資源優勢，自2017年以來，霞浦縣重點扶持農村電商，出臺了一系列扶持電商產業發展的政策措施，采取“電商+合作社”“電商+扶貧”的工作模式，將線下農產品、水產品在電商平臺上進行推廣銷售，讓霞浦特色農產品走向全國各地，幫助廣大農戶走上致富路，讓鄉村煥發出勃勃生機。據福建“商務萬象”系統統計，2020年，霞浦縣網絡零售累計達9.61億元，同比增長12.5%。其中，農產品網絡零售額3.63億元，同比增長32.5%，榮登農產品網絡銷售全國百強縣榜單第88位。

培育霞浦海產品牌，打造興企富農強縣助推器

霞浦縣山海資源豐富，但霞浦農產品曾一度面臨著“有品質無品牌”的困局。多年來，以海帶、紫菜為代表的產品從源頭環節就面臨著定價不自主的問題，老百姓忙忙碌碌，最終賺到手的卻僅僅是一個辛苦錢。如何破解這一難題？“品牌+電商”，鋪就一條興企富農強縣之路。

近年來，霞浦縣將發展電商作為商貿興縣戰略的重要途徑，推行品牌化運營和電商模式推廣，積極發揮獨特豐富的海洋漁業資源優勢，大力培育地理標志產品，先后有11個農產品獲得地理標志登記保護。同時對列入商標培育發展規劃的企業，在財政資金補助、技術改造、技術引進、科研立項、招商引資、項目用地指標、用水用電等方面給予相應的政策扶持，金融機構對高知名商標品牌企業給予傾斜支持，鼓勵企業開展以商標品牌無形資產為質押的信貸融資業務，破解企業融資難題。支持“霞浦海帶”“霞浦紫菜”“霞浦海參”“霞浦元宵茶”等地標品牌擴大授權使用，形成品牌效應，使商標品牌成為興企富農強縣的助推器。如福建御藍記水產食品有限公司旗下品牌“御藍記”于2021年4月經過資質審核、輿情監控等層層篩選，成功入選為品牌強國示范工程大健康行業優選成員單位，企業信息錄入品牌強國示范工程數據庫，在國家級平臺向公眾展示品牌形象。福建溢源海洋食品有限公司深耕“溢源”品牌，2020年8月溢源海帶攜手央視“心連心”公益助農專場，同年亮相第27屆中國國際健康產業博覽會。在天貓、京東、1688等平臺開設品牌旗艦店，進一步擴大品牌影響力。好產品、好品牌、好銷路、好價格，霞浦縣探索出一條品牌助力富民強縣的新路子。

“百縣精品”戰略合作，構建海產品雙線銷售通路

“百縣精品”項目由阿里巴巴集團等多家機構發起，通過阿里巴巴大數據分析及線上銷售渠道，幫助合作產區建立線上線下全渠道可持續良性的銷售體系，打造特色“原產地模式”的運作體系。通過以農產品區域公用品牌建設為重要抓手，以標準化體系建設為重要依托，以產品品控溯源體系建設為重要保障，以農旅結合為重要契機，采用“品牌+標準+品控追溯+電商”的品牌化、標準化、數據化、電商化的農業產業發展新模式，推進原產地一二三產融合發展。

2019年，霞浦縣人民政府與“百縣精品”工程團隊，就霞浦縣區域公用品牌建設、數字化可溯源體系建立、營銷推廣和電商人才梯隊培養等方面簽訂了全面戰略合作協議。

2019年12月12日，在福建省霞浦縣溪南鎮七星海上牧場，霞浦海洋牧場“敢為天下鮮”百縣精品之霞浦海鮮阿里拍賣首發儀式舉行，同步開啟阿里拍賣直播和達人直播，直播吸引了近20萬人關注量，同時在線人數逾萬。通過直播平臺，消費者能直接選購霞浦海參、大黃魚、石斑魚、彈跳魚、鮑魚、鱸魚、紫菜、海帶等霞浦海產，短短一小時，35斤魚王便成功拍出10000元，打響了“敢為天下鮮”第一槍。雙十二霞浦海鮮專場累計成交1267萬元。

攜手灘涂攝影品牌，探出“旅游+電商”鄉村振興新路

近年來，霞浦縣立足站位創建國家全域旅游示范區的發展目標，積極探索“旅游+電商”，著力借助電子商務平臺的新技術、新手段，將霞浦縣的旅游產品推上線，充分打造霞浦全域旅游品牌，構建霞浦全域旅游的主體營銷體系。目前，全縣共有2家星級酒店、17家旅行社、300余家民宿，借助美團、攜程、藝龍、愛比鄰等第三方線上營銷平臺，形成信息互通、資源共享、相互促進、抱團發展的新模式，其中，2家星級酒店2020年實現線上營銷占比主營業務收入近5成，2020年接待游客達到474.68萬人次，旅游總收入47.9億元

同時，霞浦縣積極發揮灘涂攝影優勢。探索實施“攝影+民宿+電商”的發展模式，每年舉辦“我心中的那片海”國際攝影大賽，著力打造以三沙光影民宿公園為代表的鄉村民宿，通過美團、攜程、小程序等平臺線上營銷每年吸引近60多萬人次攝影愛好者前來觀光攝影，為促進鄉村振興創造出霞浦特色。

（福建省寧德市霞浦縣商務局供稿）