潮玩盲盒火熱 誰在買單

高萬鵬

中產(chǎn)階層成為潮玩盲盒的主力軍

近年來，盲盒成為消費者的新寵，從上游設計師的挖掘，到中游IP（知識產(chǎn)權(quán)）的運營，再到下游的盲盒銷售、潮玩文化的推廣，“盲盒經(jīng)濟”帶動的消費新風潮初具規(guī)模，并且發(fā)展勢頭迅猛，表現(xiàn)出巨大的市場潛力。

盲盒驅(qū)動力：中國潮玩市場

中國潮玩市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0% 。分析師認為，受驚喜經(jīng)濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規(guī)模將保持擴張態(tài)勢。

中產(chǎn)階層是盲盒消費主體

中產(chǎn)階層是潮玩盲盒消費的主體。職業(yè)方面以白領為主（占54.42%）;學歷方面以大學學歷為主（占83.83%）。潮流玩具零售企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和體驗，以滿足規(guī)模不斷增長的中產(chǎn)階層的需求。

盲盒市場將突破300億大關

盲盒行業(yè)是潮玩市場的重要支撐，據(jù)艾媒咨詢預測，當前國內(nèi)盲盒行業(yè)的市場規(guī)模將會持續(xù)高速增長，2020年的規(guī)模突破百億，而在2024年，盲盒行業(yè)的市場規(guī)模將達到300億元規(guī)模。

上海人更愛盲盒消費

從地域分布來看，上海人對于買盲盒的偏好度更高。其次是北京的和天津。從經(jīng)濟帶分布來看，盲盒消費者集中在京津冀和長三角地區(qū)，反觀長三角經(jīng)濟帶的消費需求則較弱。

設計師原創(chuàng)IP最受歡迎

設計師原創(chuàng)IP產(chǎn)品最受消費者喜愛，占比達80.76%，顯示出極高市場競爭力。因此，盲盒企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗，自主開發(fā)具有代表性標簽玩具的衍生品。

“炒盲盒”引起社會廣泛輿論

由于部分類型的盲盒數(shù)量有限，粉絲卻數(shù)量龐大，因此產(chǎn)生“炒盲盒”現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，18.3%的網(wǎng)民不理解購買盲盒的意義;24.9%的網(wǎng)民認為“炒盲盒”是跟風現(xiàn)象;56.8%的網(wǎng)民呼吁理性消費。

理性消費仍是盲盒消費的“主旋律”

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，在5000元以下的占64.03%，花銷超過1萬元的僅有21.41%。研究認為，這與以中產(chǎn)階層為消費主體的理性且注重實用性特征密不可分。

3730500338296