NFT對于影視業(yè)來說意味著什么？

方世彤

英國志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，

長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

NFT將成為龐大的載具及工具，助推影視行業(yè)更多應(yīng)用場景落地

最近，嗶哩嗶哩公布了首款數(shù)字藝術(shù)頭像鴿德，宣布正式入局NFT。先來科普一下，什么是NFT？NFT英文全稱Non-Fungible Token，翻譯成中文就是“非同質(zhì)化代幣”。它是區(qū)塊鏈的衍生概念，是高科技的“所有權(quán)憑證”，具有不可分割、不可替代、獨(dú)一無二等特點(diǎn)。我們可以說它是數(shù)字貨幣，或是數(shù)字藏品。

此次嗶哩嗶哩公開發(fā)行的鴿德數(shù)字藝術(shù)頭像即是借助區(qū)塊鏈技術(shù)，以鴿子為元素，利用可編程能力創(chuàng)作的系列數(shù)字藏品。每個(gè)鴿德頭像都有自己獨(dú)立的編號，并帶有稀缺屬性，限量2233個(gè)，其中2000個(gè)（編號101-2100號）面向用戶發(fā)行，233個(gè)由嗶哩嗶哩預(yù)留（含UP主定制款）。

除了嗶哩嗶哩，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也早就開始布局NFT，推出相關(guān)平臺，且不約而同地使用了“數(shù)字藏品”這一稱謂。總而言之，NFT這一新興產(chǎn)物正開始普及，并將深刻影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人們的生活。

不久前，YouTube首席執(zhí)行官Susan Wojcicki表示，過去一年，在加密貨幣、NFT甚至去中心化自治組織（DAO）的世界中，都突顯了一個(gè)以前難以想象的機(jī)會，增進(jìn)創(chuàng)作者與其粉絲之間的聯(lián)系。我們一直專注于擴(kuò)展YouTube生態(tài)系統(tǒng)，以幫助創(chuàng)作者利用新興技術(shù)，包括 NFT 等技術(shù)，加強(qiáng)并提升創(chuàng)作者和粉絲在YouTube上的體驗(yàn)。Wojcicki 認(rèn)為，“NFT可能是創(chuàng)作者的另一種收入形式。”

毫無疑問，NFT也將為中國影視業(yè)帶來新的影響。長期以來，影視行業(yè)一直面臨盜版問題。隨著大屏電視機(jī)和投影儀的普及，人們通過家庭影院觀影也將成為趨勢，如何實(shí)現(xiàn)影片的家庭發(fā)行，目前在技術(shù)上還是個(gè)難題。過去人們有收藏黑膠唱片、磁帶、CD/DVD的習(xí)慣，數(shù)字時(shí)代，當(dāng)影視作品失去實(shí)物載體只存在于數(shù)字文件時(shí)，如何發(fā)行它們肯定是個(gè)問題。NFT出現(xiàn)后，我們就可以將影視作品像過去收藏的DVD一樣發(fā)行出去，而且不用擔(dān)心盜版問題。很多人希望自己收藏的磁帶、CD是原版的，甚至希望有原作者的簽名，在元宇宙時(shí)代，這些體驗(yàn)也可以一并實(shí)現(xiàn)。

過去電視臺常常會將自己的熱門節(jié)目制作成DVD，作為禮品送人。我家里就收藏了不少全國各地電視臺的精彩節(jié)目，有紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目，也有重大活動(dòng)的全記錄。不過現(xiàn)在這些DVD幾乎都成了擺設(shè)，并不會被放到機(jī)器里播放。在NFT時(shí)代，電視臺的優(yōu)秀作品也可以制作成NFT產(chǎn)品送人，甚至銷售。收藏者不僅可以隨時(shí)欣賞這些作品，還可以將其轉(zhuǎn)售或轉(zhuǎn)贈(zèng)他人。在此過程中，這些作品的價(jià)值不僅不會打折，還有可能升值。

既然有這么多好處，我們更應(yīng)該接納和做好它。不過值得注意的是，當(dāng)下國內(nèi)法律對于NFT的交易方式、監(jiān)督主體、監(jiān)督方式都尚未明確，同時(shí)，當(dāng)下的NFT還存在過度炒作甚至詐騙的可能。如何在這樣的環(huán)境下，既合法合規(guī)又保持創(chuàng)新，對于相關(guān)管理機(jī)構(gòu)來說，也需要充分考量。

對于電視臺而言，將自己的大量版權(quán)作品確權(quán)可能是當(dāng)下最重要的工作。電視臺龐大的媒體資產(chǎn)將因?yàn)閿?shù)字確權(quán)產(chǎn)生巨大價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍琋FT也將影響電視臺的發(fā)展戰(zhàn)略，在內(nèi)容生產(chǎn)上加大獨(dú)立原創(chuàng)的力度，有版權(quán)的內(nèi)容、自主原創(chuàng)的產(chǎn)品才是真正的資產(chǎn)。主導(dǎo)這些產(chǎn)品落地的應(yīng)用場景，也必然成為一部分大型影視企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品或營利方式。此外，擁有NFT標(biāo)記的特定資產(chǎn)所有權(quán)的影視劇作品讓盜播行為變得可追溯、可驗(yàn)證，因此國內(nèi)影視劇的發(fā)行模式也必然會有新的變化。

更多的個(gè)人數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者，特別是視頻創(chuàng)作者的作品，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的傳播也將受到保護(hù)。NFT將促進(jìn)這些作品的市場化交易，影響其費(fèi)用給付;在提升原創(chuàng)者收益的同時(shí)，激勵(lì)原創(chuàng)者更好地創(chuàng)作，助推行業(yè)發(fā)展水平再上新臺階。

相信NFT將成為龐大的載具及工具，助推影視行業(yè)更多應(yīng)用場景落地，也期待影視行業(yè)早日擁抱NFT。