直播帶貨前景幾何

近日，有蘑菇街員工在某社交平臺上爆出蘑菇街正在大規模裁員。爆料稱，蘑菇街此次裁員，技術部門裁員比例高達80 %，整體大概裁員30 %，運維部門僅剩3人，產品崗位則僅剩2人。創立10年，不斷轉型從未盈利，上市3年市值暴跌98 %，一蹶不振。直播帶貨興起后，蘑菇街全面轉型直播電商，試圖趕上風口末班車。隨著薇婭、雪梨等頭部主播倒在2021年，直播電商在風中搖曳。

截至12月22日，拼多多市值743億美元，成為中國電商第三極；小紅書估值達200億美元，月活上億用戶，號稱年輕人消費的第一道入口；即便年內暴跌80 %的唯品會，市值還有56.7億美元，反觀蘑菇街市值只剩4 300萬美元。據網經社的不完全統計，近來其他被曝裁員的知名互聯網公司還有騰訊、阿里巴巴、字節跳動、百度、滴滴、快手、唯品會、蘇寧、攜程、馬蜂窩、哈啰出行、vipkid、十薈團、美菜網、瓜子二手車、玩物得志、途家、去哪兒、水滴、宜信、清北網校和學而思等。

押注直播電商面臨考驗

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，近年來，直播電商迅速崛起，蘑菇街全面重心轉移直播電商，欲趕上順風車。隨著薇婭、雪梨、林珊珊偷逃稅被罰，直播電商監管進一步收緊，頭部主播效應被分散，直播電商行業迎來一波洗牌，未來還有許多未知，因此對蘑菇街來說也是一大考驗。

在探索路上未做大受多種因素影響

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，蘑菇街包括之前合并的美麗說確實是依賴于淘寶生態起家做導購的，所謂“成也淘寶敗也淘寶”。不過“敗也淘寶”也可能不完全。首先至少它還活著，現在也還沒退市，再怎么說是一個上市公司，雖然市值只有幾千萬美元。它一直在努力尋找方向，比如時尚電商、直播電商以及短播，很多探索也還在路上。真的要說失敗，那只能說破產倒閉才是失敗。

曹磊進一步指出，客觀來講它確實沒有做大，從某種角度來講，確實是企業經營的一種體現。但也不完全對，有時還受整個大盤的影響，中概股整體現在都低迷，騰訊、阿里都在跌，影響因素很多。

擁有好的商業化能力但失去流量能力

曹磊表示，蘑菇街如今的商業模式選擇讓蘑菇街有了好的商業化能力，但失去了流量能力，與小紅書恰好相反。只能說在電商這個賽道上做出規模化非常難，蘑菇街更擅長的是服務商家和主播，去跟擁有巨大資本加持的平臺們拼規模注定會失敗。

蘑菇街的退路在于其擅長的服務能力

曹磊指出，蘑菇街的退路就是它一直以來擅長在toB的服務能力，至今蘑菇街平臺的主播仍然是全網粉絲轉化效率最高的一批主播，在這么小的流量盤子里，還能做出單場上億的銷售額說明蘑菇街在toB運營的方面是很強的，但很可惜一直以來這個能力沒有被放大。或許近期的這次裁員是蘑菇街未來要轉型的一個信號，如果真的去做他們更擅長的事情，不再去拼流量規模，或許還有翻身的機會。