報紙版面語言的構建與表達

謝福星

【摘? ? 要】為了更好地向讀者傳播信息，紙媒在使用圖片、文字、色彩等形式之外，還可以使用另一種重要的形式，即版面語言。隨著時代的發展，讀者閱讀口味日趨多元，獲取信息的渠道也更多樣，新聞傳播環境發生較大變化。近年來，《馬鞍山日報》利用并發揮好版面語言的功能和作用，進一步做好構建和表達，并吸收新媒體元素等，有效促進了信息傳播，也提升了讀者群體的閱讀體驗。

【關鍵詞】報紙;版面語言;構成要素

為了更好地向讀者傳播信息，報紙在使用圖片、文字、色彩等形式之外，還可以使用另一種重要的形式，即版面語言。憑著富有特點的設計，版面語言讓讀者在讀報時享受著不一樣的閱讀體驗。隨著時代的發展，讀者閱讀口味日趨多元，新聞傳播環境發生較大變化。對此，近年來，《馬鞍山日報》在版面語言方面進行了有益的探索。

一、版面語言的功能和內涵

報紙版面語言有顯性和隱性兩種形式。顯性語言，即在報紙版面上顯見的信息傳遞要素，如圖片、文字、色彩等，其特點是通過圖片大小、標題長短、文字字號、色彩搭配等體現出來。隱性語言，即以設計報紙版式、創新版面編排、組合相關稿件等方式，表達報紙對新聞的態度，從而讓讀者更快更好地理解和共情。由于審美及閱讀習慣不盡相同，受眾讀報也存在較大的不同。紙媒編輯要充分了解受眾的閱讀心理，發揮版面語言的作用，將不同內容區別表現出來，滿足讀者對于相應信息的需求。

近年來，《馬鞍山日報》充分發揮版面語言的表達功能，力求在版面語言上不斷創新、拓展內涵，在更好地實現信息傳播的同時進一步提升受眾的閱讀體驗。

二、報紙版面語言的構成要素

構成報紙版面語言的要素，有圖片、文字、色彩等。紙媒編輯要深入了解這些要素，并在工作中充分利用其特點，從而構建好版面語言。

（一）文字

對報紙而言，文字是最重要的要素。其特點是有著豐富的字體，如大黑、仿宋、正楷、細黑等，版面的不同位置使用不同字體能夠顯示出不同的風格。

《馬鞍山日報》的版面字體，通常頭條稿件主標題用蘭亭大黑字體、引標題和副標題用準圓字體，字號相對偏大;其他稿件的主標題用粗雅宋字體、引標題和副標題則用細黑字體，字號也相應偏小。經過這樣處理，報紙版面看上去會有層次感，讀者看報會很清楚哪個是重點、哪個是次重點。除了標題，《馬鞍山日報》的版面文字還有編者按、核心提示等，這些內容的字號都小于標題。

（二）色彩

版面語言的另一個要素是色彩，重大新聞的標題要套紅，版面烘托喜慶氛圍可使用紅色報眉或底紋等，報道災難性新聞要用黑色。需要指出的是，版面色彩不宜過多，否則易使受眾產生視覺疲勞。

在色彩搭配上，在報道諸如全國兩會、省兩會、市兩會等重大新聞時，《馬鞍山日報》對主要稿件的標題用紅色黑體字突出，其他次要稿件的標題統一用黑色，形成對比和視覺焦點。

（三）圖片

在版面語言中，圖片也體現出非常重要的作用。一般來說，重要的圖片放在版面的中部甚至上部位置，以圖片新聞、新聞配圖的形式出現，而且圖片越重要，所占版面越大，這樣就有了強烈的視覺效果。此外，報紙版面上還有報眉、刊頭等，這些也是多以圖片的表現形式處理，通常以圖片為基礎，通過設計、配發文字等形成，用于服務重要宣傳及重點欄目報道，使得版面的重點部分更加突出。

近年來，《馬鞍山日報》精選優質圖片，尤其是在頭版，所配發的圖片大氣，視覺沖擊力和感染力都非常強，有效地扮靚了版面;同時，圍繞全市中心工作，及時開設專欄、專版，精心設計刊頭、報眉，使得新聞宣傳多點開花、特色鮮明，受到廣泛好評。

（四）版面編排

首先，根據版面定位，確定當天新聞稿件的分配，如報紙頭版，會將央媒重要報道、本地重要時政新聞、重點欄目作為重點，而其他版面則選擇與之定位相匹配的稿件。在版面編排時，通過稿件位置、標題制作、稿件組合等形式，展現出想要表達的主題。其次，是挑選圖片，版面必須選用那些符合要求、具有感染力的新聞圖片，并通過合理搭配，以吸引讀者的注意力。

近年來，《馬鞍山日報》經歷了數次改版，對每個版面都進行了合理定位，對記者來稿根據版面定位進行精準簽發;版面編輯結合所負責版面的定位以及當期的宣傳要點，對版面稿件進行組織，對版面進行設計編排，力求重點突出、版式新穎。

三、報紙編輯應具備的版面語言素養

（一）較好的文字能力

紙媒編輯要有過硬的文字使用能力，能充分把握文字節奏，懂得標題制作技巧，使之盡可能新穎、傳神。

2020年11月2日《馬鞍山日報》1版對馬鞍山市高質量推進污染防治攻堅戰工作成效進行了報道，結合該市越來越好的生態環境，在標題制作上反復推敲，確定了《碧水悠悠映藍天? ?一城秋色一城詩》這一主標題。這個標題不管是在節奏平仄，還是在文字韻味上，都讓人感到朗朗上口、回味無窮。

2020年12月21日《馬鞍山日報》1版對當地企業同興環保科技股份有限公司通過技術創新成為行業領軍企業進行了報道。該公司以市場為導向深耕煙氣治理，并成功掛牌上市，迎來加快發展的重大機遇。版面編輯在標題制作上充分把握了“環保”、“發展”等關鍵詞，提煉出《開創“一片天”? 留下“一抹藍”》這一主標題，不僅標題前后部分相互呼應，而且整體效果新穎、別致。

2021年1月7日《馬鞍山日報》1版報道了馬鞍山長江干流及重要水域常年禁捕、漁民退捕轉產工作。據了解，2021年起，我國全面實施長江“十年禁漁”，馬鞍山市比全國時間表提前了一年半，實現“禁得最早、做得最好”。版面編輯充分領會并提煉出其中的新聞價值，制作出《以十年“無漁”換年年“有魚”》 這一亮眼的主標題。其中，不僅“無漁”“有魚”呼應，而且意蘊深刻，顯示出較好的文字掌控力，也表達了報道情感。

（二）較好的色彩感覺

報紙版面用好色彩，不僅能夠帶來視覺享受，還能夠幫助受眾理解版面語言。在對色彩的處理中，可以充分體現紙媒編輯對版面的設計能力。

2020年5月19日《馬鞍山日報》1版刊發了圖片新聞《“皖南糧倉”育秧忙》，呈現了被稱作“皖南糧倉”的當涂縣南圩萬畝水稻育秧景象。編輯在挑選圖片時，選用了無人機空中拍攝的秧苗施肥的大場景圖片。該圖以滿屏的稻秧綠色，充分展現了春天勃勃的生機和農業發展的勢頭，在版面色彩上帶給讀者視覺享受。

2021年2月10日《馬鞍山日報》4-5版對準備在馬鞍山市過年的外地人員和在外地過年的馬鞍山人進行了報道。該報道有效契合了疫情防控背景下就地過年的主題，通過紅色這個色彩元素，有效襯托了“就地過年是為了更好地團圓”這個倡議，表達出社會各界對就地過年的理解和支持。

2020年7月21日《馬鞍山日報》1版刊發了新聞《聞“汛”而動的“橙色力量”》，報道了當涂縣消防救援大隊參與內澇救援的一天。編輯精心挑選了三幅消防救援隊員救援被困群眾的圖片，圖片中消防救援隊員的橙色制服非常搶眼，其色彩很好地呼應了標題中的“橙色力量”，有效展現了正能量，凸顯了在災害面前，黨和政府、消防人員保護人民生命財產安全的堅定決心。

（三）較好的思想情感

在新聞報道中，若內容能引發讀者閱讀、思考和共情，甚至對其思想和行為產生積極的影響，那么，報紙就起到了深度傳播的作用。這其中，報紙版面語言的作用非常重要。在讀報過程中，如果讀者的閱讀需求能夠得到充分滿足，將會在閱讀中產生較好的思想情感，最終成為忠實受眾。而這，只有充分利用好版面語言才能實現。

2020年4月2日《馬鞍山日報》4版整版報道《山河無恙英雄凱旋》，報道了馬鞍山市迎接第一批返回馬鞍山的赴鄂支援抗疫醫療隊員。在標題制作上，精心提煉出《山河無恙英雄凱旋》主標題;在文字處理上，以“別時，英勇無懼”“歸時，萬人空巷”作為兩個小標題，其中對“別”“歸”做了字體加粗放大處理，突出了支援抗疫醫療隊員的英勇無懼以及家鄉父老迎接他們凱旋的喜悅之情。

2020年4月4日，全國各族人民哀悼抗擊疫情犧牲烈士和逝世同胞。《馬鞍山日報》4月5日也進行了重點報道。當期四個版面圍繞“舉國哀悼”這個重要信息，使用黑底反白和白底反黑的方式進行表達，尤其是第4版在黑色背景上寫上“舉國同悲家國永念”八個大字，充分表達了國人對犧牲烈士和逝世同胞的深切悼念。

四、對報紙版面語言的積極探索

隨著時代的發展，媒體格局深刻變革，媒體深度融合發展。作為傳統媒體，報紙應積極對版面語言進一步探索、創新，在新聞采寫、版面設計、內容編排等方面下功夫，方能在激烈的媒體競爭中有立足之地。

（一）培養網絡化思維，運用新媒體技術，進一步提升閱讀體驗

在當今媒體融合背景下，培養網絡化思維，對紙媒而言非常重要。在實際工作中，紙媒應更注重版面的整體設計和細節處理，并將新媒體技術、互聯網要素貫穿和運用于版面處理全過程，如通過使用AR技術、配發音（視）頻二維碼等措施，進一步延伸報紙版面內容，使得紙媒新聞不僅能看、能聽，還能讓靜態的版面“動”起來，更加吸引讀者眼球、提升閱讀體驗，從而有效豐富了版面語言的內涵。

近年來，《馬鞍山日報》在這方面進行了多次有益的嘗試，進一步提升了地方黨媒的公信力和影響力。

《馬鞍山日報》2019年11月11日在當日B疊1-8版發布了當地首份AR報紙《碧水東流至此回》。讀者打開手機上的QQ軟件“掃一掃”功能，選擇AR，再掃描版面上的帶有AR標識的圖片，平面報紙會瞬間變成多媒體立體視頻畫面。報紙版面“動”起來，這讓很多讀者感到非常新奇，頓時提升了閱讀興趣和體驗，也多視角領略了馬鞍山一江兩岸如詩如畫的風景魅力。

2021年4月2日《馬鞍山日報》頭版頭條《在黨史學習教育中，和縣功橋鎮深挖本地紅色資源——時隔七十余載，紅色歌曲<和含之歌>再度唱響》，圖文并茂地報道了馬鞍山市和縣功橋鎮在黨史學習教育中多方收集、挖掘新四軍七師和含支隊紅色文物史料，發現了“塵封已久”的《和含之歌》，并在當地學校組織教唱，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。為豐富讀者的閱讀體驗、讓讀者也能聽一聽這首紅歌，該報道還附上了二維碼，掃碼即可聽到當地學校聲樂老師演唱的《和含之歌》音頻。該篇既能看又能聽的報道，獲得了讀者的廣泛好評。

（二）打造本土化新聞，在版面可讀性、服務性、深讀性上下功夫

面對新媒體的有力競爭，不少傳統紙媒積極做大做強本地新聞，加強策劃，打造本土化新聞，以此吸引本地乃至其他區域的讀者，進一步提升核心競爭力。近年來，《馬鞍山日報》開設了“馬上調查”欄目，注重加強策劃，著力做好民生類本土深度報道，并加強與讀者的互動，取得了良好的社會效益。《馬鞍山日報》2021年3月15日“馬上調查”欄目，以整版篇幅刊發了《2020年我市12315大數據“出爐”，受理投訴舉報咨詢逾3.7萬件——預付式消費是關注焦點? 涉疫消費成維權新熱點》，不僅精心設計版式，還深入解讀了2020年馬鞍山市消費維權相關數據以及“預付式消費”“網絡直播帶貨”等相關調查，做到了新聞有深度、服務有態度、報道有特色，受到很多讀者的關注。

2019年3月15日，馬鞍山市敲定了采石磯景區對市民免費開放等六個為民辦實事項目。對此，《馬鞍山日報》迅速反應，圍繞市民關切，及時策劃，聯系采訪市內其他景區，于2019年3月22日“黨報熱線”版刊發了《本地市民即將免費游玩采石磯景區? 我市其他景區旅游福利還遠嗎？經了解，其他景區目前仍執行現有標準，但濮塘風景區、含山褒禪山景區有意推出門票優惠政策》，及時滿足了市民進一步的信息需求，社會反響很好。

（三）設計藝術化版式，編輯有美感、有創意、有內涵的版面

要設計出好的報紙版面，離不開創意。借助版式設計和表達方式，運用多種編輯方法和技巧，可以展現報紙多姿多彩的面孔，版面就會達到“吸睛”的視覺效果。

2021年5月8日《馬鞍山日報》3版刊發了《把“珍珠”串成“項鏈”? 濮塘的“富民強鎮”路》，對當地整合茶園資源、打響濮塘茶品牌等做法進行了報道。在版式設計上，編輯發揮了創意，將綠色的茶園圖片與版面上的茶壺素材進行巧妙搭配，將茶園從壺嘴冒出的煙氣中展現出來，創意十足，視覺效果突出，為版面增秀氣、添靈氣。

2021年10月15日《馬鞍山日報》6版刊發了新華社重要新聞《神舟十三號載人飛船將于16日凌晨發射》。編輯根據浩瀚宇宙、長征二號F遙十三火箭、三名宇航員等圖片素材設計了一張底圖，再對新華社有關稿件進行整合，分成若干個文字模塊，從而和整個底圖進行有效融合。整個版面，經過編輯整合包裝，版式設計精美、版面語言豐富，不僅賞心悅目，也使新聞獲得新的內涵。

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[4]滕麗霞.新媒體環境下報紙版面語言的“繪聲繪色”[J].新聞采編，2019（05）.

（作者：馬鞍山日報社融媒體編輯中心編輯）

責編：周蕾

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