淺談新媒體對傳統新聞學的挑戰

王碧陽

摘要：由于科技的發展，尤其是手機的普及，新型媒介日益引起人們的重視與使用。新型媒介的出現給傳媒產業產生了重要的影響，推動著各種媒介的融合，同時也對傳統新聞學提出了巨大挑戰。面臨著這種挑戰，傳統新聞必須在現實發展中順應潮流并作出發展規劃，變機會為挑戰。文章首先通過介紹了傳統媒體和新媒介之間的區別，并說明了新興媒介對傳統新聞的挑戰，最后再以新聞學生的視角提出了一點觀點，期望文章能在新聞教學上有所助益。

關鍵字：新媒體;傳統新聞;挑戰

引言：縱觀近年來中國新聞媒體的發展狀況，新聞資訊借助互聯網等新興媒介的傳遞速率也越來越快，新聞資訊的時效性也獲得了極大的提高，由于每位網友都是新聞資訊的主要發布者，因此民眾的參與性也極高，民眾與新聞媒體之間的聯系也日益密切、交流日益頻繁，也因此新興媒介的出現也對傳統媒體的傳播產生了重要的影響。新媒介的發展使信息的傳播也產生了重大的變化，在網絡時代下人民群眾對信息傳遞的內容和表現形式的接受度也愈來愈高，因此通過深入研究分析新媒介發展對傳統新聞學的影響，就可以對傳統新聞學的發展產生實質性的意義。

1、傳統新聞媒體與新媒體的差異

1.1傳統新聞媒體的傳播特征

在中國的新聞學的發展過程中，傳統新聞媒體一直發揮著巨大的推進作用，因為中國傳統新聞媒體自身突出的特點，在信息傳遞的方法上傳統媒介更具有權威性，而在引領輿情方面更具有專業性。而隨著互聯網新媒體的大量出現和快速發展，新聞信息傳播方面對于中國傳統媒介的需求就顯得更大了，因此中國傳統新聞媒體就需要在順應新媒體發展趨勢的基礎上，把新媒體信息傳遞職能落到實處，以加強對輿情方面的引領。而中國傳統新聞媒體在對消息源頭的權威性上，是中國傳統互聯網新媒體所無法比的，這也將有助于中國傳統新興媒體對新聞信息的引導，從而使得中國傳統新媒體在信息傳遞上更加具備了權威性。因為新聞內容往往伴隨著政治觀點領袖的主觀價值，所以在權威性方面也很可能受到新聞媒體和民眾的爭議，但傳統新聞媒體特別是主流新聞媒體則可以通過傳媒視角對新聞信息做出引導，從而在權威性上更強大。

1.2新媒體的傳播優勢

由于網絡技術和科學技術的迅速發展，舊媒體信息在新媒介的傳遞渠道上也出現了巨大變化，與傳統媒體比較，新媒介的信息傳遞頻率更快，及時性也更強。在現代化下，受眾對資訊傳遞的時效需求也越來越高，新媒介傳播恰好迎合了受眾的需要。隨著微信、微博等社會化網絡平臺用戶數量的增加，人們可以通過在微博、微信上發表消息，人人都可以成為資訊源。而且新媒介傳播也呈現出了碎塊化、故事化的特點，消息利用微博發表起來，聽眾在接收消息的時候還可以交流而且轉載，雖然傳遞速率更快，不過很易產生輿情的一邊倒，或者產生錯誤消息。另外，利用新型媒介傳播成本與傳統媒體相較低廉，有時候僅需一個手機，但由于傳統媒體工作者都要攝像、采編、整合，因此生產成本也較高。最后，讀者能夠利用新型媒介有選擇性地觀看新聞報道。

1.3新媒體和傳統新聞媒體的不同

互聯網資訊傳遞的特點是新興媒介和傳統新聞媒體的一個不同之處。在劇烈的新媒體競爭過程中，媒介上資訊傳播信息的獨立性以及對廣大受眾的吸引力都最強，如此廣大受眾就可以更有效地注意到新媒介資訊。而由于新聞發布的程序相對簡便，同時也對操作要求不高，只需要學會基本的手機基本操作，媒介資訊就可以更快地在新媒介上進行發布，并進行即時的更新發布，使得新媒介資訊發布的有效性遠超傳統媒體。

2、新媒體對傳統新聞學的挑戰

新聞學，是對中國當代已有的傳統媒體的經營活動和媒體傳播規律進行學術研究和理論表達，新。很明顯，新傳媒并不屬于傳統媒體，因此當代新聞學對新傳媒人而言也只能稱之為傳統新聞。如何讓新媒介滲透到傳統新聞，正是新媒介對傳統新聞提出的挑戰。筆者覺得挑戰主要源于這樣一些方面：

2.1新興傳媒性質的分析

傳統新聞學中對新聞報道宣傳工作事業的特殊性是這樣分析的：在中國復雜的社會關系結構中，新聞報道宣傳工作事業代表的是人類社會上層文化建設，而新聞報道宣傳工作事業則是特定社會關系經濟的產品，是人類物質生存社會關系的體現，并有著明顯的經濟社會階級性。由此觀點來分析新興媒體，在多數情形下是能夠成立的，不過也因為現在許多新興傳媒的所有權與經營權都是分離的，并且一些互聯網企業也比較強調其商業價值，而不是為政治服務的，所以有些新型傳媒的價值取向也是比較多元化的。所以如果單純把傳統新聞學中對舊媒體宣傳事業的分析套用到新媒體上來，是不行的。

2.2新聞信息價值的分析

對于新聞報道的價值，傳統新聞傳播注重的是報道信息的所有價值的總和。傳統新聞傳播者在傳播新聞信息的同時，自然也傳播了各種價值觀。而新興媒介人在傳遞新聞信息的過程中，必然地也會伴隨著價值觀的傳遞。因為傳統媒體大多屬于主流傳媒，價值觀也跟著主流價值觀走，而與新興傳媒之間也有很多的差異，只是官方的新興媒介與傳統媒體的價值觀導向基本相同。而其余的新興媒介所傳播的價值觀也就五花八門了。因此怎樣對這種價值觀加以界定與規范，是對傳統新聞學所提出的又一個難題。

2.3新聞信息的選擇

對于新聞信息選取的重要性、意義、正當性的理解與判斷上，新興媒介與傳統新聞學是有所不同的。在傳播實踐過程中，對于傳統媒體尤其是中國主流傳媒，黨性因素和社會主流價值觀、社會道德等正面能量因素都影響了對它們新聞信息內容的選取。但針對于新興媒介來說，尤其是以盈利為目的的網絡媒介，大多以商業價值與受眾關注度作為主要的篩選準則。對于傳統新聞學怎樣對這一主要選擇準則進行理論解析，并且又怎樣定義這一做法的好與壞，也是一個挑戰。

結論：綜上所述，傳統新聞學應不斷更新不斷發展，并在對新媒體的理論上有所補充。所以，期待著每一個中國新聞研究者都能夠以更積極的心態主動面對新興媒介所帶來的挑戰，以完善傳統新聞的空缺，并更進一步地引導和推動傳統媒體與新興媒介之間勇往直前，從而進一步地提高中國新聞的科學性，增強中國新聞的權威性，并拓展對中國新聞的深遠影響。

參考文獻：

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