2022品牌騰飛繪出新藍圖

張鳳玲 劉子依

春回大地，萬物競發(fā)，又是一年接續(xù)奮斗。

2月14日，隨著天津2022年兩會閉幕，全國地方兩會收官。

歷史時針指向2022，站在進入全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要歷史節(jié)點，全國各地品牌展現(xiàn)了良好的發(fā)展風貌。

縱覽31個省（區(qū)、市）政府工作報告，有29個地區(qū)涉及“品牌”相關(guān)表述達到8800多字，從文旅、農(nóng)業(yè)、快消、醫(yī)藥、環(huán)保、用工等角度，繪制出中國品牌建設藍圖。

中國品牌將抓住機遇，步履鏗鏘向前進，讓宏偉藍圖變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實！

品牌賽道多元化

作為觀察區(qū)域發(fā)展的重要窗口，地方兩會觸摸著時代脈動，承載著品牌的發(fā)展路徑。今年是黨的二十大召開之年，在這樣的背景下，各地兩會積極謀劃品牌建設、推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)著新時代的品牌新氣象。

縱覽各地政府工作報告，吉林提及“品牌”高達10次。河北、湖南、福建、江西提及“品牌”次數(shù)6次;山東、河南、新疆、廣西、海南提及“品牌”次數(shù)5次; 重慶、湖北、山西提及“品牌”4次;北京、上海、廣東、青海、江蘇、云南、浙江提及“品牌”3次; 遼寧、貴州提及“品牌”次數(shù)2次。

從內(nèi)容來看， 地方政府工作報告中，提及“品牌”的內(nèi)容非常廣泛，涉及工業(yè)、芯片、醫(yī)藥、生態(tài)、環(huán)保、旅游、用工等領域。大部分地區(qū)，聚焦在農(nóng)業(yè)品牌、消費品牌、文旅品牌。其中，有19個地區(qū)聚焦在農(nóng)業(yè)，占比63%，如，提及“品牌”次數(shù)最多的吉林，10次中有2次提及如何打造“農(nóng)業(yè)品牌”;12個地區(qū)聚焦在文旅品牌，占比40%，如，吉林，10次中有3次提及如何打造“農(nóng)業(yè)品牌”;8個地區(qū)聚焦在快消品牌，占比26%。

有些省份是根據(jù)自身區(qū)域的品牌資源來規(guī)劃“品牌”。比如云南實施“云藥”品牌培育行動，貴州建設以茅臺酒為引領的貴州醬香白酒品牌艦隊，湖南擦亮“雷鋒家鄉(xiāng)學雷鋒”活動品牌;河北打造福嫂·燕趙家政等一批勞務品牌。

從區(qū)域來看，東部省份更傾向于賦予“品牌”的現(xiàn)代屬性和人文屬性;西部省份更傾向于強化“品牌”的工業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。比如，東部地區(qū)的江蘇省，提出提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力;上海持續(xù)打造嘉定國際汽車智慧城、青浦長三角數(shù)字干線、松江長三角G60科創(chuàng)走廊、奉賢東方美谷、南匯數(shù)聯(lián)智造品牌。而西部地區(qū)的陜西省，還在打造絲博會、秦商大會等品牌招商活動;西藏要求規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)數(shù)量分別增長12.5%、18%和127%。

從側(cè)重點來看，東部地區(qū)更傾向于打造良好的“品牌”大環(huán)境，中西部地區(qū)更傾向于打造具體產(chǎn)品“品牌”。以東部地區(qū)的浙江省為案例，其政府工作報告措辭比較獨特，提出深化“浙江有禮”“最美浙江人”品牌培育，沒有具體到特定某種產(chǎn)品;以西部地區(qū)的云南為案例，提出實施“云藥”品牌培育行動，量化到具體產(chǎn)品，傾向于產(chǎn)品“品牌”打造。

若網(wǎng)在綱，有條而不紊。

品牌發(fā)展藍圖已經(jīng)繪就，站在新的起點，中國品牌將抓住機遇，譜寫2022年更加精彩的中國品牌故事。

文旅品牌有希望

因疫情影響，有些地區(qū)關(guān)閉或限流景區(qū)、旅游演藝，暫停旅行社組團赴所屬地區(qū)旅游，旅游品牌進入艱難時刻。

各地兩會準確識變主動求變，善于從眼前的危機、眼前的困難中捕捉和創(chuàng)造機遇。中國品牌記者梳理發(fā)現(xiàn)，有12個地區(qū)，在逆境中逆勢而上，選擇繼續(xù)打造文旅“品牌”，在政府工作報告里，描述“文旅品牌”的字數(shù)超過693字。比如北京、重慶、上海、山西、山東、江蘇、江西、海南、新疆、內(nèi)蒙古、福建、遼寧12個地區(qū)，提及要打造“文旅品牌”。

其中，北京、上海、新疆、海南等地區(qū)，因為旅游資源豐富，像以往那樣，有條不紊地打造“品牌”品牌。

此外，福建省用182個字闡述如何打造文旅“品牌”，提出了目標（實現(xiàn)接待國內(nèi)游客人數(shù)增長25%以上、國內(nèi)旅游收入增長20%以上），給出了方案（積極創(chuàng)建國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)），誠意滿滿。

江西省提出啟動“風景獨好”旅游名縣建設，打響“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌，只有34字，但這“34”字，含金量非常高。眾所周知，2021年，教培行業(yè)面臨重大變革，“教培”與“研學”融合成為文旅的新風口。此時此刻，江西省提出打造“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌的政策，顯然是在向品牌拋出“橄欖枝”。

2022年地方政府工作報告涉及的文旅品牌發(fā)展內(nèi)容

北京

實施“漫步北京”計劃，精心設計旅游產(chǎn)品，優(yōu)化提升旅游線路，做深做優(yōu)文旅服務

重慶

強化沿江區(qū)縣城市互動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，做靚三峽制造、三峽農(nóng)家、大三峽旅游等特色品牌

上海

打響上海旅游品牌。加快建設世界著名旅游城市，打造“浦江游覽”等世界級旅游精品，提升旅游度假區(qū)發(fā)展能級，積極發(fā)展古鎮(zhèn)游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游等文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群

山東

推進文旅融合發(fā)展，提升旅游發(fā)展大會影響力，擦亮“好客山東”“山東手造”品牌

山西

辦好旅發(fā)大會、康養(yǎng)大會、大河文明旅游論壇、杏花村國際酒業(yè)博覽會等活動，打響山西文旅康養(yǎng)品牌

福建

著力打響文旅經(jīng)濟新品牌，加快建設全域生態(tài)旅游省，積極創(chuàng)建國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，大力發(fā)展紅色旅游、綠色旅游，強化跨區(qū)域旅游資源整合利用，實現(xiàn)接待國內(nèi)游客人數(shù)增長25%以上、國內(nèi)旅游收入增長20%以上;建設好平潭國際旅游島，推動廈門植物園創(chuàng)建國家5A級景區(qū)、永定創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，打造一批叫得響、串得起來、山海相連的旅游精品，讓廣大游客樂得來、留得住、游得好

遼寧

積極培育特色文旅品牌

江蘇

不斷提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力

江西

啟動“風景獨好”旅游名縣建設，打響“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌

新疆

打造一批特色鮮明的旅游休閑街區(qū)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游和研學旅游，豐富旅游新業(yè)態(tài)、新線路、新產(chǎn)品，叫響“新疆是個好地方”文旅融合品牌，力爭2022年接待游客達到2.5億人次

內(nèi)蒙古

支持赤峰、通遼共建承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)，支持呼倫貝爾、錫林郭勒打造大草原品牌，支持興安盟阿爾山創(chuàng)建國家級休閑旅游度假區(qū)

海南

推動高端旅游消費設施項目擴容提質(zhì)，培育郵輪游艇、低空旅游、體育賽事等新熱點，馳而不息抓旅游市場整治，努力打造海南旅游勝地和最佳旅游市場的“雙馳名”品牌

重慶的措辭有38個字，點出了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)是打響“文旅品牌”的重要承載。重慶省在2022年規(guī)劃中，明確地表示，強化沿江區(qū)縣城市互動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，做靚三峽制造、三峽農(nóng)家、大三峽旅游等特色品牌，顯而易見，這種做法遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌和文旅品牌發(fā)展規(guī)律，值得稱贊！

經(jīng)此疫情，中國品牌面臨的大環(huán)境，發(fā)生了深刻的變化，也出現(xiàn)了一些新的趨勢。

明者因時而變，知者隨事而制。在變化中，中國品牌在新機遇中將贏得更大的發(fā)展空間。

農(nóng)業(yè)還是“主角”

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題。

2022年，是黨的二十大召開的一年。地方兩會正在貫徹和落實穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、守好“三農(nóng)”基礎，全面推進鄉(xiāng)村振興。

2022年地方政府工作報告里，有19個地區(qū)用了483字，把“強農(nóng)品牌”寫入地方政府工作報告。具體包括北京、上海、重慶、河北、山東、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龍江、江西、貴州、廣西、寧夏、內(nèi)蒙古。

報告中，打造“區(qū)域品牌”的有四個，占比21%，分別是河南、安徽、重慶、青海和寧夏。河北、湖北、廣西、吉林根據(jù)自身資源稟賦來打造“品牌”。比如，湖北省做強“荊楚優(yōu)品”;吉林省抓好“吉牛”餐食品牌和業(yè)態(tài)建設，加大皓月、犇福、樺牛等“吉品肉牛”品牌推介力度。

北京政府結(jié)合本地互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，提出要“研究制定農(nóng)業(yè)中關(guān)村建設行動計劃，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，實施種業(yè)振興行動。培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，打響“北京優(yōu)農(nóng)”金字招牌。”農(nóng)業(yè)品牌建設想邁上新臺階，就需要有新突破。。

2022年地方政府工作報告涉及的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展內(nèi)容

回首往昔，各地一直非常注重“農(nóng)業(yè)品牌”建設，比如北京、山東、內(nèi)蒙古等政府工作報告曾多次著墨“農(nóng)業(yè)品牌”。但農(nóng)業(yè)品牌建設，不可能一蹴而就，是一場持久戰(zhàn)。

做好農(nóng)業(yè)品牌工作，意義重大、任務艱巨。中國品牌需要深化和精細化“農(nóng)業(yè)品牌”，聚焦各地政策及發(fā)展戰(zhàn)略，找到新機遇，開創(chuàng)全面推進鄉(xiāng)村振興工作新局面。

消費品牌是爆發(fā)點

消費作為經(jīng)濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”。

分析各地政府工作報告，消費是個至關(guān)重要的窗口。在2022年地方政府工作報告中，8個地區(qū)用了324字，將“快消品牌”寫入地方政府工作報告，具體包括重慶、河北、遼寧、湖南、江蘇、云南、山西、北京。

從去年消費情況來看，因為疫情影響，消費尚未恢復正常水平。所以，地方政府工作報告中涉及“快消品牌”內(nèi)容區(qū)別較大，有些提出“促進”、“孵化”、“培育”，有些提出“振興”、“鞏固”;但也有些高消費地區(qū)卻“只字不提”，比如上海提及“消費品牌”的次數(shù)為0次。

河北省用了159字，給出了具體的發(fā)展路徑，并且兩次使用“支持”。“支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)線上線下融合，支持25家省級智慧物流園區(qū)做大做強。”彰顯了誠意。

2022年地方政府工作報告涉及的消費品牌發(fā)展內(nèi)容

沒有提及“消費品牌”的上海，其政府工作報告顯示，2021年上海新增首店1078家，保持全國第一。這也從側(cè)面反應出，不主動提及“品牌”，不代表這個地區(qū)“品牌”做得不好。

2022年全國地方兩會，已經(jīng)繪制出美好的品牌藍圖。啟航新征程，實現(xiàn)目標仍然任重道遠。鏗鏘前進，中國品牌將實現(xiàn)宏偉藍圖！

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