虛擬人頻頻出圈的背后

最近，虛擬人刷屏了！比如演唱會上和周深合唱的“鄧麗君”、登上某綜藝節目的“愛加”、出演短劇兩個月內吸粉800多萬的“柳夜熙”等，各行各業都在推出虛擬人。未來，虛擬人的應用場景、商業化潛力有哪些？在職場上，它會跟人類“搶飯碗”嗎？

虛擬人風頭正勁

當前，虛擬人風頭正勁，借助江蘇衛視、東方衛視、嗶哩嗶哩等不約而同地將虛擬人元素融入跨年晚會的契機，該概念在資本市場掀起新一輪浪潮。2021年12月31日晚，在江蘇衛視跨年演唱會上，通過虛擬技術，歌手周深與虛擬人“鄧麗君”同臺合唱了《小城故事》，“鄧麗君”的逼真程度令人驚嘆。虛擬人“鄧麗君”背后技術提供方數字王國1月3日大漲25%。

? 此前，在抖音等社交平臺上有個“虛擬人”一夜爆紅。“虛擬美妝達人”柳夜熙上線不到一個月，僅憑兩條視頻圈粉超500萬，妝容“出圈”引發真人美妝博主爭相秀仿妝。截至目前，柳夜熙共上線了6條視頻作品，粉絲超過832萬。在“快手小店”直播間，電商虛擬主播“關小芳”已經完成多次直播。“關小芳”和真人主播配合完成直播帶貨、連麥PK等動作，帶貨效果創佳績。

? 清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心執行主任沈陽說，虛擬人從功能和價值上大體可以分為三類：第一類是傳播傳媒類，比如虛擬明星、偶像、網紅和主播;第二類是專業服務價值類，比如虛擬專家、醫生、教師、員工;第三類是生活陪伴類，如虛擬寵物和親屬等。虛擬人在傳媒、娛樂、政務、醫療、教育、金融、養老等多個領域都擁有廣闊應用空間。

“虛擬人”分偶像型和實用型

2021年以來，虛擬人關注度顯著提升，商業化潛力初顯。相關上市公司也開啟“造人運動”。芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍色光標發布首個數字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯合資公司推出國風虛擬IP“君若錦”。從功能區分，虛擬人主要分為偶像型和實用型，前者核心在于其背后IP的價值和衍生能力，而后者核心在于技術能力。品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業變現手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經與嬌蘭、天貓、安慕希、保時捷等知名品牌合作。

? 直播及網紅也成為虛擬IP的重點發展市場，代表IP包括美國主播CodeMiko、中國抖音網紅阿喜、B站虛擬up主鹿鳴、日本虛擬模特Imma等。網友對此評論稱，“虛擬人最大的優勢是人設穩定吧！”

? 商業價值、資本力量成為推動虛擬人快速發展的又一原因。“Z世代”群體規模約2.5億人，已成為中國互聯網的中堅力量，該群體的消費與審美需求直接影響虛擬人的研發與應用。這部分人群的成長經歷和環境，也使得他們對虛擬人接受度更高。這么多虛擬偶像出現，會有粉絲買單嗎？據了解，虛擬偶像變現的方式主要包含平臺會員費、直播打賞、品牌代言，以及舞臺出場費等。現在虛擬人市場規模已超2000億元，預計2030年將達到2700億元。

虛擬人普遍應用還有多遠？

業內人士認為，虛擬人的興起折射了虛擬世界與現實世界走向融合的大趨勢，雖然未來虛擬人的智能化水平有望進一步提高，但要實現真正融合還有不小距離。

? 來自中科院深圳先進技術研究院智能設計與機器視覺研究室的信息顯示，制作、訓練虛擬人的技術還不夠成熟，尤其是3D成像設備、后期制作開發等成本居高不下，建模效率相對較低。同時，虛擬人的算法性能有待進一步提升，特別是實時面部表情捕捉與還原的精準度亟待提高。需要注意的是，虛擬人的倫理問題也引發關注。有些人可能會沉浸于虛擬世界，或者從虛擬人身上尋找主要的情感依托，也可能引發一系列社會問題。這需要我們在跟蹤技術的同時，盡快更新相關人文社會科學的研究，讓社會管理、倫理道德與技術發展相協調。

（綜合《揚子晚報》《新華每日電訊》等）

sdjzdx202203231356