念好“三”字訣 講好小康故事

楚讓蕊

2021年，我們實現了第一個百年奮斗目標，在中華大地上全面建成了小康社會。講好小康故事，傳播地方好聲音，是地方主流媒體的職責和使命。

為此，經過精心策劃，《平頂山晚報》推出了“你好，小康”主題報道，通過講好三個故事，抓好三類典型，用好三種表達，由點到面，用真實典型的例子、生動樸實的語言，精準鮮活的細節，勾畫城鄉舊貌換新顏之間、努力拼搏奮斗之后，全面建成小康社會給人們生產生活帶來的看得見、摸得著的好處實惠，進一步提振了人們追求更美好生活的信心，也充分體現出主流媒體圍繞中心、服務大局的意識和能力，得到了河南省委宣傳部《河南新聞閱評》、平頂山市有關領導的肯定和贊揚。

一、講好三個故事，多角度切入多產業綻放

什么是“小康”？如何呈現“小康”？我們共享的小康社會發展成果背后有著怎樣的故事？為了解答這些疑問，平頂山晚報經過多次前期調研，在“你好，小康”主題報道謀篇布局上下足功夫，明確三個故事系列，分別以“村莊故事”“家庭故事”“我的故事”為切入點，多角度、全景式展現發生在鷹城大地的小康故事。

本文圖片由作者提供

有了科學的設計，更需要深入細致地執行實施。《平頂山晚報》在主題報道策劃之初，就把踐行“四力”作為行動準則，要求記者深入村莊、地頭、家庭，采訪到村干部、致富帶頭人、創業者、普通群眾等，做到俯下身、沉下心、大主題、小切口、講故事、細描寫，實現新聞故事化、故事細節化、細節生活化。

小康故事很多，但多了就容易雷同。“你好，小康”選擇的村莊、家庭、個人各有各的特點，依托的致富產業眾多，精彩紛呈又不落窠臼。

如“村莊故事”里，清涼寺村因寺得名，以汝瓷聞名于世；上坪村端上“生態碗”吃上“旅游飯”；紅石崖村著力打造白茶現代產業園，茶水生香游子歸；潘莊村舉辦“潘桃會”發展桃園+；樓子溝村打造休閑運動小鎮，體育＋旅游讓快樂“動”起來……“家庭故事”里，任長昌家開辦畫心谷創意農場，種藍莓致富；武海倉家父子齊上陣，辦電氣設備公司當老板；張金強家經營農家樂；閆文佩家與蜂為伴，“空中農業”甜蜜蜜；牛沛元家三代人用砂鍋燉出美味人生……“我的故事”里，王曉強裝飾別人的房子，精彩自己的人生；李謙延伸蚯蚓產業鏈條；張華遭遇車禍面部受傷堅持夢想開了美容店；張宏友養蛙套種生態水稻；魯吉學把家鄉土特產賣到國外……

這些故事見人見事，生動鮮活，冒熱氣，接地氣，有意思，有思想。“小故事”里講述“大變遷”，“煙火氣”中折射“精氣神”，呈現熱氣騰騰、蓬勃向上的大國小康。同時故事厘清了全面小康的宏大國家敘事和脫貧致富的個體敘事之間的邏輯脈絡，呈現出全民奔小康的多元路徑。解讀了鄉村小康內涵，村民發展致富密碼，他們的發展之路為其他鄉村、家庭、個人提供了樣本，激發了民眾的內生動力。

二、抓好三類典型，多身份輪換多層次亮相

典型人物的報道歷來是報紙宣傳的拳頭產品。典型人物報道搞好了，能大大增強報紙的影響力。而通過典型人物的事跡和精神來引領社會主流價值觀，傳播社會正能量，也是媒體的責任。

“你好，小康”每一個小康故事的背后，都有一個典型人物，一段勵志的傳奇。

（一）第一類典型是被稱為“天之驕子”的大學生。“家庭故事”“我的故事”系列把筆和鏡頭對準了多個大學生。比如“90后”大學生傅泉萍，家里有車行生意，父母想讓她考公務員，但她2014年大學畢業后，決心回老家種植蒲公英。王毅博也是一個“90后”，畢業于北京師范大學，主修哲學，2015年赴美國就讀于紐約新學院大學。2017年，從美國回來后擔任北京新東方學校GRE講師，做美國研究生入學考試的培訓工作。2019年底卻放棄高薪，回到汝州老家投入莊園勞動，做有機農業的踐行者，完成了“海歸”到莊園管理者的角色轉換。

大學生創業不僅僅在于故事勵志，更在于其示范引領作用。他們為發展現代農業，改變農村面貌注入了有生力量，也為更多大學生投身農村這個廣闊天地或者自主創業創新提供了成功范例。

（二）第二類典型是“歸雁群體”。改革開放40多年來，河南這個人口大省，無數農村青年曾“孔雀東南飛”，離開農村到城市特別是南方城市拼搏。但今天，情況發生了改變，很多人看到了家鄉人居環境、營商環境的改變，看到了地方政府在用人用工、土地使用、資金流轉等方面的支持，帶著對未來的憧憬，開始返鄉創業，并帶動村民共同致富。他們被稱為“歸雁”，這個群體以及帶來的“歸雁經濟”，成為目前一個不可忽視的時代現象。“你好，小康”系列把目光聚焦在此，講述一個個“歸雁”故事。

比如，41歲的李創業在浙江做過車間工人、圖書管理員、營銷員，2013年選擇返鄉，和妻子承包了500多畝土地，從河南省農科院引進優質小麥良種種植。2017年，他們又投資100多萬元建起了占地6畝的郟縣禾之源蔬菜加工廠，生產醬菜。現在，禾之源蔬菜加工廠生產的系列醬菜遠銷上海、北京、廣東、江蘇等地。

“歸雁經濟”的背后有個人的奮斗，也有地方政府“讓返鄉人員敢創業、會創業、創成業”的努力。報紙聚焦“歸雁經濟”會引發更多的項目回遷、資金回流、人才回鄉的“反哺經濟”熱潮，有了“以創業促就業、以創業促發展”的良好局面，鄉村振興才會有堅實的依托。

（三）第三類典型是“帶貨電商”。新冠肺炎疫情防控期間，線上購物成為人們重要的消費方式，電商正以“最強熱詞”的架勢席卷全國，“你好，小康”關注了許多互聯網“大浪潮”中的“小浪花”。

比如，借助電商把家鄉冬桃賣向全國的魯山縣土門辦事處構樹莊村荊育程。通過抖音直播賣服裝的盧政偉、孫丹丹夫婦。在快手平臺上開通直播，使郟縣的饸饹面、燒雞、牛肉等美食名揚千里，吸引了眾多外地人來郟縣學習饸饹面、涼菜制作技術，自己也由此實現年收入20多萬元的郟縣龍山街道西關街社區青年馬超。

2020年的《政府工作報告》提出，電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢。關注“帶貨電商”我們看到的不僅是其呈現的爆發式增長，還在于其在扶貧、推動鄉村振興和吸納就業等方面發揮的越來越大的作用。

不管是大學生、“歸雁群體”還是“電商”，不管是50后、70后還是90后，他們都奮斗出了各自的精彩。而多種典型人物輪換上場，多年齡層次分別亮相，也豐富了小康故事的內涵和外延。

三、用好三種表達，多文本呈現多元化傳播

（一）散文化表達。從1963年穆青首次提出散文式新聞，到20世紀80年代越來越多的記者開始關注新聞之美，再到1991年時任新華社總編輯的南振中在《新華社中青年記者散文式新聞選萃》的“序”中指出，“今天，‘散文式新聞’以其一定的‘質’和一定的‘量’構成了一種獨立的新聞文體”，現在，散文式新聞已經成為新聞界的共識。

“你好，小康”采用了新聞散文化的寫法，讓新聞與文學完美結合。“寬敞的石香公路穿村而過，路邊屋舍儼然，家家戶戶門前屋后栽種著果樹、花草，蜜蜂、蝴蝶不時翩然飛過。村南一道杏花溝，綠樹修竹掩映著紅石老屋。”這是新聞導語“散文化”。“沿著杏林間一條紅石小路前行，很快便看到一個古色古香的小院。紅石筑造的房屋經過修繕、粉刷，古樸中透著現代氣息。院內的涼亭、荷花池、草地等，給人清幽閑適的感覺。”這是新聞主體“散文化”。還有新聞背景“散文化”、新聞結尾“散文化”，新聞“散文化”讓新聞更新鮮、更靈動、更有美感和魅力。

（二）自述化表達。“你好，小康”采用了第三人稱講述和第一人稱自述兩種表達形式，第三人稱是最常見的新聞報道方式，它客觀，全面，行文自由，可以增加現場感。但如果所有版面都是第三人稱，難免審美疲勞。所以“你好，小康”中的“村莊故事”“家庭故事”運用第三人稱，“我的故事”則運用第一人稱。這樣做的目的是拉近與讀者的距離，使讀者很快進入“我”這個角色。這兩種敘述方式，相互映襯，相得益彰。

比如，2021年8月9日的“我的故事”刊發了《飛翔的夢想像蒲公英落地開花》，講述了女大學生傅泉萍從城市回到鄉下種蒲公英的故事，全文用的都是第一人稱，有很多心理描寫，這些心理描寫展現了主人公理想的萌芽、對理想的堅持，直抒胸臆，更具貼近性，感染力，讓人信服的同時也讓情節敘述雜而不亂。

（三）多元化表達。為適應當前讀者手機閱讀報紙的需求，《平頂山晚報》啟用一次采集多次分發的媒體融合方式和手段，拆除各種有形無形的“隔離墻”，利用“平頂山晚報”微信公眾號、平觀新聞客戶端、平頂山新聞網，高清版面、文字報道、圖片、視頻一起推送。打破了傳統紙媒作品在時間和空間上的限制，形成全天候、多層次的傳播態勢。同時，推薦給學習強國、人民網等新媒體平臺，實現了更廣泛更有影響力的傳播。

“你好，小康”是全媒體背景下自上而下的重大主題報道，需要形成合力。除《平頂山晚報》新聞版做好小康故事報道外，《平頂山日報》新聞版也推出了“你好，小康”專欄，日報專副刊部推出了“你好，小康”征文，新媒體中心在平觀新聞客戶端、平頂山新聞網推出了“你好，小康”專題。而當魯山縣辛集鄉葡萄種植合作社種植的巨峰葡萄因為暴雨、疫情銷售困難時，新媒體中心又推出多個宣傳小視頻，在報社視頻號、抖音號上發布，平報購時惠商城則發起“我為老鄉拼一單”活動，愛心助農。

“你好，小康”主題報道展開了一幅行進中的“人人奔小康”的多彩畫卷，展現了媒體“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，展示了媒體關注民生、服務百姓的初心，展露了媒體放大傳播效果，使主題宣傳更入腦入心的能力，收到了良好的社會效果。