買(mǎi)菜不是“小事情”

一餐一粟的煙火氣，總是能夠帶給人們最真實(shí)的幸福感。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，阿里巴巴聚焦下沉市場(chǎng)的買(mǎi)菜，通過(guò)整合旗下的盒馬集市和淘寶買(mǎi)菜，推出了社區(qū)電商平臺(tái)淘菜菜，開(kāi)始了全新的品牌升級(jí)。

為了打破下沉市場(chǎng)用戶的固有認(rèn)知，讓他們的買(mǎi)菜場(chǎng)景從傳統(tǒng)菜市場(chǎng)轉(zhuǎn)到線上，淘菜菜上線四支接地氣短片，選取用戶的四個(gè)日常生活場(chǎng)景為切入點(diǎn)，傳達(dá)出平臺(tái)“好牌靠好運(yùn)，好菜憑好價(jià)”“舞伴不常有，好貨常在手”“好女婿難找，好菜任你選”“遠(yuǎn)親上門(mén)難，鮮貨易達(dá)”的差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)打通線下接觸點(diǎn)，淘菜菜選取了年輕小姐姐、中年媽媽等不同年齡圈層的目標(biāo)消費(fèi)群體，拍攝了一組平面廣告，投放在線下的公交牌、小區(qū)門(mén)閘、電梯里，借助視覺(jué)語(yǔ)言向大眾傳達(dá)淘菜菜供給豐富、品質(zhì)好、送達(dá)穩(wěn)、價(jià)格好的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

看似是瑣碎繁雜的買(mǎi)菜，實(shí)則是最能體現(xiàn)大眾生活智慧的事情。淘菜菜此次品牌升級(jí)，提出了“會(huì)生活，淘菜菜”全新價(jià)值主張，以幸福生活作為切入點(diǎn)，和用戶進(jìn)行情感溝通，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶更深層的連接。

—鄒沂呈