媒體在脫貧攻堅 鄉村振興報道中的責任擔當與創新探索
——以央廣網《遠山的回響》系列報道為例

☉于 鋒

講好中國故事，傳播中國聲音。主流媒體在助力脫貧攻堅、鄉村振興中起著重要的推動作用。為記錄、呈現決戰脫貧攻堅、決勝全面建成小康社會、實施鄉村振興戰略的偉大壯舉，中央廣播電視總臺央廣網2020年11月及2021年11月策劃推出決戰脫貧攻堅系列報道《遠山的回響》第一季與第二季。在報道內容與報道形式上守正創新，融媒體全景展現脫貧攻堅偉大成就、鄉村振興全新面貌，彰顯央媒責任與擔當。央廣網記者穩扎穩打踐行“四力”，創作了一批有溫度、有深度的作品。

一、緊扣中央決策部署，創新議題設置，講好脫貧攻堅與鄉村振興故事

脫貧攻堅和鄉村振興是我國實現“兩個一百年”奮斗目標確定的國家戰略，是中國共產黨在新時代治國理政最現實最生動的偉大實踐。2020年3月6日，習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上指出：“脫貧攻堅不僅要做得好，而且要講得好。要重點宣傳黨中央關于脫貧攻堅的決策部署，宣傳各地區各部門統籌推進疫情防控和脫貧攻堅工作的新舉措好辦法，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區人民群眾艱苦奮斗的感人故事?！雹?/p>

作為互聯網新聞傳播的國家隊，中央廣播電視總臺央廣網自2020年以來，圍繞黨中央重大決策部署謀篇布局，發揮輿論宣傳主陣地作用，精心策劃內容，創新議題設置，講好脫貧攻堅與鄉村振興故事，譜寫新時代山鄉巨變的中國實踐樣本。

（一）選取習近平總書記考察過的十個典型村，呈現脫貧攻堅巨大成就

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年。脫貧攻堅戰進入關鍵時刻，如何啃下最后的硬骨頭，需要媒體真實地瞄準突出問題和薄弱環節，既要展現我國在脫貧攻堅領域取得的前所未有的成就，彰顯中國共產黨領導和我國社會主義制度的政治優勢，也要聚焦貧困地區的真實問題，關注群眾如何發揮主體性、內生動力如何被激發的生動實踐。講好扶貧脫貧的中國故事，可以為決戰決勝脫貧攻堅提供強大的精神動力。

央廣網策劃推出《遠山的回響》第一季正是以此為出發點，用習近平總書記脫貧攻堅重要論述的關鍵詞做“扣”，選取總書記考察走訪過的十個典型村。以教育扶貧、旅游扶貧、電商扶貧、產業扶貧等主題為切入點，圍繞“脫貧之后怎么辦、好日子要如何干”等問題尋找答案，展現當地脫貧攻堅的感人故事，凸顯脫貧地區干部群眾“平凡堅守 不忘初心”的價值觀。記者在“打出”差異化、寫出新鮮感的同時，描繪了新時代的山鄉巨變。

報道《“臨時家長”的操心事》走進了武陵山區大風堡原始森林深處的中益鄉，圍繞“如何鞏固脫貧成果讓貧困不再發生，徹底阻斷貧困代際傳遞，中益鄉在教育扶貧上下足功夫”的主題，展現了鄉村教師何丹等奮戰在扶貧一線的人用自身力量改變當地教育面貌的故事。《縣里有個“羊銀行”》報道了甘肅省古浪縣黃花灘移民區年過半百的脫貧戶胡叢斌不吃羊肉卻悶頭發“羊財”的經歷，展現甘肅省古浪縣創新幫扶模式，以胡叢斌作為產業扶貧帶頭人，帶領貧困地區群眾脫貧致富的故事?！洞鬄撑畠旱摹敖鹚惚P”》記述了安徽省六安市金寨縣花石鄉大灣村黨總支第一書記余靜帶領群眾脫貧致富的工作常態，致敬每個脫貧致富村背后都離不開的駐村書記，展現他們啃“硬骨頭”時的耐心、細心和勇氣。

（二）創新議題設置，聚焦新農人，展現鄉村振興新生力量

2021年2月25日，習近平總書記在全國脫貧攻堅總結表彰大會上強調：“脫貧攻堅戰的全面勝利，標志著我們黨在團結帶領人民創造美好生活、實現共同富裕的道路上邁出了堅實的一大步。同時，脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點?！雹?021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年?！笆奈濉逼陂g，中國農村工作從脫貧攻堅轉向鞏固脫貧成果與全面鄉村振興相銜接，重點是全面實施鄉村振興、促進農村全面發展。

鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接是當下社會發展熱議話題。人才資源成為鄉村振興戰略的重要發展動能。鄉村振興戰略的提出，促使越來越多人回到鄉村。他們以返鄉大學生、大學生村官、駐村干部等身份，參與農村基層社會治理與農村社會經濟發展。其中，重要的群體之一就有新農人群體。③

央廣網巧妙設置議題，推出鄉村振興特別策劃系列報道《遠山的回響》第二季——新農人故事，展現“十四五”開局之年，農村創業創新帶頭人用新渠道、新辦法、新思路為鄉村振興帶來的改變。該組報道選題新穎，人物充滿正能量，不僅引發網絡熱議，也為號召更多年輕人投身鄉村振興大舞臺宣傳助力。

例如《遠山的回響|“硬核”侗族大哥復古傳統牛耕：在祖先的創造里找答案》，講述了貴州省黎平縣駐村干部楊正熙，致力于尋找瀕臨消失的傳統農作物種子，用新的發展理念傳承千年農耕文明，打造“牛耕部落”，帶領鄉親們闖出一條生態致富的新路子。還有《“95后”村干部把鄉村記憶畫上墻 驚艷城里人》，講述湖北宜昌白鴨垴村95后村干部用畫筆畫下鄉村集體記憶、打造故事村品牌、帶領鄉村發展文旅產業的故事。這些報道描繪了美好的鄉愁情懷，以及無數新生力量在其中揮灑汗水、共建美好家鄉的圖景，通過積極的輿論宣傳助推鄉村振興。

（三）系列評論提升輿論引導力，通過深化傳播引發共情

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。必須從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力?！雹?/p>

新聞評論作為有觀點、有態度的一種新聞報道產品，一直都是輿論引導的有效利器和重要手段。⑤評論稿件可以賦予專題更高的站位和理論深度，升華提煉核心主題，達到宣傳、引領的突出作用。

央廣網系列報道《遠山的回響》既有告別千年絕對貧困倒計時的新聞時效性，又有貫穿古今面向未來的邏輯思辯性，推出習近平總書記經典金句原聲時政專欄《每日一習話》專家解讀評論,與《央廣時評》媒體評論相結合，既有時代高度又彰顯歷史深度。央廣網品牌欄目之間相互聯動、相互映襯、共同發力，擔負起了思想輿論引導、傳播的重任。

《遠山的回響》系列評論，既針對文中當地脫貧效果給予高度肯定，又對記者深入實地采訪報道的扶貧經驗、做法精彩分析、點評，與報道內容遙相呼應，升華報道主題，通過小切口透視大時代背景，通過深化傳播引發共情，強化思想引領，引發共鳴。例如《遠山的回響》系列評論之《鄉村教育，斬斷貧困的利器》針對《“臨時家長”的操心事》中講述的故事——武陵山區大風堡原始森林深處的寄宿制學校中益鄉小學學生譚梓涵身邊的變化，提出辦好鄉村教育已成為我國斬斷貧困“魔爪”、阻斷貧困代際傳播最有效手段，進一步切入脫貧攻堅的核心議題。

《遠山的回響》第一季專題圖

《遠山的回響》第一季專題圖

《遠山的回響》第二季先導片

《遠山的回響》第二季專題圖

二、田野調查式采訪報道，踐行“四力”，抓住“五性”，記錄鄉村脫貧巨變

《遠山的回響》在報道方式上采取田野調查式的采訪調查，用雙腳沾滿泥土的記錄和表達，讓宏大敘事中有感人至深的細節。

（一）增強“四力”，帶露珠、沾泥土、冒熱氣，蹲點體驗式報道的真情實感引發社會共鳴

“要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”⑥在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記對宣傳思想干部寄予厚望，并再次強調“四力”，為新聞工作者提高本領能力指明了努力方向。

央廣網切實踐行，推動宣傳思想工作不斷強起來，將“四力”融匯到《遠山的回響》采訪報道中。央廣網記者遠赴多個偏遠鄉村實地走訪，以“腳力”深入一線，丈量土地；以“眼力”觀察細節，反映變化；以“腦力”審慎思考，聚焦本質；以“筆力”描繪人情，書寫華章。創作出一大批感人至深、引人共鳴、展現脫貧攻堅和鄉村振興壯闊圖景的優秀作品。

從《遠山的回響|“臨時家長”的操心事兒》《遠山的回響|縣里有個“羊銀行”》《遠山的回響|大灣女兒的“金算盤”》等多篇核心主題報道中可以看到，記者通過蹲點式采訪、沉浸式體驗，融入村民生活，牢牢抓住了主人公在實現愿望的過程中遇到的“困難”，真實展現主人公與他人及環境的矛盾，體現了主人公與土地及鄉村的羈絆與情感。文章筆觸細膩、細節豐富、情緒飽滿、人物立體，層層遞進、打動人心。

（二）突出“五性”，生動還原鄉村脫貧戰役和振興面貌

央廣網《遠山的回響》欄目通過“五性”，即：故事性、沖突性、紀實性、情感性、鄉土性，真實、生動還原了發生在中國大地上轟轟烈烈的脫貧戰役和老百姓致富奔小康的精神頭兒，展現全國萬眾一心、眾志成城、堅決打贏脫貧攻堅戰、實現2020年全國全面脫貧的奮斗目標的決心和實踐。報道貼近火熱生活、走進群眾心坎，把鏡頭對準人民、版面留給人民，深入挖掘先進典型和感人事跡，反映億萬群眾平凡生活的溫度與感動，接地氣、聚人氣、鼓士氣，產生了廣泛、深遠的影響。

《遠山的回響｜清華女博士后回村務農：你想要的，土地都能給你》中，主人公石嫣是國內CSA（社區支持農業）模式最主要的推廣者之一、“分享收獲”農場的“掌柜”、清華博士后、“三農”專家溫鐵軍的得意門生……光環之下，外界似乎一直在關注這個跑到農村種菜的女博士，更把她描述成締造理想主義者溫室的新時代女性。央廣網記者深入探訪石嫣的農場，挖掘出其創辦農場、成為新農人過程中的種種沖突與困難、酸甜苦辣，項目突破瓶頸后的收獲與感動，讓故事更加生動溫暖、觸動人心，讓受眾感受到新農人這一職業的強大魅力，推出后獲得網友大量關注與熱議，很多人表示想要回歸家鄉與田園。

三、創新融媒體報道手段，構建全媒體傳播格局，提升報道影響力

傳播平臺與傳播方式是媒體做好脫貧攻堅與鄉村振興宣傳報道的兩個重要支撐點。在媒體融合背景下，打造高效率傳播平臺、創新傳播方式，對扶貧報道的傳播力、影響力有著重要影響。在《遠山的回響》系列報道宣傳方式上，央廣網發揮全媒體平臺優勢和自由品牌欄目影響力，用好中央廣播電視總臺獨家時政報道資源，構建全媒體傳播格局，全方位展現鄉村巨變。

（一）融合多種報道手段，發揮正面宣傳的引領作用

央廣網打造《遠山的回響》全媒體傳播矩陣，推出PC端專題，集納報道內容，以水彩手繪的畫面配合詩意的田園風光，設計格局清晰，風格大氣精致。

《遠山的回響》第一季推出10篇深度稿件，制作主題MV《遠山的回響：譜寫新時代的山鄉巨變》，詞曲悠揚宏大，生動展示了“遠山的回響”主旨報道精神內核，全面闡釋出了全黨全國決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅的決心和信心。配發10期《每日一習話》——習近平總書記論決戰脫貧攻堅系列“金句原聲+專家評論”解讀，形成“錦上添花”的傳播效果。

《遠山的回響》第二季推出10篇深度稿件，1期主題視頻，展現新農人的新風貌，同時配發10期短視頻，以深度文字與視聽報道相結合的形式，形成立體化傳播矩陣，全方位展現新農人的向上力量。

（二）打造媒體傳播矩陣，實現立體化傳播

《遠山的回響》系列報道在央廣網PC端、手機央廣網、央廣新聞客戶端、央廣新聞微信公眾號、央廣網官方微博等平臺首頁首屏首條推薦，同步在學習強國、今日頭條平臺等首頁推送。同時，央廣網微博置頂設置熱搜話題，今日頭條上均添加“遠山的回響”掛欄。

（三）傳播效果優異，引發社會強烈共鳴

截至2021年12月23日9時，央廣網《遠山的回響》第一季、第二季系列報道被中共中央網絡安全和信息化領導小組辦公室置頂推薦中央、地方重點新聞網站、商業平臺和商業網站轉載，累計觸達用戶綜合展現量5.5億人次，央廣網矩陣閱讀數超過8444萬人次，“遠山的回響”登上頭條等新聞熱榜第一名，百度熱搜527萬人次。影響深遠，引發了社會強烈的共鳴。

注釋

①《習近平：在決戰決勝脫貧攻堅座談會上的講話》，中共中央黨校網站，https://www.ccps.gov.cn/xxsxk/zyls/202003/t20200306_138549.shtml.

②《習近平：在全國脫貧攻堅總結表彰大會上的講話》，中國政府網，http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/25/content_5588869.htm.

③陳宋釜：《鄉村振興語境下新農人報道的媒體網絡議程研究》，《傳媒論壇》，2022年第16期。

④《習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力》，共產黨員網，https://news.12371.cn/2016/02/19/ARTI1455884864721881.shtml.

⑤《宣傳思想干部應不斷增強腳力眼力腦力筆力》，央廣網，http://dangjian.people.com.cn/n1/2019/0818/c395452-31301722.html.

⑥桑翔：《新聞評論在融媒體時代的輿論引導探究》，《今傳媒》，2018年第12 期。