“國潮熱”彰顯中國制造魅力

鄒力行

國家開發銀行研究院原副院長

英國《金融時報》網站近日刊文稱，中國一家珠寶零售商最近表示，現在年輕一代更愿意購買國貨，對帶有龍鳳等中國傳統文化符號的“國潮”珠寶需求強勁，在很大程度上推動了疫情期間的銷售增長。根據該公司提供的數據，2021年4月至9月，“95后”及千禧一代消費者貢獻了該公司“傳承系列”產品銷售額的56%以上。

法國《新工廠》周刊網站近日刊文指出，中國消費者正在轉向本土品牌，化妝品市場的演變證明了這一點。業內人士表示，過去3年，中國本土品牌銷量呈爆炸式增長。中國本土品牌善于運用數字化手段，微信、抖音等社交媒體的營銷作用越來越大。

從“中國制造”到“中國創造”

近年來，“中國制造”和“中國創造”好評不斷，“國潮”一詞應運而生。中國國產品牌呈現出一些重要特征：一方面，國產品牌將鄉土化、小眾化的設計理念融入產品中。從中國源遠流長的歷史文化中獲取靈感，結合當下人們的審美加以創新，通過具有東方魅力的商品滿足消費者含蓄、自信、沉穩等個性化需求。另一方面，國產品牌注重展現全球化、數字化、綠色化的設計思路。用國際視野審視市場需求，運用國際前沿的數字技術和環保材料，打造出獨特、智能、生態的潮流商品。

“國潮國風”彰顯民族文化自信

新冠肺炎疫情暴發后，國際貿易受到沖擊，進口商品供應相對不足，增加了中國消費者選購國貨的幾率，使得一批優質國產品牌被更多消費者發現并得到認可。從更長的時間線來看，近年來，國產品牌受到更多消費者青睞，主要基于以下原因：隨著經濟全球化的深入發展，中國不斷拓展改革開放的廣度和深度，國產品牌的產品工藝、設計及質量得到大幅度提升，品牌定制和售后服務保障能力不斷提高，同時具有一定的價格優勢，從而吸引更多消費者購買。“國潮國風”的興起，不僅彰顯著中國綜合國力、中國制造水平的提升，更體現出中國人的民族文化自信日益增強。中國消費者對國產品牌蘊含的色彩偏好、生活習慣、文化修養及裝飾搭配越來越認可。

當前，新一輪科技革命和產業變革正撲面而來，國際競爭日趨激烈，國際產業分工格局加快重塑，新理念、新技術、新方式創造出更多市場空間，尤其是數字信息技術推動新型制造業加快發展。新賽道提供了新的起跑線，為中國制造業大展身手、實現趕超發展提供了新契機。同時必須注意到的是，中國制造業還面臨諸多挑戰：一是與發達國家高端制造業仍有不小的差距;二是其他發展中國家能以更低的勞動成本承接勞動密集型產業轉移，搶占中低端制造業;三是中國制造業內部困境有待進一步破解，如自主創新能力、產業集群發展水平、資源利用率和品牌塑造能力等不高，產業結構不盡合理等。

如何實現國產品牌新跨越

品牌是一種生產力，是人類文明的重要體現。近年來，國產品牌越來越受消費者青睞，說明“中國制造”的生命力越來越旺盛。未來，國產品牌發展潛力巨大，應繼續堅持自主創新之路，走向更廣闊的國際市場。

其一，要妥善處理多樣性與一致性關系、傳統與現代關系、國內市場與國際市場關系，將品牌制造納入國家產業結構調整的整體布局中，置于世界產業結構調整的鏈條上，在增長中尋找結構優化和資源整合的平衡點。

其二，要堅持繼承與創新相結合，發揮國企與民企兩個積極性，大力培育核心品牌，加快發展國家品牌產業和民生品牌工程，擴大競爭優勢。

其三，要從要素驅動轉變為創新驅動，從低成本競爭優勢轉變為質量效益競爭優勢，從資源消耗大、污染物排放多的粗放制造轉變為綠色制造，從生產型制造轉變為服務型制造。

其四，要以加快新一代信息技術與制造業融合為主線，以提質增效為中心，以滿足經濟社會發展需求為目標，以開放合作為手段，強化工業基礎能力，提高綜合集成水平，完善多層次人才體系，促進品牌產業轉型升級，培育有中國特色的品牌文化，實現國產品牌新跨越。

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