融入中國元素 展現中國形象 講述中國故事

林存真

奧運會形象景觀設計是融合了各種文化元素的一種立體、富有生命力的，代表著主辦國民族形象的物質載體。奧運會形象景觀不僅要負責營造會場氛圍、傳遞奧林匹克精神，還要展現主辦國的精神面貌和文化魅力，以促進各國文化交流互鑒。北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀設計在深入探尋中華傳統文化、研究視覺語言的基礎上，充分展現了新時代的新思想和文化，創造出新的藝術表現形式，在增進中華民族文化自信、促進當代設計發展等方面具有重大意義。基于此，本刊特推出“聚焦冬奧：用設計講好中國故事”專題，邀請北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀設計項目的相關負責人以及設計師撰文，共同探討冬奧會和冬殘奧會服裝、獎牌、火炬、吉祥物等形象景觀的設計思路、方法和理念，以期多角度、多層次地解讀北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀設計系統，推動中國形象景觀設計不斷發展，同時更好地引領大眾走近冬奧，領略冬奧設計之美以及冬奧設計中的中國故事。

摘要：奧運會擁有一套完整、系統的形象景觀設計策略。歷屆奧運會舉辦國都試圖通過獨特且新穎的奧運形象景觀設計發揚奧林匹克精神，彰顯本國文化和形象。北京2022年冬奧會和冬殘奧會的形象景觀融入了中國傳統文化及美學思想，是一個極具中國特色的視覺體系。本文系統梳理了冬奧會和冬殘奧會形象景觀的設計理念與方法，立體化地呈現了冬奧形象景觀系統的構建思路。

關鍵詞：冬奧會 冬殘奧會 形象景觀設計 中國形象

現代奧運會誕生于歐洲，其創始人皮埃爾·德·顧拜旦（Pierre De Coubertin）先生非常重視體育與文化的結合。自1896年第一屆現代奧林匹克運動會在希臘雅典舉辦以來，奧運會的形象景觀設計逐漸系統化并日臻完善，從五環旗設計到各舉辦國的會徽、核心圖形、運動圖標設計，再到整體色彩系統設計，在彰顯了各國優秀文化、塑造國家形象的同時，也形成了一套獨具特色的奧運形象景觀設計策略。這樣的奧運形象景觀設計策略既將奧運會與其他世界大型賽事活動鮮明地區分開來，又通過獨特且開放的文化體系，聯結著更多的國家和地區。

隨著奧運大家庭的不斷壯大，越來越多的國家參與其中。各主辦國在承辦奧運會期間，以各具特色的視覺元素和設計創作不斷豐富著奧運形象景觀設計，給主辦國和奧運會留下了許多文化遺產。國際奧林匹克委員會前主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇（Juan Antonio Samaranch）曾說過：“一所花費幾千萬蓋起來的體育館如果沒有奧運景觀，那它就不是奧運場館。”成功塑造奧運會形象景觀的挑戰在于：一方面要凝聚和展示本屆奧運會的愿景和國家文化特色，另一方面要體現歷屆奧運會形象景觀設計的一致性和統一性。奧運形象景觀需要滿足全球幾十億人的觀賽需求，使觀眾無論在現場還是通過媒體平臺觀看，都能有較好的視覺體驗。奧運形象景觀是展現舉辦國國家形象的重要途徑，同時也是提升舉辦國設計水準的新機遇。

北京是奧運史上第一個“雙奧之城”。北京2008年奧運會的成功舉辦，讓世界記住了北京。北京2008年奧運會形象景觀設計的精彩呈現，在一定程度上為中國設計的發展營造了良好的社會環境，拓展了設計方法、設計思維和設計管理模式，極大地推動了中國設計領域的進步。北京2022年冬奧會形象景觀設計在吸取了北京2008年奧運會寶貴經驗的基礎上，積極在奧運形象景觀設計的系統化、體系結構搭建和管理模式方面進行探索和創新，融入中國元素，形成了一套完整、多維度的奧運形象景觀設計策略，展現出新時代中國形象，通過獨具匠心的奧運景觀講好中國故事。

一、會徽設計

北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽的設計源于象形漢字、書法和冰雪運動的形態。選擇漢字“冬”進行創意設計，是因為在中華民族幾千年的文明當中，漢字是承載多種文化的重要基因，而以書法的形態呈現則是因為書法是中國的一門古老的、特有的書寫藝術。

北京2022年冬奧會會徽“冬夢”的設計以漢字“冬”為靈感來源，運用中國書法的藝術形態，將濃厚的中華傳統文化與國際化的現代文化融為一體，傳遞出新時代中國為辦好北京冬奧會和冬殘奧會，圓體育強國之夢，以及為國際奧林匹克運動會做出新貢獻所作的不懈努力。會徽圖形上半部分展現了滑冰運動員的造型，下半部分表現了滑雪運動員的英姿。中間舞動的線條流暢且充滿韻律，代表舉辦國起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節日飄舞的絲帶，增添了節日歡慶的視覺感受，也迎合了冬奧會在中國春節期間舉行的契機。

整個會徽的設計以藍色為主色調，寓意夢想與未來，以及冰雪的明亮、純潔。其紅、黃兩色源自中國國旗，代表運動的激情、青春與活力。“BEIJING 2022”的設計汲取了中國書法與剪紙的造型特點。這樣的設計不僅使字體設計更具文化內涵和表現力，而且讓與會徽圖形的組合更具整體感和統一性。

北京2022年冬殘奧會會徽“飛躍”的設計秉承展現舉辦國文化以及以運動員為中心的理念，將中國書法藝術與冬殘奧會體育運動特征結合起來，展現了漢字“飛”在書寫時的動感和力度。該設計將“飛”字巧妙地轉化成一個向前滑行、沖向勝利的運動員，形象化地表達了輪椅等冬殘奧會特殊運動器械的形態。

二、吉祥物

北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”以熊貓為原型進行設計創作，表達“科技夢想”。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技特點。吉祥物頭部外殼造型取自冰雪運動的頭盔，而其裝飾彩色光環的靈感源自北京2022年冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”。流動、明亮的色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。“冰墩墩”整體形象酷似航天員，寓意創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。

北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”以燈籠為原型進行設計創作，表達“人文情懷”。燈籠造型代表著收獲、喜慶、溫暖和光明，頂部的如意造型象征著吉祥、幸福，而由和平鴿和天壇構成的連續圖案寓意著和平、友誼，突出了舉辦國的人文特色。“雪容融”的裝飾圖案中融入了中國傳統剪紙藝術元素，面部雪塊既具有“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現了擬人化的設計手法，使吉祥物更加生動可愛。

“雪容融”以“中國紅”為主色調，渲染了時至春節的氣氛。其身體中間發出光芒，既寓意著點亮夢想、溫暖世界，又代表著友愛、勇氣和堅強，體現了冬殘奧會運動員的拼搏精神。

三、色彩系統

北京2022年冬奧會和冬殘奧會色彩系統是構造冬奧會整體形象景觀的重要視覺元素和規范依據。專用色彩系統的開發對于創作生動、有力的品牌形象至關重要。顏色的選擇應利于傳播與強化主辦國、主辦城市的精神風貌。色彩系統與核心圖形結合，在競賽與非競賽場館、電視轉播、指示系統、制服、特許商品、慶典儀式、文化活動等領域，承擔著烘托冰雪運動、渲染盛會氣氛、激勵運動員的重要任務，展現出北京2022年冬奧會和冬殘奧會的愿景和理念。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會的色彩系統包括主色、間色、輔助色三部分。設計靈感源自對中國傳統代表性色彩的挖掘，設計依據源自對中國文化色彩的提煉，設計選擇源自對北京、延慶和張家口三個賽區地方色彩的分析。該色彩系統來源于對中國礦物質顏料的探索，并結合對自然四時、天地五方和二十四節氣等中國傳統文化的理解，劃分為五主色與五間色。其中，五主色分別命名為霞光紅、迎春黃、天霽藍、長城灰、瑞雪白，五間色分別命名為天青、梅紅、竹綠、冰藍、吉柿。此外，三輔助色包括黑色、金色、銀色。主色、間色和輔助色之間相互對應、組合，形成了一套全新的冬奧色彩系統，體現了冰雪運動、綠色奧運和科技奧運。

四、核心圖形

核心圖形作為冬奧會形象景觀的重要構成元素，具有連接冬奧會會徽、吉祥物、體育圖標等設計的紐帶作用。核心圖形主要應用于冬奧會場館內外、城市形象景觀（如各類圍欄、旗幟等）、各類出版物和奧運特許商品開發等，通過渲染充滿活力的賽場環境和營造奧運會激昂的氣氛，提升觀眾和來訪者的體驗感。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會核心圖形的設計靈感來源于中國傳統思想“道法自然，天人合一”，并借助科技手段，通過計算機合成技術，將中國畫、云氣紋、書法、長城與體現速度感的線條等元素融合，運用多維的現代化手法，呈現出新時代人與自然和諧共生、構建人類命運共同體的理念。核心圖形整體運用中國長卷青綠山水畫與科技手段結合的表達方式，描繪了京張賽區（北京賽區、張家口賽區）山形及長城的形態，形成了具有京張地域特色和中國風韻的冬季美景。飛舞的線條充滿動感與力量，既擁有書法的韻味，又彰顯出冰雪運動的速度。交疊穿梭的光帶表現了山中的云氣，而飄動的絲帶展現了春節歡慶的氣氛。

為實現北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀的廣泛應用，核心圖形色彩呈現三個色調：寓意純凈與高潔、未來與夢想的藍白色調，體現春節節慶氛圍和中國文化的紅金色調，代表活力和可持續的青綠色調，同時運用科技手段生成動態圖形，使靜態圖形與動態圖形結合、冷暖色調融合，使核心圖形的表現形式與運用領域更加豐富、廣泛。

五、體育圖標

體育圖標設計是歷屆奧運會的“規定動作”，是對體育項目的圖形化詮釋。歷屆奧運會的體育圖標都體現了舉辦國與舉辦地特有的創意設計、理念與文化背景。北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育圖標共30個，包括24個冬奧會體育圖標和6個冬殘奧會體育圖標。體育圖標設計以中國漢字、甲骨文和古代文化刻繪符號的構成結構為靈感來源，以篆刻藝術為主要呈現形式，將冬奧會和冬殘奧會冰上和雪上競賽項目的運動形象與中國傳統文化巧妙結合，既展現出冬季運動挑戰自我、追求卓越的特點。體育圖標以霞光紅為底色，寓意著日出東方，代表著熱情和希望，也為在春節期間舉行的冬奧會烘托出喜慶的氣氛。

六、形象景觀應用體系

北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽事場館景觀借鑒中國傳統的“詩書畫印”，設計靈感源自中國山水長卷，充分運用與冰雪相關的題材和內容，借傳統美學韻律繪制層巒疊障的雪山。冰雪競技如山間行云流水；起伏的山巒映襯著長道競技，體現耐力與節奏，陡山疊嶂適配短道賽場，強調速度與激情。北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽事場館景觀以中國傳統文化的散點視角，服務觀眾的觀看體驗，使運動員所經之處構成動靜合一的畫面，同時恰當地融入中國春節的文化符號，將其與冬奧核心圖形有機結合，呈現中國意境，傳遞中國文化。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀是一個完整的視覺體系。核心元素的設計以中國傳統文化為內核，設計靈感來源于對自然規律的理解與感悟，依托中國獨特的傳統文化及美學特征，呈現深厚的文化底蘊。冬奧會形象景觀體系遵循“一主線，多層次”的設計原則，以“道法自然，天人合一”為核心指導思想，注重文化、科技、運動與速度、力量、時尚等多層次信息、理念的覆蓋與視覺呈現，以“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，“精彩、非凡、卓越”的辦賽目標，“簡約、安全、精彩”的辦奧要求為傳播理念，強化傳播文化、助力賽事和聯動空間的景觀功能，持續探索和踐行展示國家形象、奧運精神和冬奧愿景的景觀戰略和目標。

七、結語

北京2022年冬奧會和冬殘奧會的形象景觀設計理念既繼承和發揚了現代奧運會自身的設計語言，保持了歷屆奧運形象的一致性、統一性，滿足了世界人民的觀賞需求，同時又傳播了中華優秀傳統文化，展現了中國新形象。中國設計力量通過奧運會等國際大型活動不斷提升，而中國設計也在這一過程中逐漸找到更多中國文化與世界文化較好融合的切入點，并不斷釋放自我、綻放活力。