爆款“變色唇膏”開啟嬌唇美護的8個“心動”信號

劉海蘭

“這是一只會變色的唇膏，它會隨著涂在嬌唇上時間長度的不同而讓嬌唇呈現出不同的美色，不同的人因為體溫不同，即使都使用這同一只唇膏，也會讓嬌唇色澤各異……”這樣誘人的導購語一出，試問有哪一位消費者不心動呢？

不得不說，變色唇膏成為爆款，首先要歸功于其功能的獨特性。

獨特性

“變色”唇膏，顧名思義，其涂在嬌唇上可以改變顏色，這里的改變顏色有兩個意思，其一是唇膏涂于嬌唇之后所呈現出來的顏色與唇膏本身的顏色是不一樣的，比如綠色“變色”唇膏涂在嬌唇上后，嬌唇呈現出來的顏色卻是粉嫩的;其二是唇膏在嬌唇上停留時間的不同，或個人體溫不同，“變色”唇膏呈現出的顏色也有所不同，比如剛剛涂上是粉嫩的，三分鐘之后則變成粉紅色，再過五分鐘會變成深紅色。再如同一只“變色”唇膏，涂在體溫比較低的嬌唇上是淡粉色，涂在溫度稍高的嬌唇上就會變成深粉色。

“變色”唇膏具有變色功能，是因為其中添加有酸堿指示劑，這種指示劑會根據肌膚的pH值來顯色，一般人唇部皮膚呈酸性，這種指示劑遇到偏酸性的唇部肌膚就會產生化學反應，且溫度越高化學反應越快。所以“變色”唇膏涂抹在有溫度的唇部肌膚上后，就會因肌膚溫度不同呈現不同的顏色，也會因為不同時間肌膚溫度的變化，呈現出不同的顏色。

無論擁有多么大牌的口紅，消費者要想擁有不同的唇色都必須不斷地添購更多不同色號的產品。但“變色”唇膏的出現讓復雜的美唇行動變得簡單，一支搞定，滿足消費者對于唇色變好的小小夢想，可以說“變色”唇膏功能的獨特性十分打動人心。

除了顏色，能讓消費者怦然心動的嬌唇美護信號還有很多，比如潤澤度。

潤澤度

消費者對于唇膏的基本需求，除了顏色之外，還有一個絕對不可忽視的基本需求，那就是潤澤度。果凍般水嫩的潤澤雙唇，充滿讓人想一親芳澤的誘惑，但如果嬌唇狀態是干燥脫皮、紋路橫生的話，那就有點兒大煞風景了……唇紋是掛在唇上的年齡時鐘，它的出現顯示了衰老的開始。唇部下面是由豐富的彈性纖維和膠原組織的網絡支撐而顯得豐潤飽滿。但隨著年齡的增長，真皮層的膠原蛋白流失，唇部的組織變薄，唇紋也就出現了。此外，缺水和過度的表情是導致唇紋出現和嘴唇干燥脫皮的主謀。因為唇部肌膚上的組織結構很薄，再加上本身沒有汗孔、沒有皮脂腺，所以對秋冬日趨干燥的空氣、冷的自然環境就特別敏感，從而造成唇紋明顯、表皮脫落，加上雙唇的肌肉纖薄柔嫩，微笑、喝水、吃東西、說話，易被牽動而產生皺紋。

干燥是讓唇紋日益凸顯的罪魁禍首，因此一定要給唇部肌膚充足的保濕滋養。想要雙唇嬌嫩鮮艷，就要對唇部肌膚進行專門的護理。一支潤澤度高的唇膏通常會作為消費者日常護膚的必需品。特別是含有維生素E等滋養成分的潤唇膏最為理想，它能在出門前、餐后、干燥時為嘴唇帶來潤澤。還有相當一部分消費者已經養成了每晚睡覺前在唇部肌膚上涂一層潤唇膏的習慣，以此來預防嬌唇的干燥脫皮和唇紋的產生。JW限量推出的YUMEE瑜冪流蘇霧面唇膏就抓住了令消費者心動的“滋潤”信號，利用Eversilk?配方組合以智慧球體分子包裹滋養維E精油成分，上唇絲滑柔順，自動撫平唇紋，讓嬌唇上妝之后持久顯色且滋潤不干燥。

修復力

對于唇部肌膚狀態非常糟糕的消費者來說，最緊迫的就是讓干燥、起皮、爆裂、頗顯老態的唇紋和無精打采的唇色等窘態得到修復。為了修復已受損的嬌唇，有的消費者會利用各種保養原料自制唇膜，比如貼黃瓜片、涂抹蜂蜜、搽香蕉皮等，還有的消費者會利用平常使用的護唇膏，在唇部肌膚上涂厚厚的好幾層，然后覆蓋上保鮮膜，5～10分鐘之后，唇部肌膚就會呈現出水潤美態，這種自制唇膜已經成為不少消費者互相分享的經濟實惠的護唇妙招。一些唇膏品牌及廠家也由此產生了設計唇膜類產品的靈感，具有唇膜般修復功效的護唇膏也應需而生。

煥新度

唇部干裂、死皮、唇色暗淡……如果能將現有糟糕的唇部肌膚盡快通過新陳代謝煥發新生機就好了，嗯，是否能……沒錯！唇部去角質已然被很多美容院列為唇部肌膚修護項目。不過，唇部去角質并不能直接用臉部去角質品來摩擦雙唇，因為唇部肌膚十分薄，一不小心就容易受傷。因此，專門幫助唇部去角質的唇膏就誕生了。

將具有去角質和煥新作用的唇膏輕輕抹在唇部肌膚，保留3～4分鐘，能幫助唇部肌膚有效地去除老廢的死皮細胞，加速唇部肌膚的新陳代謝。但是，唇部去角質產品也不能頻繁使用，因為唇部的角質層極薄、敏感度高，在角質顆粒的來回摩擦下很容易紅腫發炎，因此每周唇部去角質勿超過兩次。

防曬指數

嘴唇的防曬通常很容易被忽略，其實紫外線是導致嘴唇變黑、缺水和老化的元兇。給嘴唇防曬的保護是必要的，只有這樣才能長保它的粉嫩。如果經常待在室內，選擇防曬系數為SPF15和PA++的護唇膏就足夠了。如果要外出或長時間待在室外，防曬系數則要提高才能對抗紫外線，選擇SPF30以上、PA+++的護唇膏更為保險。然而，目前市場上很多護唇膏還都沒有防曬功效，相信不久的將來，帶有防曬功效、明確標明防曬系數的唇膏將會成為唇膏界新的爆款！

持色度

消費者購買唇膏的基本需求除了護唇就是能讓嬌唇看上去更加嬌艷。那么對于唇膏來說，持色度就是消費者對產品品質的硬性考量了。為了持色持久，各品牌科研團隊也是下了真功夫，比如瑪麗黛佳色彩工作室水霧亞光唇釉就主打像水一樣輕盈的質地，像絲一樣有霧感的雅致風格，顏色飽和度高且不易脫落;而毛戈平·光韻鳳冠鎏金魅色唇膏901則通過絲緞般細膩與濃郁的質感，讓色彩翩然融于唇上，朱唇榴齒，艷色驚世。

健康度

美唇產品最易引發的健康問題是含鉛汞超標，因為唇部肌膚不同于面部肌膚，唇妝或唇部護理品是最容易被誤食進腹的。隨著消費者健康意識和美妝知識的日益增進，其對美唇產品的健康要求也越來越高。正是抓住了消費者這一心理需求，絲芙蘭獨家URBANDECAY放縱絨鍛唇膏推出了“純素配方”的概念，宣稱不含唇膏常見動物提取成分：蜂蠟、胭脂蟲，蘊含歐萊雅實驗室高顯色度色彩因子，完美呈現濃郁飽滿色彩，且內含鱷梨油、蘆薈天然成分提取物、維生素E，讓嬌唇美得健康。

多功能

不少護膚達人級別的消費者已然認識到，要想為嬌嫩的唇部肌膚防皺、抗老化，全面護理嬌唇，必須要在唇部的滋潤、保濕、防曬、抗皺等方面多下功夫才行。但是如果唇部肌膚護理也要如護膚一樣每天需要那么多瓶瓶罐罐就太麻煩了。有沒有一支唇膏能夠兼具促進唇部煥新、滋潤、保濕、抗皺、防曬等多種功效，同時還能讓嬌唇看上去色澤自然健康美麗呢？其實，從某種程度上說，目前市場上的變色唇膏正是未來多功能唇膏的雛形。可見，正確接收消費者嬌唇美護的心動信號，正是成為爆款單品的正確一步。