引 言

非遺傳承人口述史研究對非遺保護、傳承與創新起著不可忽視的重要作用。研究視角方面，非遺傳承人口述史研究呈現多學科交叉協同，體現了研究中各學科的協同性與融合性。研究內容方面，在傳統的學術研究基礎上，重視與非遺保護、現代產業發展的結合。目前，暫時缺少品牌學視角的非遺傳承人口述史料應用研究。根據非遺傳承人、相關人員口述內容，運用品牌理論梳理非遺產業發展信息，對非遺傳承人口述史進行拓展應用，可實現史料價值轉化。

竹編技藝歷史久遠，是中國傳統手工藝的典型代表。湘西竹編編織技藝被認定為湖南省級非物質文化遺產，目前從事湘西竹編的手工藝人200余人，相較于中國其他地區的竹編流派，產業規模小，與湘西其他非遺項目苗繡、織錦、苗銀鍛造等手工藝相比，發展相對緩慢。

團隊針對湘西竹編項目的代表性傳承人、家族成員（包含省級、州級、縣級傳承人）、自然傳承人及相關行政管理部門開展訪談調研，內容包含人文自然背景、傳承人成長歷程、技藝內容、生產工具、傳承方式、篾匠行話及產業發展現狀。探究湘西竹編的品牌生態系統，從微觀、中觀、宏觀三個層面，探討傳承人個體品牌、非遺村落、區域非遺文化品牌生態要素等內容，旨在及時搶救、整理湘西竹編傳承口述檔案，梳理文化發展歷程，補充、完善湘西竹編非遺文化資料。運用藝術學、品牌學等理論，描述湘西竹編區域從群體生計到地方特色產業的文化資產積累過程，研究其發展對策，在此基礎上，縱深推導非遺品牌化策略。其間，與傳承人開展校企合作項目，結合團隊主持的國家首批一流社會實踐課“品牌推廣與管理”、湖南省級一流線上線下混合課程“色彩風景”、社會實踐課“文創產品設計”“包裝整體設計”“攝影基礎”等系列“金課”群開展了多個方向的設計創新教學實踐活動，針對口述史內容開展應用拓展設計，推動湘西竹編向現代非遺文化品牌發展，助力非遺產業發展及鄉村振興。