融媒體時代如何打造主流爆款新聞產品

張春雨

【摘? ? 要】“現象級”爆款新聞產品的出爐，必然要經過采編團隊的精心策劃和細致打磨。“現象級”爆款新聞產品可以讓主流媒體成功圈粉，融合發展形成良性循環。新聞機構和網絡平臺充分有效互動，有利于打造出彩的全媒體產品。本文就融媒體時代如何打造主流爆款新聞產品進行闡釋。

【關鍵詞】新媒體;傳播方式;新聞產品;融合發展

為適應新媒體時代的到來，各媒體要加快推動融合發展，創作有思想有溫度有品質的新聞力作。目前，雖然融媒體新聞產品數量巨大，但是高品質的內容依然是稀缺資源。不斷生產具有傳播力、引導力、影響力和公信力的爆款新聞產品，是媒體的立身之本、力量源泉。傳統媒體應瞄準5G這一“風口”，推出視頻化、主流化、智能化、互動化的“現象級”爆款新聞產品，體現鮮明的新時代特色。

一、“現象級”新聞產品迅速圈粉

“現象級”是一個外來形容詞，它的含義是“優秀卓越的”。“現象級”新聞產品指的是在較短的時期內迅速圈粉，從而被大眾了解的新聞產品。當前，新聞改革創新正在進行中。網站客戶端“兩微”每天不斷更新，視頻直播圖示化報道精彩紛呈，競爭越來越激烈，不斷有優秀的融媒體新聞產品出現在受眾的面前。有不少作品甚至點擊量達到了上億的規模，讓受眾過目不忘。這些作品傳播范圍廣、影響力大、進一步提升了媒體的公信力。

在新傳播手段不斷涌現的時代，利用有關新技術、新平臺進一步發揮傳統媒體的輿論引導作用是非常重要的。傳統媒體在新聞產品的創新上也做了不少努力，以此來讓受眾滿意，獲得受眾認同。如：人民日報社H5產品《快看吶，這是我的軍裝照》、短視頻《誰是站到最后的人》和《老兵》，一經推出就成為“現象級”新媒體產品，得到網友認可，受到廣泛好評。新華社發布的《姐弟雙烈，一家人與一群鶴的生死相守》也迅速圈粉，轉發率和點擊率都很高，這些作品都屬于新聞精品，值得借鑒參考。

二、如何打造“現象級”新聞產品

隨著傳播平臺和受眾需求的改變，報道方式和內容也會相應有所調整。“中央廚房”式的采編團隊報道力度大，可以引導輿論，引領新聞生產方式變革走向和趨勢。“現象級”新聞產品不是從天而降的，而是需要花心血策劃的。打造“現象級”新聞產品，需要采編團隊精心謀劃，構思創新，不斷磨合、不斷商討、不斷改進、不斷總結。“現象級”新聞產品的打造也離不開重大新聞事件，對重大事件的報道會產生很好的傳播效果，有助于提升媒體的公信力和影響力。

2018年8月合肥天鵝湖驚現鱷魚，安徽商報精心策劃，圍繞“天鵝湖鱷魚照片、視頻等的視覺化呈現”，“親歷者講述遭遇過程”，“有關部門迅速派出106名隊員按照4個班次每天24小時不間斷搜索，終于在湖心島上捕獲了這條鱷魚”等方面，全程追蹤報道，接連發布相關動態信息，形成系列報道圈陣，打造“現象級”新聞產品，獲得了受眾的一致認可。

（一）深入采訪成就精品

打造爆款“現象級”新聞產品，需要搜集新聞線索，把握采寫角度和深度進行創新，新聞要具有一定的傳播意義，影響力大，能給社會帶來一定的反思，甚至可以推動某個領域的發展變化。在全媒體時代，信息鋪天蓋地，新聞工作者只有深入新聞一線，捕捉新聞細節，積極溝通，認真記錄，圍繞敏感問題進行挖掘，推出的新聞產品才能吸引受眾關注點贊，成為“現象級”新聞產品。

（二）充分利用新技術手段

當前，新聞報道新的表現形式層出不窮，各種平臺推送的新聞產品應接不暇，新的包裝形式不斷創新完善。在全新的技術手段下，新聞產品迅速傳播，不斷有爆款新聞產品生成。在融合發展的進程中，各媒體不斷探索更新發布形式和內容，為受眾提供更好的閱讀收看體驗，增加互動性，滿足受眾需求。

新聞產品的傳播效果和被認可程度，以及受眾的反饋內容，又會促進新聞產品的改進。隨著媒體融合向深層次領域推進，視頻報道、現場直播、創新力強的新聞產品受到受眾的青睞。5G時代，直播的內容豐富多元，每個人都可以開直播，新聞媒體應不斷適應、跟進和引領這種表現形式，不斷推送更好的傳播內容，打造“現象級”新聞產品。

大數據、人工智能、虛擬現實攜手工業互聯網，融合應用加速落地。各種新的技術手段推陳出新，新聞產品需進一步加強互動性，從而獲得受眾的點贊和轉發，提升新聞產品的知名度，擴大新聞報道的影響力、傳播力、公信力。

（三）全新打造曝光臺欄目

新聞工作者不僅要采寫好正面報道，也要做好監督報道，對受眾反映的問題線索進行采寫報道，幫助受眾解決問題，推動社會進步。做好新聞監督報道，可以重點打造曝光臺，形成力度，提升受眾的關注度。打造新聞曝光臺不是簡單的羅列線索，也不是一蹴而就的事情，是需要持續堅持的一項重要的系統工作，要注意分析新聞曝光前后所引發的連鎖反應，使新聞中反映的有關事項得到解決。新聞媒體應與受眾形成互動反饋，對受眾的困惑進行答復，持續監督新聞事件的發展，形成良性循環，進一步擴大媒體影響力。不斷加強與受眾的聯系，還可以激勵受眾持續關注傳播內容。要自覺形成“圈粉”意識，增進與受眾的親密度，構筑與受眾聯系的暢通渠道。

新聞監督報道的出發點必須客觀公正，曝光稿件的立足點應能站得住腳，不偏不倚，這樣才能真正發揮曝光臺的作用，采寫出“現象級”新聞產品。媒體從業者對于受眾反饋的監督線索應有所取舍，從中選擇有代表性的曝光線索，進行深入采訪，形成監督報道。對于當前社會環境形勢和熱點問題有個總體把握，分析當前輿論走勢，順應發展潮流，不斷推動有關方面重視相關問題，促進問題的解決。

（四）注重新聞時效

打造“現象級”新聞產品，要注重新聞的時效性，及時迅速采寫發布推送，在保證新聞品質的同時，搶占第一時間非常重要。此外，在推送新聞產品時，不僅要關注本地區的信息動態，對外地新聞也要有所關注和體現。

原創作品是媒體的核心競爭力。在信息化時代，內容為王，原創作品是獲取受眾關注的最具代表性的拳頭產品，能真正樹立新聞單位的公信力和影響力。在保證原創性新聞產品質量的同時，對其他媒體推送的相關高質量作品，也應迅速進行推送，形成輿論場，獲取關注度，共同推動新的傳播平臺的發展壯大。

（五）適應新的新聞傳播語境

在信息化時代，大量網絡詞匯被運用到日常生活中，也推動了媒體傳播語境的變化，俏皮閃亮有沖勁的詞語逐漸為受眾所喜愛，刻板生硬僵化的語言文字表達方式，被受眾所排斥。在當前新聞媒體轉型創新發展中，各媒體應不斷適應新傳播語境，推進新聞寫作模式的改革創新發展，不斷和新的傳播平臺磨合融合契合，讓新聞產品更好地滿足受眾的需求，從而被受眾接受，擴大新聞產品的傳播力度。

作為新聞媒體，在進行新聞報道時，應精心篩選出最符合新聞表現方式、最受受眾歡迎的語言進行陳述。另一方面，也應剔除網絡糟粕，凈化網絡用語，真正發揮主流媒體的引領作用。

（六）創新新聞采編方式

新聞媒體改革創新進程中，打造全媒體體系，“中央廚房”式的采編一體化辦公模式成為趨勢，通過策劃、采寫、編輯、發布等渠道的創新，讓新聞產品的傳播內容和受眾的需求相融合。通過主動尋找共鳴點，改變新聞表述方式，擴大新聞媒體的公信力，增加受眾認可度。

全媒體時代，受眾觀念、平臺發布方式、新聞采編流程等都發生了很大的改變，新聞產品的形成與推送也隨之改變。媒體工作者應創新新聞采編方式，加強與受眾的溝通交流，搜集整理受眾提出的反饋意見和建議，不斷改進工作方法和報道技巧，形成更加靈活多變的報道風格，以應對傳播環境的改變，進而不斷推陳出新，為受眾帶來全新的新聞閱讀視聽體驗，打造“現象級”新聞產品。

此外，要想打造“現象級”新聞產品，還需要對產品進行巧妙構思，注意采寫角度，在各個環節的推送中進行細致打磨，注意新聞角度的著力點與關注點。通過全面準確呈現新聞產品報道內容，讓受眾了解新聞事件的來龍去脈、最新動態。

全媒體時代，媒體從業人員因為采編崗位的職責變化，線索搜集整理的復雜性，受眾群體的接受層次程度不同，要想打造“現象級”新聞產品，推出爆款產品，在策劃、采寫、編輯、發布環節中就要不斷改進媒體操作方式，注意新聞采編的切入點，調整新聞內容的報道角度，既要確保真實性，又要注意新鮮性，兼顧受眾的心理特點等，還要不斷思考新聞發布渠道的規則和全媒體思維方式的傳播效果。

（七）在數據新聞方面做到有所突破

在生活快節奏的當下，數據新聞因為能夠呈現給受眾一目了然的信息，往往容易成為爆款新聞產品，受到各媒體的高度重視，不少主流媒體在數據新聞報道中已經有了出色表現。對于數據新聞報道來說，篩選題材、核對信息、整理數據、后期制作視頻圖示，這些流程是必不可少、至關重要的。在數據新聞推送后，還要對受眾的反饋信息進行及時分析，對相關指標進行比對，對點擊量和轉發率等進行統計，從中找到數據新聞的發展趨勢。打造“現象級”新聞產品，數據新聞當仁不讓。對數據新聞要進行精細化設計，對數據新聞專欄進行包裝，精心打造精品欄目，建立專業團隊。

三、“現象級”新聞產品圈粉后如何留住用戶

當新聞產品成為爆款后，會引來超級流量，如何守住這一流量，進一步留住受眾，不讓流量來去匆匆，成為媒體人面對的新課題。這就需要媒體不斷推出新的高質量作品，不斷捕獲打造鮮活的新聞，不斷“圈粉”。“現象級”新聞產品推出后，讓受眾認可媒體平臺是最重要的。在5G時代，比拼的是新聞前瞻性、深度性、情感性，只有深入挖掘新聞的內涵和價值，才能真正推出“現象級”新聞產品，從而增強媒體的影響力。

參考文獻：

[1]張學冬.從《新京報》實踐看現象級數據新聞報道如何生產[J].中國記者，2018（06）.

[2]焦富全.深入采訪才能出精品[J].新聞知識，1997（09）.

[3]全面升級全新起航 上游新聞打造全國現象級新媒體[N].重慶日報，2018-12-27.

（作者單位：安徽商報社）

責編：周蕾

3266500589282