主題出版融合發展的探索與實踐

【摘 要】主題出版融合發展是順應出版高質量發展的關鍵，文章根據近四年中共中央宣傳部公布的主題出版重點出版物選題目錄，分析主題出版融合現狀，梳理主題出版融合發展的破圈難點，結合學習出版社在主題出版融合方向的探索與實踐，從融合理念、主題出版融合精品、樹立融合品牌三個方面探討主題出版融合發展的策略。

【關? 鍵? 詞】主題出版；出版融合；出版精品高質量發展

【作者單位】梁菲，學習出版社。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.24.006

當前，“出版融合”“主題出版”“精品”已經成為出版業的關鍵詞。從國家出臺《出版業“十四五”時期發展規劃》《關于推動出版深度融合發展的實施意見》《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》等文件，到各類主題出版工程的實施、重點出版物的評獎推薦，再到出版人和各大研究機構的出版研究成果，這三個關鍵詞的高頻出現體現了主題出版的重要性。

一、主題出版重點出版物選題情況

1. 主題出版申報現狀

從2012年開始，主題出版步入快速發展階段，主題出版重點出版物的申報勢頭越來越強勁，主題出版物入選選題的數量也呈上升趨勢。 2012—2022 年，主題出版重點出版物選題申報數量從1240種增長至2240種，幾乎翻了一番［1］。《出版業“十四五”時期發展規劃》在“做強做優主題出版”方面提出，要及時策劃、編輯、出版、傳播黨的創新理論讀物，打造文獻精編、權威讀本、理論專著、通俗讀物等多層次作品體系，推動黨的創新理論更加深入人心、落地生根。堅持圍繞中心、服務大局，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品，為全面建設社會主義現代化國家統一思想、凝聚力量［2］。可見，出版業對主題出版的認識已上升到新的高度。

2. 主題出版融合發展現狀

在出版融合成為行業共識的今天，主題出版領域也在不斷探索創新。從傳統出版到數字出版，主題出版以開發電子書為起點，探索多媒體形態及功能，從政治理論類讀物到少兒讀物，主題出版融合領域涌現了一批優秀的融合出版產品。尤其是2019年以來，主題出版物開始采用圖片、影像、網絡等融合出版形式，同步配套電子書、有聲書、視頻書、動漫書，甚至“AI+VR虛擬展館”等數字精品，內容豐富，形態多樣。以學習出版社的《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》有聲書、中國大百科全書出版社的《穿越時空的大運河》數字影像、人民出版社的中國共產黨思想理論資源數據庫、黨員小書包APP等為代表的一批多形態融媒體主題出版物，給讀者帶來了豐富的閱讀體驗。

3. 主題出版融合的破圈難題

主題出版的使命和任務必然要求主題出版多出精品。中共中央宣傳部印發的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》指出，“大力實施精品戰略，堅持精品引領、精品帶動，構建主題突出、質量上乘的出版融合發展精品體系”“打造宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、展示新時代偉大成就、弘揚中華優秀文化、彰顯時代精神風貌、促進經濟社會發展、服務高水平學術研究、引導青少年健康成長等方面的精品項目”［3］。

從2019—2022年入選的主題出版重點出版物選題目錄來看，音像電子出版物分別為13種、15種、25種和20種，占立項總數的14.4%、12%、14.71%和12.5%。截至2022年12月，統計已出版的2019—2022年主題出版重點出版物中，采用融媒體形態的圖書占比分別為20.8%、23.3%、30.1%、32.5%。從融媒體出版物及音像電子出版物在主題出版重點出版物的數量占比可以看出，主題出版領域的融合出版物數量較少，主題出版融合的探索之路起步較晚，時間較短，雖樹立了融合發展理念，但思路還不清晰，力度還不夠大，形式比較單一。

主題出版融合發展的破圈難題，歸根結底在于站位較高的主題出版如何充分運用融合理念打造既權威又接地氣的精品內容。以宣傳闡釋黨的創新理論讀物為例，政治理論總給人晦澀之感，理論的受眾也局限于較為單一的黨政群體。如何運用融合理念創新理論讀物的內容和表達方式？如何實現紙質圖書與數字化內容的完美結合？如何讓通俗理論與讀者尤其是青年讀者實現零距離接觸，真正做到入腦入心？對此，學習出版社的探索與實踐為解決以上主題出版融合發展的破圈難題提供了參考和啟發。

二、學習出版社主題出版融合發展的探索與實踐

身處主題出版第一方陣，學習出版社緊緊圍繞黨和國家工作大局、宣傳思想工作全局、中宣部重點工作布局，形成了特色鮮明的主題出版結構和時政出版風格，在出版融合發展的背景下走出了一條以豐富黨的創新理論的多媒體表達與傳播為己任的融合發展道路。

1. 主題出版申報情況

從2012年起，學習出版社平均每年入選主題出版重點出版物3—4種，內容包括宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、通俗理論讀物、黨史學習教育、踐行社會主義核心價值觀等，基本涵蓋了主題出版的重點方向。其中，宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的理論讀物發行量突破千萬冊，通俗理論讀物“理論熱點面對面”系列叢書每年發行量達到500萬冊，擴大了宣傳闡釋黨的創新理論的覆蓋面和影響力。表1為學習出版社2019—2022年度入選主題出版重點出版物選題目錄。

2. 主題出版融合探索

2015年以來，學習出版社圍繞主題出版工作開發了多種形態的融媒體出版物，不斷探索適合政治理論讀物的出版融合發展路徑。

（1）黨的創新理論讀物有聲書系列

以宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想為主責，以主題出版重點出版物為抓手，學習出版社組織錄制了《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》《習近平新時代中國特色社會主義思想學習問答》《習近平生態文明思想學習綱要》《總體國家安全觀學習綱要》等重點圖書的有聲讀物；圍繞學習宣傳闡釋黨的十九大及十九屆歷次全會精神，學習出版社錄制了《黨的十九大報告學習輔導百問》及歷次全會學習輔導百問有聲讀物；圍繞學習宣傳闡釋黨的二十大精神，學習出版社錄制了《黨的二十大報告學習輔導百問》等有聲讀物。讀者可以通過圖書掃碼、學習微端平臺、學習強國平臺等渠道收聽學習理論知識。截至2022年12月，以上有聲書聽書總量突破6.8億次。有聲讀物既保證了宣傳闡釋黨的創新理論的權威性和準確性，又拓寬了學習渠道，豐富了讀者的學習形式。

（2）通俗理論讀物動漫短視頻品牌

通俗理論讀物是主題出版的重要組成部分，政治理論讀物如何通俗化、大眾化，如何讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，受廣大黨員干部群眾尤其是青年學生的歡迎，一直以來都是主題出版工作、宣傳思想工作的重點和難點。“理論熱點面對面”系列圖書是主題出版領域的“常青樹”，連續多年入選主題出版重點出版物選題。作為中宣部通俗理論讀物品牌，“理論熱點面對面”系列圖書圍繞每年的時政熱點及干部群眾關心的重大問題，展開深入淺出、通俗易懂的解讀闡釋。2022年是“理論熱點面對面”系列圖書連續出版的第20年，該系列圖書現已成為理論通俗化、大眾化的品牌讀物。

2018年，學習出版社開啟了動漫短視頻與“理論熱點面對面”系列圖書融合出版的探索。例如，2019年，圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年，在出版圖書《新中國發展面對面》的基礎上，學習出版社策劃推出了“新中國這樣走來”“美好生活成長記”“世界舞臺中國C位出道”“解碼中國道路”等12集動漫短視頻，以祖孫二人和人工智能“小七”參觀“新中國發展展覽館”為線索，通過游戲、VR、穿越等豐富多樣的手段和形式，生動地展現了中華人民共和國成立70周年以來各方面各領域的發展變遷。2020年，圍繞圖書《中國制度面對面》，學習出版社策劃推出了《中小治棒棒噠》16集動漫短視頻。該動漫短視頻以“中小治”為主人公，向觀眾科普我國各項制度，呈現“中國制度”這一宏大主題。2021年，圍繞圖書《新征程面對面》，學習出版社策劃推出了《新征程，舞起來！》14集動漫短視頻，以“學習在理”編輯部的故事為主體，塑造了6位性格迥異的主人公，講述他們之間發生的小故事，以個體視角詼諧敘事，探討什么是新征程、如何開啟新征程。2022年，學習出版社圍繞中國共產黨成立 100 周年，出版圖書《百年大黨面對面》，并同步推出《奔跑吧，大黨！》13集動漫短視頻，延續了“學習在理”編輯部的故事主體，通過兩位主角的成長經歷以及他們與其他5位編輯間的點滴互動，以小見大，生動地展示了中國共產黨走過的艱辛歷程與創造的輝煌成就，用歷史映照現實、遠觀未來，激勵新時代的奮斗者們不忘來時路，奮進新征程。

經過幾年的探索與實踐，“理論熱點面對面”系列動漫短視頻從簡單地對通俗理論內容進行視頻化“直譯”的1.0版本，升級為以圖書框架為線索、以戲劇性和趣味性為創作共識的2.0版本。這一轉變把動漫從說理轉變為講故事，寓教于樂，極大地提升了時政動漫對讀者的吸引力。實踐證明，個性鮮明的動漫人物、跌宕起伏的戲劇化故事是爆款動漫短視頻的流量密碼，該系列動漫短視頻在全網推出后獲得廣大網友的熱烈歡迎。據不完全統計，截至2022年12月，其點擊量已突破4.3億次。“理論熱點面對面”系列融媒體出版物讓理論“活”起來，“火”起來，在通俗理論類主題出版的融合探索上打開了新思路。

（3）“四史”教育短視頻集群

在中國共產黨成立100周年之際，中共中央辦公廳印發《關于在全社會開展黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史宣傳教育的通知》，對開展“四史”（黨史、新中國史、改革開放史和社會主義發展史）宣傳教育作出部署。對此，學習出版社推出《中國共產黨歷史學習百問》《品讀西柏坡》《中華先烈人物故事會》《我們的社會主義》等出版物。在此基礎上，學習出版社以圖書為藍本，開發制作了《黨史百問》《品讀西柏坡》系列短視頻、先烈人物小故事及廣播劇、《我們的社會主義》微訪談節目，以及120集改革開放史短視頻、70集新中國影像史短視頻。這些短視頻集群以講好歷史故事為目標，充分運用歷史影像敘事，帶領讀者見證了新中國的發展變遷。同時，每集5分鐘左右的短視頻也滿足了讀者碎片化的閱讀需求。

（4）融合出版物的應用與推廣

一個主題要有多種傳播方法，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。短視頻在融合出版中的應用和推廣方式有兩種：一種是以“書+二維碼”的形式打造富媒體圖書，即在傳統的紙質書內嵌入二維碼，讀者借助手機掃描二維碼便可獲取相關音視頻內容，閱讀可交互式讀物，增強閱讀的直觀性；另一種是擴大短視頻傳播的各類平臺和渠道，實現一次制作、多次發布［4］。對此，學習出版社的短視頻應用和宣傳推廣工作從兩個方面展開。一方面，矩陣式應用，多平臺適配。一是將短視頻的二維碼印制在圖書封底及對應篇章上，讀者可通過掃碼觀看配套短視頻。圖書與短視頻內容和而不同，富媒體圖書的優點得到充分體現。二是在短視頻的內容分發上考慮主流媒體、商業媒體、短視頻平臺等傳播渠道的覆蓋面，根據各類媒體的傳播特點及受眾差異，對短視頻進行二度創作，將視頻剪輯成不同長度、內容各有側重的多種版本。在網絡傳播中，脫離了完整語境的視頻片段反而更引人注目，原本轉瞬即逝的細節畫面可以被反復揣摩出新意［5］。三是形成全網覆蓋、各具特色、遍地開花的融合出版格局。另一方面，線上線下聯動，文創助力IP打造。比如，為更好地擴大“理論熱點面對面”IP的品牌影響，學習出版社在“理論熱點面對面官微”、“學習出版社”微信公眾號上推出了征文征集、答題競賽、寫作組專家面對面等一系列活動，提高用戶的參與感和活躍度；在推出短視頻的同時，學習出版社還設計并制作了一系列特色鮮明的動漫文創贈予活躍讀者，品類包括手辦、挎包、書簽、徽章、快客杯、口罩、眼罩等。這些工作的開展加強了出版社與讀者間的聯系，提升了讀者對出版單位品牌的認可度。

三、主題出版融合發展的思考

1. 解放思想，擁抱出版融合

從近年來的主題出版重點出版物選題目錄可以看出，傳統出版單位在主題出版領域的占比較為突出，在政策支持、選題申報、作者資源、出版發行渠道方面有著較大優勢，但傳統出版單位在一定程度上依賴政策扶持，在探索新形態、尋求新發展上容易產生惰性。另外，主題出版的權威性與嚴肅性也使傳統出版社在融合發展的探索上更為謹慎小心。

解放思想是推出主題出版融合精品的前提，出版單位要在觀念上改變融合出版只是“錦上添花、陪襯綠葉”的心態，主動擁抱融合，真正從理念上重視主題出版融合發展，摒棄主題出版融合的“無為”心態，積極學習新技術，吸納新思路，勇于嘗試，大膽創新。

2. 提前謀劃，打造主題出版融合精品

出版單位在開展數字出版融合工作的過程中要積極弘揚主流價值，傳播正向能量和先進文化，打造更多有思想、有內涵、有溫度、有情懷的數字出版精品［6］。主題出版的任務和使命要求主題出版數字化要以打造精品內容為目標：一是要在時間上提前謀劃，敏銳捕捉重要時間節點、重大歷史事件，提前策劃，做好充分準備，保證按時出版；二是在主題出版的融合形態上提前謀劃，在主題出版圖書策劃的同時考慮融合出版物的表現形式、技術需求、實現難度、用戶接受程度，嚴把政治關、導向關、質量關，打造主題出版融合精品。

3. 久久為功，樹立主題出版融合品牌

主題出版融合品牌的建立不是一蹴而就的，需要在以下幾個方面久久為功。一是要固本，牢牢把握出版社在主題出版領域的優勢，做好主題出版傳統出版物，這也是主題出版融合發展品牌化的前提；二是要在傳統出版與數字出版的深度融合上持續發力，拓寬邊界，嘗試新技術，積累融合出版經驗，保持主題出版數量和質量穩步提升，形成主題出版優質產品集群；三是要在體制機制上保障融合出版的環節流程落實落細，主題出版的融合發展涉及選題策劃、全媒體產品開發、線上線下營銷和發行等多個環節以及各項復雜的工作流程，這就需要出版單位不斷創新體制機制，為主題出版融合營造良好的發展環境［7］；四是要加強主題出版融合人才隊伍建設，要始終以編輯為核心，以內容為核心，統領整個主題出版融合過程，加大出版產學研的一體化培養，為主題出版融合的品牌建設提供人才保障。

在出版融合持續深化的大勢下，出版行業高度關注主題出版的融合創新。出版單位要深化認識，系統謀劃，在把握主題出版核心內容的基礎上，充分利用人工智能、大數據、AR、VR、元宇宙等技術，創新主題出版的內容業態、傳播方式和運營模式，讓黨的創新理論與受眾實現“零距離”接觸，打造雙效俱佳的主題出版融合拳頭產品，樹立主題出版融合品牌，加強主流思想全方位傳播，實現主題出版高質量發展。

｜參考文獻｜

［1］周蔚華，何小凡. 以精品為引領，做強做亮做活主題出版：十八大以來主題出版回顧與展望［J］. 中國出版，2022（21）：13-21.

［2］出版業“十四五”時期發展規劃［J］. 中國出版，2022（3）：8-20.

［3］關于推動出版深度融合發展的實施意見［J］. 中國出版，2022（9）：13-15.

［4］唐玲. 短視頻在融合出版中的應用：以《電力安全作業全媒體培訓教材》為例［J］. 科技傳播，2020（18）：138-139+146.

［5］王曉紅. 短視頻助力深度融合的關鍵機制：以融合出版為視角［J］. 現代出版，2020（1）：54-58.

［6］張建春. 堅持守正創新 以數字出版的高質量發展助力文化強國建設［J］. 出版發行研究，2021（11）：5-6.

［7］黃先蓉，陳馨怡. 高質量發展背景下主題出版融合發展路徑探究［J］. 出版科學，2022（4）：14-24.