大數據背景下山東省居民限塑行為的影響因素研究

崔曉璇 蘇一鳴 陳洪燕 趙亞

摘 要：2020年1月，國家發展改革委、生態環境部發布《關于進一步加強塑料污染治理的意見》，為塑料污染治理提供了新的政策導向。隨著大數據技術的日趨成熟，其在產業結構優化、公共管理等領域也日趨得到更為廣泛的應用發展，推動產業鏈更加完善、信息更加公開透明，使全新導向下的“限塑新政”收獲了新的成效。而在微觀層面，限塑政策的真正有效實施也離不開居民的配合。本研究基于計劃行為理論，對山東省16個地級市的910名居民進行問卷調查，通過描述統計、多元線性回歸分析和中介效應檢驗，探究限塑意愿和限塑行為之間的差異及其影響因素。研究結果表明，主觀規范、知覺行為控制對限塑行為均有顯著影響;行為態度、主觀規范通過限塑意愿對限塑行為產生正向影響，而知覺行為控制既可以通過限塑意愿影響限塑行為，還可以直接正向影響限塑行為。研究認為，應進一步加強限塑知識的普及程度，完善社會規范、市場規范，建立健全相應的配套措施及法律法規，不斷將限塑內化于參與意識、外化為限塑行為，從而提升塑料污染治理的執行效力。

關鍵詞：大數據;限塑行為;限塑意愿

中圖分類號：TQ320.74 文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2022）09-0020-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.09.020

據中國塑協塑料再生利用專業委員會數據統計，截至2019年，我國塑料袋年使用量超過400萬噸，快遞塑料包裝每年消耗量約為180萬噸，外賣塑料包裝為50多萬噸[1]，山東省作為我國的塑料制品生產大省，目前塑料污染形勢嚴峻。《關于進一步加強塑料污染治理的意見》（以下簡稱《意見》），是繼2008年“限塑令”實施后我國對塑料制品的生產、銷售、使用等環節作出的全新的規定與要求。現如今，我國多個省市區相繼頒布了有關地方性政策條款，不可降解塑料袋、一次性塑料吸管等被大面積禁用。然而，仍有部分居民未能有效配合國家限塑政策的相關工作落實，限塑效力的達成仍存在諸多不確定性因素。

1 研究現狀

居民作為塑料制品的主要消費者，其限塑行為的認知與態度為限塑政策的順利推行起著至關重要的作用。目前有關限塑政策的研究多從政策制定、執行和效果評估等方面進行定性分析，[2-4]但從居民視角出發，研究居民參與限塑行為的文章很少。現有研究多為對2008年“限塑令”政策中消費者對限制“塑料袋”這一單行為的認知和行為研究。[5-6]隨著時代的發展，2020年《意見》中“限塑”一詞界定的范圍更為廣泛，當前關于居民參與限塑行為的研究尚有不足，難以為當前限塑新形勢做正確指導。而限塑行為作為環境行為的范疇，當前學界關于環境行為的研究較為豐富。確定影響個體實施環境行為的影響因素是改善環境問題的核心問題，因而一直是環境行為研究領域的焦點。[7]社會心理學領域學者認為，影響環境行為的因素主要有居民對環境的態度、信念、價值觀、知識，[8]居民個人的道德、[9-10]控制觀、[11]主觀規范以及外部社會規范[12]等。

計劃行為理論作為社會心理學中最著名的態度行為關系理論，被廣泛運用到環境行為的研究中。其理論源頭可以追溯到Fishbein的多屬性態度理論，認為行為態度決定行為意向，預期行為結果及其評估又決定了行為態度[13]。后Fishbein和Ajzen對該理論進行了改良，提出理性行為理論，認為行為意向受主觀行為態度和主觀規范的影響，直接決定行為。[14]而Ajzen又在理性行為理論的基礎上，增加了控制變量“知覺行為控制”，認為行為態度、主觀規范、知覺行為控制共同影響行為意向，行為意向又直接影響實際行為。[15]理論在提出后的20多年里在諸多行為領域如飲食行為領域、社會學系行為領域得到了廣泛運用，多數研究結果也表明其具有較好的解釋性和預測性。[16]采用計劃行為理論研究環境行為已經成為當前的熱點，但也依舊存在一些問題，如理論主要變量概念內容不統一備受爭論;研究方向通常用于解釋和預測行為，關于廣泛的“環境行為”研究較多，但是用于干預、與“限塑”這樣的具體行為以及側重個案調查，對區域性的研究較少。

為此，文章基于計劃行為理論確定測量指標編撰問卷，對山東省16地市進行問卷調查，驗證計劃行為理論視角下居民“限塑”行為的具體作用機制，以期為限塑工作提供一定思路和經驗借鑒。

2 研究假設

行為態度指行為主體對既定情境實施某一特定行為的喜愛程度的評估及其對行為整體的預期綜合評價[17];主觀規范則反映的是重要機構或組織對行為主體決策的影響;知覺行為則反映行為主體對影響執行行為因素的知覺。在限塑的問題情境中，居民作為塑料制品的主要消費者，其對于限制塑料制品銷售、使用、末端回收行為本身的態度積極與否，受到的來自新聞媒體、政策規章、周圍人群等的壓力，以及所感知到的達成限塑目標的難易程度，都可能對居民限塑意愿以及其最終是否具有積極的限塑行為起著重要作用。同時，在計劃行為理論中意愿是中心因素，人的行為動機和意愿是決定該行為是否實施的直接因素。態度、規范和知覺行為控制因素首先是影響個體的心理動機，然后動機再決定其行為[18]。因此，居民的行為態度、主觀規范、知覺行為控制也應當通過限塑意愿來產生限塑行為的影響。

綜上所述，本研究提出以下五項研究假設：

H1：居民對于限塑問題的行為態度對其限塑意愿具有顯著正向影響。

H2：居民對于限塑問題的主觀規范對其限塑意愿具有顯著正向影響。

H3：居民對于限塑問題的知覺行為控制對其限塑意愿具有顯著正向影響。

H4：居民限塑意愿對日常生活中的限塑行為的踐行具有顯著正向影響。

H5：居民限塑意愿在行為態度、主觀規范、知覺行為控制與限塑行為之間起到中介作用。

3 研究方法

3.1 數據來源與樣本情況

本研究選取山東省16地市不同性別、年齡、職業、學歷、收入水平的特征群體開展問卷調查，共回收問卷1062份，剔除無效問卷后，最終得到有效問卷910份。

調查對象以18～55歲群體為主，占比為87.91%;學歷水平以大學本科為主，職業主要為學生和企事業單位工作人員，家庭年收入水平在20萬元以下居多。經計算，調查對象群體平均可接受的可降解塑料袋的最高價格約為0.48元。

3.2 變量測度

本研究結合計劃行為理論現有學者研究成果和居民限塑行為的具體應用場景實際，采用李克特五點計分法分別編制行為態度、主觀規范、知覺行為控制、限塑意愿、限塑行為五項量表，用以測度各變量表達水平，研究其相互關系。

對行為態度、主觀規范、知覺行為控制量表，結合Fishbein 和 Ajzen 的態度期望價值理論及其相關研究，分別將行為態度劃分為情感態度和認知態度兩個維度，將主觀規范劃分為規范信念和順從動機兩個維度，將知覺行為控制劃分為控制信念和便利認知兩個維度，以居民在限塑場景中各個維度的具體表現設置題項;對限塑意愿量表，問卷主要從限塑場景各個方面出發，從響應政策號召、減少塑料使用、使用有償、回收處理、監督與勸導等方面設置題項，以測量居民限塑意愿水平;對限塑行為量表，問卷結合“限塑新政”所涉及的各個方面，從銷售、使用、回收三個環節的具體應用場景設置題項，測量居民的限塑行為水平。

4 假設檢驗與分析

4.1 信度與效度檢驗

本研究中五項量表Cronbach α系數均在0.85以上，說明問卷具有良好信度，能夠準確測度所要測量各項指標;使用因子分析進行效度檢驗，五項量表所有研究項對應的共同度值均高于0.4，KMO值均大于0.6，因子旋轉后累積方差解釋率均>50%，數據具有效度，研究項的信息量可以有效的提取出來，問卷具有良好效度水平。

4.2 各變量間的相關性分析

初步檢驗限塑意愿、限塑行為與三個自變量之間的相關關系，采用Pearson相關分析，限塑意愿、限塑行為均與三個自變量在0.01水平上呈現出顯著正相關關系。

4.3 回歸分析與中介效應檢驗

根據研究目的和本研究所構建的分析架構，采用回歸分析的方法進一步探究消費者限塑行為的形成機制，構建限塑意愿和限塑行為三個線性回歸模型，研究變量之間的因果關系，以驗證假設是否成立：

限塑意愿=a1×行為態度+b1×主觀規范+c1×知覺行為控制+d1。

限塑行為=a2×行為態度+b2×主觀規范+c2×知覺行為控制+d2。

限塑行為=a3×行為態度+b3×主觀規范+c3×知覺行為控制+d3×限塑意愿+e3。

針對模型進行多重共線性檢驗，VIF值全部小于5，D-W值在2附近，模型均不存在共線性問題，不存在自相關性，樣本數據之間并沒有關聯，且模型均通過F檢驗。

由表2、表3可知，對于限塑意愿，三個自變量均會對其呈現出顯著的正向因果關系，其中，居民感知到的對達成限塑行為的容易與困難程度，即知覺行為控制對于居民限塑行為意愿的影響程度最大，主觀規范對其影響程度最小。而對于限塑行為三個自變量同樣存在顯著正向影響，知覺行為控制的影響程度最大，行為態度影響程度最小。

同時，限塑意愿在各自變量與限塑行為之間的中介作用存在，其中，知覺行為控制對限塑行為的影響一方面部分通過了中介變量使用意愿實現，另一方面也可以直接影響限塑行為，而行為態度、主觀規范對于限塑行為的影響中，其直接效應并不顯著，而更多的是通過影響限塑意愿進而影響限塑行為。

3個模型分別如下：

限塑行為=10.135+0.138×行為態度+0.240×主觀規范+1.353×知覺行為控制。

限塑意愿=8.409+0.263×行為態度+0.079×主觀規范+0.354×知覺行為控制。

限塑行為=6.198+0.015×行為態度+0.203×主觀規范+1.187×知覺行為控制+0.468×限塑意愿。

5 研究結論與討論

5.1 山東省居民限塑意愿與限塑行為情況

問卷結果顯示，隨著限塑政策由“限”到“禁”的轉變，山東省居民對限塑政策的整體態度和執行意愿雖有一定改觀，但在對塑料制品的態度、意愿、使用行為等方面仍存在諸多問題。不少居民表示“對現有的塑料制品定價水平不滿”，認為其不能將全部成本轉嫁到消費者身上，并對新政實施效果表示擔憂。此外，雖然多數人認為自己有能力配合“限塑新政”的具體貫徹落實，但僅有少部分居民認為自己比較了解“限塑新政”具體內容，多數居民知覺控制水平實際并不高。在使用意愿方面，雖然多數居民愿意“自覺減少不合規的塑料制品的使用”，但愿意“勸導身邊人減少使用塑料袋”及“積極推行塑料制品分門別類回收”的居民只有3成左右。另外，不同收入水平的群體在可接受的可降解塑料袋最高價格方面也存在著明顯差異。

5.2 基于計劃行為理論的假設檢驗結論與分析

回歸分析和中介效應檢驗結果顯示，居民對限塑行為的態度、感知能力以及主觀規范通過影響意愿進一步影響限塑行為，這與勞可夫、劉宇偉的研究結果類似。[19-20]山東省限塑效果不盡如人意，一方面可能是因為居民使用塑料袋已經成為長久習慣，[21]加上居民自我感知與控制力水平不高，消費習慣難以改變;同時，限塑配套措施不夠完善、替代品尚不成熟、[22]政策法規不健全、媒體宣傳不足等主觀規范的不完善使居民限塑自我感知與控制水平偏低，限塑工作難以推進;另一方面，在上述三個自變量的作用下，居民限塑意愿也處于較低的水平，使居民難以付諸限塑行動。因此，在關注居民限塑的行為態度、主觀規范與知覺行為控制的同時也要重點關注居民的限塑意愿狀況，通過各種方式提升居民的限塑意愿，最終提升居民的限塑行為。此外，根據回歸分析，知覺行為控制對意愿和行為的影響程度最大，為此，也需要加強對知覺行為控制的規范，進而推進限塑工作順利、有效開展。

根據上述結論，研究從以下四個方面提出對策建議，以期為順利推動限塑工作開展尋求有效方法。其一，依托大數據，加大環境污染知識普及、推進限塑工作進社區，推動居民轉變對限塑行為的認知與態度，樹立積極主動參與限塑的良好認知;其二，健全社會規范、市場規范，以社會主觀規范促使居民將限塑內化為參與意識、外化為限塑行為;其三，完善限塑基本配套措施、法律法規，為居民參與限塑提供良好的環境，以降低居民感知中實施限塑行為的難度、提高其認知中完成限塑行為的可能性。此外，在注重行為態度、主觀規范和知覺行為控制三方面對限塑意愿的影響同時，也應注重意愿本身的作用，依托大數據，促使居民樹立積極參與的意愿，進而實施限塑行為，推動限塑工作開展。

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[基金項目]國家級大學生創新創業訓練計劃項目基金“協同治理視角下山東省‘限塑令’執行偏差及其矯正研究——基于山東省的調查分析”（項目編號：S202010445048）。

[作者簡介]崔曉璇，女，漢族，山東泗水人，行政管理學學士，本科生，研究方向：公共管理、公共政策研究;蘇一鳴，男，漢族，山東泰安人，本科，山東師范大學勞動與社會保障專業，研究方向：社會保障、行政管理;陳洪燕，女，漢族，四川遂寧人，本科，山東師范大學行政管理專業，研究方向：行政管理、公共政策研究;趙亞，女，漢族，山東聊城人，行政管理學士，本科，研究方向：行政管理、公共政策研究。

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