搶占冰雪旅游“風口”

□ 《民生周刊》記者 鄭智維

受黑龍江的兩波新冠肺炎疫情影響，王彥坤的旅行社業務陷入了半停滯狀態。即便如此，他對冰雪旅游的未來依然充滿信心。

2013年，他和同學一起注冊成立牡丹江狼圖騰國際旅游集團有限公司（以下簡稱“狼圖騰”）。如今，狼圖騰主營的東北冰雪旅游以及房車游成長為飛豬細分領域的翹楚。

在冬奧的帶動下，他感受到了已然到來的冰雪旅游“風口”。

主動咨詢滑雪運動

出生、成長都在東北，王彥坤接觸、開發冰雪旅游項目比較早。

“我從小就在冰雪環境長大，和其他旅游產品相比，對冬季冰雪旅游產品的研發更得心應手。”他說。

剛剛過去的這個冰雪旅游季，王彥坤和團隊策劃了一系列與冬奧相關的主題產品。圍繞冬奧訓練營主題，他們策劃了滑雪、滑冰、冰壺體驗、冬釣、冰屋火鍋等項目。

北京冬奧會極大地激發了公眾參與冰雪運動的熱情，為我國冰雪運動的普及和冰雪產業的發展注入了強勁動力。

談及冬奧對冰雪旅游產業的帶動作用，王彥坤感受非常明顯。

隨著人口老齡化程度的加深，加之政府放開藥品定價權，如何保證醫藥行業穩健發展、保護人民群眾切身利益成為當前反壟斷所面臨的重要課題。醫改進入深水區的當下，須時刻把控藥品價格新動態，對系列壟斷行為保持高壓態勢以防藥品市場價格壟斷屢禁不止。以藥品價格壟斷為切入點，找準政府與市場的角色定位，完善規制藥品行業壟斷的運作框架，方可從根本上整治壟斷亂象、保持藥品行業健康平穩發展。

眾所周知，冰雪旅游是一項極具參與性、體驗性的旅游產品。不過，之前王彥坤卻不敢將冰雪運動融入冰雪旅游產品中來。

“南方游客的心態是，來東北可以賞雪、玩雪，但對參加冰雪運動則有一種本能的懼怕心理。”他解釋說。

通過飛豬直播，狼圖騰把東北、冰雪旅游的神奇帶給全國粉絲。“在冬奧的帶動下，除了專業的滑雪發燒友在逐漸增多外，普通游客也開始主動咨詢、接觸滑雪項目，尤其是參加冬令營的孩子在增多。”王彥坤說。

“風口”到來

“80后”的王彥坤被圈內人稱為“狼人”。

還是東北林業大學旅游管理專業的一名普通在校大學生時，他就迷戀上了戶外運動。在寢室幾個好友的推動下，他成立了狼圖騰戶外俱樂部，一個“A A制旅游的學校社團組織”。

畢業后，他成立公司，進行市場化運作。從戶外俱樂部，狼圖騰發展到線上銷售千萬的商家。

為了加強自律引導行業健康發展，狼圖騰發起并倡導“凈旅行動”，禁止任何形式的旅游購物行為以及增加自費項目的行為，向游客承諾如有違反十倍退款。

憑借職業敏感，王彥坤已感受到了冰雪旅游的“風口”到來。

從大環境來看，政府鼓勵大眾參與冰雪運動，提出“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

作為冰雪旅游的創業者，更直觀的感受來自業內數據。旅游平臺飛豬數據顯示，2022年春節冰雪旅游相關商品訂單量較去年春節同比增長超30%。其中吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門消費選擇。

文化和旅游部數據顯示：2020—2021雪季冰雪休閑旅游人次達到2.3億，冰雪休閑旅游收入超過3900億元；預計2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億。

此前，狼圖騰開發過雪地穿越、滑雪、雪地CS等項目，經營過獨立的雪村及雪鄉的羊草山景區。為了搶占冰雪旅游的“風口”，王彥坤還投身家鄉的冰雪資源開拓，參與建設了一些冰雪旅游相關的項目。

一房難求一車難求

狼圖騰輝煌的背后，王彥坤也體味到了很多創業的艱辛與不易。

2021年下半年，黑龍江連續出現兩波疫情。按照當地防疫政策要求，旅行社跨省旅游項目被禁止。“那兩個月，我們是屬于一種半停業的狀態。”王彥坤說。

即便如此，王彥坤依然對冰雪旅游的前景充滿信心。

在冬奧的刺激下，我國冰雪旅游急劇升溫。王彥坤曾將公司經營的5個省份夏季旅游收客量和冬季冰雪旅游做過對比，“冬季冰雪旅游項目如今已占公司全年營業額的45%以上”。

冰雪運動、冰雪旅游已不再是從前東北地區的專屬，如今也已成為南方的運動潮流。從狼圖騰的游客來源統計數據來看，冬季冰雪旅游的游客來源地排名前三位的是廣東、浙江和上海。

對王彥坤而言，對未來的信心來自他對行業的直觀感受。“南方游客對雪的喜愛超出了我原有想象。”王彥坤說，看到房檐上或山上厚厚的積雪，他們就會很開心；如果看到天上降下鵝毛大雪，那就只能用興奮來形容他們的心情了。

“為了迎接即將到來的機遇，狼圖騰旅行社利用這段難得的空閑時間開展全員‘大練兵’，包括業務培訓、渠道拓展，以及將已有的服務項目進行提檔升級等內容。”

從11月中旬開始，牡丹江的冰雪旅游季會持續到次年2月中旬。談及不受疫情影響時的冰雪旅游季，王彥坤說：“尤其是旺季，趕上學生寒假及春節，冰雪旅游是一房難求、一車難求。”