踐行“四全”“三化”構建新聞宣傳思想新格局的探索與實踐

李 珂/文

航天三江融媒體團隊定期召開沙龍活動

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把新聞宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置。加強新聞宣傳思想工作研究對于強化國有企業“根”和“魂”具有至關重要的作用。中國航天三江集團有限公司（以下簡稱航天三江）作為隸屬于中國航天科工集團有限公司的中央二級企業，歷來高度重視新聞宣傳思想工作，組建課題組開展研究，結合實際和組織開展問卷調查情況，認為當前開展新聞宣傳思想工作面臨的挑戰主要有：一是5G 時代信息傳播迅速，強化黨的意識形態引導任重而道遠；二是把握時代發展脈搏，現有新聞宣傳固有模式需與時俱進；三是外部環境錯綜復雜，已有新聞宣傳思想陣地亟待改進。

航天三江結合新聞宣傳思想工作現狀，準確識變、主動求變、科學應變，引入“四全”媒體（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體），創新運用“三化”理念（對象化、分眾化、互動化），堅持守正道、創新局。

探索新思路

堅持正確政治導向

圍繞“第一議題”制度，策劃跟進學習習近平總書記最新重要講話和指示批示精神，打造“1+N”（微信公眾號、N 個外部媒體）平臺，發布學習感想感受，不斷提升全體干部職工的政治判斷力、政治領悟力、政治執行力。

堅持創新

將文字、圖片、聲音、漫畫、動畫、視頻等貫穿全流程，讓傳播平臺成為一個多功能的新型信息載體。

傳承精神

結合中國共產黨成立100 周年、中國航天創建65 周年等重大主題，聚焦主責主業，以“保飛試成功，保競標獲勝，保任務完成，提精神狀態”為目標，策劃主題宣傳活動。舉辦“榜樣在身邊——先模事跡分享會”，邀請“兩總”、技術骨干等講述鍛造裝備背后感動故事；以“留學歸來研發導彈、不畏艱難剜肉補彈、寵辱不驚只為導彈、耄耋之年不忘導彈”4 個單元，打造“黃緯祿精神講堂”等，在實踐中不斷讓航天精神“飛入尋常百姓家”，激勵廣大干部職工在加快科技自立自強的道路上主動作為。

重塑全流程

拓展策劃思路

制定《航天三江（北京）新聞宣傳思想工作“積分制”考評細則》，結合季度黨辦主任例會，發布積分情況；依托“工作日歷”等，緊前開展各項重點工作。

改變采寫方式

探索組建“小編團隊”，通過黨支部——基層黨辦——航天三江宣傳部門，構建3 級隊伍，深挖身邊鮮活故事。調查中，約有75%的職工認同側重點為一線，證明該舉措的正確性。

創新傳播形式

主動制作大量動畫、短視頻，其中原創MG 動畫《航天青年的一天》、短視頻《造航天器的那些事》《紅色百年 建功航天》等，瀏覽量均在短時間內突破5000 次，形成集群式傳播，連續被國資小新、學習強國、《光明日報》《中國青年報》、中央企業學習平臺、集團公司等主流平臺刊發，引發廣泛關注。

擴大報道覆蓋面

若想最終實現“有效發布”，需要延伸影響面。注重多平臺聽取受眾意見，收集共性需求，指導后續工作，建構形成良性循環的全流程宣傳體系。

織密宣傳網

做好受眾分眾化，提升閱讀率

針對職工偏愛讀物的習慣，精耕“報”+“網”；針對青年群體喜好閱讀新媒體的習慣，精雕“微”；針對商密網覆蓋不全的現實問題，深耕“樓宇”；針對科研生產經營任務繁忙的實際情況，細雕“廣”。

做好內容對象化，提升傳播率

利用“報”對無法公開報道的團隊（人物）事跡進行內部宣傳；利用“屏”對最新決策部署等進行“短、平、快”式傳播；利用“網”宣傳單位各方面的新聞，促進內部互動交流；利用“微”打出“視頻+圖片+音頻+文字”的“組合拳”;利用“廣”發布最新信息及職工文學；利用“樓宇”打造“黃緯祿精神講堂”，篆刻“國家利益高于一切”“科技強軍、航天報國”等符合企業核心價值觀和企業使命的標語，樓宇內同時張貼航天特有的專項文化內容。

做好受眾互動化，提升垂直率

深耕受眾垂直領域，為保證試驗任務圓滿完成提供強大的思想力量。制定《試驗隊政工組長工作指導手冊》，從進場前、進場后、撤場后3 個方面，細分12 類35 項具體工作，精準指導政工組長利用臨時黨委凝聚隊伍力量，為圓滿完成任務保駕護航。在所屬單位針對群體互動化特點，不斷織密宣傳網，利用微信和其他外部媒體展現航天形象。

結合上述做法，航天三江逐漸滿足不同習慣和層次的職工以及外界受眾需求，提升影響力。一年來，先后有3 家所屬單位榮獲“全國文明單位”稱號。

面向未來，航天三江將繼續圍繞“四全”“三化”，聚焦“國家利益高于一切”的核心價值觀、“科技強軍、航天報國”的使命，努力講好、傳播好航天人的故事，探索具有航天特色的新聞宣傳思想工作體系，以正確的輿論導向凝聚全體干部職工，投身航天事業，為航天事業發展提供強有力的思想政治保障，為實現中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗。