營銷風云

營（營商環境）

01 中國新網店店主平均年齡26歲

2021年“雙12”期間，最新數據顯示，中國新網店店主平均年齡26歲。這些年輕人，正在成為中國電商產業發展的中流砥柱。在電商的助力下，過去一年新國潮家具銷售額整體增長了40%，遠遠超過以“洋氣”“精致”著稱的美式、歐式家具。

02 宜家2028年前將徹底淘汰塑料包裝

宜家近日宣布，將會在2028年前淘汰塑料包裝。具體而言，2025年，宜家所有新的產品都會采用無塑料包裝；2028年，所有現有產品都會采用無塑料包裝。對于食品會采用的塑料部分，宜家表示計劃轉向可回收或植物性材料，而不是由化石燃料制成的原生塑料。

03 原材料成本上漲，旺旺產品將漲價

近日，針對多個研報提及的產品提價一事，旺旺方面表示，確有提價計劃，原因是2021年以來各類原材料漲價日趨明顯，帶來了成本壓力。2021年以來，部分原物料、包裝材料漲價日趨明顯，例如棕櫚油、原紙、塑料、乳原料等大宗商品都有較大漲幅，給食品飲料行業帶來成本壓力。因此旺旺也計劃作出相應調價政策，以便為客戶持續推出更優質的產品與服務。

04 人民日報評元宇宙炒房：熱到燙傷的風險得防

近期，國內外興起了一陣“元宇宙炒房”熱。買地皮，買房屋，買物料，搞裝修，等升值，再出售……虛擬房地產買賣，伴隨元宇宙概念火了起來。這是新現象，是投機還是投資、是泡沫還是風口、是炒作還是趨勢，仍需打一個問號。只是基于NFT進行交易，存在“炒房”又“炒幣”之嫌，有必要警惕其中風險。

銷（銷售舉措）

01 餓了么推出“餓小味”系統

據悉，餓了么面向商家推出了一款AI菜品分析系統“餓小味”，通過平臺的數字技術及市場洞察能力幫助商家研發新菜品。目前的Beta版本已與真功夫、桂滿隴、桂源鋪等品牌合作研發了12款新菜品及套餐，并在41個城市進行了內測。根據餓了么方面介紹，“餓小味”的功能除了新菜品研發外，還能對于現有菜品給出改良建議，以及幫助商家設計套餐。

02 淘特上線“不可抗力白名單”服務

為了免除廠商和消費者因暴雨雪、疫情等不可抗力帶來的收發貨不及時、服務降級等困擾，淘特上線“不可抗力白名單”服務，為廠商和全國各地消費者開啟48小時應急保護期作為過渡。上線30天以來，全國1400個商家、覆蓋全品類的100萬訂單已享受了這一機制保護。

03 抖音測試首款獨立電商APP抖音盒子

近日，抖音測試了抖音盒子APP，這是抖音首款獨立電商APP，定位為面向年輕人的潮流時尚電商平臺，目前已完成了安卓系統和蘋果系統的研發，將擇機發布。抖音盒子將成為電商流量的新入口，將契合的內容創作者作為抖音盒子的內容推手，以短視頻內容驅動年輕人消費，著力打造興趣電商。

04 得物：3.2億元、200億流量扶持潮流內容創作者

近日，得物舉辦得物社區創作者2021年度盛會并公布潮流主場計劃，計劃稱將在社區投入3.2億元、200億流量和11項專項扶持，扶持愛好潮流的內容創作新手、潮流圈意見領袖和專業MCN機構。得物APP還將開放6年來在潮流業線上電商、線下門店、展會、投資和供應鏈等的資源，為潮流創作者獲得更多元的商業化空間。

風（行業趨勢）

01 健身消費：團課越發流行，專項健身房正在崛起

所謂團課，即健身房自研、引入健身課程，消費者可以單節購買，且相對私教的價格更加低廉，一節團課參與人數一般在5～10人，可最大程度提升會員的運動樂趣，也起到了很好的留存作用。不少健身房品牌也從會員拉新，轉到深耕會員服務上，像一兆韋德、威爾仕、樂刻運動等健身房品牌，都加大了團課的研發投入力度，受到了年輕健身者的青睞。

02 火鍋成為線上到店份額最大的餐飲類型

2021年12月1日，美團數據觀發布《2021火鍋品類數據報告》，研究了從2018年7月至2021年6月火鍋賽道的行業數據變化。美團數據顯示，線上到店餐飲中，火鍋份額占三成左右，是線上最大的餐飲類型；每10個餐飲消費者中，超過4個選擇火鍋。

03 兒童零食市場持續升溫

根據預測，2019年到2023年，兒童零食市場將以10%到15%的復合年增長率持續增長，市場規模有望在2023年達到1500億元。但賽道的火熱并不意味著國產兒童零食品牌能借風口一沖上天，大多數兒童零食企業仍然被供應鏈所困，長于搞流量而疏于搞創新。總體來看，兒童零食消費還處在較為初級的階段，市場格局比較分散，沒有形成絕對壟斷，這也為新來者創造了不少機會。

04 小吃變成了風口，資本也扎堆

2021年，小吃格外受關注。曾經“有品類無品牌”的小吃不斷休閑化、規模化，網紅品牌不斷涌現，成為年輕人的新時尚。根據公開信息不完全統計，全國約有500萬小吃商戶，目前是餐飲業最大的品類賽道，從2020年至今小吃領域融資事件約40起，融資金額超30億元。背后不乏紅杉資本中國、IDG資本、源碼資本、高榕資本、騰訊投資等30余家投資機構。

云（名人說事）

馬斯克特斯拉（TESLA）公司CEO

01 世上最可怕的事情，是沒有內驅力

——接受失敗，但不接受放棄。

一個人的一生，如果沒有經歷幾次失敗，就會錯過自我挑戰極限的機會。人們太害怕失敗了，有時候會自我限定自己的能力。人生的歷程中總是伴隨著無數次的成功與失敗。既然我們選擇了創新，就不能畏懼失敗，而是從每次的失敗中去咀嚼事物的本質。通過不斷地試驗，終能成功。我相信，只要有足夠的內驅力，普通的孩子也可以取得非凡的成就。

江南春著名企業家、分眾傳媒創始人

02 商業戰爭的核心是心智

——渠道同質化、生產端過剩化，在這種情況下，真正的商業戰爭的核心是消費者心智上的戰爭。

在消費者面對那么多選擇的情況下，每個品牌要贏得消費者心智的選擇權，都必須回答一個問題：消費者選擇你而不選擇競爭對手的理由到底是什么？今天我們看到了太多的流量，好像流量就是生意的根本。其實，流量只是品牌贏得人心之后的結果。每一個有流量的平臺，是因為它的品牌打入了人心，形成了一個正確的認知，才有了流量，而不是流量是生意的根本，不能本末倒置。

張瑞敏海爾集團首席執行官

03 制造業的轉型之路

——對所有制造業來說，工業互聯網的轉型都是非常大的挑戰。

黑格爾在《小邏輯》中說過“熟知并非真知”。傳統制造業中無論模式還是方法，都是我們曾熟知的。但今天，我們需要顛覆過去那些我們認為是正確的東西，用物聯網時代的“真知”來催生工業互聯網的發展，讓我們的企業能夠在新一輪的競爭中走在世界的前列。