文化類電視節(jié)目“破圈”的創(chuàng)新路徑

魯乾輝

【摘 要】中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分，而節(jié)日類文化電視節(jié)目為大眾所喜聞樂見，是展示中國文化底蘊、傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式。河南衛(wèi)視大膽創(chuàng)新，以市場競爭機制為保障，破除創(chuàng)作觀念、審美趣味、表達形式等方面壁壘，充分利用新媒介傳播矩陣效應，拓展衍生節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。其“中國節(jié)日”系列節(jié)目以創(chuàng)新手法將唐宮IP和中國節(jié)日文化搬上熒屏，接連“破圈”，為中華文化的當代性表達進行了有益的探索。

【關鍵詞】破除壁壘;創(chuàng)新路徑;融合思維;產(chǎn)業(yè)鏈

2021年，河南衛(wèi)視以“弘揚傳統(tǒng)文化，講好黃河故事”為主題，以“中國節(jié)日”作為創(chuàng)作主線，先后推出春晚、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽7場“中國節(jié)日”系列節(jié)目，吸引社會大量關注，并獲得強烈反響。其中，“河南春晚”全網(wǎng)點擊量超50億人次、《元宵奇妙夜》全網(wǎng)點擊量超30億人次、《清明奇妙游》全網(wǎng)點擊量超25億人次、《端午奇妙游》全網(wǎng)點擊量超50億人次，各媒體及網(wǎng)站紛紛關注、推介。[1]河南衛(wèi)視堅守弘揚傳統(tǒng)文化內(nèi)容陣地，進行機制、觀念、形式、傳播渠道等創(chuàng)新，立足“六破六立”、破除創(chuàng)作觀念、審美趣味、表達形式等方面壁壘，借助“中國節(jié)日”系列節(jié)目成功“破圈”，煥發(fā)生機，走出一條文化立臺的創(chuàng)新之路。

一、破觀念壁壘，立開放共創(chuàng)思維

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，媒介傳播渠道不斷融合改變，河南衛(wèi)視在堅持做好內(nèi)容的同時，運用開放共創(chuàng)思維，內(nèi)外并舉，改革創(chuàng)新，精心策劃打造特色核心內(nèi)容，使內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮最大化。……