虎年年貨新在哪？

于佳欣 戴小河

“網(wǎng)上送年禮，線上買年味”已成為新年俗。今年的年貨有哪些新特色？一起從電商平臺大數(shù)據(jù)里找答案吧。

異地訂單量大增，跨省買年貨成趨勢

受疫情等因素影響，不少人依然選擇“就地過年”。天南地北的好貨跨省流動，撫慰親情。

京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地的“異地訂單”量與去年年貨節(jié)同期相比增長30%，且異地訂單占比較平日上漲超50%。其中，廣東、北京、江蘇發(fā)出的跨省異地訂單最多。跨省異地訂單中，超四分之一為食品飲料，禮品、生鮮、服飾、手機(jī)、家電等也成為熱銷品類。

在拼多多平臺上，異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進(jìn)一步增加。

“在美團(tuán)平臺上，異地訂單主要來自年輕人，他們希望在春節(jié)這個特殊節(jié)日，和父母們一起分享發(fā)現(xiàn)的好味道。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位。

有了優(yōu)質(zhì)實惠的商品，便捷服務(wù)也要跟得上。今年1月以來，美團(tuán)閃購、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出“春節(jié)不打烊”活動，為消費者提供最快30分鐘送達(dá)服務(wù)，覆蓋酒水零食、農(nóng)副產(chǎn)品、數(shù)碼3C等多個品類。

為滿足消費者網(wǎng)購年貨的需要，菜鳥在春節(jié)期間投入15萬人力，依托國內(nèi)外自建自營物流體系，保障全國約300個城市的淘寶天貓消費者照常收貨。此外，多家電商平臺也聯(lián)合物流公司，為消費者提供24小時不間斷商品和物流服務(wù)。

半成品預(yù)制菜占年夜飯“C位”，足不出戶吃遍“大江南北”

春節(jié)出游不便，也要吃遍大江南北。這個春節(jié)，人們遠(yuǎn)游的腳步或許放緩，但對美味的追求卻不會減弱。根據(jù)各大電商平臺數(shù)據(jù)，半成品預(yù)制菜再次占據(jù)年夜飯銷售“C位”，“省時省力”成為消費者考慮的重要因素。

天貓平臺上，預(yù)制菜銷量同比增長超100%。花椒雞、佛跳墻、豬肚包雞等地域特色半成品菜，尤其受70后、80后消費人群歡迎。

京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前，網(wǎng)購年夜飯的銷量同比增長超170%。2022年春節(jié)成交額最高的年夜飯是佛跳墻家庭裝、海鮮禮盒大禮包、老字號熟食臘味禮盒、烤雞豬蹄火腿禮盒等。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，年貨節(jié)啟動以來，預(yù)制菜相關(guān)訂單增速保持高速增長。其中，椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚等成為熱銷商品。全國年夜飯團(tuán)購套餐訂單量較去年同期翻倍增長，線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量，較去年同比增長超1倍。

年貨持續(xù)“升級”，智能健康范兒不再是年輕人“專利”

年貨節(jié)期間，消費升級類產(chǎn)品一如既往受到歡迎，年貨的品質(zhì)范十足，智能和綠色成為關(guān)鍵詞。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)啟動至今，高端家具銷量同比提升超30%，即熱智能馬桶、馬桶蓋銷量同比增長超50%。天貓平臺上，洗地機(jī)銷量同比增長超150%。

京東跨省遞送的智能年貨中，智能馬桶銷量同比增長超過15倍，電子門鎖銷量同比增長超13倍。沖牙器、烘干機(jī)、筋膜槍銷量居排行榜首。值得關(guān)注的是，對于智能產(chǎn)品，長輩們的購買力并不輸于晚輩。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，在46歲至55歲消費群體中，洗地機(jī)銷量同比增長28倍，智能坐便器銷量同比增長超12倍。

用得更智能，吃得也更講究。今年年貨節(jié)的一大特色活動便是上合組織國家外交官直播帶貨。烏茲別克斯坦手工核桃仁、俄羅斯帝王蟹、巴基斯坦當(dāng)?shù)靥厣竺椎龋汲蔀橥饨还賻ж浀摹皣鴦e爆款”。直播中，不少產(chǎn)品一上架就被搶購一空。

各種進(jìn)口年貨也繼續(xù)成為消費者的心頭愛。智利的車?yán)遄印⒚绹拈_心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦等海外“尖貨”也以更親民的直采價格登上拼多多平臺，讓消費者有機(jī)會品嘗到更多異域風(fēng)味。

冬奧風(fēng)來襲，帶動冰雪消費強(qiáng)勁增長

冬奧會的到來，也讓今年的春節(jié)在傳統(tǒng)的火紅氣氛外，增添了濃濃的冰雪氣息。

冬奧相關(guān)主題紀(jì)念幣、郵票、吉祥物等在各大電商平臺持續(xù)熱銷。冰雪運動的走俏，也帶動了滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

在京東平臺上，冰上運動器具銷售集中在北方省份，而滑雪商品則除了北方城市外，在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區(qū)都有不少的愛好者。

在冬奧會的帶動下，冰雪旅游持續(xù)強(qiáng)勁增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長超480%。對于戶外體驗愛好者和親子人群，結(jié)合周邊游的特征，一些旅游平臺提供了冰雪度假、半日滑雪游、室內(nèi)雪世界樂園票券等多樣化商品服務(wù)。