劇本殺，年輕人的新社交

文/細嗅薔薇

“受害者是先被毒死，死后才被鈍器擊打”“他們三個人沒有不在場證明，有作案時間”……中式仿古桌椅，提花宮燈，在這個布置極具特色的房間里，幾個年輕人身穿漢服，圍坐在圓桌周圍，表情嚴肅，互相“審判”。這不是電視劇的拍攝現場，而是一家提供沉浸體驗的“劇本殺”場館。這種角色扮演、尋找真兇的推理游戲，已成為年輕人社交活動新寵。

火爆的劇本殺

如果要問，有什么新的休閑方式能讓年輕人暫時放下手機，與人交流？劇本殺必有其名。

劇本殺到底是啥？簡單來說，是在虛擬的懸疑劇本中，玩家們置身于具體案件，演繹各自的角色，通過交流對話和搜集證據，層層推理，最后鎖定真兇。

這個起源于歐美派對的游戲最初被直譯為“謀殺之謎”，在國內，遵循社交游戲“三國殺”“狼人殺”的稱呼，被稱為“劇本殺”。游戲中，玩家們要根據自己手里的劇本共同演繹一段故事，在盡力扮演好自己角色的同時，通過互動交流、探討、交換線索，共同揭開故事背后的秘密。

劇本殺的受眾群體非常年輕。學生和白領是主要玩家，分別占到32%與68%。這兩年，劇本殺越發成為一種新興文化消費形態，由此帶動一種全新的商業模式和諸多相關產業迎來爆發式增長。艾媒咨詢在2021年第一季度中國消費者線下活動偏好的調查報告中指出，中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，“玩劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運動健身”。

劇本殺的魅力

與其他桌游不同的是，劇本殺側重劇情和人物設定，通過劇本中的不同時代和故事背景，游戲者可以體驗到多種多樣的人生。這也是劇本殺備受年輕人追捧的根源所在：作為一種真實生活之外的全新場景，劇本殺讓年輕人通過角色扮演的方式獲得沉浸式體驗和高質量社交。

有人曾這樣形容劇本殺的魅力：“治好一個社恐的孤獨和擰巴，只要一盤劇本殺就夠了。”搜證的探索感、彼此試探的不確定性、層層推理的成就感，最后匯成一種奇妙的游戲快感。

對于懸疑推理的愛好者來說，通過細節和邏輯找出兇手是他們最大的樂趣。而對于另一部分人來說，把自己代入故事中的角色，體驗另一種人生，才是這個游戲的關鍵樂趣。相比密室逃脫和KTV，劇本殺豐富的娛樂環節能夠促進玩家平等地參與其中，讓年輕人在高度沉浸的游戲里短暫地逃離現實，獲得“另一段人生”；其密切的互動模式，則更契合半熟人社交的場景，快速拉近玩家之間的距離。

不是每個演員都可以做電影主角，每個人也不是都能在生活、職場里擁有理想的體驗。劇本殺為玩家提供了另一種可能——劇本中的角色沒有絕對的主角，每個人都因自己獨一無二的經歷，而擁有完整豐富的故事線。某種意義上，沉浸式體驗的劇本殺，可以讓玩家拋開一切，“暫時成為另一個人”。

在劇本殺游戲中，劇本鏈接了文化產品與市場，實現了編劇與玩家雙向溝通，這在傳統的文學作品市場中較為少見。劇本殺編劇在著手劇本創作時，要考慮到玩家的體驗，對劇本的評價機制也離不開玩家的反饋，好的作品形成的良好口碑有助于編劇提升市場價值，而玩家的意見也激勵、啟發創作者不斷調整、創新，形成良性循環。

劇本殺這個行業很掙錢？

數據顯示，我國2019年劇本殺市場行業規模突破100億元，同比增長兩倍；2020年新增桌游相關企業超過3100家。截至2021年1月，我國已有超過6500家企業名稱或經營范圍含“劇本殺、桌游”。

行業門檻低，市場體量大，催生了劇本殺的百億市場。盲目開店、資金不足，也帶來了魚龍混雜的行業格局。事實上，這個進入門檻不太高的行業，并不如想象中那樣容易盈利。

從行業微觀層面來看，劇本殺店鋪越小，競爭力就越低，越容易倒閉。“劇本殺門店倒閉數量翻倍”也一度登上微博熱搜。某閑置物品交易平臺數據顯示，2021年4月平臺上以“倒閉了”為由轉賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數量較上月增長110%。

野蠻生長之后，劇本殺行業必然迎來大浪淘沙。而盜版頻出、缺乏知識產權保護，也不可避免地壓縮著產業的增長空間。

劇本殺的劇本分為三類：盒裝本、限定本和獨家本。盒裝本價格在500元左右，限定本價格在2000元左右，獨家本價格在5000元左右。而作者將劇本賣給發行商獲利的方式有兩種：一種是“買斷式”，即發行商一次性支付報酬；另一種是“分成式”，即按照銷量給作者按比例分成。

作為劇本殺行業的核心，好劇本一直是稀缺品。但由于發展速度過快，劇本的隱形產業鏈正在冒頭，“七天教你寫出好劇本”“9.9元～69.9元就能買到獨家劇本”的“生意”遍地都是。同時，不少創作者為掙快錢粗制濫造，造成劇本內容同質化嚴重，讓消費者審美疲勞。看似走捷徑式的發展，沒有帶來產業發展的正效應，反而消解了產業發展的新空間。

但另一方面，我們也看到這個行業良性發展的趨勢。隨著劇本殺行業的深入發展，越來越多的發行方與從業者已經開展了促進行業健康發展的多元嘗試，新的實景化開發模式將為杜絕盜版、提升行業核心競爭力提供新的可能。

劇本殺產業目前內在瓶頸日益突出，拓寬產業發展最關鍵的就是要形成一個好IP（知識產權），此后形成系列劇，實現線上影視、游戲、動畫，線下劇本殺場景、文創衍生品協同發展，更好地延伸產業鏈條。

同時，劇本殺市場已達百億級別，隨著產品服務升級、行業制度不斷規范、商業模式逐漸清晰，這塊肥沃的土壤必然會吸引更多專業人才和資金進入。目前，市場上已有諸多劇本殺品牌蓄勢待發。隨著各個品牌整合自己的發行資源和門店資源，形成競爭優勢，劇本殺行業將會迎來品牌增長的新時期。