基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學視角的文化產(chǎn)業(yè)探究

摘 要：在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的支柱性作用日益凸顯。據(jù)研究可知，目前我國的文化產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模不大、結構不合理、競爭力比較弱等問題，使得增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力成為促進文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。文章立足于產(chǎn)業(yè)結構理論，結合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次與產(chǎn)業(yè)結構之間的關系，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程加以梳理，尋找提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提高的有效措施。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學;文化產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)結構

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）04-0052-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.052

從改革開放后，我國的經(jīng)濟得到進一步發(fā)展，在國民經(jīng)濟中占有的地位越來越高。對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升而言，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)的結構和推動文化產(chǎn)業(yè)的轉型是重中之重，在對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否真正得到提高進行檢驗時，需要觀察文化產(chǎn)業(yè)是否促進經(jīng)濟增長、是否促進經(jīng)濟結構的調(diào)整、是否實現(xiàn)經(jīng)濟方式的轉變等。

1 產(chǎn)業(yè)結構的基本內(nèi)容

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)業(yè)結構理論中，產(chǎn)業(yè)結構是最為核心的概念，和產(chǎn)業(yè)這一概念具有極為密切的聯(lián)系。特性相同的企業(yè)聯(lián)合形成了產(chǎn)業(yè)。從本質(zhì)上來講，產(chǎn)業(yè)概念在對企業(yè)分類時，其標準是企業(yè)的共同特性。其中，在選擇產(chǎn)業(yè)分類標準時，需要結合研究與實踐的情況，提高選擇的相對性。根據(jù)產(chǎn)業(yè)結構理論可知，在社會再生產(chǎn)的整個過程中，產(chǎn)業(yè)的分類準則的確定，必須分析各個行業(yè)和部門內(nèi)的均衡情況，按照同樣的工藝、技術、原材料作為標準。所以說，產(chǎn)業(yè)結構理論指出，產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是企業(yè)的一種集合，這些企業(yè)運用的工藝、技術和材料都是相同的。在對企業(yè)分類時運用這一標準，企業(yè)如果屬于同一個產(chǎn)業(yè)，或者是對同種技術和材料有相同需求，那么這些企業(yè)必然會在市場上存在競爭關系。從這一角度上來說，在經(jīng)濟分析階段引入產(chǎn)業(yè)的概念，可以科學劃分復雜的社會再生產(chǎn)過程，簡化社會再生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的各種復雜問題，比如最終產(chǎn)品和中間產(chǎn)品的供需，最終使問題簡化為部門的供需問題。從這個角度上來說，產(chǎn)業(yè)結構理論是在產(chǎn)業(yè)概念的基礎上，深入分析經(jīng)濟的層次結構，也就是產(chǎn)業(yè)結構。專家和學者們認為產(chǎn)業(yè)結構具體指的是所有產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在的所有關系。

值得一提的是，除上述內(nèi)容之外，產(chǎn)業(yè)組織理論的目的主要是對企業(yè)市場關系進行分析，由此也引出另一種概念，產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)相同或者相類似的產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合。以研究需要為標準，可以對產(chǎn)業(yè)概念下定義。文章的目的是對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和結構進行研究，分析文化產(chǎn)業(yè)構成的系統(tǒng)。參考國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，可以明確如下七大產(chǎn)業(yè)的劃分：工藝美術品產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)、文化設計產(chǎn)業(yè)、文化傳輸產(chǎn)業(yè)、文化服務產(chǎn)業(yè)、電影電視產(chǎn)業(yè)、新聞發(fā)行產(chǎn)業(yè)等。上述的產(chǎn)業(yè)也可以指行業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)結構相對應的就是文化行業(yè)結構。

文化產(chǎn)業(yè)有著極為悠久的發(fā)展歷史，其經(jīng)濟系統(tǒng)具備全息性與層級性，這表示和高級的產(chǎn)業(yè)結構相比，文化產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展規(guī)律與之一致，產(chǎn)業(yè)的轉型升級過程都由高層級與合理化的產(chǎn)業(yè)結構組成。同理，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的升級也遵循相同的軌跡。

2 文化產(chǎn)業(yè)結構成為評價文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的指標

由上文所述，按照產(chǎn)業(yè)結構理論的原理，文化產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的細分。為了與我國現(xiàn)階段的文化產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展情況相吻合，文章參考國家統(tǒng)計局對文化產(chǎn)品的分類情況，得到七大類產(chǎn)業(yè)劃分。上述提到的每個產(chǎn)業(yè)都屬于子產(chǎn)業(yè)，也就是行業(yè)。整個文化產(chǎn)業(yè)由這些子產(chǎn)業(yè)所組成。和國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展相比，文化產(chǎn)業(yè)結構的變化規(guī)律與之具有明顯的相似性。

通過對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史的了解，可以發(fā)現(xiàn)在文化生產(chǎn)方面，20世紀初就已經(jīng)開始廣泛運用機械，文化產(chǎn)業(yè)一直以來都在飛速發(fā)展，其規(guī)模在不斷擴大，生產(chǎn)技術也與時俱進，具有明顯的周期性特點。由文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期可對其進行階段的劃分，具體如下所示：

第一階段是19世紀后期，該階段的特點是機械化生產(chǎn)。在這一時期，發(fā)達國家的民眾的素質(zhì)穩(wěn)步提升，紙質(zhì)出版物銷量大幅度增長。在印刷技術得到創(chuàng)新的過程中，書籍、報紙等刊物的出版量得到提高，市場上出現(xiàn)供過于求的局面，所以紙質(zhì)出版物的價格明顯下降，刺激了民眾的購買欲望。而且這一時期的交通工具也逐步發(fā)達，商品市場的規(guī)模得到顯著擴大，廣告行業(yè)就此興起，其載體主要為雜志和報紙。由此可見，廣告讓雜志業(yè)和報紙行業(yè)得到飛速發(fā)展，這些文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式得到完善，同時也得到了許多資金方面的支持。此外，該階段的唱片行業(yè)和表演行業(yè)得到萌芽，其規(guī)模比較小，而且生產(chǎn)技術也亟待完善。所以紙質(zhì)新聞行業(yè)占據(jù)主導地位，在文化產(chǎn)業(yè)結構中地位超然，具有資本密集型的特點。此時產(chǎn)業(yè)結構是單一化的，且缺乏產(chǎn)業(yè)分工，蒸汽機發(fā)揮主要作用。

第二階段是20世紀初期，該階段的特點是電氣化生產(chǎn)。這一階段世界各國的民眾的收入水平都得到穩(wěn)步提升，對于文化需求提出更高要求。同時，無線電技術和電力技術的快速發(fā)展，促進了信息流通領域的發(fā)展，帶動了電視業(yè)和電影業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，尤其是在美國文化市場內(nèi)占據(jù)一席之地。得益于電報技術的支持，新聞出版業(yè)得到全新發(fā)展，唱片行業(yè)也隨之成熟起來。廣告行業(yè)在19世紀時的載體主要是紙質(zhì)出版物，而在20世紀則轉變?yōu)閺V播、電影和電視，視頻和音頻的作用得到深度挖掘，為產(chǎn)業(yè)融合打下了良好的基礎。在這一階段，廣播電視電影行業(yè)的優(yōu)勢逐漸凸顯，成為文化產(chǎn)業(yè)結構中的重中之重，實現(xiàn)了勞動密集型與資本密集型產(chǎn)業(yè)結構之間的轉化。與此同時，幾個傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都得以崛起，但其發(fā)展道路帶著獨立性和自發(fā)性的特點，其發(fā)展體系、規(guī)模、推動力等都受到國內(nèi)因素的限制。

第三階段是第二次世界大戰(zhàn)以后，該階段的特點是數(shù)字化生產(chǎn)。這一時期出現(xiàn)了全新的通用技術，比如互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術、數(shù)字技術等。整個文化產(chǎn)業(yè)都被數(shù)字融合帶動起來。原本的傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)技術，比如廣播業(yè)、電影電視業(yè)、新聞業(yè)等都難免受到新技術的沖擊，抓住機遇的同時得到數(shù)字化的升級，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也朝著成熟化和現(xiàn)代化方向發(fā)展。而且全新的信息通信技術影響下的數(shù)字融合，可以為不同種類的信息傳輸平臺搭建橋梁，更有利于打破壁壘，催生信息傳輸平臺下的網(wǎng)絡電視、游戲等。隨著新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，原本傳統(tǒng)的運輸平臺在這一階段從傳統(tǒng)媒體內(nèi)容中分離出來，由此也逐漸出現(xiàn)了文化信息服務產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展變化過程中，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在不斷進行轉換。值得注意的是，此時文化產(chǎn)業(yè)結構的變化并不是簡單分化，而是開始進行融合。數(shù)字融合下出現(xiàn)的生產(chǎn)技術融合，模糊了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的邊界，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)情況不再完全由原來的產(chǎn)業(yè)劃分所體現(xiàn)。很多專家立足于對實際情況的研究，提出了許多新的概念，比如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在信息傳輸技術飛速發(fā)展的背景下，內(nèi)容服務等生產(chǎn)環(huán)節(jié)直接體現(xiàn)著文化產(chǎn)品具備的核心價值，在產(chǎn)業(yè)融合與分化的趨勢下凸顯出優(yōu)勢。而且文化信息服務產(chǎn)業(yè)中最大的特點就是技術方面的創(chuàng)新，該產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結構中必然會占據(jù)重要地位。

通過對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大階段進行研究，可以發(fā)現(xiàn)在每個階段內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次都不盡相同。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的提升，本質(zhì)上是低層次與高層次之間的轉換過程。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了機械化生產(chǎn)、電氣化生產(chǎn)、數(shù)字化生產(chǎn)三大階段，和國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構相比，文化產(chǎn)業(yè)結構的演變規(guī)律與之高度一致，本質(zhì)上是勞動密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)之間的轉化。同時，每個階段的發(fā)展都離不開產(chǎn)業(yè)結構的升級與產(chǎn)出總量的增長。其中，對于轉換和提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次而言，產(chǎn)業(yè)結構的不斷轉型發(fā)揮著引導作用。由文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史可知，對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次而言，文化產(chǎn)業(yè)結構轉型升級是直接動因和充分必要條件。

3 實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提高的主要措施

一般而言，推進產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展會被創(chuàng)新與需求因素所影響，那么文化產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展也不例外。因此，分別站在創(chuàng)新和需求的角度，對文化產(chǎn)業(yè)結構進行優(yōu)化和提高其發(fā)展層次成為必由之路。

3.1 立足需求變化，提升認可程度

在文化產(chǎn)業(yè)轉型的階段，必須要以需求為核心，推動設計服務產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當今時代，很多消費者的需求出現(xiàn)轉變，主要消費品變?yōu)榱宋幕a(chǎn)品，這對于文化產(chǎn)業(yè)而言無疑是一大機遇，如果文化產(chǎn)業(yè)不對原本的文化產(chǎn)品加以創(chuàng)新和改動，就很難受到消費者的青睞，進而很難提高文化產(chǎn)品的銷量。出現(xiàn)這一現(xiàn)象，在很大程度上是由于受到文化產(chǎn)品的邊際效益遞減效應的影響。在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)獲得了技術方面的突破，文化產(chǎn)品的供給明顯不足，這與上文所述的情況一致。因為對于文化產(chǎn)品而言，創(chuàng)意才是核心內(nèi)容。為實現(xiàn)文化產(chǎn)品的內(nèi)容與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的轉化，需要結合實際情況，協(xié)同發(fā)展信息技術設備行業(yè)與文化內(nèi)容產(chǎn)品行業(yè)。

在產(chǎn)業(yè)結構日趨合理的過程中，服務業(yè)、制造業(yè)和農(nóng)業(yè)等都面臨著各自的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)結構目前朝著高度化的方向發(fā)展，只有知識密集型產(chǎn)業(yè)可以占據(jù)一定的經(jīng)濟優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的附加值。現(xiàn)階段，國內(nèi)的各大行業(yè)為了在生產(chǎn)過程中大幅度提高附加值，必須注重投入知識要素，運用成熟的技術和文化創(chuàng)意設計成果，在產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程中融入創(chuàng)意元素。

基于上述現(xiàn)象，政府內(nèi)的各個相關部門與機構需要深入研究和調(diào)查居民在文化消費方面的需求結構，探索和挖掘潛在的需求與轉化機制，還要根據(jù)需求結構的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心加以調(diào)整，杜絕文化生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的結構性短缺現(xiàn)象。只有這樣做，才能讓更多文化產(chǎn)業(yè)抓住當前機遇，將需求空間加以消化，得到更好的發(fā)展。

企業(yè)需要注重探索中間需求的轉化機制。中間需求具有隱蔽性的特點，因此絕大部分文化企業(yè)都會忽略文化設計服務與文化創(chuàng)意的具體需求。與日本和美國這類發(fā)達文化強國相比，我國的文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的聯(lián)系不夠緊密，嚴重缺失中間環(huán)節(jié)，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)鏈的延長。在探索中間需求的轉化機制時，最主要的就是對造成產(chǎn)業(yè)鏈難以延長的中間環(huán)節(jié)加以研究，在產(chǎn)業(yè)結構出現(xiàn)合理化、高度化的倒逼趨勢下，讓文化產(chǎn)業(yè)得以延續(xù)。所以政府部門和其他相關組織必須對文化設計與文化創(chuàng)意行業(yè)加以引導，挖掘中間需求，合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的進一步提升。

3.2 聚焦技術創(chuàng)新，促進附加值累積

需注重轉型升級新興文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)活動與文化產(chǎn)品具備極為明顯的特殊性，從本質(zhì)上來講，生產(chǎn)、分配、銷售文化產(chǎn)品的整個過程，就是文化創(chuàng)意的傳播過程。所以文化企業(yè)在開展文化生產(chǎn)活動時，必須對信息的傳輸和處理保持敏感。每一次創(chuàng)新信息技術，其實都是在變革企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)函數(shù)。專家尤芬和胡惠林等指出，企業(yè)的相關技術和發(fā)展周期具有內(nèi)在關聯(lián)性，學者們以長波理論為基礎，梳理了網(wǎng)絡行業(yè)、電視行業(yè)、電影行業(yè)、出版行業(yè)等時間發(fā)展線。學者結合實際情況，對比了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期波形圖和長波理論中提到的經(jīng)濟長波，最后得到的結論是，不斷創(chuàng)新科學技術會對文化產(chǎn)業(yè)的順利推進帶來直接的影響。

技術的不斷創(chuàng)新促使更多文化產(chǎn)品形式得以涌現(xiàn)，比如短信、網(wǎng)站、廣播、電視、音像等，分別對應手機、電腦、收音機、電視機、留聲機等設備。在這一背景下，各類媒體行業(yè)紛紛涌現(xiàn)。由此可見，技術的不斷創(chuàng)新會直接影響到市場上文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)量，這些產(chǎn)業(yè)由分化走向一體。據(jù)研究可知，在產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部，每個行業(yè)內(nèi)的各大企業(yè)的質(zhì)量和數(shù)量都在穩(wěn)步提升，處于較高水平。不斷更新的產(chǎn)品為文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)帶來較高收益，越來越多的生產(chǎn)者進入該行業(yè)，而且也引入了更多的生產(chǎn)要素，文化產(chǎn)業(yè)由此擴大自身規(guī)模，且極大地扭轉了產(chǎn)業(yè)結構。此外，這一影響必然是持續(xù)性的，會實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)朝知識密集型轉變，產(chǎn)品附加值得以提升，產(chǎn)業(yè)結構朝著合理化、高度化方向發(fā)展。由此可見，革新信息技術對于文化產(chǎn)業(yè)結構的轉變和調(diào)整是極為重要的影響因素。

立足于對實際情況的研究，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化企業(yè)顯然不夠重視在高科技發(fā)展方面的資金投入，文化產(chǎn)品蘊含的科技含量不足，附加值難以提升，并沒有創(chuàng)造出能夠?qū)液褪澜鐜碛绊懙奈膭?chuàng)產(chǎn)品;新興的傳輸平臺在現(xiàn)代科學技術的輔助下得到飛速發(fā)展，然而文化產(chǎn)品的附加值長期得不到提高。從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)角度來看，結合新興的信息平臺與傳輸技術來開發(fā)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的內(nèi)容，能夠豐富文化產(chǎn)品的科技含量，而且也有利于附加值的提升;從新興文化產(chǎn)業(yè)角度來看，文化產(chǎn)品附加值要想得到提升，既可以在傳統(tǒng)產(chǎn)品中融入高科技，也可以在成熟的信息傳輸平臺上再加工文化產(chǎn)品。

4 結語

要想在產(chǎn)業(yè)結構升級過程中真正發(fā)揮出技術創(chuàng)新的關鍵作用，既需要運用新技術對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加以改造，鼓勵新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又要協(xié)調(diào)好新興文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之間的關系。這能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)內(nèi)不平衡的信息化水平起到改善作用，而且這些文化企業(yè)能夠在傳輸平臺上對數(shù)據(jù)資源和高附加值的內(nèi)容進行共享，在較短時間里即可促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，從整體上提高文化產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟效益。

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[基金項目]本文系2019年度臺州市哲學社會科學規(guī)劃立項課題“新舊動能轉換思維下臺州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究——以玉環(huán)為例”（項目編號：19GHB07）階段性成果之一。

[作者簡介]李弘（1981—），女，漢族，江西永新人，碩士，研究方向：應用經(jīng)濟。

3794501908263