貴州省醫藥衛生類學術期刊新媒體應用調查

文箐潁 吳昌學 嚴 征

(《貴州醫科大學學報》編輯部，貴州 貴陽550004)

數字化時代的到來改變了人們生活方式。互聯網的高速發展，電腦端、手機端不斷推出新的具有強大功能的應用程序，使得人們獲取信息、分享知識、展示成果的方式發生了巨大的變化，傳統紙質書刊面臨著前所未有的考驗與挑戰。新聞出版產業分析報告顯示：2019 年，全國共出版期刊10,171種，較2018年增長0.3%；總印數21.9億冊，降低4.5%；總印張121.3億印張，降低4.3%[1]。由此可見紙質期刊所面臨的困境。根據第十七次全國國民閱讀調查成果發布顯示：2019年，我國國民上網率為81.1%，其中有近三成的國民通過電腦上網，近八成通過手機上網；超過半數的成年國民傾向于數字化閱讀方式，其中傾向于手機閱讀的比例上升明顯[2]。這種閱讀方式的改變，使得以紙媒為載體的期刊發展受到了嚴重的沖擊，要走出這種困局，就必須適應新形勢，轉變辦刊模式，運用新技術讓期刊網絡化、數字化以適應新的傳播方式。當下新媒體的影響力絕對不容小覷。推動傳統出版和新興出版融合發展，把傳統出版的影響力向網絡空間延伸，是出版業鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發展的迫切需要。越來越多學者也意識到新、舊媒體融合是發展的必然，所以進行了許多關于融媒體背景下期刊、編輯部和編輯從業者的多維度、全方面的研究[3-4]。在此基礎上，有學者進行專業類學術期刊的新媒體現狀調查，了解該類別期刊的融媒體情況，有針對性地找到方法以促進期刊的發展[5-6]。但是，目前區域性的專業期刊的融媒體情況如何，少見相關報道，貴州省醫藥衛生類學術期刊媒體融合現狀尚未見文獻有相關報道。本研究通過對貴州省醫藥衛生類學術期刊的新媒體應用現狀進行調查，提出媒體融合的優化建議，以促進貴州省醫藥衛生類學術期刊融媒體建設，推進期刊的數字化發展，提高期刊的影響力與競爭力。

1 資料與方法

1.1 調查對象

本次納入研究的期刊包括《貴州醫科大學學報》《遵義醫科大學學報》《貴陽中醫學院學報》《貴州醫藥》《護士進修雜志》《微量元素與健康研究》《癲癇與神經電生理學》《黔南民族醫專學報》，基本囊括了所有的貴州省醫藥衛生類學術期刊，具有代表性，期刊的基本情況通過在CNKI期刊導航中，輸入對應刊名檢索得到，如表1。

表1 貴州省醫藥衛生類學術期刊的基本情況

1.2 新媒體評估指標和方法

1.2.1 網站建設及國內三大數據庫收錄情況

通過百度搜索引擎進行網站搜索，鑒別是否為官方網站，進入官網后收集資料；數據庫通過中國知網(CNKI)期刊全文數據庫(http:// www.cnki.net/)、萬方數據知識服務平臺(http://g.wanfangdata.com.cn/)、維普期刊全文數據庫(http://qikan.cqvip.com)數據庫進行期刊名檢索獲取期刊收錄情況，其他國際數據庫的收錄情況可根據CNKI數據庫在“期刊導航”條目下輸入對應期刊名稱獲取相關信息。進而對網站建設的形式和內容進行評估。網站的形式評估包括搜索引擎中檢索到的鏈接是否有官方認證和其他便捷入口，例如“在線投稿”一鍵鏈接等；若沒有官網認證，是否在搜索到的首頁鏈接中有正確的入口。網站內容評估包括是否提供全文下載服務、是否有稿件處理系統以及其他提供的內容板塊等。對于沒查找到官網鏈接的期刊，可以通過維普學術期刊投稿分析系統了解投稿方式、期刊欄目、聯系方式等期刊信息。數據庫收錄情況通過進入CNKI、萬方、維普網站搜索，了解收集文獻年份跨度、數據庫提供的期刊數據、資料以及特色服務等。

1.2.2 微信公眾號的應用情況

以刊名為檢索內容，在微信APP功能鍵 “添加朋友”中，檢索各刊的微信公眾號，也可在清博指數網頁中輸入刊名查找公眾號，若無法直接檢索到，則通過查閱期刊官網、期刊封面頁查找公眾號信息。添加期刊公眾號后查看并統計平臺從首日推文至2021年5月的推文情況和推文內容。微信公眾號的評估指標包括形式、內容和效果的評估，形式評估包括開通時間、識別度(期刊名稱、公眾號名稱、微信賬號、頭像)、信任度(賬號主體、認證單位)以及互動性(賬號類型)等，內容評估包括菜單項目、信息推送情況等，效果評估包括微信傳播指數(wechat communication index，WCI，是微信公眾號對其所群發消息進行傳播效果評估)、活躍粉絲數等。形式、內容的檢索時間為2021年5月17日。效果評估的檢索時間為2021年6月2日。計算微信公眾號的開通率。

1.2.3 微博的應用情況

以刊名為檢索內容，在微博APP中“發現”中輸入對應刊名查找信息。評估指標包括形式、內容和效果的評估，形式評估包括開通時間、識別度(期刊名稱、微博名稱、微博賬號、頭像)、信任度(賬號主體、企業藍V認證)、開通時間等。內容評估包括微博總量、發布內容等，效果評估包括粉絲數等。檢索時間為2021年5月17日。

1.2.4 抖音和APP的應用情況

在抖音APP搜索欄中輸入對應刊名，對應“用戶”條目，查找相對應的期刊抖音賬號。評估指標也包括形式、內容和效果的評估，形式評估包括開通、認證等情況收集，內容評估包括作品內容和作品數等數據收集，效果評估包括獲贊、粉絲等數據收集。檢索時間為2021年5月17日。

1.2.5 APP的應用情況

學術期刊APP可分為平臺型學術期刊APP、刊群型學術期刊APP和單刊型學術期刊APP[7]。單刊型學術期刊APP通過期刊官網查找是否有APP應用的入口，或通過百度引擎輸入“刊名+APP”、通過手機端“應用市場”輸入對應刊名查找對應期刊是否建立APP。平臺型學術期刊APP主要下載國內三大數據庫公司的APP，包括知網的“手機知網”、維普的“中文期刊助手”APP和萬方的“萬方數據”APP，并再APP中檢索相應的期刊，進行資料收集。檢索時間為2021年5月17日。評估指標也包括形式、內容和效果的評估，形式評估包括開通、認證等情況收集，內容評估包括項目等情況收集，效果評估包括獲贊下載量等相關數據。

2 應用現狀

2.1 網站建設評價

期刊網站調查顯示，貴州省內醫藥衛生類學術期刊的網站建設較普遍(開通率為87.5%)，除《癲癇與神經電生理學》網站無法檢索到外，其余各刊均能在百度或360搜索引擎中找到網站，網站開通率為87.5%，其中有百度官方認證的期刊占62.5%，在官方認證鏈接下，有一鍵“在線投稿”鏈接的期刊占(50%)。說明網站建設是較被認可的出版傳播方式。在開通網站的7種期刊中，有5種開通了網絡采編系統，實行網上投稿、編輯和審稿等，在規范投稿形式的同時，也提高了工作效率；有兩種刊可通過官網免費下載全文文獻；有兩種刊在網頁中顯示了官方微信二維碼。見表2。

表2 貴州醫藥衛生類學術期刊的網站建設情況

2.2 國內三大數據庫收錄情況評價

知網、萬方和維普均提供期刊的簡介、欄目、期刊的相關統計與評價等信息，并免費文獻的標題、作者、摘要、關鍵詞等基本信息，付費提供全文閱讀和下載等。三大國內數據庫收錄文獻的覆蓋時間長，基本收錄了本次調查期刊近10年或以上文獻，且文獻數據更新快，大多數期刊已更新至最新一期的文獻。各數據庫在提供的服務上各自特色。知網提供網絡編校系統—騰云采編服務平臺供期刊使用，本次調查中，共有5家期刊采用了該系統處理稿件，可通過數據庫中對應期刊的“投稿”鍵直接鏈接期刊的網頁，可為在知網中查詢信息的作者提供準確的投稿路徑。有2家期刊在知網開展了“網絡首發”，開始時間均為2020年，其中《微量元素與健康研究》2020年6月-2020年5月共發文42篇，2020年10月-2020年5月共發文3篇?！蹲o士進修雜志》維普推出“學術期刊投稿分析系統”，輸入相應的刊名，可提供投稿經驗，不僅可以提供投稿方式、核心收錄情況，也可以準確提供官方網站、投稿地址、投稿須知，且支持“點擊前往”。維普顯示，有3本期刊提供開放獲取(OA)，可在維普匯總免費提供文獻下載服務，但進入3本期刊的官網中，只有1家可以提供免費下載服務。見表3。

表3 國內三大數據庫收錄情況

2.3 微信公眾號的應用情況評價

8家醫學期刊中只有2家開通了微信公眾號，均為訂閱號，公眾號均為刊名，微信頭像均為期刊封面，其中1家期刊的微信號做了更改，換成了與刊名對應的拼音首字母，通過微信“添加朋友”搜索公眾號中輸入對應刊名，即可檢索到。其中1家進行了官方認證。2家開通了微信公眾號的期刊的公眾號均設置了1級和2級菜單目錄，傳播效果上通過清博數據提供的WCI和活躍粉絲數數據可以看出，兩家期刊在數據差距明顯，分析原因是否可能與微信公眾號的推送內容和菜單項目中可提供在線閱讀有關。見表4和表5。

表4 微信公眾號的形式建設情況

表5 微信公眾號內容建設和傳播效果

2.4 微博和抖音的應用情況評價

經檢索，本次研究中納入的貴州省醫藥衛生類科技期刊均未開通微博和抖音賬號。

2.5 APP應用情況評價

本次納入研究的期刊均沒有建立自己的單刊型APP，但都加入了平臺型學術期刊APP，例如手機知網APP，可提供各期刊文有償下載、期刊信息、發文趨勢、學科分類、熱門學者、相關機構分析等信息；維普的中文期刊助手APP提供期刊詳情和文章匯總，其中3家提供OA服務的期刊可提供免費論文下載；萬方數據APP提供期刊相關數據和文章的瀏覽、有償閱讀服務等。

3 現狀分析

3.1 對新媒體的重視度不高，應用不全面

期刊的新媒體應用很多，有包括網頁、數據庫、微信、微博、短視頻、APP等，本次調查顯示，貴州省醫藥衛生類期刊的應用的新媒體主要有網頁和數據庫，網頁的開通率為87.5%，一半以上的期刊進行了百度官網認證，并有一鍵投稿鏈接，網頁菜單的設置上也考慮了作者的投稿和查稿的便捷因素。數據庫收錄比例為100%，一半以上的期刊使用了數據庫公司提供的投稿系統，并在數據庫中有便捷的投稿鏈接，且提供期刊的其他信息，少數幾家期刊使用了數據庫提供的“網絡首發”與OA服務。微信的開通率為25%，2021年截止到5月底，開通微信的兩家期刊推文量均在10條以內，活躍度不高。所有期刊均未開通微博、抖音和單刊APP。提示貴州省醫藥衛生類期刊對新媒體的重視度不高，應用不全面。

3.2 開通的新媒體應用的維護不足、信息更新滯后，功能多為鏈接服務，且內容單調，服務性不佳

本次調查中，只有兩家期刊開通了微信公眾號，2021年1月到5月每月平均推送消息不足1條，且其中一家大多為期刊目次。微信公眾號的維護不足，信息更新滯后；雖然菜單均設置了兩級菜單，均有投稿系統的鏈接，但投稿系統鏈接實為電腦版投稿系統版式，在手機上使用并不方便，且不能通過該公眾號提示稿件的處理流程；兩家期刊的微信公眾號均提供期刊服務，但其中一家的過刊瀏覽和全文下載均提示錯誤，不能使用，另外一家的期刊提供刊文的在線閱讀，但是需要下載插件，且安裝過程并不流暢，并不能正常使用。兩家微信公眾號所涵蓋的內容單調，大多數可從期刊的網頁中檢索到，功能基本為鏈接服務或文字說明，使用上并不方便，并未將微信公眾號的優勢發揮、體現出來，服務性不佳。

3.3 與國內三大數據庫合作緊密，依靠數據公司進行網絡出版、稿件服務以及其他的期刊服務

本次調查的貴州省醫藥衛生類學術期刊編輯部，多為高校、事業單位，受資金和人員限制，新媒體開發受阻。國內三大數據庫公司，有專門的研發團隊和雄厚的技術支持,不論從影響力還是資源收集方面都有很大的優勢。所以背靠數據公司提供網絡出版、稿件服務以及期刊服務是形勢所驅。本次調查可見數據庫收錄文獻的齊全，且文獻數據更新快，大多已更新至最新一期的文獻；大多數期刊使用了知網提供的投稿系統，一些期刊還使用了數據庫提供的“網絡首發”和OA服務，以此為作者提供更便捷的服務。

4 結論

媒體融合的起點是改變，落點是提升、提高。貴州省醫藥衛生類學術期刊目前仍處在新媒體應用的起點階段，對新媒體的重視度不高，新媒體應用情況不佳，更應該改變發展思路，順應時代變化，重視度新媒體平臺建設，借鑒融合出版的成功經驗[8]，培養思維，組建團隊，進行內容、信息、資源的深挖掘、深加工，發揮新媒體資源整合傳播優勢，用融媒體的思維為期刊的發展出謀劃策，用新媒體的手段為期刊的建設添磚加瓦。