文化產業下“媒體+文創”的多元發展探索
——以法報文創“初心文化基地”項目為例

程愛娣

一、引言

文化產業這一概念產生于20世紀初，最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動，是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標。［1］［2］

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設，堅定文化自信，牢牢掌握意識形態工作的領導權、管理權、話語權，推動文化事業全面繁榮和文化產業快速發展，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供思想保證、精神力量、道德滋養。［3］

文化產業的興起和發展正在成為市場經濟條件下引人注目的文化經濟現象，“媒體+文創”產業項目成為媒體多元發展的一條路徑。2021年，江西新法治報傳媒有限公司法治文創中心成立。本文以推進萍鄉“初心文化基地”文創項目為例，為如何多元發展打造“媒體+文創”平臺做大文化產業提供有效借鑒。

二、“媒體+文創”可行性分析

經濟文化的發展為文化產業的興起營造時代環境，媒體作為文化產業的重要組成部分，在助力文化產業發展方面擁有得天獨厚的優勢。這些都為“媒體+文創”的形成打下堅實基礎。

（一）文化產業的健康成長

當下，文化產業的發展迎來了加快擴張、健康發展的大好時機。2022年1月8日，第十九屆中國文化產業新年論壇在北京舉行，以“文化基因與中國道路”為主題，從不同角度透視中華文化基因與中國現代化道路的深刻聯系和融合模式。2021年7月21日，江西省委依法治省委員會印發了《關于進一步加強社會主義法治文化建設的若干措施》，要求推進法治宣傳教育陣地建設。

緊跟全國到本省的文化產業成長之路，發出文化產業強音必然是“媒體+”產業做大做強的重要發展方向。因此，江西新法治報傳媒有限公司法治文創中心（以下簡稱“法報文創中心”）應運而生，該中心隸屬于新法治報社，專業服務于政法系統相關的展覽展示、陣地建設等普法需求，力求實現政治宣傳與社會教育在文化創意領域的同步推進。法報文創中心立足本省政法綜治工作，輻射所有有文創產業需求的行業，以因地制宜建立打造具有贛鄱地方特色的法治文化項目是第一要務，從而不斷提升法報“媒體+文創”工作在江西政法、江西公共文化生活中的影響力。并同步培養一支體現“媒體+文創”實力的專業隊伍，形成一個形式多元化，但專業特色鮮明的社會效益與經濟效益均顯著的文創體系。

（二）媒體助力文化產業發展

首先，媒體作為典型的文化輸出單位，是具有強大影響力的文化創意產業子類，作為大眾傳播工具，影響力可以輻射社會各行各業。今天的傳媒職能內容鮮活，形式多樣，充分發揮媒體的公信力和影響力，既能承擔宣傳喉舌的職責，又能扛起文化產業領跑的大旗。［4］［5］新聞媒體在主題主線報道的同時，挖掘在文化產業發展中可落地到“媒體+文創”形式呈現的重大主題策劃，并做到精心精美呈現，能更有效的配合主題報道，發揮輿論引導作用。

其次，由于對第一手線索的掌握，媒體是整合文化創意產業資源的好平臺。［6］法報文創中心除積極作為有效對接社會各方資源外，還深入挖掘政法資源，像尋找新聞線索一樣尋找可推廣的文化產業元素，既增加了新聞內容的多樣呈現，又能夠增強客戶黏性。

三、“媒體+文創”孵化及踐行探索

法報文創中心在2021年中標承接的萍鄉“初心文化基地”項目，作為向多元文化產業轉型升級的重要突破口，將是一個推動集團營業收入、利潤總額、資產總額穩健增長的有效途徑。其孵化及踐行探索過程如下：

（一）挖掘產業需求多元孵化

1.打造“法治宣教”陣地

“法治宣教”陣地包括青少年法治教育基地、禁毒、廉政等教育基地等，如橫峰法院的“閩贛浙”裁判舊址宣教基地就是一個典型的內容。如今，江西全省大力挖掘“法教基地”，但有些地方都只有一個歷史概念，并沒有完善的館展形式，這是媒體進入宣教基地打造市場的機會。

2.參與法治文化公共形象建設

文創項目要爭取走進機關、校園、社區、鄉鎮，因地制宜打造一批具有地方特色的法治文化陣地，提升法報文創在公共文化生活中的影響力。如街道，目前我國城市更新模式逐漸由追求效率的大拆大建轉向注重綜合效益的微改造。

3.挖掘贛鄱歷史文化資源

應進一步加強與政府旅游推廣方面的戰略合作，利用與法治有關的名人故居、歷史街巷等，打造一批法治文化場所。例如，在對歷史悠久、特色鮮明的萍鄉南正街進行改造時，當地政府在旁邊同步完成了配套的法治宣教示范街打造。［7］

（二）利用紅色資源積極探索

要不斷用好我省優質紅色資源的路徑，在更寬領域、更高層面唱響紅色品牌，不斷擴大影響力。如萍鄉“初心文化基地”項目，探索紅色資源是第一步，活化用好紅色資源是第二步。以下以萍鄉“初心文化基地”項目為例，解析項目探索及實施過程。

1.媒體參與——初步發現我黨領導下的“法之初”

2018年，新法治報記者在采訪中發現，萍鄉安源法院正在邀請史志辦等單位的相關專家就“中國共產黨司法建設歷史上最早的探索和嘗試”進行史料論證和研討，并初見研討成果。向報社報備后，新法治報記者一直關注此事，逐步了解到了我黨領導下的“法之初”理論內容——最早的司法審判實踐。研討成果介紹如下：

1922年9月，聞名全國的安源路礦工人大罷工（以下簡稱“安源工運”）爆發，并取得完全勝利。然而，在安源工運蓬勃發展的同時，工人之間各種矛盾、沖突和糾紛也開始滋生，若沒有正當的裁判，不但不利于促進工友的自治，維持公共安寧，而且會一定程度上影響工運事業的繼續發展。

因此，1923年5月，安源路礦工人俱樂部第三十次最高代表會議決定，正式設立裁判委員會。裁判委員會成立后，提出了“秉息事寧人之旨，持正道公平之法”的工作原則，運用調解、處罰相結合的方法，堅持公正、獨立、平等、公開，裁決工人之間的糾紛，以“懇摯的勸導與正當的裁判”，實現“保持和平鞏固團體”，提升了安源工人的自律自覺和政治覺悟，提高了黨組織和俱樂部在工人群眾中的威望，為安源工運事業能夠在“二七慘案”后“碩果僅存”提供了必要保障。

為了充分挖掘安源路礦工人俱樂部裁判委員會在中國司法領域的歷史價值，經過嚴謹論證和專家評審，專家組認為，安源工運期間開展的這段具有司法性質的裁判工作，是中國共產黨司法建設歷史上最早的有益探索和初步嘗試，孕育了人民司法的紅色基因，積累形成了最初的寶貴歷史經驗，為此后黨在井岡山時期和中央蘇區時期，就紅色司法工作的全面探索和初步成形提供了早期重要的實踐經驗。

2.項目挖掘——媒體參與策劃初步形成項目方向

新法治報帶著選題，協同安源法院深入研究，積極探索著不同的路徑，著力將該選題實施好，在司法審判領域傳承紅色基因、賡續紅色血脈，打造獨特的司法紅色品牌。

隨著調研的深入，“媒體+文創”的構想形成，除了傳統媒體加新媒體的新聞報道外，以館建的形式+豐富的現場講解，將能以更好的立體實景呈現歷史文化內容，盡量原滋原味讓參觀者深入感受，達到更好傳播效果。

于是，為切實傳承好、利用好這一獨特的司法紅色基因，建設一處“初心文化基地”的想法迸發而出。隨即，新法治報即與新法治報傳媒有限公司文創團隊交接選題，投入思考。

3.傳承品牌——共同打造司法紅色品牌

新法治報傳媒有限公司就“初心文化基地”的設計方案、建設方案、布展方案等進行深入討論，最終就基地的功能布局明確了“憶初心、踐初心、守初心”三個板塊。新法治報傳媒有限公司與安源法院一起將不斷用足用活用好“裁判委員會”這一“最初的司法實踐基地”紅色資源，對黨員干部進行全面而有針對性的黨史、法治史教育，提升司法系統內黨員及社會公眾對黨史和法治建設的認識水平，努力將“初心文化基地”打造成為社會開展黨史學習教育和錘煉黨性的“打卡地”，使其成為法院系統乃至社會推進黨史、法治宣教工作的重要陣地。

四、深化新聞選題帶來文化產業項目的思考

新法治報謀劃文化產業創新發展時，致力于品牌打造，萍鄉“初心文化基地”文創項目的設想及踐行為“媒體+文創”平臺的建設帶來深刻思考。

（一）新聞選題延展文創選題機制

根據對新法治報“媒體+文創”的定位和實踐現狀分析，筆者認為現階段要發揮媒體特色，凝聚創新創業力量，深化媒體的宣傳技術和選題機制。

深化新聞選題孵化文化產業項目，首先要吃透選題背后的精神和項目機會，做一名“文創人”、做一名深度“新聞接收人”，需要形成一套“新聞選題”延展“文創選題”的工作機制。

其次，要鼓勵全員創新創業，用實踐探索出一條擁有自身獨特優勢的文化產業發展模式。如，各條線從新聞選題中挖掘，形成“文創意向選題”，轉換為“意向目標白皮書”。第一步，初期建議可建立一套“文創項目意向選題挖掘會議”或“文創項目建言獻策工作會議”，廣泛摸排收集有哪些單位、哪些活動有可能對接文創工作；第二步，建議小范圍內召開“定向條線資源研討會議”，廣泛摸排后，進一步定向篩查、 分類有可能產生項目的資源開發方向；第三步，召開“開發分工落實會議”，根據前面己摸查到的意向方向，責任到部門、分工到個人，主動聯系資源單位，實施培育、突破計劃。

通過系列機制形成，全面摸排，深度挖掘，形成成果，得到相對明確的開拓方向，并成冊備案，為報社文化產業發展進一步決策提供參考資料。

（二）建立對外推廣機制

建立一套對外推廣機制，使“媒體可以做文創項目了”這個概念達成有效傳播，為法報營造開放的、包容的、可多元參與的、可跨界合作的創新創業氛圍。

首先，設計制作法報文創推廣文件：包括自身簡介電子文件、自身簡介文創產品，法報文創項目推廣文書等；其次，進一步研究法報文創推廣標語、微視頻、海報、公益廣告等；最后，制定對外宣講的“法報文創”推廣口徑，配合已成功或在進行的項目，形成一套標準的供各條線業務口借鑒的專業推廣用詞。

推廣的目標應達到全覆蓋，使全省政法綜治單位的主要領導或分管領導以及宣傳對接人員知曉新法治報正在實施的一個項目叫“法治文創”。先重點突破，再整體推進，顯自身特色。抓住特色，就抓住了主動權。

(三)專業團隊養成

如今，知識經濟的重要核心是“創新+人才”模式。要對文創業務人員進行培訓，做好扎實的對內普及工作，才能打造一支專業的文創團隊。一是走出去，積極向全國同行業學習；二是請師資進來，引進優質有經驗的師資進來輔導；對內培養師資，法報文創珍惜每一次自己的成功經驗總結，每一個項目達成都要鼓勵主創人員總結成功經驗，培養自己的師資傳承隊伍。

通過培訓，打造一支全產業鏈執行團隊，打造一個定位清晰、內涵獨特、具有強大感召力的專業文創平臺。

（四）媒體文創影響力打造

媒體文創影響力打造，要建立社會效應分析收集機制，將每一次成功項目的資料、照片、評價等，收集整理成冊，作為推廣材料；權威活動提升法報文創品牌影響力，如積極對接、邀請有關單位開展省級“法治宣傳教育基地評選活動”，積極加入全國行業協會，并積極嘗試行業社會團體的搭建，盡快形成全國范圍內典型文創案例參觀學習機制。

五、結語

入道者，或能一兩撥千金，未入者，或是難于上青天。在我國文創產業發展背景下,本文旨在研究以媒體為主平臺發源出來的這個初創品牌如何利用自身資源優勢、結合地方特色構建文化產業品牌多元化模式，最終走向在集團層面成立文創聯盟進行統籌運作，打造一支全產業鏈專業團隊的愿景。［8］

本文采用背景研究、案例分析、概念探索等研究方向，著重研究文化產業創新模式的方向和實踐價值。如何運用生動形象的文化呈現形式，體現全社會高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，更好回應人民群眾對美好生活的向往，是推動傳媒宣傳工作和文化產業進一步創新發展的一道命題。