加強互聯網思維下新聞與網絡傳播的融合之探討

柳 放

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

互聯網快速發展，傳統新聞在迎來發展機遇的同時遇到了一些新的挑戰。網絡傳播可以加快新聞事件傳播的速度，可以使受眾在短時間內詳細了解事件的原因及處理結果，有效解決傳統新聞固定時間播出的弊端。也就是說，網絡傳播有多元化的傳播形式且互動性較強，打破了物理空間、時間的限制。與網絡傳播結合改革傳統獲取新聞資訊的方式，可以拓展受眾的視野。

1 互聯網思維概述

互聯網思維是一種高度重視互聯網的思維，倡導認真學習互聯網知識，扎實掌握互聯網特征，對互聯網的功能有足夠的了解，清晰認知到互聯網對生活帶來的影響，轉變對互聯網的態度。其實，互聯網思維也是一種力求適應互聯網的思維，比如說推行無紙化辦公，在網上購物、網上申請等。處于互聯網時代，每個人都要與時俱進，適應互聯網，如果沒有跟上時代發展的步伐，很可能會被時代淘汰。互聯網得到廣泛應用以后，對很多行業的管理方式及行業發展模式產生了較大的影響，尤其是金融行業、醫療行業、教育行業。

互聯網思維更是一種大數據思維。數據就是測量、記錄世界的證據。在互聯網時代，科學的數據就是財富，也屬于無形的競爭力。采集數據、收集數據、整合數據、分析數據都是根據數據思考、作出決策。大數據思維的產物有眾籌、眾包。比如說辦理貸款業務，傳統的業務流程需要銀行工作人員的考察、決策、論證，一套流程下來需要很長的工作時間。有了互聯網的助力，銀行就可以根據大量相關數據迅速測算出貸款方是否有能力償還債務，甚至可以做到秒到賬，降低壞賬概率。

2 基于互聯網思維下的新聞與網絡傳播融合存在的意義

在如今網絡信息化不斷高速發展的時代，人們獲取的信息大部分都依托網絡渠道，通過廣播、電視、或者手機就能輕松獲取自己需要的信息資源。隨著網絡大數據的普及，呈現給人們的信息量也是呈爆發式增長，新聞媒體的發展格局也出現了巨大變化。面對這一新環境，新聞媒體應該順勢而為，客觀分析互聯網時代背景對新聞傳媒的影響，規劃新聞傳媒行業在大環境下的發展目標。

首先，受眾在互聯網時代背景下已經可以應用網絡了解不同地區發生的事件，快速獲取新聞資訊，還可以通過搜索引擎搜索自己感興趣或者想要知道的內容。其次，新聞傳播具備較強的互動性。傳統的新聞傳播方式基本上是廣播、電視新聞的模式，受眾只是接受方，不能參與新聞傳播，媒體無法及時收集受眾對新聞的反饋。現在，應用網絡傳播的方式傳播新聞給受眾提供了更多互動的機會，新聞媒體可以收集更多的反饋。再次，可以拓展傳播新聞的渠道。傳統的新聞傳播方式主要是電視、報紙、廣播、宣傳欄，這樣的宣傳方式非常單一，傳播效果有限，傳播的方式也相對滯后，已經跟不上時代快速發展的步伐。而網絡傳播的方式可以是多樣化的，媒體通過不同的網絡平臺來發布不同領域的新聞報道，人們也可以根據自己的喜好通過搜索引擎查找新聞內容，這樣可以拓展傳播新聞的渠道，豐富傳播內容，增加新聞傳播趣味，豐富受眾的生活，并使其參與其中，成為新聞的傳播者、制造者[1]。最后，增強了新聞內容的廣泛性。在當前網絡大數據環境下，每個人都離不開網絡，受眾群體日益增多，每一個人都可以成為網絡新聞及信息的來源者，人們通過網絡來發布自己的所見所聞、奇聞趣事，達到采編標準的，新聞傳媒機構獲取這些新聞信息后可以進行整理和轉發，經過再一次擴散以后，事件就演變成了新聞。這時，廣大受眾就可以針對自己喜歡的信息和新聞進行評論，和網友們進行信息溝通，這樣傳播范圍被無限擴大，一傳十，十傳百，在此基礎上新聞傳播的速度得到明顯提升。特別是智能手機的出現與普及使得人們可以在任何時間段隨時查閱自己需要的新聞信息，真正做到了只要有網絡的地方就能接收新聞信息。隨著互聯網的高速發展與應用，新聞微博、公眾號、抖音等平臺深受大眾的喜歡，人們通過豐富的網絡平臺發布的新聞資訊，能夠第一時間根據自己的喜好了解最新的新聞動態，多種途徑的新聞傳播不但提高了新聞的傳播速度，也開拓了人們的思維，促進了新聞事業的穩定發展。

3 網絡傳播與新聞融合發展策略

3.1 新聞傳播與產業經營的融合

信息化時代加速了互聯網競爭的激烈性，在實現新聞傳播內容與傳播技術發展的同時，也要加強新聞傳播與產業經營的融合。新聞媒體創新網絡新聞傳播方式，分析研究網絡數據，按照用戶興趣愛好針對性推送新聞；而用戶可以在新聞網站看到自己感興趣的內容，隨之網站的廣告效益就會增加，為新聞平臺創造更可觀的經濟利益[2-3]。新聞媒體需要意識到存在的問題，與時俱進，有意識地創新網絡新聞傳播方式，借助大數據技術對網絡數據進行分析，對用戶進行個性化分析，為用戶推送感興趣的新聞，吸引用戶主動瀏覽新聞網站，這樣才能促進經濟效益的提升。要應用新聞傳播與產業經營融合的方式，融合教育、娛樂、購物多種內容，通過豐富傳播內容提高產業經營質量。新聞網站的布置不能單純注重新聞信息的選擇，也需要重視推送方式、標題醒目程度、新聞類型、用戶需求、用戶平臺等一系列問題，將新聞傳播和產業經營相結合，使其更具針對性。

3.2 網絡傳播與個性化報道的融合

為了滿足互聯網背景下受眾對社會認知的需求，滿足他們精神層次的需求，還要注重創新新聞傳播方式，豐富新聞內容，拓展新聞傳播途徑，保證新聞內容的新鮮、獨特。播報新聞的時候從新穎的角度分析新聞內涵，這樣就可以吸引受眾，在此基礎上吸引更多忠實受眾。進行新聞傳播時，利用網絡平臺技術，要掌握新聞傳播數據方向，根據數據推算，對網絡平臺用戶大數據等方向進行了解，從而制定詳細的新聞推送計劃。比如在報道新聞的時候要注重收集、分析用戶的興趣、傾向，從用戶搜索新聞的內容分析用戶的偏好，應用先進的技術分析用戶需求，量身定制推送內容[4-5]。此外，要注重調整新聞報道內容，可以站在不同的立場上對新聞內容進行調整，考慮將新聞內容分成多種類型，如時政方面、技術研發、購物等，調整新聞的推送占比，重點推送用戶感興趣的內容，減少其不感興趣的內容。另外，增強個性化的新聞特征，在滿足受眾文化需求的同時，通過增加新聞趣味內容滿足用戶精神需求、放松緊張的思緒，通過充實新聞內容增加受眾對新聞內容的興趣。還可以通過不同的新聞媒體平臺讓人們各抒己見，發表自己的觀點與看法，在交流與互動的環節中拓寬自己的想法，達到人人進步的目的。

3.3 加強傳統媒體與網絡媒體合作

在融媒體發展過程中，要打造一個立體多樣的新型傳播體系，把傳統媒體與網絡媒體的優勢發揮出來，整合紙媒、廣播、電視、互聯網、移動端的優勢，互為利用，相互合作，建立和諧互補互信的新型媒體關系，通過媒體融合實現不同渠道、不同媒體、不同平臺的資源共享，實現媒體平臺的互利共贏[6]。在網絡媒體出現之前，傳統媒體經過長久的歷史沉淀，知名度和影響力比較大，有忠誠的受眾群體，其品牌文化是很難被超越的，而且經過這么多年的發展，有著豐富的經驗，就算出現一些突發狀況，也能及時解決。而網絡媒體覆蓋面廣，信息量龐大，受眾群體龐大，在傳播速度上也比傳統媒體略勝一籌。雖然網絡媒體在如今信息量爆棚的社會占據著大部分優勢，但它也有自己的短板，權威性不夠，新聞的真實度不是很高，專業性也不是很強，而且在內容方面不如傳統媒體的精準度高，容易造成客戶的流失，不能培養受眾的忠誠度，時間久了自然會出現瓶頸期。二者進行合作，傳統媒體能夠有效幫助網絡媒體解決這方面的問題。一個好的網絡新聞媒體，它的粉絲量是在逐步增加的，也帶來可觀的流量，在增加流量的同增加了受眾群體的忠誠度。與此同時，傳統媒體能通過網絡媒體的優勢拓寬自己的發展渠道，通過多個優秀的互聯網平臺來更新自己的呈現方式，通過改革創新使得自己采編制作的新聞更能被廣大受眾喜愛。所以二者可以取長補短，優勢互補，打破兩種媒體在時間與空間上的受限，實現一體化，用傳統新聞信息資源和資訊方式來豐富網絡新聞的內容，借助網絡資源的優勢，加強二者的共同合作與發展。

3.4 堅持用戶體驗感至上的工作理念

伴隨互聯網信息科技的發展，新聞傳播的途徑越來越廣泛。不同于傳統報紙、電視等固定化傳播途徑，新時期的傳播往往依托互聯網網絡。而新時期大數據環境下，人們獲取信息多來源于網絡傳播，在加強網絡傳播與新聞內容有效融合的過程中，要以受眾群體的體驗感至上為目的。在二者融合的過程中，要站在用戶體驗感的角度并且針對不同用戶進行需求分析，提前設計好不同的傳播途徑及方式。對于年輕人來說，要考慮年輕人的生活習慣與性格特點，可以通過一些年輕化軟件進行新聞消息的網絡傳播及推送，其中包括小紅書、大眾點評、微博等軟件，加強這些軟件對當下流行的新鮮事物、娛樂熱點、美食文化等一系列新聞的推送。對于中年用戶來講，為了更好給這類受眾群體帶來體驗感，可以針對這類群體經常使用的應用軟件及一些工作軟件進行新聞信息的推送，比如今日頭條等，通過這些應用軟件的后臺大數據分析，保證受眾在日常繁忙工作中，能精準收到個人感興趣的新聞及時事熱點，達到工作娛樂相結合的目的。而對于老年人來講，可以通過增加微信平臺中的一些健康及養生知識的公眾號來進行新聞推送，拓寬老年用戶對新聞的接收渠道[7-8]。

對不同用戶有針對性推送傳播內容，不但可以滿足不同人群對日常新聞及消息的接收的體驗感，也能讓受眾獲得通過大數據分析后得到高質量新聞的滿足感。結合不同用戶來進行量身定做的新聞推送，一方面可以加強用戶對新聞消息的高效體驗感，另一方面也能從網絡推廣中加強網絡傳播與新聞發展之間高效的融合。

3.5 提升從業人員的專業素養

從業人員的專業素養對新聞媒體工作的發展質量有決定性作用，因此從事新聞媒體工作的員工在工作中要具備正確、正能量思維觀念，接受網絡傳播變成新聞行業新發展趨勢的事實。新聞媒體工作人員要有敏感的嗅覺、獨特的見解，時刻關注網絡事件，借助商業媒體挖掘熱點新聞素材，再整合素材、加工素材，研究開展新聞媒體素材的新途徑，保證新聞有較強的實效性，及時報道熱點事件，提升新聞報道質量。加強同事之間的交流互動，明白自身存在的問題并及時改正，取長補短，不斷優化自我。新聞媒體也要定期開展培訓活動，鞏固從業人員的理論知識。媒體在招聘的時候嚴把招聘關，招聘專業對口、有扎實理論基礎、綜合能力強的人員、對口的應屆畢業生等，并在上崗之前對其進行培訓，提升工作效率。同時，新聞媒體工作人員還應該具備較強的信息化科技技能，掌握一些基礎的操作軟件，可以對網絡技術、消息傳播進行相關的操作管理，在出現一些緊急新聞消息的時候，可以及時應對與解決。對從業人員進行專業化培養時，可以從兩個方向考慮：一是在新聞消息傳播方面對新聞媒體人進行高效率引導，在引導過程中加強新聞媒體人對信息傳播過程的操作與管理，可以從定期的信息化培訓中增強他們對新聞消息傳播的重視；二是在專業化操作中結合一些已經發表的新聞消息，通過一系列流程化的網絡傳播來考察新聞媒體工作人員自身專業化實操技能，要求新聞媒體工作人員不但要掌握最基本的互聯網技術，也要了解多媒體的制作與操作方法，學習一些主流的視頻及音頻操作軟件操作方法，并能夠在規定的時間內對圖文、視頻、音頻進行剪接加工處理。這樣不但能增強網絡新聞傳播的多樣性，更有利于網絡傳播與新聞有效融合發展這一目標的落實。

4 結語

傳統媒體和網絡媒體雖然傳播的形式和渠道不一樣，但是它們都是以服務大眾且傳播新聞為目的，傳播方式的不同，也使得它們各自有各自的優勢和劣勢，而兩者之間融合與發展也是大趨勢所向。當前傳媒行業發展的趨勢是傳統媒體與新媒體融合發展，傳統媒體的內容更為優質，而新媒體傳播的互動性、實時性更強，將二者結合，充分發揮各自優勢，可以豐富新聞傳播內容、傳播途徑，傳播碎片化的信息，提升傳播效果，進而推動傳媒行業的穩定可持續發展。