“她們”，真棒！
——記全國三八紅旗集體、紹興市新聞傳媒中心越牛新聞團隊

章海堅 魏璐芳

（作者單位：紹興市新聞傳媒中心）

在這個春天，她們，被看見了。日前，中華全國婦女聯合會發文對2021年度全國三八紅旗手標兵、全國三八紅旗手、全國三八紅旗集體進行表彰，浙江紹興市新聞傳媒中心（越牛新聞團隊）躋身“全國三八紅旗集體”榜單。在這個年輕的新聞團隊里，女性工作者占比超過三分之二，“她們”實實在在撐起了越牛新聞團隊的一片天。

紹興市新聞傳媒中心是浙江省首家實施報業和廣電融合改革，集報紙、電視、廣播、網絡、客戶端于一體的地市級新聞媒體。“越牛新聞”客戶端是紹興市傳媒中心新構架的融媒體平臺。市新聞傳媒中心（傳媒集團）成立以來，黨委高度重視婦女工作，注重發揮“她責任”“她融合”“她智慧”“她能量”“她風采”，激發“她能量”，展示“她風采”，持續推動廣大傳媒女性在媒體融合改革中建功立業，更好發揮“半邊天”作用。經過逐級推薦、資格審查、社會公示等環節，中心（集團）越牛新聞團隊被浙江省、紹興市婦聯推薦為全國三八紅旗集體候選單位。

紹興市新聞傳媒中心（集團）越牛新聞團隊作為一支年輕的新聞團隊，女性工作者占比超過三分之二。她們不僅是記者，用筆記人記事記時代，更是“百變小編”，一面從容駕馭各類文章風格，一面認真“挑刺”，確保新聞真實客觀。當拿起話筒，面對鏡頭時，她們還是主播，從容穩重，傳遞一線聲音，能全方位釋放融媒生產力，在輿論宣傳主陣地盡顯“巾幗不讓須眉”的時代風采。

自紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）成立兩年多來，越牛新聞團隊不斷開拓奮進，榮獲“2019-2020中國媒體客戶端最具影響力50強”“2020-2021年度全國優秀融媒平臺10佳”等重量級榮譽。這些榮譽的背后，離不開紹興市新聞傳媒中心（越牛新聞團隊）的“她智慧”“她能量”“她風采”。

紹興市新聞傳媒中心（越牛新聞團隊）獲得“全國三八紅旗集體”

紹興市新聞傳媒中心“越牛新聞”團隊合影

“她責任”，是勇挑重擔、敢闖敢干

越牛新聞記者在紹興新冠肺炎定點醫院采訪

越牛新聞記者直擊臺風”煙花“現場本文圖片由作者提供

越牛新聞團隊自2019 年8 月14 日完成平臺整合、全新上線后，她們勇挑媒體融合改革的重任，以內容和服務吸引“粉絲”，發動全體女性新聞工作者拓展用戶市場，短短一個月，“越牛新聞”客戶端下載量由12.6萬增至50萬。2020年4月，紹興市新聞傳媒中心以紹興投放2.6億元消費券為契機，將越牛新聞作為消費券發放唯一入口。

僅僅兩個月時間，“她責任”再顯能量，由50萬躍升至420萬，覆蓋用戶約占全市總人口84%，用戶規模領跑國內同類城市客戶端。既服務拉動消費、復工復產的工作大局，又借勢借力推動客戶端超常規發展，實現了輿論引導和自身建設的雙贏。越牛新聞抓住消費券發放契機，實現用戶爆發式增長的做法，被省委宣傳部專報表揚，向全省推介經驗，稱贊其為“化危為機的好做法”“媒體融合的好團隊”。

“她融合”，是矩陣旗手、爭先創優。

在媒體融合改革的大潮中，她們不與“躺平”為伍，全力打造以“越牛新聞”客戶端為核心的新媒體傳播矩陣。

一串串數據，收獲著“她”的美麗風景線：

據省委宣傳部埋點數據，“越牛新聞”客戶端月活數目前居全省地市級新聞客戶端首位。

“越牛新聞”微信公眾號目前關注人數超過63萬，粉絲量和傳播力排名紹興第一位，清博指數（WCI）進入全省地市級媒體第一梯隊。

“越牛新聞”抖音號粉絲數達28.3萬，影響力居紹興前列；“越牛直播”2021年共開展216場，總觀看數約3240萬人次。

積極推動“越牛新聞”出海，在推特、臉書等國際社交網絡平臺上開設“越牛新聞”賬號，傳播紹興好聲音。

“越牛新聞”客戶端日活增長50%以上，下載量增加5.6萬，日均閱讀量增長約10倍。

“越牛新聞”微信公眾號粉絲增長4.3萬，單條平均閱讀量增長約300%，日均閱讀量增長約13倍。

“越牛新聞”抖音號粉絲增長8.3萬，單條平均閱讀量增長約400%，日均閱讀量增長8倍。

“越牛新聞”新媒體矩陣傳播力、引導力、影響力取得了超常規擴大。

“她智慧”，是勇于創新、百變多能

她們不僅是做新聞，她們更要做“好新聞”，越牛新聞首發《隔離病房里最暖擁抱照》被人民日報、新華社等央媒轉載，全網點擊量超過2億；聚焦黨史學習教育、建黨百年、共同富裕等重大主題，團隊女記者攻堅克難，策劃出《春天里，我們一起奔跑》等一批融媒體“爆款”……在每一篇優秀作品的背后，是她們一次次頭腦風暴和“較真”修改。

以黨史學習教育專題為例，聚焦建黨百年發展史、偉大歷史成就，累計發稿600多條，在省級以上媒體發布報道160條左右，總閱讀量500萬+。

“越牛新聞”新媒體矩陣戰“疫”報道總閱讀量達到2.15億，10萬+作品178件，100萬+作品38件，有力彰顯了新型主流媒體在重大突發公共事件中的硬核力量。

“她能量”，是不懼艱險、勇往直前

直擊臺風“煙花”、直擊新冠肺炎定點救治醫院……女記者、女編輯堅守一線，傳遞真實聲音。無論在哪里，無論什么時候，只要有新聞，她們就能全方位釋放融媒生產力。

00：47的軌跡通報、03：25的最新通告……越牛后臺小編的身影幾乎貫穿24小時。第一時間發布最新消息、第一時間傳遞權威信息，她們搶占的每一個“第一時間”，都讓主流聲音牢牢占領主陣地。

走向火線，才是真英雄。

在年初紹興疫情防控形勢最嚴峻、最復雜的時刻，15名女記者主動請戰奔赴上虞疫情防控線，前后方聯動推出“越牛新聞”戰“疫”直播，選取物資配送、藥品代購、第一批集中隔離人員解除隔離、第一個封控小區解封等疫情防控標志性時刻，進行現場微直播，展現了新媒團隊“逆行戰疫”的擔當和作為。

唱響“越牛新聞”最強音，奏響融媒奮進歌。

依托龐大用戶規模和強大內容優勢，不斷拓展“新聞+政務服務商務”全新領域，開設頻道提供政務資訊，開通路況查詢、公交查詢、公積金查詢、尋醫問藥、VR旅游、線上訂報等近百個服務號。

通過高頻直播、頻道開設、活動策劃等途徑，探索新媒體運營盈利模式，“越牛新聞”今年營收同比翻了一番。

強化技術賦能新媒體發展力度，引進虛擬主播、機器人寫稿等智媒體技術，助力媒體數字化改革。“她團隊”推出的“新聞早餐”“小伊說熱點”欄目，由AI主播“小伊”擔當主角出鏡播報，充滿網感的形象備受觀眾歡迎。

“她風采”，是堅韌穩重、專業創新

這是驕傲的數字：“越牛新聞”客戶端下載量躍升至600多萬。每一次突發新聞，每一篇報道，每一場直播，背后離不開一個又一個的“她”。

針對新媒體采編隊伍特點，通過激發“鯰魚效應”，不斷加強隊伍建設。探索建立大編輯群組織架構，讓勇于創新、敢于擔當的90后“她”擔任群主，形成了數個匯集創意、編發、采集、海報、視頻等全流程工種的大編輯群，既用年輕人引導、管理、影響年輕人，也形成了內部你追我趕的良性競爭氛圍，鍛造出一支拉得出打得響的新媒隊伍。

“她”最年輕：今年紹興市新聞傳媒中心新提拔的一名1992年出生的年輕干部就來自新媒體，也是目前單位最年輕的中層干部。

“她”最亮眼：“越牛新聞”推出融媒體創新工作室機制，培育了《360看越文化》《越牛視頻》《越牛漫畫》《越講越響——會飛的好聲音》等一大批特色欄目，大幅提升融媒體產能，創新產品接連不斷。特別是在戰“疫”宣傳報道中，“越牛新聞”融合改革效應更加凸顯。通過大量采用海報、圖解、H5、動漫、短視頻等新媒體表現形式，創作出一大批用戶喜聞樂見的作品。

這些優秀作品不僅在紹興社交圈被大量轉發，同時也被全國各大媒體紛紛引用，成為講好紹興故事、中國故事的標志性場景。

以專業守護初心，以創新擔當力量。紹興市新聞傳媒中心（越牛新聞團隊）的“她們”，將以更加自信的姿態、更加飽滿的精神，發揮“她智慧”，激發“她能量”，展示“她風采”！