宣傳創(chuàng)新 反響熱烈

第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)新聞宣傳工作啟動(dòng)以來(lái)，河北省堅(jiān)持“藝術(shù)的盛會(huì)、人民的節(jié)日”辦節(jié)宗旨，河北省文化和旅游廳多次召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，調(diào)度宣傳工作，審定宣傳方案，明確宣傳重點(diǎn)，組建第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)新聞宣傳工作專(zhuān)班，設(shè)置信息發(fā)布、線(xiàn)上直播、整合資料、媒體接待和應(yīng)急處置等部門(mén)，傾盡全力調(diào)動(dòng)各方資源，為開(kāi)展藝術(shù)節(jié)宣傳工作提供堅(jiān)強(qiáng)有力的組織保障。

在宣傳工作中，河北省采用“中央廚房”模式，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)、集中指揮、信息共享、審核發(fā)布，調(diào)動(dòng)各種媒體資源，采用多種宣傳方式，對(duì)藝術(shù)節(jié)進(jìn)行全方位報(bào)道，實(shí)現(xiàn)采編統(tǒng)籌、多元生成、全網(wǎng)覆蓋的融合傳播效果，充分展示文化藝術(shù)的魅力，讓第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)的風(fēng)采在河北大地璀璨綻放。

權(quán)威媒體傾力而動(dòng) 全面引爆傳播熱點(diǎn)

第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)吸引了全國(guó)媒體追蹤報(bào)道，社會(huì)影響深遠(yuǎn)。依托文化和旅游部政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、“中國(guó)藝術(shù)頭條”微信公眾號(hào)、“文藝中國(guó)”視頻平臺(tái)，對(duì)57 個(gè)文華獎(jiǎng)參評(píng)劇目、群星獎(jiǎng)112 個(gè)決賽劇目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，觀看量達(dá)到了1.1億人次。

自7 月起，河北省主流媒體陸續(xù)推出第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)相關(guān)報(bào)道。《河北日?qǐng)?bào)》要聞版開(kāi)設(shè)“第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)”專(zhuān)欄，聚焦前期準(zhǔn)備、節(jié)目展演、開(kāi)幕式、主體活動(dòng)等內(nèi)容，連續(xù)刊發(fā)原創(chuàng)報(bào)道和評(píng)論文章，累計(jì)發(fā)稿60 余篇。

《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“聚焦第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)”專(zhuān)欄，刊發(fā)開(kāi)幕信息、劇目展演等重點(diǎn)報(bào)道。河北廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道《河北新聞聯(lián)播》5 次播出第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)相關(guān)新聞，《走遍河北》欄目開(kāi)設(shè)“聚焦十三藝節(jié) 河北進(jìn)行時(shí)”專(zhuān)題，推出6 期節(jié)目，讓廣大群眾深度感受?chē)?guó)家級(jí)文藝盛會(huì)的魅力；公共頻道開(kāi)設(shè)“藝術(shù)的盛會(huì) 人民的節(jié)日”專(zhuān)題，對(duì)文華獎(jiǎng)、群星獎(jiǎng)等系列活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，并推出系列評(píng)劇專(zhuān)欄“專(zhuān)家說(shuō)”；新聞?lì)l率、交通頻率設(shè)置第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)專(zhuān)題時(shí)間，在《全省新聞聯(lián)播》《河北新聞》《你早河北》《992 樂(lè)行天下》等欄目持續(xù)播發(fā)消息。

長(zhǎng)城網(wǎng)在首頁(yè)首屏開(kāi)設(shè)專(zhuān)題，發(fā)布100 多篇報(bào)道。河北新聞網(wǎng)推出預(yù)熱海報(bào)、H5、探班短視頻及劇目長(zhǎng)圖等產(chǎn)品。縱覽新聞客戶(hù)端推出專(zhuān)題，累計(jì)發(fā)布137篇原創(chuàng)報(bào)道。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)河北學(xué)習(xí)平臺(tái)在“文潤(rùn)河北”下持續(xù)推送50篇相關(guān)報(bào)道。

線(xiàn)上線(xiàn)下密切結(jié)合 云端觀看暢享盛會(huì)

除了通過(guò)權(quán)威媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道外，河北省在第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)宣傳工作中，還充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，構(gòu)建集成化展示、分眾化傳播的演播直播平臺(tái)矩陣。

建設(shè)“云劇場(chǎng)”，舉辦“云展覽”，打造數(shù)字化展示示范項(xiàng)目，加強(qiáng)展演展覽、文創(chuàng)交流、文旅路線(xiàn)的宣傳推廣。河北新聞網(wǎng)、冀時(shí)客戶(hù)端、冀云客戶(hù)端、省文旅廳微博、第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)河北省云觀摩系統(tǒng)、文旅中國(guó)云演播工作室、樂(lè)游冀抖音號(hào)等直播平臺(tái)踴躍跟進(jìn)直播，藝術(shù)節(jié)共直播劇目31 部，觀看量達(dá)1.2 億次。

策劃制作了100 多個(gè)第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)短視頻、海報(bào)、H5 專(zhuān)題等，多角度體現(xiàn)“藝術(shù)的盛會(huì)、人民的節(jié)日”。其中，制作的2 個(gè)慶祝藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕視頻在多個(gè)平臺(tái)推出后，關(guān)注度持續(xù)攀升。

河北衛(wèi)視特別播出《第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié) 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián) 共賞文藝》專(zhuān)題節(jié)目，重點(diǎn)宣傳了本屆藝術(shù)節(jié)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合、服務(wù)廣大觀眾的好做法、好效果。

藝術(shù)評(píng)論引領(lǐng)風(fēng)尚 城市景觀營(yíng)造氛圍

在藝術(shù)節(jié)期間，河北省組織了40 余位專(zhuān)業(yè)評(píng)論員和大眾評(píng)論員，通過(guò)直播、現(xiàn)場(chǎng)觀看等方式，觀摩藝術(shù)節(jié)演出，先后撰寫(xiě)發(fā)布了230 余篇評(píng)論文章。

專(zhuān)家評(píng)論從專(zhuān)業(yè)角度對(duì)劇目、演出等進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；大眾評(píng)論代表河北省各行業(yè)觀眾，發(fā)表觀點(diǎn)、深入淺出，為廣大觀眾更好地通過(guò)第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)了解藝術(shù)、熱愛(ài)藝術(shù)提供有力引導(dǎo)，傳遞藝術(shù)理念，提升大眾審美，持續(xù)地為人們提供著豐富的文化大餐。

同時(shí)，河北省積極協(xié)調(diào)各類(lèi)資源，在所有演出和展覽場(chǎng)地及評(píng)委、演員住地周邊進(jìn)行道旗布置，在石家莊車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等人流密集區(qū)域戶(hù)外大屏進(jìn)行宣傳，在石家莊、唐山、廊坊等市內(nèi)電子屏、公交車(chē)和出租車(chē)顯示屏開(kāi)展宣傳。

第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)期間，線(xiàn)下、線(xiàn)上觀眾反響熱烈，收到了不凡效果——近20 萬(wàn)人次走進(jìn)劇場(chǎng)、美術(shù)館、博物館、展覽館，品味藝術(shù)節(jié)，省文化和旅游廳各類(lèi)媒體平臺(tái)發(fā)布稿件、視頻9000 余條，超3.5 億人次共聚云端，云賞藝術(shù)節(jié)。通過(guò)新聞發(fā)布、各主要媒體平臺(tái)報(bào)道、城區(qū)主路段LED 屏幕循環(huán)播放、戶(hù)外道旗招貼等一系列全方位宣傳手段，營(yíng)造了濃厚節(jié)日氛圍，讓人們?nèi)轿弧⒍嘟嵌龋嬲硎芰艘淮嗡囆g(shù)的盛會(huì)。