攀枝花日報社：融合傳播為“新春走基層”注入新動能

劉珂言

今年“新春走基層”活動作為迎接黨的二十大主題宣傳的重要開篇，意義重大。攀枝花日報社高度重視、精心組織，超前布局，組織廣大記者深入基層一線，采取報網端微一起發力，文圖音視百花齊放的方式，多形式、多角度展現群眾幸福生活、基層一線風采，以黨的新聞輿論工作的實際成效檢驗媒體深度融合發展成果，全面反映攀枝花經濟高質量發展、社會高效能治理、人民群眾安居樂業的美好景象，為迎接黨的二十大勝利召開營造了良好輿論氛圍。

一、新機制新策劃，發揮全媒體矩陣作用

如何在媒體融合不斷向縱深發展的形勢下，讓“新春走基層”這一“規定動作”走出新意？攀枝花日報社堅持守正創新，以機制創新的“頂層設計”開拓策創思路。

在“新春走基層”報道的整體架構上，攀枝花日報社充分依托媒體深度融合發展成果，大力運用新技術、新場景，創新媒體傳播方式，推動媒體資源、生產要素的有效整合，推動信息內容、技術運用、平臺終端、人才隊伍共享融通，進一步完善了“整體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的流程機制。實行統一策劃部署、全媒體采訪、多形式編輯，在傳播手段、傳播方式上不斷探索創新，尤其注重把新媒體理念“嫁接”到傳統媒體報道中，把傳統媒體的采編力量移植到新媒體報道中，在讓紙媒煥發出新的生機和活力的同時，使新媒體獲得了更堅實的內容生產支撐。

攀枝花日報社“服務三農”直播間——《攀枝花日報主播帶你深山探“蜜”》直播現場

新機制煥發新活力。在“新春走基層”宣傳報道中，傳統媒體的優秀“基因”與新媒體的貼近用戶優勢，形成最優組合，產生聚合效應，一系列內容豐富、形式多樣的融媒體產品相繼呈現。2022年1月13日起，在《攀枝花日報》重要版面推出的“2022新春走基層”“我們的節日”“2021年民生實事系列報道”等專欄專題稿件，實現了《攀枝花日報》首發，非釩鈦度App、攀枝花日報微信公眾號、“下一站攀枝花”微信公眾號、攀枝花日報官方微博、攀枝花日報社官方抖音號、攀枝花新聞網等新媒體平臺同步啟動、統籌聯動，互為助力、互相補充，媒體融合成效在一次次采訪、一篇篇報道中得到檢驗和體現，為“新春走基層”注入了新的動能。

同時，以“新春走基層”宣傳報道為契機，按照中央、四川省委和攀枝花市委關于加快推進媒體深度融合發展的精神，為加快推進攀枝花市級融媒體中心建設步伐，探索全媒體運營的新路徑，攀枝花日報社和攀枝花廣播電視臺抽調精兵強將組建了報道團隊，以組織集中采訪、統一安排刊播的方式，對兩家新聞單位的業務融合工作進行了試點探索，進一步提升了采編隊伍的工作融合度，達到“資源通融、內容兼‘融’、宣傳互融、利益共融”的宣傳效果，為下一步平臺融合、機構融合等工作提供了業務支撐和寶貴經驗。

2022年“新春走基層”活動期間，《攀枝花日報》、非釩鈦度App、“攀枝花日報”微信公眾號、“下一站攀枝花”微信公眾號、攀枝花日報官方微博、攀枝花日報社官方抖音號、攀枝花新聞網等各媒體平臺累計更新推送發布相關欄題融媒體作品近300件，總閱讀量突破百萬次，帶動攀枝花日報社新媒體平臺用戶增長2萬多人。其中，與攀枝花廣播電視臺共同組建的融合報道小組共刊播“新春走基層”新媒體作品15個，生動反映了攀枝花鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接所取得的成績、攀枝花各行各業發展的成果、喜慶祥和的節日氣氛等，黨的新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力、公信力得到進一步提升。

二、以“新春走基層”活動為契機，鍛煉全媒體人才隊伍

融媒體時代，必須創新報道形式，創新話語表達，綜合運用多種形式、借助多樣載體、立足多維視角，通過精細化制作、可視化呈現、互動化傳播，打造人民群眾喜聞樂見的新聞產品，形成多方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，這對地市黨報采編隊伍提出了更高要求。隨著媒體融合不斷向縱深發展，全媒體人才隊伍建設成為推動媒體融合發展的關鍵。攀枝花日報社十分注重人才的鍛煉和培訓，努力幫助傳統紙媒記者跳出“舒適區”，讓他們在有一定強度的工作中迅速成長，綜合提升新媒體業務能力，在重要報道中發揮積極作用。

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。在2022年“新春走基層”活動中，攀枝花日報社積極引導編輯記者踐行“四力”，深度開展媒體融合大練兵，在實踐中磨煉采編隊伍全媒體技能，對采編人員采寫文字和拍攝視頻、圖片等提出明確的考核要求，力求每篇稿件都運用融媒體的表現形式，全力提升報道水平。

《攀枝花日報》 2022年1月31日封面版本文圖片由作者提供

采訪中，記者與新媒體編輯結對、日報記者與電視臺記者結對，緊緊圍繞事關攀枝花經濟社會發展大局的熱點問題自行選題，深入生產生活一線展開采訪調研，有關注攀枝花米易縣太陽谷、閑家村等地康養旅游產業的視角，也有聚焦鄉村振興、農文旅融合發展、銀江鎮阿署達村農文旅服務業融合發展、鹽邊縣漁門鎮犀牛村枇杷園經營創新模式的鏡頭，有集中反映城市市場、農村市場、街道、村社和城市居民、農民喜慶新年的生動故事，也有關注光電產業、鈦產業項目集群、清潔能源產業的思辨文章……一篇篇報道帶著露珠、冒著熱氣的報道有聲有色地展現了攀枝花鄉村振興的生動圖景、普通勞動者愛崗敬業的精神面貌、疫情防控的嚴謹忙碌、外來務工人員就地過年的溫馨日常，于點滴著墨處折射出攀枝花市經濟社會各項事業發展成就，傳達了群眾最真實的幸福與愿景。稿件刊發后，讀者反響熱烈，紛紛在攀枝花日報社新媒體平臺圍觀留言，宣傳效果明顯。

深化媒體融合，創新傳播方式，攀枝花日報社以“新春走基層”活動為契機，實現了全方位采訪、全景式展現、全媒體報道，這是攀枝花日報社在虎年新春對推進媒體深度融合的又一次嘗試，做到了報社與電視臺采編人員全流程合作采寫、拍攝、編輯、制作，促進了全體采編人員在基層一線中練就強勁腳力，在洞察生活中練就敏銳眼力，在勤學深思中練就過硬腦力，在講好攀枝花故事中練就不凡筆力。

三、傳播方式融合，讓受眾走進鏡頭成為新聞主角

總結這些年的“新春走基層”活動，我們深刻認識到，做好新形勢下黨的新聞輿論工作，必須堅持以人民為中心的工作導向，必須和群眾手相牽、情誼融。對此，攀枝花日報社在2022年的“新春走基層”活動中，充分應用融媒體技術手段，綜合運用文字、音視頻、圖片、H5等多種形式，實現鏡頭進農家，直播到田頭，網上網下聯動，讓百姓成為主角，在“新春走基層”活動中采寫制作出一批形式多樣接地氣、有溫度、有深度的融媒體報道，讓“新春走基層”活動離受眾更近。

特別值得一提的是，攀枝花日報社官方抖音平臺在2021 年12 月29 日開展的《攀枝花日報主播帶你深山探“蜜”》“服務三農之太平鄉蜂蜜”直播，觀看量達3.3萬余人次，依托本地農業合作社和抖音直播間開展蜂蜜“線上”宣傳和帶貨直銷活動，增加當地農民的收入，讓本地產的土蜂蜜通過直播間走進了千家萬戶。2022年1月21日開展的“新年吃沃柑，甜度都加滿”的抖音直播，觀看量達8000余人次，通過網絡直播向全國觀眾推介和銷售攀枝花市仁和區農戶種植的沃柑，成功吸引了消費者的關注，對培育區域特色產業品牌起到良好效果。2022年1月26日，攀枝花日報社官方抖音平臺開展的“情系農民工 溫暖回家路”農民工返鄉免費直通車發車儀式直播，觀看量達1.4萬余人次，直播期間，評論區點贊不斷，眾多網友稱贊攀枝花是座“溫暖的、有人情味的城市”，吸引了全社會特別是年輕群體關注本次活動、關愛農民工群體，較好地展示了攀枝花的城市形象，對提升城市知名度、美譽度，起到了積極的助推作用。

“融”中求變、變中求進，媒體深度融合，就是要以數字化賦能持續加強主流思想宣傳，強化主流意識形態傳播，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，有力助推攀枝花高質量發展，建成有目標、有情懷、有能力、有格局的新時代黨媒。秉承這一思想，2022年1月31日的《攀枝花日報》一版，別具匠心地創新版面語言，用對聯“虎步奔騰攀峰攬勝景 枝頭花開向日報春來”向全市人民送出祝福，當天的數字報和相關新媒體產品轉發量達到新高，這一版面也受到了長江傳媒研究的關注，將其集納到全國除夕報紙版面精品中，與《人民日報》《解放日報》《浙江日報》《四川日報》等中央、省級報刊“同臺競技”。

四、結語

面對新技術帶來的輿論傳播格局的深刻變化，攀枝花日報社將通過“黨媒+”戰略，進一步凸顯黨媒內在優勢，以自我改革、資源共享為突破口，將“新春走基層”報道中得到的經驗應用于其他主題宣傳中，精耕內容生產、創新傳播體系，構建全媒體傳播新格局，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力，從而實現黨媒精準轉型和高質量發展。