“一墩難求”背后的心理奧秘

2022年北京冬奧會的頂流，非冰墩墩莫屬。人們爭相搶購冰墩墩，出現“一墩難求”的現象。網店里的冰墩墩被搶購一空，北京官方特許商品零售店門口人山人海，有人甚至提前12小時排隊購買。

對于大家“一戶一墩”的呼聲，北京冬奧組委相關負責人表示工廠已復工，后續將會有產品源源不斷供應到市場，至少持續銷售到2022年6月底。

冰墩墩為何受到全世界的追捧？為什么這么多人喜歡冰墩墩？冰墩墩設計團隊的負責人曹雪教授透露，任何一屆奧運會的吉祥物目標消費者都是9歲左右的孩子，冰墩墩也不例外。那么，為什么連成年人都對冰墩墩完全沒有抵抗力呢？

內八字的熊貓更呆萌

憨態可掬的熊貓是中國獨有的國寶，本身在全球就圈粉無數，加上內八字設計更顯呆萌。

設計團隊為了讓熊貓形象看起來更討喜，成員專門飛到四川臥龍大熊貓自然保護區實地觀察，他們發現幼年熊貓走起路來呈內八字，頭身比也與成年熊貓不同，顯得更加呆萌可愛。于是，便以幼年熊貓形象為基礎進行完善，所以冰墩墩其實是熊貓里的“小朋友”。

激發了養育天性

人們對擬人的對象往往會更加偏愛，而大熊貓的形象和嬰兒的形象相似——圓臉、大眼睛、圓身子。

諾貝爾獎獲得者康拉德·洛倫茲曾提出：“所有物種的新生兒的典型外觀，都可觸發人們的積極情感，進而促進相關行為反應。”

通俗一點說，即人類大腦會本能地識別嬰兒的外貌特征，并激發自身的保護欲和喜愛之情。冰墩墩的幼態特征比真正的嬰兒更加突出，但又不像嬰兒那么難伺候，所以人們就更喜愛它了。

冠軍“帶貨”

冬奧會獲獎運動員人手一只限量版金色冰墩墩，這促使網友紛紛求購。

就連剛剛獲得亞洲杯冠軍的中國女足隊員們也被冰墩墩圈粉，在媒體的連線采訪中提到想要冰墩墩。

“別人有我也要”

就像身邊的人突然抬頭望天，你也會抬頭看看。作為社會化的動物，人類需要一些從眾行為去與其他人保持一致，來適應、順應某種社會潮流。因此，看到他人在“秀”冰墩墩，部分人會受其影響跟風購買。

從心理學角度看，可愛擁有治愈人心的力量，能增進情感交流、引發共情，讓我們的心變得柔軟、快樂。

卸下防備和壓力

《論可愛》一書中對“可愛”下了定義：一種給人以小巧的、令人依戀的、親密無害的，從而使人解除防備與緊張的感覺。

不分性別與年齡，人們看到具有“可愛”特征的事物，體內就會分泌催產素，在心理上產生幸福愉悅感，甚至能夠幫助人們抵抗外界的壓力與焦慮，從而獲得內心的平和。

消滅負能量

人類對于可愛的事物會產生正面積極的情緒，這些積極情緒有益于人們化解生活中的負能量，這種消滅負面情緒的治愈力也是可愛事物受到人們喜愛的原因。

增進情感交流

通過可愛產生的積極情緒不僅會使自己愉悅，還會傳播給周圍的人，從而形成一種合力。通過共賞可愛事物所傳遞的積極情緒，最終還會形成凝聚力，增進人與人之間的情感交流。

幫人們感受童趣

可愛滿足了人們抗拒衰老、追求純真的心理。可愛的事物讓人們重拾童真，即便是年長者也愿意通過自拍、賣萌等方式重新感受童趣。

慰藉孤獨的心靈

可愛的東西代表著軟萌、單純、人畜無害，甚至還能夠代表善良和正義。

一些經典動畫片創造出了又萌又感人的動畫形象，如《機器人總動員》中的機器人瓦力、《瘋狂動物城》里的兔子警官朱迪等，都大受歡迎。

在日本“3·11大地震”后，一家游戲公司特別推出一個超萌的卡通形象：一個可愛的小姑娘頭上頂著一節黑炭，鼓勵東京周邊的民眾自覺節電。日本民眾反映，這個卡通形象調節了氣氛，讓人們暫時忘卻了地震的痛苦。

可愛的冰墩墩代表著年輕，代表著未來，表達著中國人民的熱情好客，也在傳遞著中國文化的豐富內涵。

2021年，奧林匹克格言“更快、更高、更強”加入了“更團結”一詞，以強調全世界團結的重大意義，與人類命運共同體理念高度契合。

打破心理隔閡、迅速拉近人與人之間的距離，冰墩墩做到了。

來源|《生命時報》

3310500218554