2021海報設計流行趨勢探究

摘要：隨著社會的發(fā)展、科學技術的進步以及大眾審美需求的不斷變化，海報作為視覺傳達設計的重要組成部分，煥發(fā)出新的生機，本文主要對2021年海報流行趨勢進行探究。

關鍵詞：海報設計;流行趨勢;動態(tài)

中圖分類號：TB文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.07.087

海報作為一種視覺藝術，在人們的日常生活中非常常見，具有非常顯著的傳播效果。可以說海報設計是視覺傳達設計中不可缺少的一部分，也是各大品牌作為日常宣傳的常用手段。隨著社會進步、技術的不斷革新以及人們的審美變化，海報設計也同時尚一樣與時俱進不斷變化，在不同階段都呈現(xiàn)出一定的流行趨勢。

1動態(tài)海報

隨著數字媒體技術的多樣化發(fā)展，人們在日常生活中越來越常見到各式各樣的動態(tài)內容，諸如平面廣告、電影海報等。如今動態(tài)化設計已經成為大勢所趨，這一點從各大藝術院校的畢業(yè)展宣傳海報便可以看出。去年由于疫情的原因，很多院校采用了線上展覽的方式。2021年隨著國內疫情情況的好轉，畢業(yè)季大幕在此拉開，畢業(yè)展以預告海報為排頭兵，先行進入人們的視野，從南到北，各大院校風格迥異，但非常明顯都有一個共同特點是：所有海報都動起來了。比如中央美術學院今年順應趨勢，采用了動態(tài)海報形式。在設計上，以色塊拼接為主，同時在動態(tài)展現(xiàn)中加入了三種不同形態(tài)的線條原色作為點綴。色彩上運用了紅黃藍三原色，在此基礎上又加入了棕色和灰色，形成了視覺上的對比。

圖1中央美術學院2021畢業(yè)展海報

1.1什么是動態(tài)效果設計

動態(tài)海報設計，顧名思義，就是能夠動起來的海報。動態(tài)海報的設計視覺表達形式和以往不同，無論是圖形語言還是色彩語言，都有著獨特的藝術表達形式和鮮明的時代潮流特征。在動態(tài)海報設計中LOGO、人物、字母，所有的元素都在一定的節(jié)奏下動起來了，混合帶來了強烈表現(xiàn)得視覺趣味與沖擊。與傳統(tǒng)平面的靜態(tài)的海報相比較，不難發(fā)現(xiàn)，動態(tài)的海報設計具有更強的表現(xiàn)張力以及視覺沖擊力。通過多媒體技術的發(fā)展和數字軟件的普及和流行，動態(tài)海報將會是海報設計發(fā)展的必然趨勢。幾乎所有的設計領域都會用到動態(tài)效果設計，配合著一種特殊的圖形元素，配合節(jié)奏和鏡頭進行變化。恰到好處的動態(tài)，讓設計變得更加與眾不同。

1.2為何動態(tài)設計C位出道

動態(tài)設計效果通過萬物皆可電子化、動態(tài)形象第一時間被捕捉、5G時代的到來這三個特點很好地成為當下流行的設計風格，這是一種很好的創(chuàng)作載體，相比靜態(tài)的、二維的平面設計，更讓觀者更快的了解到設計內容。

萬物皆可數字化電子化：智能手機，電腦，ipad這類電子設備在大眾的日常生活中隨處可見，已經是人們日常生活中不可或缺的必需品，隨著這些高科技的發(fā)展，將設計和電子產品捆綁在一起，能好的符合當代年輕人的思想潮流。

動態(tài)形象第一時間被捕捉：動態(tài)效果能很快地吸引人的目光，能在一堆平面設計中脫穎而出，也能使得觀者在短時間里捕捉到設計師要傳達的消息，在如今媒體時代的發(fā)展下，動態(tài)設計效果一定會是一頭黑馬。

5G時代的到來：3G時代帶來了網頁，4G時代帶來了互聯(lián)網的UI設計，那么隨著5G時代的到來，動態(tài)效果設計是必不可少的設計風格，從視覺、聽覺、觸覺等多維度給觀眾一種極致的體驗。

1.3利用時間軸做逐幀動畫效果

通過Photoshop的時間軸工具便可制作出動畫得效果，時間軸中最容易實現(xiàn)的效果是逐幀動畫，一方面通過時間軸制作逐幀動畫的操作比較簡單，另一方面將之合理運用到設計當中，能為海報設計增加分不少，甚至成為設計亮點，成為觀者記住海報的關鍵。雖然時間軸工具操作和簡單不需要非常高超的技術水平，但是需要設計師在設計之前就構思好整體的視覺呈現(xiàn)效果。

2插畫海報

插畫是現(xiàn)代視覺藝術的重要組成部分，將插畫運用到海報設計中，可以將海報設計變得生動有趣從而吸引人們的目光，達到傳達信息的目的，依據數據顯示，插畫視覺效果比一般照片強7倍多，因此在近些年熱度持續(xù)不減。插畫與繪畫藝術的關系非常密切，擁有其特殊的視覺藝術魅力，極具藝術性。并且插畫本身就是一種藝術形式，將之運用到海報設計當中便成為海報設計的亮點，讓海報設計變得更加具有藝術魅力和審美性。由于插畫的表現(xiàn)形式與分類有很多，不同設計師設計出來的插畫海報也呈現(xiàn)出不同的設計風格，常見的插畫風格有以下幾種。

2.1扁平插畫

扁平插畫通俗地說既是將所要繪制的元素提煉成平面的圖形，使得畫面清爽簡約，被很多設計師追捧，商務類的海報設計常常會運用這種風格的插畫完成視覺效果。

2.2肌理插畫

肌理插畫可以說是在扁平插畫的基礎上加入肌理質感（比如躁點、雜色）和光感，本身和扁平插畫大同小異，相較于扁平插畫更有層次、更具有質感、更加逼真。

2.3手繪風格

手繪風格的插畫運用也比較廣，藝術性和審美性極高，需要設計者有很強的美術功底。這種風格的插畫更像是一幅繪畫作品，經過排版構圖將手繪插畫運用到海報，更好地吸引人們的目光，給人們留下深刻的印象，成為核心記憶點。

2.4漸變插畫

漸變插畫是填色時將一種顏色逐漸過渡到另一種顏色的插畫風格，可以使雙色漸變，亦可以為多色漸變，它們之間過渡得非常平滑，風格尤其唯美浪漫。光感比較強，所以也稱之為微光插畫。顏色一般采用同類色，一般為兩色漸變，最多不超過五種，能夠營造出一種優(yōu)雅的氣質。

2.52.5D插畫

2.5D插畫通俗地說就是立體插畫，也就是在二維空間里表現(xiàn)三維的事物。C4D可以很便捷的繪畫出這種風格的插畫，一般常用于電商類的海報設計當中。

2.6描邊插畫

描邊插畫顧名思義就是對所繪制的形狀、色塊等視覺元素的外圍輪廓進行描邊，這樣畫面中所有的元素都可以非常明晰得呈現(xiàn)在觀者面前，并且非常具有二次元的趣味性。

2.7細輪廓插畫

細輪廓的筆觸近期受到非常多設計師的青睞，以細細的線條進行描邊勾線，呈現(xiàn)出非常精致并有些復古味道的畫面。2020年年末這種風格便被許多設計師采用并且流行開來。

33D風格海報

3D設計、C4D的設計風格在2020年已經流行開來，2021年，這種設計風格的熱度依然未減。3D風海報中平面的圖形元素，被注入了立體化的活力，給人一種呼之欲出的視覺感受。這種風格的海報足夠立體逼真，既具有很強的藝術性還擁有很強的視覺沖擊力，非常容易抓住人們的目光，快速有效地傳達信息。

C4D非常適合用在海報設計方面，將二維中的表現(xiàn)元素，趣味有效地結合了三維空間體系里的3D海報，能夠提升海報設計的效果，我們平常看到的很多海報、banner都是用C4D制作的，效果非常出眾，在視覺上更加的炫酷。

4幾何形狀的運用

大多數從事藝術的人和藝術工作的人都會說，所有設計到頭來總是回歸到基本幾何圖形上。幾何圖形看似簡單，卻相當考驗設計師的基本功。在2021年設計趨勢中，其中通過“幾何形狀”作為排版設計是其中的熱門趨勢。簡單的幾何形狀能創(chuàng)造出藝術感的視覺效果，這種手法一直以來都非常常見。雖然不是新趨勢，但還是非常重要的。特別是在視覺設計中，這種幾何圖形被廣泛使用，其中的做法是將圖片置入形狀中。相比矩形、正圓的使用，幾何形狀確實給頁面帶來不少的藝術設計感，提升靈活性，可是運用到較為常規(guī)的設計中，反而不容易被接納。不過對于視覺設計師而言，或許可以嘗試這種方式。

5大膽地字體編排

在海報設計當中，越來越多的設計師在字體上下功夫，呈現(xiàn)出帶有新意與現(xiàn)代感的排版。字體編排對于構建信息、畫面，畫面層次、創(chuàng)造良好視覺觀感非常重要，將字體編排利用好可以設計出非常具有視覺沖擊力的優(yōu)秀海報。不論字體是以動態(tài)或是靜態(tài)、常規(guī)或是扭曲變形、平面或是立體的方式呈現(xiàn)，大膽地字體編排依然是熱門的海報設計趨勢之一。常見的字體編排方式如下：

（1）利用一些裝飾圖案（植物、動物、幾何）對字體進行裝飾，藝術字體更具有設計感并且能夠更好地傳達信息。

（2）很有分量的粗體字已經席卷起一股浪潮，字體大到超出海報邊界，具有很強的設計感與裝飾感。

（3）將文字排成幾何形狀，不論是彎曲線調、圓形、連續(xù)不斷地曲線，這些幾何形狀可能是2D甚至是3D，例如，利用字體排出立方體、旋轉樓梯等3D物件都十分熱門。

（4）半透明字體也是相當熱門，比如疊加的字母、統(tǒng)一字體一虛一實的呈現(xiàn)方式。

6視錯覺藝術

視錯覺設計很容易給人留下深刻印象，因為人們?yōu)榱伺宄D像所表達的意思會花很長時間反復觀看，甚至對這種圖案上癮。如果海報中涉及抽象、流動的概念需要表達，視錯覺是一種很好的表現(xiàn)手法，并且視錯覺當前常常以動態(tài)的形式出現(xiàn)，但需要值得一提的是，不能夠把視錯覺元素設計的過于抽象復雜難以理解。

筆者在上文中探究了2021年海報設計6個主要流行趨勢，分別是動態(tài)海報、插畫海報、3D風格海報、幾何形狀的運用、大膽的字體編排、視錯覺藝術。其中最為突出最具創(chuàng)新的趨勢是動態(tài)海報，這也是科技進步、數字媒體飛速發(fā)展對海報設計最直接的影響，是大勢所趨。作為設計者需要不斷更新自己的技術提高自身的審美，關注設計趨勢的變化，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的海報作品。

參考文獻

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基金項目：淮南職業(yè)技術學院“文化全球化背景下新中式椅子古為今用創(chuàng)新設計與研究”項目（HKJ20-13）;淮南職業(yè)技術學院“‘三全育人’綜合改革背景下高校《居室空間設計》課程建設改革研究”項目（HJX21-9）。

作者簡介：李佳薇（1991-），女，漢族，碩士，淮南職業(yè)技術學院助教，主要研究方向：藝術設計。

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