面向未來(lái)的廣播：守正與創(chuàng)新之道

☉李秋紅 劉妍言

黨的十八大以來(lái)，全國(guó)各級(jí)廣播媒體堅(jiān)守職責(zé)使命，發(fā)揮主陣地、主渠道、主平臺(tái)作用，持續(xù)深入開(kāi)展重大主題主線宣傳，在貼近民生、服務(wù)民需、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀等方面取得明顯成效。面對(duì)數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)科技迅猛發(fā)展的沖擊，積極創(chuàng)新實(shí)踐、積極探索媒體深度融合轉(zhuǎn)型，拓寬全媒體傳播格局，先后制作播出了一大批音頻精品，在舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的生動(dòng)實(shí)踐中，廣播媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力不斷提升。

一、堅(jiān)守媒體屬性職責(zé)使命

（一）堅(jiān)守職責(zé)不斷擴(kuò)大輿論引導(dǎo)力

全國(guó)各級(jí)廣播媒體肩負(fù)引導(dǎo)輿論和價(jià)值取向的職責(zé)使命，圍繞重大主題主線宣傳，緊扣時(shí)代主題，圍繞慶祝改革開(kāi)放40周年、新中國(guó)成立70周年、建黨百年、全面建成小康社會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)等重大主題，積極策劃創(chuàng)作播出廣播作品，成效明顯，精品迭出。2011-2021年十年間，全國(guó)廣播節(jié)目制作、播出時(shí)間情況穩(wěn)步上升（見(jiàn)圖1、圖2），制作質(zhì)量也大幅提升。

圖1:2011～2021年全國(guó)廣播節(jié)目制作時(shí)間情況（單位：萬(wàn)小時(shí)）

圖2:2011～2021年全國(guó)廣播節(jié)目播出時(shí)間情況（單位：萬(wàn)小時(shí)）

如中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲聯(lián)合全國(guó)廣播電臺(tái)推出特別報(bào)道《中國(guó)共產(chǎn)黨百年瞬間》，選取建黨百年來(lái)365個(gè)關(guān)鍵性歷史瞬間，以每集2～3分鐘的“短音頻+”形式，重現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨人在每一個(gè)歷史階段、經(jīng)典瞬間中的勇氣、智慧以及背后的歷史抉擇。北京廣播電視臺(tái)文藝廣播制播的北京冬奧題材廣播劇《歸雁》，通過(guò)19歲冰球運(yùn)動(dòng)員為國(guó)征戰(zhàn)故事，展現(xiàn)10年來(lái)北京冰雪事業(yè)的飛速發(fā)展以及年輕一代運(yùn)動(dòng)員的愛(ài)國(guó)情懷和冬奧精神。大量?jī)?yōu)秀的廣播節(jié)目以小切口展現(xiàn)時(shí)代大主題，挖掘時(shí)代中的典型人物和典型事件加以精彩呈現(xiàn)，凸顯了廣播媒體的功能屬性。

（二）堅(jiān)守廣播聲音特性

廣播聽(tīng)覺(jué)的本質(zhì)是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。進(jìn)入新時(shí)代，廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)變革下逐步轉(zhuǎn)型，專(zhuān)注做精做優(yōu)聲音產(chǎn)品，構(gòu)建堅(jiān)守聽(tīng)覺(jué)本位的聲音產(chǎn)品生態(tài)。一些廣播節(jié)目以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)了廣播與新型媒體相通相融。一些廣播節(jié)目利用立體聲、三維聲等新技術(shù)放大聲音優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出具有獨(dú)特沉浸感、互動(dòng)性與創(chuàng)造力的聲音產(chǎn)品，賦予受眾其他媒體所無(wú)法替代的感官新體驗(yàn)。

（三）堅(jiān)守以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向

人民是文藝創(chuàng)作的源頭活水。黨的十八大以來(lái)，廣播媒體明確“為誰(shuí)服務(wù)”的核心使命，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，貼近群眾、服務(wù)群眾。各級(jí)廣播媒體將廣播與網(wǎng)絡(luò)音頻作為重要的宣傳載體和創(chuàng)新廣電宣傳的重要領(lǐng)域抓實(shí)抓好，融入重大主題主線宣傳，不斷夯實(shí)輿論引導(dǎo)主陣地和意識(shí)形態(tài)主戰(zhàn)場(chǎng)。廣播節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越“接地氣”，有效傳達(dá)、解決人們遇到的一些實(shí)際問(wèn)題。面對(duì)一些突發(fā)公共事件的傳播，廣播堅(jiān)守以人為本的理念，為人民抒寫(xiě)、為人民抒情、為人民抒懷，不斷堅(jiān)定人們對(duì)美好生活的憧憬和信心。

二、改革創(chuàng)新出新出彩

“詩(shī)文隨世運(yùn)，無(wú)日不趨新。”創(chuàng)新是推動(dòng)事物不斷進(jìn)步發(fā)展的靈魂。順應(yīng)科技迅猛發(fā)展之勢(shì)，廣播媒體不斷深入推進(jìn)改革創(chuàng)新，在內(nèi)容表達(dá)、傳播渠道、運(yùn)營(yíng)管理等方面不斷出新持續(xù)出彩。

（一）強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新

廣播媒體深入探索實(shí)踐新形態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容質(zhì)量大幅提升，主體多樣化、創(chuàng)作精品化態(tài)勢(shì)明顯。十年來(lái)，各級(jí)各地廣電機(jī)構(gòu)圍繞黨和國(guó)家重大活動(dòng)、脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情、生態(tài)環(huán)保、時(shí)代楷模、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主題主線，創(chuàng)制播出一大批導(dǎo)向正確、品質(zhì)上乘的廣播作品。

一是用聲音記錄重大主題。如中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《共和國(guó)聲音日歷》聚焦新中國(guó)成立70周年，創(chuàng)意獨(dú)特，以日歷的方式串聯(lián)回顧新中國(guó)成立以來(lái)“歷史上的今天”出現(xiàn)的聲音，記錄下70多年來(lái)波瀾壯闊的偉大征程。一些廣播媒體在后期制作中加入大量現(xiàn)場(chǎng)音響、文藝素材，極大凸顯了藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。中央廣播電視總臺(tái)文藝之聲《追尋——紅色家書(shū)背后的故事》，以微廣播劇形式穿插情景再現(xiàn)新場(chǎng)景，情與景兩相完美融合，營(yíng)造出生動(dòng)立體的畫(huà)面。一些省市級(jí)廣播媒體亦立足于所在地區(qū)的地域特性，打造具有強(qiáng)烈地方特色的廣播品牌節(jié)目，形成獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二是貼近生活服務(wù)大眾。一些廣播媒體運(yùn)用融媒化手段積極開(kāi)拓廣播內(nèi)容主題，創(chuàng)新強(qiáng)化用戶(hù)需求導(dǎo)向，如情感陪伴、知識(shí)服務(wù)、藝術(shù)熏陶、日常娛樂(lè)、自我表達(dá)等。根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，分別有54.0%、45.6%的用戶(hù)表示，經(jīng)常收聽(tīng)有聲小說(shuō)和音樂(lè)等音頻節(jié)目，30%以上的聽(tīng)眾經(jīng)常收聽(tīng)歷史人文、新聞節(jié)目，知識(shí)教育、相聲曲藝、故事的節(jié)目受眾亦達(dá)20%以上。①?gòu)V播在轉(zhuǎn)型探索中借助新媒體平臺(tái)真正達(dá)到“貼近生活”“貼近群眾”的宣傳效果。特別是在新冠肺炎疫情防控期間，全國(guó)各級(jí)廣播電臺(tái)全力服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì)，制播了大量宣傳抗疫英雄事跡的特別節(jié)目、廣播劇、公益廣告等，為打贏疫情防控全面攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)了廣播力量。

三是全媒體產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注。主流廣播媒體與商業(yè)化音頻平臺(tái)積極布局IP領(lǐng)域，創(chuàng)新手段開(kāi)發(fā)全媒體產(chǎn)品、開(kāi)拓全平臺(tái)用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)精品廣播音頻百花齊放。中央廣播電視總臺(tái)《國(guó)家寶藏》節(jié)目推出音頻衍生節(jié)目《國(guó)家寶藏·挖藕季》，上線云聽(tīng)App，截至2022年8月，播放量近150萬(wàn)，成為探索IP音視頻媒體融合的經(jīng)典作品。喜馬拉雅平臺(tái)收購(gòu)國(guó)內(nèi)外多部知名IP小說(shuō)的廣播版權(quán)，如廣播劇《三體》《哈利波特》中文有聲讀物等。杭州之聲推出六大垂類(lèi)融媒體工作室和多檔融媒體節(jié)目，積極開(kāi)發(fā)全媒體音視頻產(chǎn)品，以中醫(yī)養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目《國(guó)醫(yī)奇談》為例，其在喜馬拉雅、蜻蜓FM等新媒體平臺(tái)播放量超600萬(wàn)次。綜合觀察近10年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，逐步發(fā)展內(nèi)容付費(fèi)、音頻直播等新業(yè)態(tài)。以聲音為連接進(jìn)行虛擬社交，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與平臺(tái)、與其他用戶(hù)之間的社交互動(dòng)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)《2020-2021年中國(guó)在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 6.4 億人，2022年有望升至 6.9 億人。②喜馬拉雅成為最受聽(tīng)眾喜歡的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)（見(jiàn)圖3）。

圖3:最受聽(tīng)眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)

（二）強(qiáng)化傳播創(chuàng)新

一是多元立體化傳播。廣播媒體從以往單一渠道傳播到如今矩陣式傳播，呈現(xiàn)出多元立體化傳播趨勢(shì)。中央、省級(jí)與各城市主流媒體在鞏固傳統(tǒng)廣播渠道傳播的同時(shí)，大力發(fā)展新媒體傳播，積極推進(jìn)全媒體音頻平臺(tái)建設(shè)。中央廣播電視總臺(tái)云聽(tīng)App成功打造5G時(shí)代國(guó)家聲音新媒體平臺(tái)。云聽(tīng)還通過(guò)嵌入車(chē)載系統(tǒng)推出云聽(tīng)車(chē)機(jī)版音頻軟件，云聽(tīng)快應(yīng)用等車(chē)載端產(chǎn)品，“車(chē)載廣播+網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)”有機(jī)結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)垂直分析并利用AI電臺(tái)流推薦技術(shù)，基于移動(dòng)客戶(hù)端800多套廣播頻率、300多萬(wàn)小時(shí)的有聲內(nèi)容和中央廣播電視總臺(tái)電視節(jié)目聲音版，借助車(chē)載廣播擴(kuò)大傳播，為車(chē)主帶來(lái)更高質(zhì)量聽(tīng)覺(jué)沉浸體驗(yàn)。省市級(jí)音頻平臺(tái)（如江蘇廣播大藍(lán)鯨等App）建設(shè)則立足本土化定位，以新媒體端口為渠道打造廣播的融合傳播矩陣。有的還積極突破廣播節(jié)目純音頻制作理念、生產(chǎn)模式，著力提高廣播音頻內(nèi)容多樣性，采用“廣播+圖文”、音頻文章消息、社交音頻、視頻直播、短視頻等方式，大力拓展廣播的外延，改變聽(tīng)眾對(duì)傳統(tǒng)廣播的認(rèn)知和接受方式，極大豐富了信息內(nèi)容、增強(qiáng)互動(dòng)性，杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播搭建“微信公眾號(hào)+微博號(hào)+抖音號(hào)+頭條號(hào)+B站號(hào)+開(kāi)吧App”新媒體矩陣，增強(qiáng)與用戶(hù)互動(dòng)。部分App如上海廣播“阿基米德”等除了運(yùn)營(yíng)自身內(nèi)容以外，還作為第三方平臺(tái)，吸引全國(guó)廣播電臺(tái)入駐加盟，助力地方廣播的融媒化傳播。

二是可視化傳播。安徽廣播在業(yè)界率先明確提出了“廣播節(jié)目視頻化是廣播融媒的發(fā)展方向”，開(kāi)啟廣播可視化，構(gòu)建廣播新生態(tài)探索。安徽交通廣播、音樂(lè)廣播等頻率根據(jù)自身特色，實(shí)現(xiàn)多個(gè)廣播節(jié)目視頻化轉(zhuǎn)型。北京臺(tái)的多個(gè)廣播節(jié)目也是通過(guò)直播、邀請(qǐng)嘉賓、與主持人互動(dòng)等多種方式打造可視化廣播，讓廣播內(nèi)容“立起來(lái)”。青島廣播把視頻化轉(zhuǎn)型作為建設(shè)融合發(fā)展主攻方向，打造具有顯著廣播基因的視頻化直播演播室。目前，已有越來(lái)越多的廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型為擁有全媒體傳播格局的融合媒體，實(shí)現(xiàn)“音頻+視頻”的生態(tài)模式，達(dá)到“音頻播報(bào)+相關(guān)畫(huà)面鏡頭+即時(shí)新聞”等音視頻聯(lián)動(dòng)。廣播可視化突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目依靠聲音作為單一載體傳播，將廣播節(jié)目通過(guò)可視化手段延伸到智能終端，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)可聽(tīng)、隨地可聽(tīng)、視聽(tīng)結(jié)合的新體驗(yàn)。廣播可視化還有助于推進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，一些廣播媒體通過(guò)電商直播等方式增加營(yíng)收渠道，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，強(qiáng)化多平臺(tái)合作與資源共享，突破傳統(tǒng)單一的廣告營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

三是實(shí)施新發(fā)展新探索，拓展新業(yè)態(tài)新模式。數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)科技為廣播媒體進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)加持賦能，融傳統(tǒng)廣播與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)音頻于一體的“大音頻”格局初步成型。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)構(gòu)建立體化內(nèi)容分發(fā)體系，拓展新的音頻應(yīng)用場(chǎng)景，打造線上線下多平臺(tái)合力的融合傳播矩陣。

與公共場(chǎng)景結(jié)合。聲音導(dǎo)覽廣播與博物館、旅游景區(qū)等完美結(jié)合，為游客帶來(lái)內(nèi)容詳實(shí)、美妙動(dòng)聽(tīng)的參觀講解；喜馬拉雅的“有聲圖書(shū)館”等線下產(chǎn)品目前已在全國(guó)300多座城市落地。

與品牌車(chē)載系統(tǒng)戰(zhàn)略合作。湖南廣電旗下音頻平臺(tái)芒果動(dòng)聽(tīng)與相關(guān)電動(dòng)汽車(chē)達(dá)成合作，芒果動(dòng)聽(tīng)將全面入駐該品牌汽車(chē)NIO Radio。QQ音樂(lè)與相關(guān)電動(dòng)汽車(chē)亦達(dá)成合作，將上線杜比音樂(lè)服務(wù)。

四是新技術(shù)賦能。廣播媒體不斷加強(qiáng)智能化傳播，廣播節(jié)目正與短視頻、戶(hù)外直播間等互動(dòng)場(chǎng)景以及虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等新技術(shù)深度融合。

1.內(nèi)容制播智能化。AI智能語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)音頻快速大批量生產(chǎn)，在內(nèi)容生產(chǎn)、公共服務(wù)等方面應(yīng)用廣泛，如廣東粵聽(tīng)App“移動(dòng)應(yīng)急廣播”增加“AI智能播報(bào)”等。各種音頻智能終端設(shè)備如智能音箱、無(wú)線耳機(jī)、智能家居等亦不斷迭代升級(jí)，滿(mǎn)足各場(chǎng)景下用戶(hù)對(duì)聲音播放新需求。以“高速率、低時(shí)延、大連接”為特性的5G技術(shù)，漸成廣播內(nèi)容生產(chǎn)制作播出核心技術(shù)，在有效提升音頻質(zhì)量的同時(shí)，快速提高生產(chǎn)速率。湖南廣電建設(shè)5G智慧電臺(tái)“5分鐘創(chuàng)辦一家電臺(tái)”，通過(guò)智能抓取、智能編排、智能播報(bào)、云端分發(fā)等，可快速生成一套24小時(shí)安全播出的廣播節(jié)目。

2.分發(fā)智能化。一些廣播媒體與商業(yè)音頻平臺(tái)運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法的智能分發(fā)技術(shù)，為用戶(hù)精準(zhǔn)推送個(gè)性化的音頻節(jié)目，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化新需求，增強(qiáng)用戶(hù)付費(fèi)意愿。

3.虛擬主播成創(chuàng)新新風(fēng)口。虛擬人技術(shù)應(yīng)用在廣播和音頻行業(yè)，數(shù)字人主播在多場(chǎng)合實(shí)現(xiàn)播報(bào)與主持功能。湖南廣電5G智慧電臺(tái)創(chuàng)制的中國(guó)廣播首檔虛擬主播創(chuàng)意秀《虛擬主播大賽》，近20名AI虛擬主播“通關(guān)”主播運(yùn)動(dòng)會(huì)、主播辯論會(huì)、主播即興賽等，在新聞播報(bào)、即興說(shuō)唱、主題辯論、脫口秀等較量中，角逐虛擬主播界的“金話筒”。目前，5G智慧電臺(tái)有30名虛擬主播參與新聞、天氣、路況、節(jié)目預(yù)告等內(nèi)容生產(chǎn)。虛擬主播市場(chǎng)可謂潛力無(wú)限、未來(lái)可期。

（三）強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

深入推進(jìn)線上音頻平臺(tái)與線下場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)同步創(chuàng)新，構(gòu)建包羅萬(wàn)象、姹紫嫣紅的聽(tīng)覺(jué)新世界。

一是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面。主流媒體音頻平臺(tái)專(zhuān)注于其專(zhuān)業(yè)廣播資源，聚合優(yōu)勢(shì)節(jié)目不斷創(chuàng)新精品內(nèi)容品類(lèi)，深耕垂直化內(nèi)容。北京臺(tái)“聽(tīng)聽(tīng)FM”將廣播節(jié)目短音頻化呈現(xiàn)，有效拉升了廣播節(jié)目的直播和回放量。總臺(tái)云聽(tīng)App涵蓋了中央到省市縣各級(jí)別廣播電臺(tái)的主要節(jié)目?jī)?nèi)容，還擁有多類(lèi)型細(xì)分頻道滿(mǎn)足聽(tīng)眾的多重需要。一些廣播媒體還積極推進(jìn)產(chǎn)融結(jié)合、精準(zhǔn)化服務(wù)，實(shí)施“節(jié)目+活動(dòng)+產(chǎn)業(yè)”融合開(kāi)發(fā)，構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈。青島廣播向教育、養(yǎng)老、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域拓展，形成“平臺(tái)+內(nèi)容+廣告+活動(dòng)+衍生產(chǎn)品”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，拉動(dòng)創(chuàng)收效果明顯。安徽廣播嘻哈搜貨工作室打造“電臺(tái)直播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)復(fù)合傳播+電子商務(wù)”廣播新模式，開(kāi)辟直播電商賽道，實(shí)現(xiàn)廣播受眾向電商用戶(hù)的有效轉(zhuǎn)換。

二是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面。網(wǎng)絡(luò)商業(yè)音頻平臺(tái)匯聚綜合性?xún)?nèi)容與專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容，實(shí)行分眾化專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)措施，精準(zhǔn)契合用戶(hù)需求，形成完善的聽(tīng)覺(jué)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

1.布局多元化內(nèi)容。喜馬拉雅等平臺(tái)涵蓋新聞資訊、綜藝娛樂(lè)、情感生活、音樂(lè)等與聲音有關(guān)的海量多樣內(nèi)容，資源豐富。

2.深耕垂直化內(nèi)容。得到App等專(zhuān)注于細(xì)分領(lǐng)域平臺(tái)，打造聲音品牌吸引內(nèi)容付費(fèi)。塑造形象，發(fā)展音頻粉絲經(jīng)濟(jì)。音頻平臺(tái)在不斷鞏固核心業(yè)務(wù)同時(shí)多元發(fā)展，通過(guò)PUGC模式鼓勵(lì)用戶(hù)孵化優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容，并與其他用戶(hù)分享互動(dòng)。

三是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面。近年來(lái)多地注重廣播內(nèi)容IP化運(yùn)營(yíng)，提升用戶(hù)流量，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

1.IP打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。IP化有助于增強(qiáng)用戶(hù)品牌認(rèn)可度，合理運(yùn)營(yíng)廣播系列節(jié)目、主播、城市等特色I(xiàn)P，吸引用戶(hù)形成持續(xù)不斷關(guān)注度。陜西臺(tái)旗下陜西交通廣播聯(lián)合當(dāng)?shù)匚拿鬓k推出《延安處處有故事》等廣播節(jié)目，利用當(dāng)?shù)馗鞒鞘蠭P和系列節(jié)目IP打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓寬用戶(hù)邊界，積累大量粉絲。各地廣播媒體實(shí)施直播助農(nóng)，近年來(lái)頻頻引發(fā)關(guān)注。廣東臺(tái)旗下7家廣播頻率聯(lián)合新媒體平臺(tái)共同策劃特別直播節(jié)目《620，大愛(ài)有聲·愛(ài)心接“荔”聯(lián)播》，解決荔枝種植戶(hù)面臨的大量荔枝滯銷(xiāo)問(wèn)題。

2.斬獲新流量。傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)如何斬獲新流量？吸引用戶(hù)并提升用戶(hù)黏性是破局關(guān)鍵。截止到2021年底，我國(guó)超過(guò)60歲的人口已經(jīng)占到總?cè)丝诘?8.9%，③而據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委預(yù)測(cè)，至2035年，我國(guó)60歲以上人口將達(dá)到4億。④根據(jù)CSM最新12城市基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)顯示，廣播和網(wǎng)絡(luò)音頻受眾增長(zhǎng)幅度最大的是中老年群體，65歲及以上的老年人增幅超過(guò)35%。⑤“銀發(fā)族”聽(tīng)眾不僅是傳統(tǒng)廣播的重要消費(fèi)者，也是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻的主要增量之一。近年來(lái)，一些廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)為了抓住“銀發(fā)族”用戶(hù)，創(chuàng)新推出各種新舉措。在新冠肺炎疫情居家隔離防控期間，上海新聞廣播《活過(guò)100歲》節(jié)目邀請(qǐng)滬上知名醫(yī)生，為老年聽(tīng)眾居家期間提供線上問(wèn)診與心理咨詢(xún)服務(wù)。各主流媒體音頻臺(tái)也細(xì)分專(zhuān)注于老年群體，如云聽(tīng)App（樂(lè)齡版）,為中老年專(zhuān)門(mén)提供定制化、場(chǎng)景化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聲音產(chǎn)品。

四是場(chǎng)景應(yīng)用方面。物聯(lián)網(wǎng)連接的媒介生態(tài)為新時(shí)代廣播運(yùn)營(yíng)找到新突破口。智能音箱成萬(wàn)物互聯(lián)的重要樞紐。其有效賦能居家與車(chē)載場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)人機(jī)語(yǔ)音交互；其與智能家居系統(tǒng)連接，實(shí)現(xiàn)對(duì)家電遠(yuǎn)程控制、內(nèi)容交互；其與智能車(chē)載系統(tǒng)連接，可實(shí)現(xiàn)控制駕駛、信息查詢(xún)等。諸多國(guó)內(nèi)外媒體將優(yōu)質(zhì)廣播內(nèi)容接入到智能音箱終端中，如北京人民廣播電臺(tái)將“聽(tīng)聽(tīng)FM”接入小度智能音箱。預(yù)計(jì)到2024年，全球智能音箱安裝量將達(dá)到6.4億臺(tái)。⑥

三、未來(lái)廣播趨勢(shì)

新時(shí)代十年，廣播媒體深度融合發(fā)展取得的成效意義非凡，放眼未來(lái)，未來(lái)廣播還將動(dòng)態(tài)進(jìn)化、創(chuàng)新發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的新期待新需求，而守正中不斷創(chuàng)新、不斷與時(shí)俱進(jìn)，始終是廣播媒體在新時(shí)期快速發(fā)展的源頭活水。一是最新數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，將不斷賦能廣播媒體深度融合發(fā)展。5G、人工智能等新技術(shù)新應(yīng)用加持廣播媒體進(jìn)一步升級(jí)，構(gòu)建融傳統(tǒng)廣播與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)音頻于一體的“大音頻”格局，廣播的可視化探索轉(zhuǎn)型將不斷優(yōu)化升級(jí)，未來(lái)“全時(shí)在線”的廣播新生態(tài)將真正嵌入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗６恰皬V播媒體+”的功能將愈加凸顯。廣播媒體承擔(dān)的公共服務(wù)等功能會(huì)越來(lái)越多、越來(lái)越完善，如應(yīng)急廣播、城市空間廣播、政務(wù)商務(wù)民生服務(wù)等，廣播媒體生存發(fā)展的土壤將愈加寬闊豐厚，前景光明。三是廣播邊界將不斷拓寬，未來(lái)廣播將打破媒體的物理邊界限制，成為連接人與物、物與物的新型應(yīng)用產(chǎn)品。隨著聽(tīng)覺(jué)媒體與視覺(jué)媒體邊界的不斷融合，虛實(shí)共生的視聽(tīng)元宇宙將逐漸化為現(xiàn)實(shí)，為用戶(hù)提供更多“沉浸式”“交互式”的新視聽(tīng)體驗(yàn)，成為人們的網(wǎng)上精神家園。

注釋

①數(shù)據(jù)參考自《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì) ,http://www.cnsa.cn/attach/0/2112271351275360.pdf.

②《2020-2021年中國(guó)在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》，艾媒咨詢(xún)，https://www.iimedia.cn/c400/77771.html.

③《2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，http://www.gov.cn/shuju/2022-02/28/content_5676015.htm.

④《國(guó)家衛(wèi)健委：預(yù)計(jì)到2035年左右，全國(guó)60歲及以上老年人口將突破4億》，中國(guó)新聞網(wǎng)，http://www.chinanews.com.cn/sh/shipin/cns-d/2022/09-20/news938166.shtml.

⑤《堅(jiān)守存量市場(chǎng)，擁抱聲態(tài)變遷——2021后疫情時(shí)代的廣播收聽(tīng)與音頻發(fā)展盤(pán)點(diǎn)》，收視中國(guó)公眾號(hào)，https://mp.weixin.qq.com/s/7P1KfC_rOcazdN30EPB43A.

⑥《2021全球智能音箱市場(chǎng)預(yù)測(cè)》，Canalys數(shù)據(jù)，https://www.canalys.com/newsroom/canalys-global-smart-speaker-market-2021-forecast.