融媒體視域下電視媒體的轉型之路

李 晨

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺）

2022年8月31日，第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》發布，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，使用手機上網的網民比例達99.6%。種種數據表明，中國正在快步進入信息化時代，信息傳播模式發生了變化，以微博、微信、抖音等為代表的新媒體快速發展，對傳統媒體信息傳播帶來了巨大沖擊。在融媒體時代，我國的主流媒體始終堅持“新聞立臺”，在全新的媒體格局下進行發展轉型的有力探索和嘗試，以期為公眾提供高質量的融媒體新聞產品。

1 融媒體的概念和優勢

融媒體的概念最早出現于美國。“分解來說，融媒體就是指以音頻、視頻、圖文以及互動性信息技術進行的操作性戰略文化聯盟?！盵1]發展到今天，融媒體已成為一種理念，是指充分發揮傳統媒體與新媒體優勢，通過互聯網技術高度整合、互補共融，使其功能、手段、價值得以全面優化的一種運作模式。相較于傳統媒體，融媒體具有以下幾種優勢：第一，內容資源集成化。在融媒體時代，各種媒介得到全面融合，不僅最大限度集合了專業媒體的內容資源，還成功地將自媒體的用戶生成內容（User Generated Content，UGC）納入其中，形成了資源共融的集成化媒體生態圈。第二，傳播精確化。融媒體在“分化”到“融聚”的演進過程，傳播受眾也正從分散的“大眾”向聚合的“族群”轉型，傳播逐步趨向精確化，通過大數據和算法技術實現信息內容與傳播受眾的精準對接，這對新聞傳播產生了深遠影響。第三，傳播互動性高。在融媒體時代，大眾角色發生了根本性轉變，從信息接收者轉變為采集者、制作者、傳播者等多個角色，任何人都可以通過新媒體平臺實時發布信息。而且，融媒體平臺可以吸引用戶、轉化用戶、沉淀用戶、經營用戶，從而更好地與用戶互動，拉近與用戶之間的距離。

2 融媒體對電視媒體的影響

在融媒體環境下，電視新聞的傳播方式較之于過去發生了重大變化，逐漸從單一平臺轉變為多媒體融合平臺，電視媒體也開始與各大媒體平臺合作，在各平臺同步投放新聞節目，搭建融媒體傳播矩陣，有效提高了電視新聞的傳播效率。同時，電視媒體借助云計算、大數據、人工智能等新一代信息技術，準確識別受眾的偏好，為各類人群精準推送新聞，進一步提升了電視新聞的質量，也很好地提高了電視新聞的傳播效率，實現了差異化傳播新聞。電視媒體工作人員借助融媒體，能夠第一時間從各地收集新聞素材并完成新聞傳播和推送，大大減少了新聞采、編、發的時間間隔，增強了電視新聞的時效性。在融媒體時代，廣大群眾不僅可以接收新聞，還可以借助新媒體技術進行點贊、轉發、評論等各種操作，這為新聞工作者了解受眾反饋提供了便利，有助于提升電視新聞的質量，使其能夠更好地發展。

3 電視媒體的優化轉型策略

長期以來，電視媒體都是以傳播和報道新聞資訊來吸引觀眾，如今在融媒體環境下，面對各種新興媒介的沖擊，電視媒體必須增強市場競爭意識和能力，更好地順應時代發展，積極制定應對策略，加大創新力度，注重內容創新，提高傳播能力，成為新時代傳播正能量的主力軍。

3.1 堅持守正創新的原則，確保電視新聞的權威性

在融媒體時代，大眾被各種媒體發布的信息所包裹，多樣化的信息傳播渠道讓個體面臨著嚴重的“信息過?！?，于是公信力便成為媒體競爭的關鍵因素。傳統電視媒體的獨特優勢及其核心競爭力主要體現在長期積累的權威性和公信力，而公信力應該以新聞報道的真實性、發現新聞的敏銳度、分析問題的深刻性、時事評論的全面性等來衡量[2]。電視媒體作為傳統主流媒體，其權威性和公信力遠高于新興網絡媒體，是傳播優秀文化的主力軍，也是繼承發揚優秀文化的排頭兵。在融媒體背景下，電視媒體應堅持正確的政治立場，將弘揚主旋律作為一項最重要的任務，同時要以內容為主，對新聞來源和傳播渠道進行嚴格把控，積極傳播正能量，傳遞正確的思想觀念，發揮輿論引導的作用。電視媒體只有明確自身定位，才能有效抓住發展新機遇，更好地實現轉型。電視媒體要想真正實現轉型，就要做到以下幾點：

第一，進一步增加新聞報道的深度和廣度。針對當下新聞泛娛樂化現象，電視媒體應發揮自身專業優勢，秉持傳遞主流價值觀的原則，專注內容制作，對事件進行全面深度分析報道，還原事件真相，以生產出更有深度、更有力量的內容，引導正確社會輿論，傳遞社會主流價值觀。同時，可以借助互聯網技術，結合新媒體平臺，在內容生產、傳播方面不斷創新，挖掘互聯網中的大量數據，有效篩選新聞素材，通過內容整合、后期編輯等手段，在保證內容完整性、真實性的前提下，進一步豐富新聞內容。

第二，使電視新聞緊貼人民群眾。電視媒體工作者在制作新聞報道時，應從社會層面入手緊跟社會熱點，聚焦人民群眾的日常生活，以生產出與廣大群眾生活緊密相連的新聞報道。同時，新聞工作者要對群眾關注的熱點話題進行深入調查，挖掘新聞事件背后的真相，以平民化視角闡述新聞故事，避免新聞報道過于嚴肅，以拉近新聞報道與群眾之間的距離，推動電視媒體轉型發展。為了滿足當下人們的閱讀需求，新聞工作者還要增強新聞的趣味性，通過圖片、視頻、聲音、文字等多種呈現形式，讓大眾能夠迅速而清晰地在短時間內了解新聞全貌，提高大眾獲取新聞的效率。

第三，深入挖掘新聞內容。傳統電視媒體在新聞內容挖掘、視頻拍攝、新聞資源獲取、工作人員業務能力方面具有一定的優勢，電視媒體應繼續堅持這一優勢，通過對新聞內容進行嚴格審核，篩選出質量較高的新聞素材，選擇有價值且與群眾關系密切的事件進行報道，提高新聞報道的質量，以實現自身轉型。

3.2 利用融媒體優勢，打造多元分發的規?；瘋鞑ゾ仃?/h3>

融媒體打破了不同媒體之間的邊界，并且利用云計算、大數據技術，對傳統媒體的“采、編、播”流程進行了集約化、數字化、智能化重塑，推動電視媒體和新媒體在內容、技術、平臺、管理、運營等方面融合發展，使得電視媒體可以利用現有的融媒體矩陣進行新聞傳播。“電視新聞的內容可以被拆解并編輯成圖文、視頻、音頻，甚至H5動畫、VR等多種形態，通過多個渠道分發，提高傳播價值和影響力?！盵3]在融媒體背景下，電視媒體應繼續拓展電視新聞傳播渠道，有效實現傳播路徑創新、傳播方式多元化，同時通過開發帶寬設備、新聞客戶端，形成包括新聞客戶端、微博、微信公眾號在內的新聞傳播矩陣，實現立體化傳播，加大與其他社交媒體的合作力度，提高電視新聞的傳播力。結合當下新媒體平臺的功能屬性，電視媒體可有效利用新媒體具備的彈幕、轉發、評論、點贊、收藏、留言等多種功能，吸引受眾積極參與討論，不斷增強受眾的參與感，提高與觀眾互動的及時性。電視媒體可以通過對新聞的二次傳播，縮小時空差距，加強新聞事件與受眾、受眾與受眾之間的聯系。同時，電視媒體要注重做好差異化傳播。

在融媒體時代，人們獲取新聞的方式更加多樣，新聞客戶端和各類社交平臺將成為新聞傳播的主要渠道。因此，電視媒體應結合互聯網和移動終端的特點生產新聞產品，有效利用新媒體優勢，根據不同平臺受眾的個性化需求，在各類傳播平臺上采用不同的傳播形式，借助多媒體平臺做好新聞推廣工作，實現差異化傳播。以北京廣播電視臺新聞節目中心為例，其為了拓展新媒體業務，就專門建立了一支新媒體業務團隊，成功利用各種媒體平臺打造了新聞傳播矩陣，包含微信公眾號、微博、今日頭條、抖音、新聞客戶端等新媒體平臺。電視媒體打造新聞多元分發模式，有利于滿足不同受眾群體的需求，擴大電視新聞的覆蓋面，從而更好地形成品牌效應。

3.3 拓展“新聞+”服務功能，強化品牌效應

在融媒體背景下，電視媒體應做到與時俱進，培養互聯網思維，樹立自主創新意識，同時充分利用新媒體平臺個性化傳播的優勢，挖掘新聞內容的附加價值，創新運營模式，拓展新的傳播方式，進而更好地促進自身健康有序發展。電視媒體要想在融媒體環境下打造新聞品牌，就要做好以下兩點：

第一，積極探索“新聞+政務+服務”的發展模式。對于偏愛新媒體的年輕受眾來說，他們更加重視信息產品消費過程中的服務體驗，電視媒體要想在融媒體視域下實現轉型，就必須要關注用戶的信息消費習慣和思維，只有提高新聞產品的服務能力，才能吸引更多的用戶。在新聞業務方面，電視媒體應打造全面、權威的新聞傳播矩陣，構建共享互通的“中央廚房”一體化采編播系統，實現跨站點調用、跨區域訂閱，提升新聞產品的品質。在政務方面，電視媒體應在融媒體平臺匯聚呈現當地各級政府的政務微博、微信、新聞客戶端，讓政府部門入駐融媒體平臺開設的民聲問政系統回應群眾訴求。在公共服務方面，電視媒體可以利用融媒體渠道來打通公積金、交管、醫療、戶政等通用民生服務接口，在為廣大人民群眾提供智慧民生服務的過程中，根據這些服務內容和行為數據，生產制作大量優質的服務性新聞。就目前來看，媒體已經不只充當新聞傳播的載體，而是需要將服務的脈絡向用戶的生活、工作相關的各種場景延伸，隨時隨地為其提供服務[4]。電視媒體通過分析受眾群體的角色變化，可以逐步形成自己的受眾社群，進一步提升自身新聞品牌的影響力。比如，安徽省淮北市傳媒中心將新聞宣傳客戶端打造成了“新聞+政務+服務”綜合服務平臺，有效推進了主流媒體發展。

第二，借助社群強化品牌效應。在融媒體背景下，普通個體與專業新聞媒體是不同類型的用戶，這一個個的用戶賬號便是信息網絡中的節點，新聞便是在這些節點之間傳播?！熬W絡社群或網絡社區都是一定數量的網民在特定的網絡空間內長時間互動所形成的初級網絡社會組織?！盵5]因為擁有相同的需求或者類似的喜好，社群成員之間更易產生頻繁的信息交流活動。電視媒體不能只把新媒體作為一個額外的新聞傳播渠道，必須結合新媒體的特性來組建自己的傳播網絡，更精準、更有效、更深入地與用戶進行溝通。電視媒體不僅要用自己的新媒體賬號發布信息，還要加強與社群成員之間的交流與互動，借助社群傳播的力量提升品牌影響力。這就要求新聞從業人員在新聞選題方面要選擇具備話題熱點的題材，根據用戶的交互數據反饋來構建社群傳播網絡，如針對不同受眾群體在微博、微信公眾號、新聞客戶端（簡稱“兩微一端”）上組織線上新聞話題評論征集活動。另外，新聞采編人員需要積極分析用戶的反饋，在此基礎上制作熱點新聞，使其能夠更好地滿足受眾的新聞需求。電視新聞采編人員應利用融媒體技術手段吸引受眾積極參與到新聞的傳播過程中，如在電視新聞節目播出的同時利用新媒體平臺讓觀眾進行相應的話題討論，增強電視觀眾在觀看節目時的參與感。為了增強新聞的吸引力，加速社群的形成，電視媒體還可以安排業務團隊開展一些新聞報道活動，利用微信公眾號、微博將受眾實時帶入采訪現場，特別是通過直播場景的搭建，大大加強與觀看直播用戶的互動。

4 結語

隨著信息技術的發展，我國已正式進入融媒體時代，傳統電視媒體應順應時代潮流，緊抓時代發展機遇，在內容生產、傳播渠道、制作理念、技術手段、運營模式等方面主動變革，從而制作出符合時代發展要求的新聞產品，更好地實現自身轉型發展。在融媒體時代，電視媒體更應該肩負起重要的時代使命,成為傳播社會主義核心價值觀、展現人民群眾生活風貌的重要媒介，只有依托融媒體的優勢，不斷創新新聞傳播策略，電視媒體才能更好地實現轉型發展。