論學術期刊重點選題策劃與影響力提升

包旖旎　王晴

【摘 要】選題策劃是編輯工作的基礎，是體現期刊內容具有創新性和前瞻性的表現方式，也是促使期刊從同類中脫穎而出的重要手段之一。文章從編輯角度出發，研究重點選題策劃如何對學術期刊品牌建設和長遠發展起到促進作用，進而提升期刊影響力；重點探討重點選題策劃對學術期刊的重要性，以及期刊實施重點選題策劃的舉措。

【關? 鍵? 詞】選題策劃；學術期刊；影響力；提升；編輯

【作者單位】包旖旎，四川大學華西口腔醫院編輯部；王晴，四川大學華西口腔醫院編輯部。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.24.003

學術期刊是傳播學術信息、反映學術研究成果的重要平臺和媒介之一，其獨特性質決定了學術期刊必須重視文化、學術的傳承，突出思想意識和實施品牌戰略對學術期刊具有重要的意義［1］。2019年8月，中國科協、中宣部、教育部、科技部聯合印發的《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》是推動我國科技期刊改革發展的重要文件，文件指出一流學術期刊的建設離不開一流的內容建設，而優質內容往往來自有目的、有計劃的選題策劃［2］。構建高質量的學術期刊、提高其學術質量和水平，最重要的步驟之一就是做好選題策劃。這也意味著期刊編輯必須具備快速捕捉信息的能力，及時掌握重大科研理論知識，能夠從眾多的信息中提取最優化的選題，并通過選題策劃、組稿約稿等途徑打造極具品牌特色的高質量學術期刊。

當前，編輯界的研究人員對期刊選題策劃進行了深入研究，如期刊選題策劃應遵循的原則包括學術性、創新性、時效性、持續性［3］；期刊可以通過圍繞國家重大方針、行業重大科技成果、行業熱點（難點）、行業重大科技事件和品牌學術會議等途徑挖掘優秀選題［4］；提出選題策劃須關注國內外高端學術會議，重視社會效益，滿足市場需求［5］。本文將在其他學者研究的基礎上突出重點選題策劃對期刊發展的重要性，以及醫學期刊如何通過重點選題策劃提升期刊影響力，打造期刊特色品牌。

一、重點選題策劃的含義和重要性

選題策劃指編輯運用其掌握的專業知識，在調查研究當前學術或技術熱點、難點、焦點問題的基礎上，結合讀者和社會發展需要對所在學科（領域）內的理論問題、前瞻性問題或技術性難題進行篩選論證，并及時制訂報道計劃，從而實現辦刊宗旨，突出刊物特色，增強刊物吸引力。一般而言，學術期刊的報道范圍比較廣泛，因此，應根據本學科和本領域的具體情況，抓住科研和生產中的難點問題實施選題策劃，以保障策劃的選題有價值有意義［6］。由于重點選題策劃內容一般涉及國家重大事件、社會安定、文化安全等方面，會對國家的政治、經濟、文化、軍事、外交等產生重大影響。

對學術期刊而言，重點選題往往基于國家重大方針政策和戰略背景提出，聚焦學術上的重大突破和創新，報道行業內的熱點和難點，對推動期刊發展具有重大意義。學術期刊發展的重點應聚焦于提升期刊的質量，突顯社會效益和經濟效益，而重點選題策劃不僅是實現該目標的重要路徑之一，也是期刊編輯工作的基礎。學術期刊的選題策劃，目的是建立具有個性的品牌精品期刊，體現學術期刊的特點，因此，對學術期刊的發展而言，重點選題策劃具有重要的意義。

1．體現期刊定位和特色

學術期刊的核心是刊載高質量的論文，打造具有自己品牌特色的期刊，而選題策劃在很大程度上決定著期刊的定位和特色［7］，尤其是重點選題策劃凝聚著編輯的心血與智慧。如何在眾多學術期刊中脫穎而出，一定程度上取決于編輯的主觀篩選、組織、加工，從而有效避免期刊內容的分散性和無計劃性。因為優秀的選題策劃可使期刊內容具有相對的整體感和連貫性，從而形成自己的特色。除提升學術期刊質量外，重點選題策劃還可以使其在同類期刊中突顯特色和價值，從而增強其影響力和競爭力。越突出的特色越能吸引人，期刊的影響力和競爭力就越強。因此，重點選題可以讓期刊從同類中凸顯，做到人無我有、人有我強，體現期刊特色和優勢。

2．提高期刊學術質量

學術期刊的核心競爭力是稿件質量，選題策劃是保證文章質量、提高期刊影響力的關鍵。如果期刊一開始沒有明確的選題策劃目標和實施方案，圍繞學術期刊開展的各項工作就無法做到有的放矢，學術期刊的質量也就難以得到保障。

做好選題策劃不僅可以讓編輯明確期刊目標，還能引導作者對經濟、政治、文化、社會等熱門課題進行深入研究，使作者在明確自己寫作目標的基礎上輔以編輯的構思，盡快進入寫作流程。因此，重點選題策劃為學術期刊質量提升奠定了基礎，成功的選題策劃往往能幫助期刊躍升一個臺階。

3．發揮期刊的社會效益

學術研究的終極目標是服務于社會，所以學術期刊必須始終將社會效益放在第一位，充分發揮思想輿論陣地的作用，牢牢掌握話語權，提高社會責任感。學術期刊要承擔責任，充分發揮社會效益，就必須提升文章的學術質量，只有這樣才能更好地完成使命。

選題策劃是期刊實現精益求精，確保期刊質量的重要途徑，因此重點選題策劃必須始終堅持“為人民服務，為社會主義服務”的政治方向，堅持把社會效益放在首位，做到社會效益與經濟效益相統一。如《北京大學學報（哲學社會科學版）》2021年第５期策劃的主題宣傳《學習‘七一講話’精神》欄目，刊發了孫代堯《論中國式現代化新道路與人類文明新形態》一文，知網下載量超過萬次，被《光明日報》和各大文摘轉載，并入選2022年第六屆“期刊主題宣傳好文章”。近年來，《北京大學學報（哲學社會科學版）》開設了《全面建設社會主義現代化國家》《碳達峰碳中和與綠色發展》《國家治理體系》等主題宣傳欄目，社會反響良好［8］。

4．推動學科發展

對學術研究而言，研究人員往往由于其知識儲備、研究角度、研究方法、試驗條件的不同，很難就某一問題得出普世真理。只有通過不同觀點、不同理論、不同學說的討論與爭鳴，在質疑中反思，在反思中超越，才能在學術研究中不斷創新，促進學科發展。在科技迅猛發展、學科領域不斷擴展的當下，摸著石頭過河成了學者研究科學問題的常態。尤其是極具創新性的研究內容，既無前人成功的經驗可借鑒，也無相對成熟的體系輔以評價，甚至連實驗方法都需要在一次次失敗中總結。因此，質疑和爭議對推動科研進步、學科發展尤為重要。

學術期刊是學術爭鳴的重要陣地，是科學研究成果的載體和學術交流的平臺，體現了學術氛圍的活躍程度。編輯在進行重點選題策劃時，可以重點關注行業內的重大學術爭鳴，為期刊推動學科發展提供強大助力。如華西口腔醫學院主辦的中文期刊《國際口腔醫學雜志》自2013年起開設了《爭鳴》欄目，定期選取口腔醫學領域關注度較高的選題，邀請4—5位領域內知名專家共同探討，給臨床和研究工作帶來啟示的同時，也提升了讀者對期刊的關注度。該欄目的創立，不僅給口腔醫學領域的科研人員提供了一個展示個人觀點、與他人進行思想交流和碰撞的學術平臺，還成功推動和引領學科的研究前沿和熱點。

二、通過重點選題策劃提升學術期刊影響力的舉措

1．依托國內外重要學術會議

學術會議具有主題鮮明、匯聚行業內前沿技術、高端學術人才的特性，為此，圍繞重要學術會議進行選題策劃非常必要。學術期刊編輯可通過參加國內外學術會議進行選題策劃，在獲取高質量稿件的同時進行科技成果傳播，提升期刊的影響力。

如“西部國際口腔展”是中國西部地區最大的口腔展，該展會聚焦行業熱點、產業政策、行業技術和設備市場應用等，已持續舉辦了18年，獲得了業內人士的高度認可，是打造西部口腔全產業鏈的一個重要窗口。華西口腔編輯部全體編輯每年都積極參加該項展會，與會議現場做優秀報告的專家建立聯系，會后結合行業最新研究熱點和發展情況向參會專家約稿，成功策劃了多個專題。此外，展會初期，編輯部成員還與主辦方合作，在展位上展出編輯部主辦的中英文期刊，旨在提升期刊的關注度和影響力。

2．以行業熱點、難點為著力點

提高讀者關注度的有效做法之一是在選題策劃時重點關注行業熱點、難點問題，把熱點聚焦于重大研究突破，策劃出吸引更多讀者關注的選題。學術期刊應對相關資料進行搜集分析，并通過邀請業內專家參與選題論證來確定選題。有專家參與的選題策劃往往具有更專業、更精深、吸引力更強的特點［8］。

《華西口腔醫學雜志》的重點選題策劃有細致和周密的工作流程。首先，由主編牽頭，對編委所在研究小領域進行細分，包括口腔內科學、口腔外科學、口腔正畸學、口腔種植學等在內的小學科。在定期召開的編委會上，首先由編委按不同小學科提出行業內熱點和難點問題，接著全體編委和編輯部成員對每一個選題進行詳細討論，論證該選題是否具有繼續挖掘報道的意義。確定了選題方向后，不同小學科的編委會再向該領域的專家定向約稿。專家確定撰寫文章后，由編輯負責后續工作，定期與專家溝通寫作進展。此辦法在很大程度上保證了稿件的創新性和前瞻性，積累了行業內各細分領域專家資源和作者資源，提升了期刊在學科領域的影響力。《華西口腔醫學雜志》還就此開設了《專家論壇》和《專家共識》等欄目，著重報道行業內專家的重大研究發現，該項舉措所取得的成果使期刊成功入選2022年度四川期刊優秀策劃獎項。

3．捕捉重大突發事件

重大突發事件往往具有較高的社會關注度和學術聚焦度，首發前沿、有影響力的學術研究成果能夠更快地獲得該領域研究者的關注。為此，學術期刊應結合自身學科定位策劃相應的學術研究專題，優先發布前沿學術系列文章，縮短出版時滯，以獲得更高的影響力［9］。

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，四川大學華西口腔醫學院主辦的期刊群在主編的帶領下召開重點選題策劃會議，確立了選題目標和方向。英文期刊International Journal of Oral Science（《國際口腔科學雜志（英文版），以下簡稱IJOS》）第一時間刊登了High expression of ACE2 receptor of 2019-nCoV on the epithelial cells of oral mucosa一文，引起了全球范圍內的極大關注，先后被Nature、Nature Medicine、Nature Review Immunology等全球著名期刊引用。該文引用遠遠高于期刊其他文章的被引量，極大提高了IJOS的關注度。

中文期刊《華西口腔醫學雜志》 和《國際口腔醫學雜志》也第一時間通過期刊網站、電子郵件、微信公眾號、新浪博客等多種渠道，向全球廣大醫務工作人員征集“新型冠狀病毒防控與口腔診療相關”的論著、專家筆談、病例報告等，并專門開設綠色處理通道。經過嚴格的同行評議后，編輯部擇優錄用了《從新冠疫情防控看傳染病流行期口腔門診管理策略》和《新冠肺炎疫情下口腔頜面外科護理防控》，分別刊登于《華西口腔醫學雜志》《國際口腔醫學雜志》，并通過期刊微信公眾號發布推廣，落實了把論文“寫在祖國大地上”、把研究成果應用到戰勝疫情中的要求，充分發揮了學術期刊的信息咨詢和知識服務作用，踐行了一流期刊建設中不可推卸的社會責任 ［10-12］。

三、學術期刊重點選題策劃的展望

1．建立期刊重點選題工作流程

學術期刊編輯要在工作中及時總結經驗，以期刊特色和定位為基礎，建立推動期刊高質量發展的重點選題策劃工作模式。

華西口腔醫院編輯部針對重點選題策劃建立了相應的工作流程，包括編輯挖掘信息、提出選題目標、召開專家座談會、邀請專家論證選題可行性、編輯實施重點選題方案等。首先，編輯需要在紛繁復雜的信息中選取符合期刊定位和能夠吸引讀者關注的選題，這需要編輯具備一定的學術能力和信息敏感度。在確定初步選題方向后，編輯部需要邀請數位專家對選題的意義和可行性進行論證，然后組織編委召開會議，結合期刊的特色發展定位，最終敲定選題策劃方案。尤其在面對重點選題策劃時，學術期刊更應該把握好每一步，以確保重點選題成功實施。此外，重點選題策劃過程可能會涉及很多變量，編輯部需要經過多個環節的反復推敲，結合實際情況進行調整，最終確定方案。

2．捕捉領域熱點和難點

學術期刊編輯不僅要善于發現生活中蘊藏的豐富選題，如一項政策的落實、一項制度的改革、一次活動的開展、一次報告的推廣等，還要盡量捕捉各種有新意的觀點，并根據搜集的資料有針對性地形成新的選題，同時對現實生活中的熱點、亮點隨時保持一種積極向上的求知欲和敏感性，使之轉化為期刊可用的新選題。

新媒體時代，學術期刊編輯可以借助人工智能等手段分析學術研究領域的前沿熱點、難點問題，找準切入點，制定重點選題計劃。如篩選出國家重大方針政策在行業的應用，以及改革發展進程中社會關注的熱點等信息，準確捕捉學術創新點，提高學術期刊的影響力。在進行重點選題策劃時，學術期刊編輯既要立足現實，又要具備一定的前瞻性，在兼顧期刊學術性的同時突顯期刊自身的特點。

3．充分調動編委的積極性

期刊編輯把握著選題策劃中的“指揮棒”，因此，要善于運用最新的研究工具，培養自己對研究熱點的敏銳性，在選題策劃過程中保持主動性，而不是“閉門造車”。編輯在選題策劃執行過程中應強化分析思維，積極參與選題的各個環節，在主動學習的同時將選題執行落到實處。尤其在做重點選題策劃時，編輯應該主動邀請編委會成員和有關專家舉行重點選題討論會。編委會成員和相關專家會結合自身對行業的認知、對研究前沿的預判和最新政策的捕捉，以編輯提供的熱點分析為基礎，以期刊的特色定位和發展目標為依托來確定選題。在確定選題后，期刊網站應及時發布征稿啟事，多渠道組稿約稿，以保證整個選題策劃工作高效、有序地開展。

4．利用新媒體做好運營策劃

確定好選題后，編輯要積極進行組稿、約稿等工作，做到心中有數、有的放矢。除了利用期刊的網站、郵件推薦、微信號、微博號進行選題宣傳外，還可以推送與選題相關的推薦文章、時事新聞、領域內高被引專家學者的文章，最大限度吸引更多讀者關注，增加選題的曝光度和關注度［13］。對重點選題策劃邀約的稿件，期刊要進行多維度宣傳，如邀請同領域專家對稿件進行述評，尤其是對一些具有重大學科突破或存在學術爭鳴的問題，可以將多位專家的意見集中匯總宣傳，以此提升文章的關注度。

5．增強期刊面對重大突發事件的出版能力

重大突發事件往往具有傳播快、影響范圍廣的特點，這對學術期刊而言既是一個挑戰也是一個機遇，期刊的出版能力可以通過策劃緊急出版專欄或專刊得到提升。這不僅鍛煉了期刊編輯的重點選題策劃能力，培養了編輯的學術洞察力，也為期刊打造學術品牌提供了難得的契機［14］。為此，學術期刊應該積極參與應急出版工作，承擔期刊所肩負的社會責任。

具體而言，一是在原有欄目或新增欄目中，根據自身學科定位和重大突發事件特點推出相應選題，借助與重大突發事件相關的學術和社會熱點，面向全球范圍內征集相關研究成果；二是邀請本學科、本行業專家撰寫專稿，開辟采編綠色通道，對重大突發事件類欄目的熱點稿件優先審稿，力爭與重大突發事件發展同步；三是通過期刊網站OA發布、多媒體平臺宣傳等方式提升學術期刊的品牌形象和學術影響力，增強本學科相關領域專家學者的認可和關注。

四、結語

對學術期刊而言，文章質量始終是其在同行中脫穎而出的制勝法寶。而重點選題策劃在發表高質量文章的目標中占有相當重要的地位，不僅可以提高期刊的學術影響力，使讀者與期刊內容產生共鳴，還能實現社會效益與經濟效益的有效結合。因此，學術期刊編輯要意識到重點選題策劃對期刊發展的重要性，學會運用新技術按照國家發展方針、期刊定位、學科導向、領域熱點等，以更開闊的視野、更前瞻的眼光、更創新的思維進行選題策劃，通過多種途徑反映行業發展現狀，使選題內容更貼合學科發展趨勢，使期刊的品牌影響力得到進一步提升。

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