全媒體時代廣播新聞節目的創新策略研究

高 華

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺新聞中心）

在全媒體時代，信息傳播的形式更加多樣化，文字、聲音、影像、動畫等多種信息呈現方式層出不窮，且信息借助廣播、電視、報紙、雜志、網站等媒介進行傳播，打破了時間和空間的束縛，即時性更強。從目前來看，全媒體時代廣播新聞節目既要從形式上加以創新，也要在內容上進行完善。只有實現內容和模式的更新完善，才能夠在全媒體時代持續發展。具體來說，可以從以下幾個方面加以創新：

1 創新新聞采編模式，更為精準地把握市場

廣播新聞節目想要更好地得到認可，就要注重內容的深度，而想要增加內容的深度，就需要在新聞采編方面下功夫。全媒體時代信息的交互性更強，信息采集途徑也更為豐富，這為廣播新聞節目相關人員開展采編工作提供了非常大的支持。因此，廣播新聞節目創作單位要注意對新聞采編方式加以創新，全面了解受眾的具體需求，在此基礎上改變過去單一、固定的節目內容，以更為靈活、自由的方式來制作和播出節目，這樣有助于全面增強廣播新聞節目的交互性和即時性[1]。另外，廣播媒體需要在媒介融合的大背景下，推動新聞節目創新發展，并積極借助多種采編方式和途徑，創新傳統的采編模式，形成更為多元的采編方式，以收集更為豐富的新聞素材，為廣播新聞節目提供充足的信息資源支撐，進而增加節目內容的深度。在全媒體時代，廣播新聞節目的發展面臨著很大的挑戰，廣播媒體需要改變以往的采編模式，以更為靈活多樣的方式開展采編工作。廣播新聞制作部門要調整采編工作流程，同采編人員進行動態化交流，多角度增強新聞內容的專業性和客觀性。全媒體時代新聞素材碎片化特征十分明顯，廣播新聞節目制作部門要廣泛應用電視、廣播、互聯網、自媒體等各種平臺，對信息進行整合，同時堅持正確的新聞價值取向，保證采編內容的真實性，并堅持以人為本的理念，制作客觀的新聞節目，避免因為主觀認知和碎片化信息影響新聞的價值。為此，廣播新聞節目制作人員要深入挖掘廣播新聞節目內容，不但要創新新聞內容的表現形式，也要對新聞事件的本質進行全面解讀，幫助受眾更好地了解新聞內容，從多個角度思考問題。

在采編方式上，廣播新聞節目制作部門需要改變原有的程序化采編模式，打造動態化采編機制，借助各種媒介的優勢，綜合應用微信、微博等平臺搜集和整理相關信息，同時建立新聞素材庫，將從各個渠道收集的新聞素材及時上傳至素材庫，并對其進行整理和匯總，挑出有價值的新聞素材，以供多次使用。除了最核心的話題，廣播媒體也要相應地挖掘與之有關的話題，從而讓受眾更為系統地了解新聞內容及其帶來的一些影響，然后通過實時播出、多次討論等豐富新聞內容，使新聞內容更加新穎，以吸引更多受眾的注意力，增強受眾的黏性。

比如，廣播新聞節目制作單位可以建立微信公眾號、開通微博官方賬號等，與更多受眾進行互動交流，搜集整理受眾最為關注的熱點話題，了解受眾對某些事件的真實想法和具有代表性的觀點等，在此基礎上制作廣播新聞節目，為受眾提供更好的展示自我的平臺，這樣能夠全方位提升節目的質量，讓廣播新聞節目得到更多人的認可。此外，廣播新聞節目制作部門也可以提出一些想要創作的新聞節目話題，在群組、網站、抖音、快手等平臺發起話題討論，搜集受眾的認識和觀點，全面整合多元化信息，形成更為理性、全面的認知，從而為新聞節目內容創新增光添彩。總之，廣播媒體通過創新采編內容和優化采編流程，更為精準地把握市場，可以全方位提升受眾對廣播新聞節目的認可度和滿意度，提高自身的公信力和影響力。

2 創新市場運營模式，挖掘廣播品牌內在價值

傳統廣播媒體的管理體制較為僵化，層級制較為明顯，這使得新聞節目創作過程中面臨較多的束縛，整個節目創作流程不順暢，程式化問題明顯。針對這種問題，全媒體時代的廣播新聞媒體需要完善運營模式，基于全媒體的特質，改變自身傳統的中心制管理模式，進一步推進市場化的運作，更加深入地對接市場，以實現廣播新聞節目的創新發展。同時，對廣播新聞節目的審查不能局限于領導的全面把控，而是要讓受眾和播音員等更多主體積極地參與到節目創作中來，以市場為導向，挖掘市場需求，生產優質的節目內容，從而更好地滿足受眾的多樣化、個性化需求。在此過程中，廣播新聞生產部門需要注重挖掘品牌的內在價值，立足于當前發展的實際情況和未來趨勢[2]。在創新市場運營模式過程中，廣播新聞部門人員可以進一步掙脫束縛，借助多種形式來推進媒體品牌形象的建設，如積極地參加各種社會活動，積極地對接其他媒體機構，實現強強聯合，只有這樣才能夠更好地打造廣播新聞節目品牌，拓展節目的受眾范圍，提高節目的傳播力和影響力。

3 創新節目表現形式，提升節目的新穎度

傳統的廣播新聞節目僅僅是通過語音播報的方式將想要播報的新聞內容進行呈現，受眾被動地接收信息，這些新聞內容相對固定、單一，且語音播報的形式具有很大的局限性，在長期播報過程中，由于缺乏創新，節目的新穎度始終得不到提升。而在全媒體時代，技術手段更為豐富，可以為廣播新聞節目提供更好的幫助。因此，廣播新聞媒體要注意挖掘全媒體技術手段，創新節目的表現形式，不斷提升節目的新穎度。

例如，廣播節目要深入推進活動化形式建設，讓活動成為節目的延伸。在傳統廣播新聞模式的基礎上，進一步探索線上廣播新聞節目的建設方案。廣播新聞節目要充分利用多種全媒體資源，諸如抖音短視頻平臺、廣播網站、網絡電臺、微博、微信公眾號等傳播渠道，實現廣播節目的融合發展，打造更加具體立體化特性的節目內容，實現新聞節目的全程、全方位、全媒體報道，且在直播過程中加強線上互動交流，如增加線上直播互動活動、開展發紅包搶禮品活動、參與主播播放室的視頻連線等，全面滿足用戶的多種需求，并通過線上平臺廣泛收集受眾喜愛的內容，通過大數據來總結受眾的需求，推進節目管理模式的創新。另外，廣播媒體要借助新的表達方式拓展新聞內容，在線上平臺支撐下，開展配套的線下活動[3]。例如在一些購物節中，線上新聞播報作為常規手段，線下也可以開展一些諸如潮生活節、紅品節、購物日等。同其他品牌合作，借助廣播新聞宣傳引導，線下設置相應的活動搭配，這樣能夠讓節目的熱度始終保持，也打破了傳統廣播新聞節目的桎梏。總之，在多種形式的支撐下，廣播新聞節目的內容和表現方式都會更為多樣，可為受眾提供良好的體驗感，打破傳統廣播新聞節目的桎梏，提升受眾的黏度。

4 創新節目內容，增加廣播新聞節目的廣度

廣播新聞節目想要得到長期發展，就勢必要創新節目內容，不斷增加節目的廣度。為此，在全媒體時代，廣播媒體可以借助全媒體的優勢，全方位推進平臺創新，借助更為綜合的平臺來增強節目的多樣化，不斷增加廣播新聞節目的廣度，實現廣播新聞節目的創新發展。在此過程中，廣播媒體可以搭建相應的內容生產和傳播平臺，實現節目信息的共享，通過搭建更大空間的存儲平臺，儲存更多的節目資源，積極同其他制作結構和相關單位建立共享體系，全面挖掘新的節目信息，多方面收集與節目相關的內容，豐富節目內容。同時，廣播媒體可以打造優秀的人才隊伍，積極借助融媒體中心來加強與其他媒體的合作與交流，掌握時代發展的規律和趨勢，制作出更加精良的節目，豐富節目內容，提升節目傳播力。廣播媒體也要拓展與大眾交流的平臺，根據社會廣泛討論的話題來制作節目，以滿足社會大眾的需求。

另外，廣播新聞節目制作人員要注重對內容的創新，增加節目內容的深度和廣度。新聞播報的內容不能再是簡單的播報，而是應該進一步拓展內容，從而滿足更多受眾的注意力。不僅如此，廣播媒體也要立足受眾的多方面需求，結合受眾的客觀真實需要，打造更加優質的服務平臺，給受眾提供更為多樣的節目內容，滿足受眾的個性化需求。對于一些公眾比較需要的應急需求，廣播媒體可以相應地制作應急廣播節目。例如，如果出租車司機拉載了孕婦并急需快速到醫院就診時，廣播新聞節目就可以為其提供專業化幫助，同醫院和交警部門加強動態化溝通交流，為出租車司機迅速找到最快速的路線，減少堵車阻礙。同時積極同醫院溝通交流，根據事態情況作出正確的判斷，如有必要及時出動救護車。積極同相關部門合作，全方位提升問題解決的效率。廣播媒體打造服務平臺，不僅可以增強廣播新聞節目的交互性和互動性，還可以更好地提升新聞節目質量，更好地拉近廣播新聞節目與受眾之間的距離，增強受眾黏性[4]。

例如，對于經濟類新聞內容，可以聚焦國家的發展重點，圍繞諸如“國內國際雙循環”“綠色經濟”“一帶一路”“供給側結構性改革”等當下廣受關注的話題制作節目，但不能僅僅局限于對這些新聞內容進行播報，而是要以這些話題為切入點，深入思考整體發展內容，對于這些主題背后蘊含的實質內容和發展背景等內容進行深入分析，并延伸出相關話題內容。同時，也可以根據地方經濟發展的規劃和創新路徑等創作節目，積極邀請專家學者從創新角度出發，剖析經濟學問題，將其與具體的行業發展和產業格局建設等方面聯系起來，并積極對接受眾的真實生活，用通俗易懂的語言解讀被認為很有距離感的政策，拉近節目和受眾之間的距離，有助于全面提升新聞節目的質量，吸引更多受眾的注意力。

5 明確節目定位，全面提高廣播新聞節目的公信力

很多傳統的廣播新聞節目都追求娛樂性，這是因為節目的表現形式相對單一，節目只對特定人群有吸引力，這也造成廣播新聞節目始終無法得到進一步拓展。為了增強受眾的黏性，廣播新聞節目制作人員只好增強節目的娛樂性，因為很多受眾群體對于廣播節目娛樂性的需求更高，這就對廣播新聞節目的發展產生了很大的影響。而在全媒體時代，廣播新聞節目制作人員可以利用更多的方式制作新聞節目，可選擇的內容更為豐富，與受眾進行互動的方式也更為多元。但是，廣播媒體工作者在創作節目的過程中，需要對收集到的新聞素材進行核實，明確廣播新聞節目的定位，注重新聞節目的質量，從而全面提高廣播新聞節目的公信力，只有這樣才能夠更好地提高節目的收聽率。對于受眾而言，廣播新聞的權威性相較于自媒體新聞會更強，更具有說服力。因此，廣播媒體需要全面重視這一優勢，明確自身的定位，在節目中更好地宣傳正向價值觀念，不斷提升新聞節目的公信力[5]。

從另外一個角度來講，全媒體時代的新聞內容日益豐富，網絡即時性和交互性的特征打破了時間和空間的限制，信息得以快速傳播，受眾足不出戶便可以迅速了解其他地區發生的新聞事件。在這種情況下，雖然信息的數量日益增強，但是信息的質量參差不齊，甚至充斥著大量虛假信息，部分大眾缺乏一定的判斷力，在接收信息時無法及時判斷信息的真偽，所以就會質疑新聞的真實性。而廣播媒體在長期發展中形成了較強的公信力、影響力，在嚴格的審查制度下，廣播新聞節目的內容質量能夠得到保證，受眾對其是非常認可的。因此，全媒體時代廣播媒體要明確自身的優勢，進一步發揮自身的作用，從而打造出能夠讓受眾認可的節目，并在此基礎上持續挖掘新聞素材，真正增加新聞節目的深度和廣度。

例如，廣播媒體可以進一步定位公益事業，將其作為廣播新聞節目的責任和職責所在，不斷提升自身的感召力和凝聚力，形成新聞節目品牌特性。一些民生節目則可以設置“服務百姓”的定位，各種節目內容的對接和選擇要以服務百姓為最終目標，然后據此設置多樣化的節目內容，只有這樣才能夠提升節目的認可度，進一步塑造電臺以人為本、關愛百姓的主流媒體形象，進而增強廣播媒體的公信力、權威性，提升廣播新聞節目的影響力。

6 結語

綜上所述，全媒體時代各種新聞媒介層出不窮，受眾有了更多的平臺和渠道獲取多樣化的信息內容，這對于廣播媒體來說無疑是巨大的挑戰。在這種背景下，廣播媒體需要認清自身的優勢和不足，充分借助各種先進技術提高新聞節目的公信力和影響力，同時借助新媒體，進一步增加新聞節目的深度和廣度，只有這樣廣播新聞節目才能在全媒體時代得到更好的發展。