構建“二十一世紀馬克思主義”傳播新格局

方曉 王安平 劉久芳

摘要：習近平新時代中國特色社會主義思想作為“二十一世紀馬克思主義”，其廣泛傳播對于維護社會穩定團結、凝聚人民精神力量、提升中國國家形象十分必要。立足時代發展的新要求，結合歷史經驗、現實情況和世界境遇，通過對話語傳播新格局、形象傳播新格局以及綜合傳播新格局的構建，增強習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的話語說服力、國際影響力和實踐推動力，讓中國更自信地走向世界、讓世界更深入地了解中國。

關鍵詞：馬克思主義;習近平新時代中國特色社會主義思想;傳播新格局

中圖分類號：G4文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.07.007

黨的十九大將習近平新時代中國特色社會主義思想確立為我們黨必須長期堅持的指導思想，并給予其“二十一世紀馬克思主義”的高度肯定。當前，隨著西方意識形態對我國主流意識形態的侵蝕，如何堅守初心、實現馬克思主義意識形態對多樣化社會思潮的引領，成為一項重要且緊迫的任務，這就需要充分發揮習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播效用。基于此，應深入研究習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播現狀，積極構建“二十一世紀馬克思主義”傳播新格局，強化對習近平新時代中國特色社會主義思想的新詮釋。

1話語傳播新格局的構建：促進“二十一世紀馬克思主義”傳播的話語說服力

話語是由語言符號構成的一種具備約定性和任意性的傳播“中介”。在不同的話語語境當中，依據傳播對象的不同，其所對應傳播內容的具體含義不同。將細化傳播內容同轉換表達方式和整合話語邏輯相結合，能夠助益“二十一世紀馬克思主義”話語傳播說服力的提升。

1.1細化傳播具體內容，避免傳播晦澀原理

傳播內容在整個傳播體系中居于核心地位，主導著傳播的方向與性質，是聯結傳播主、客體間的信息樞紐，深入理解和有效選擇傳播內容有助于全面掌握話語特征，推動話語力量的形成，增強民眾對傳播內容的關注度和認同度。思想理論的傳播離不開對有關傳播內容的細化。第一，要深入理解傳播內容。習近平新時代中國特色社會主義思想是一套極具科學性的理論體系，具有深遠的理論意蘊、嚴謹的邏輯框架、深厚的歷史根基和鮮活的話語特點，若不能在傳播過程中對其進行深入理解、分析和研究，則容易造成對其的錯誤評判和扭曲詮釋，甚至引發持續性的意識形態爭斗，產生無法估量的災難性后果，最終導致傳播效果的減弱。第二，要合理篩選傳播內容。人們的思想觀念會隨著時代的發展、社會的進步而發生一定變化。隨著第四次科技革命的崛起，傳播的“碎片化”現象日趨顯著，這就要求人們不得不從諸多不完整、不精確的信息中篩選出完整、有效的信息，以避免傳播內容的話語式微。更重要的是，要從傳播內容中選取反映世情、時情、國情、黨情的社會現實問題作為具體的傳播內容，便于民眾掌握新時代新思想的理論精髓，切實增強傳播內容的生動性與活躍性，使“二十一世紀馬克思主義”思想易于被大眾所接受。

1.2整合完善話語邏輯，形成傳播良好效果

習近平新時代中國特色社會主義思想的話語邏輯之所以需要整合與完善，一方面是由于現代化社會便捷的傳播手段使人們所接收的信息趨于片面化，另一方面是由于其自身理論的深奧性不足以讓民眾完全重視、理解和運用。由此，必須對習近平新時代中國特色社會主義思想的話語邏輯進行科學和系統地分解、整理與綜合，使其聯結并凝練成一個個獨立的小模塊，形成一套通俗化、有序性的話語系統，既能從一定意義上規避先進媒體所傳播信息的不完整性，又能從很大程度上緩解人民群眾對于理論性較強的傳播內容的不理解性。第一，要將純理論的哲學原理以輕松活潑生動的方式表達出來，使重大思想理論同現實社會問題緊密聯系起來，實現理論話語邏輯的有機整合與靈活應用。比如，黨組織可以帶領和號召專家學者出版一些類似《大眾哲學》《新大眾哲學》的書籍刊物。第二，由于完善整合話語邏輯并非是孤立、靜止、片面的，而是與歷史、當下、未來有著萬縷千絲的勾稽關系，在相互交錯的現實世界與國際視野中不斷發展。因此要借鑒和吸納古今中外有益的話語表達方式，使外來話語形式中的積極成分融入本土話語，并將相關話語因素進行匯合整理，從而形成一種獨特的話語范式，在提升中國話語權的同時，達到傳播“二十一世紀馬克思主義”的良好效果。

2形象傳播新格局的構建：鑄就“二十一世紀馬克思主義”傳播的國際影響力

形象是“勸說人們贊同或否定某些意識形態的權力方式”。新時代中國主流思想的傳播不僅是對我國意識形態領域中主流意識形態形象的樹立，更是對中國特色社會主義在全球視野下的國家形象的塑造，有助于提升新時代新思想傳播的國際影響力。

2.1精準把握形象定位，重視傳播能力建設

歷史從哪里開始，思想進程也應當從哪里開始。習近平新時代中國特色社會主義思想形象傳播新格局的構建不能脫離其自身的歷史發展淵藪，其形象定位主要源于中華人民共和國“站起來”的基礎式形象以及“富起來”的過渡式形象。21世紀，由于人民的物質文化需求已逐漸轉化為民眾對于美好精神生活追求的需要，所以，習近平總書記在黨的十九大報告中明確了中國特色社會主義勢必“強起來”的跨越式形象新定位，同時也是“二十一世紀馬克思主義”的形象定位。好的形象定位離不開好的形象傳播，好的形象傳播利于獲取好的形象認同，其重點在于加強傳播能力建設。第一，要掌握以時、度、效有機結合的工作方法，著力推進中國社會形象傳播工作，構建出習近平新時代中國特色社會主義思想形象傳播的新態勢。第二，要根據受眾需求創造創新傳播主題，圍繞“中國特色社會主義”“中國夢”“新發展理念”“中國之治”“發展新格局”等時代課題打造獨特傳播新主題，為習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播奠定堅實的形象基礎。

2.2建立故事溝通渠道，傾力傳播中國聲音

故事最適合人類心智，偉大的故事有力量改變人們對現實的認知。講好中國故事是建立故事溝通渠道的最有效途徑，通過故事敘述能夠有力傳遞習近平新時代中國特色社會主義思想的內容信息，塑造新思想在人民心中、在世界范圍的良好形象，更加通暢地傳播中國聲音。第一，要秉持“揚棄”的正確姿態，將積累的有益故事資源訴諸某種宏大敘事，必要時將宏大敘事轉為具體化、生活化的小敘事，形成多元多樣的故事溝通體系。第二，要明晰中國故事的具體內容（包括歷史人文故事、革命戰爭故事，抗疫抗洪故事等），將中國故事寓于習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播過程中，提高其傳播信服力，使代表中國聲音的“二十一世紀馬克思主義”傳向世界。

3綜合傳播新格局的構建：展現“二十一世紀馬克思主義”傳播的實踐推動力

任何思想的傳播都不能背離實事求是的思想路線。新階段、新思想的傳播要在深刻把握國際國內發展情狀的基礎上，體現刷新傳播思維理念、優化傳播媒介布局的多維性、綜合性的統一，深入推進綜合傳播新格局的構建，展現習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的實踐推動力。

3.1更新傳播思維理念，提升傳播技術素養

新時代誕生新思想，新思想的傳播并非囿于傳統的傳播舊思維，而是有賴于新興媒介技術的驅動力帶給人們的新型傳播思維理念。21世紀，新媒體技術從一定程度上取代了以往傳統的紙媒技術，大數據、云計算等為信息傳播提供了技術層面的動力支持。新的傳播理念成為當代馬克思主義傳播的要領，當今世界正處于新媒體時代的背景下，提升傳播主體的技術素養，是實現思想理論順利而廣泛傳播的應有之義。思想理論的傳播必須堅持與時俱進，實現思想的解放和思維理念的不斷更新。第一，要樹立應用型思維理念：運用新媒體的篩選技術從龐雜的信息中挖掘出與受眾愛好、需求相關聯的信息，進而為其制定有效的個性化服務，增強“二十一世紀馬克思主義”傳播的實效性、擴大傳播的影響力。具體而言，就是通過多樣化、分類式地解讀新思想的具體內容，以吸引不同階層的受眾眼球。對于文化水平較高的黨員干部和知識分子，可用理論性較強、邏輯性較縝密的語言予以詮釋;對于文化水平較低的廣大農民，則可用大眾化、通俗化的語言進行解讀，以避免傳播盲點。第二，要樹立精準型思維理念：與傳統的數據分析技術不同，現代化的新媒體分析技術不會因取樣的局限性而造成結論的不全面性、不精準性，而是在對所有數據信息進行采集、整理和分析之后得出相對準確、全面的結論，因而不存在結論的片面化現象。

3.2優化媒介運營布局，打造傳播質量優勢

優化媒介運營布局和打造傳播質量優勢相得益彰，二者共同拓寬了新時代新思想的傳播視野。現階段，先進智能科技的飛速騰達使中國成為當之無愧的“媒體大國”，但由于西方資本主義國家依然占領著巨大信息優勢，中國距離“媒體強國”的道路尚遠。要改變這種現狀，必須整合信息資源，努力提升信息質量優勢而非數量優勢，注重加強高科技頂層設計與民眾口口相傳的基層實踐相結合，團結和凝聚各階層人民以及各方力量，形成集體做好世界范圍傳播的大格局。第一，打造國內傳播媒體集群，將中國理論、中國道路、中國制度、中國文化、中國精神等寓于思想理論傳播的進程中，以引人入勝的方式啟發人民，讓新時代的新思想得到廣泛關注，獲得人民認可。第二，建構國際傳播媒介載體，發揮國際信息資源力量，調動國內外媒介融合發展的積極性，彌補國內部分技術缺陷，激活地方信息資源的快速整合優勢，充分發揮新媒體技術跨時空、跨領域、跨國家的作用，推進我國媒體的本土化發展。換言之，要努力打造國內國際多層次傳播媒體矩陣，全面優化傳播空間布局，充分發揮國內主流媒體同國際輔助媒體的雙重作用，創造“二十一世紀馬克思主義”傳播的質量優勢。

4結語

習近平新時代中國特色社會主義思想是中國共產黨帶領全國各族人民創造的寶貴精神財富，體現了中華民族的價值旨向和中國人民的價值取向，彰顯了馬克思主義的旺盛生命力。 面對當前國內外風起云涌的復雜局勢，必須樹立起強大責任意識和歷史使命感，加強對習近平新時代中國特色社會主義思想的廣泛傳播，以凝聚人民精神力量、達成全國思想共識。社會主義事業的發展不息，思想理論的傳播不止。新時代的號角吹響，需要為新的思想理論構建出符合中國特色、中國氣派、中國風格的傳播新格局，在21世紀的波瀾壯闊中譜寫“二十一世紀馬克思主義”的瑰麗華章。

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基金項目：2020教育部人文社會科學研究規劃基金項目“新中國70年中國共產黨意識形態工作史研究”（20YJA710035）;教育部高校示范馬克思主義學院和優秀教學科研團隊重點建設項目（19JDSZK002）。

作者簡介：方曉（1993-），女，漢族，安徽桐城人，法學碩士，安徽工業大學馬克思主義學院馬克思主義理論專業，研究方向：中國共產黨的意識形態建設、思想政治教育;王安平（1975-），女，漢族，安徽舒城人，法學博士，安徽工業大學馬克思主義學院副教授，研究方向：馬克思主義基本原理、思想政治教育;劉久芳（1966-），安徽桐城人，桐城師范高等專科學校思政部副教授。

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