2021年第三季度“橫店指數”報告發布

張崇輝 邵鵬

橫店影視文化產業集聚區是全國影視市場的重要構成，為健全影視產業動態評價體系，橫店影視文化產業集聚區管理委員會、清華大學、浙江工商大學三方聯合研發編制了“橫店指數”，下設18個一級指標、52個二級指標，對橫店影視文化產業的發展進行觀察和研究，并從2021年起每季度發布相關報告，試圖通過“橫店指數”這種方式更直觀、清晰地反映影視文化產業綜合發展狀態。

伴隨政策環境、技術形態、消費趨勢的深刻變化，2021年第三季度中國影視文化產業發展環境愈發復雜。局部地區疫情致使上半年有所回暖的影視市場遭遇沖擊，影視行業紛紛謀求疫情困境下的創新模式，在業務布局、題材細分、內容側重、技術應用等方面主動求變，從以量取勝的粗放式路線向以質取勝的精品化路線轉型。

2021年第三季度橫店指數報告顯示，本季度橫店影視文化產業部分指數下滑，但綜合指數狀態平穩，疫情之下更顯堅韌。第一，橫店影視文化產業持續升級，規模優勢與國際影響力不斷增強。發展環境指數、影響力指數、國際化指數分別增長1.31%、2.48%、1.47%，展現出橫店影視文化產業強勁的生產力與堅韌的抗風險能力。第二，集聚區基礎設施建設持續完善，優質資源不斷涌入，第三季度集聚區基礎設施指數環比增速7.59%。完備的基建與良好的集聚環境是吸引企業入駐、人才涌入的必要條件，數據顯示，三季度集聚區企業數量、“橫漂”數量均實現增長，人才規模指數環比增速0.99%。第三，產業發展韌性十足，催動居民釋放消費潛力。雖然局部地區疫情引致影院歇業，但指數顯示第三季度橫店影視文化產業發展環境指數環比增速1.31%，社會環境指數環比增速10.98%，居民文娛消費意愿的增長大幅度提升了社會環境指數，產業發展趨勢依舊向好。第四，創新驅動蓄力明顯，文化傳播持續發力。企業研發費用、版權擁有量、專利擁有量的增加帶動第三季度影視文化產業創新性指數提升，第三季度橫店影視文化產業創新性指數、影視劇影響力指數、文化產業國際化指數分別上漲0.49%、2.53%、2.74%。橫店正在為影視作品出海，暢通影視產業國際循環，增強文化自信打造可期路徑。第五，產業景氣持續擴張，未來發展前景樂觀。第三季度景氣總指數環比下跌2.11%，集聚區影視企業對下一階段企業的市場需求、效益狀況和總體判斷的信心均有所下降，但整體來看景氣仍處于擴張狀態，總體發展情況依然樂觀。在影視文化產業中，雖集聚區企業對電影、動漫的發展信心有所減弱，但電視劇產業實現逆勢增長，景氣指數環比增長2.73%。可見，隨著媒體技術平臺的擴展與用戶視頻消費意愿的增加，集聚區影視企業對電視劇發展有著較強預期。

基于橫店指數分析，結合質化訪談，橫店指數課題組認為：2021年第三季度，橫店影視文化產業雖處行業發展“冷靜期”，但集聚區以創新主旋律作品、推動數字化變革、布局細分賽道為突破點，正在尋求疫情之下的突圍路徑。

一是把握契機強化服務，引導企業創作主旋律精品力作。橫店通過開發“夢外灘”、“廣州街別墅府邸”革命題材場景、成立獻禮片特別服務小組、建立優秀作品激勵機制等模式服務紅色作品拍攝，引導影視企業加強優秀作品的創作與傳播，《1921》、《革命者》、《光榮與夢想》、《功勛》等主旋律作品應運而生。

二是打造國內首個影視文化大腦，以“1+8+N”的系統框架推動產業數字化改革。“1”指以產業數據資源中心為核心，“8”指產業綜合智治、人才綜合服務管理、企業服務管理、劇組綜合服務管理、服化道供應鏈、影視制作云、版權區塊鏈交易、衍生品交易八大系統，“N”為產業構建的相關理論體系和制度規范體系，三者組合形成橫店影視全產業生態體系。截至第三季度，橫店已完成影視文化大腦數字駕駛艙功能架構及人才、劇組兩大綜合服務管理系統先期版本的設計開發，橫店影視產業園首批高科技影棚也已投入使用。

三是試水劇本殺，為新時代影視產業貢獻新路徑。一方面，橫店影視文化產業集聚區利用場地、人才、服化道等優質資源為劇本殺用戶提供高質量沉浸式體驗，并通過資源供給提高集聚區的營業收入，延伸產業鏈條，另一方面集聚區開發了紅色黨建、電信詐騙等多種題材的劇本，以創作優質正能量劇本，正向引導劇本殺主題。

下一步，橫店指數課題組將進一步觀測橫店指數的動態變化，剖析數據背后的產業發展趨勢與規律，為國內影視產業發展提供借鑒，也為疫情防控常態化下影視產業生產、發展、轉型尋求可行路徑。

作者張崇輝系浙江工商大學統計與數學學院經濟統計系主任、教授

邵鵬系浙江工業大學教授

【編輯：郭文昕】

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