春節檔“高票價”背后的“真問題”

劉漢文

福建省“閩江學者”獎勵計劃特聘教授，

福建師范大學傳播學院教授、博士生導師，

國家廣電總局發展研究中心原電影研究所所長。

需要采取組織觀看、票價優惠，給予政策、資金扶持或獎勵等方式，讓主旋律影片更多更好地被觀眾看到

據統計，2022年春節檔全國城市影院放映影片280.34萬場，吸引了1.14億人次觀影，檔期內產出票房60.35億元，取得“史上第二強春節檔”的好成績。實際上，這個成績只是略高于2019年春節檔的59.03億元，相比2021年春節檔，票房減少了18億元。

在2019年春節期間，全國銀幕數約為7萬塊，目前全國約有8.3萬塊銀幕，就是說，銀幕增加了1萬多塊，票房卻差不多持平，這個“史上第二強”似乎有些經不起推敲。更值得一提的是，對于這個全年最重要檔期的表現，相關方基本都不滿意：觀眾吐槽票價太高，尤其是一線城市的觀眾;影院抱怨未能取得預期收益，連爆米花賣得都沒有往年好;片方是“幾家歡樂幾家愁”，打破頭擠進春節檔，并不能高枕無憂……

有專家認為，一個檔期的票房不可能永遠上漲，2022年的春節檔整體表現非常正常;也有專家表示，春節檔票價并未比往年高太多，是冬奧會和新冠肺炎疫情分流了觀眾。可是，冬奧會是2月4日開幕的，2月1日至3日（大年初一至初三）的票房也都大幅低于去年同期。今年春節前后的疫情，似乎也沒有比去年同期更嚴重。

隨便找幾個影院經理聊一聊，我們就會知道，影院行業處在非常艱難的時期，觀眾似乎越來越不愛進影院了。以春節檔來看，2018年觀影人次為1.45億，2019年是1.32億，2021年是1.6億，今年是1.14億。除了2020年，今年春節檔可謂“觀影人次最少”的春節檔。如果觀眾真的是在遠離電影院，那么，全行業上下游都會受影響。因而，如何遏制觀影人次下降的趨勢，把觀眾重新吸引到銀幕前，是電影行業必須共同面對的“真問題”。

第一，發行方要降低最低票價。現在每賣出一張電影票，發行方、院線和影院要進行分賬。通常影院賣給觀眾的電影票，是在發行方最低票價的基礎上適當加價。如果影院將電影票以低于最低票價的價格賣給觀眾，那么這個差價就需要影院來承擔。在這種情況下，發行方如果上漲最低票價，毫無疑問會提高平均票價，最終帶動票價上浮。我們看到，春節檔上映的影片，發行方給出的最低票價，在一線城市已經達到了40元。受此影響，春節檔電影平均票價從2018年的39.7元上升到今年的52.9元。春節檔過后，有關片方已經降低了最低票價，不過，觀眾期待的是，影片剛映時的最低票價就不要定得太高。畢竟在城市，特別是大城市，看電影的交通成本、時間成本都比較高，如果電影票太貴，觀眾就會用腳投票。看電影不是 “剛需”，過高的票價是影院門前的“攔路虎”。

第二，要增加影片供給，特別是優質影片的供給。從1月15日到春節的那段時間，幾乎沒有新片，特別是有市場號召力的新片上映。如果說這段時間全行業都在備戰春節檔的話，似乎情有可原。可是，從春節到2月14日這兩周的時間，只有2月1日上映的8部影片在排映。為什么不在春節前后的這段時間增加影片供應呢？畢竟這是學生的寒假期間，如果有新片源特別是優質影片，相信是可以吸引更多觀眾進影院的。翻看歷史數據我們會發現，在20世紀80年代，曾有一部名叫《喜盈門》的影片，獲得了5.7億觀影人次，是《長津湖》的四倍多。如何利用好影院容量，通過增加片源來吸引觀眾進影院，需要發行行業破題。

第三，院線和影院要創新服務。在當前產業格局下，院線和影院要創新發展模式的難度比較大，但并非沒有空間。從院線來看，院線需要以自我革命的方式進行創新。比如“人民院線”，目前有數千塊銀幕的規模，需要采取組織觀看、票價優惠，給予政策、資金扶持或獎勵等方式，讓主旋律影片更多更好地被觀眾看到。從影院來看，每個影院不能簡單停留在作為院線終端，要努力發展會員，策劃組織更具特色的活動，服務好影院周邊的觀眾，讓觀眾愿意到影院來。此外，影院還可以通過與其他商業伙伴合作，讓觀眾得到更好的觀影體驗。

客觀地看，2022年的春節檔有亮點，也有不足。行業需要深入分析存在的問題，切實提升影片質量、提升觀影人次、提升影院收益，從而實現產業的良性循環。