淺議電視節目如何做深做足地方特色

高進

【摘要】隨著新媒體的崛起以及人民精神層次的進步，地方電視臺所面臨的挑戰也愈發嚴峻。傳統節目同質化嚴重，傳播形式也較為單一，已經不能滿足快速發展的需求。對此，地方電視臺需要格外重視節目改革，應努力朝平民化、服務型節目改進，增強自身文化傳播職能，不斷提升自身特色，從而實現轉型發展。

【關鍵詞】電視節目;創新發展;地方特色

地方電視臺節目一方面要傳播黨和政府的聲音，一方面也要傳達人民的意見，同時還兼具地方特色文化傳播以及娛樂大眾的使命，具有不可替代的重要文化傳播職能。在新時代下，地方電視臺唯有牢記初心，不忘使命，致力于為人民服務，致力于傳播地方特色文化，才能夠不斷擴大受眾基礎，實現飛躍發展。

一、圍繞本土，凸顯特色

與中央電視臺相比，地方電視臺具有不可復制的地域優勢，一個地域的特色文化以及豐富的人文景觀等等都是電視節目創作的源泉。通過對地方特色文化的傳播不僅能夠增強節目效果，同時還能夠賦予電視臺獨特的風格，使之形成特色鮮明的文化傳播平臺。而要想做好地域特色文化傳播，一方面地方電視臺應該注重電視節目平民化，關注地方特色的新聞事件，將節目內容向人民大眾靠攏，通過人民日常生活敘述增強人民認同感;另一方面地方電視節目也應該將自身文化作為打造地方形象的重要突破口，通過地方特色景觀、人文等不斷樹立獨具一格的電視節目風格。

例如，山東衛視推出的《早安山東》《萬家燈火》等欄目，通過對地域景觀的細致描繪直觀地展示了齊魯地域獨特的風土人情，通過對每家每戶人民生活的細致刻畫，人民故事的如實展現，生動地體現了當地的生活特點，弘揚了地方特色;新疆衛視的《山河新疆》、《新疆是個好地方》等，通過對新疆人民故事以及新疆近年來在黨的領導下的發展狀況的敘述，充分展現了國家發展力量，弘揚地方特色文化的同時也增強了人民認同感。

二、以人為本，關注人民

我國黨是人民的政黨，人民幸福才是國家發展的不竭動力。新時代下，受眾已經成為大眾傳媒的核心，唯有切實從人民角度出發，展現人民生活，關注人民時事，為人民著想，才能夠不斷擴大受眾基礎，不斷提升電視節目文化傳播價值。例如，河北衛視的《家政女皇》，從人民老百姓日常關注點出發，衣食住行柴米油鹽等包羅萬象。通過說學逗唱的趣味表現形式帶領人民大眾探尋生活的奧秘，既貼合群眾生活，同時又創新節目形式，引人注目;安徽衛視的《家宴》欄目，通過家宴主人公的邀約和觀眾一起見證一場情感的堅守，貼切生活且弘揚情感，具有良好的文化傳播價值;黑龍江衛視的《遇事找法》欄目，通過法治宣傳幫助人民群眾解決生活困難，弘揚法治建設理念等等。這些節目都真正地做到了以人為本，關注人民，通過喚醒人們情感以及幫助老百姓解決困難的形式來切實增進與人民的距離，真正地做到了節目與服務并重。

三、本色展現，原汁原味

以往傳統的節目出于專業要求，會向人們展示戲曲解說之類的內容，同時現場音樂等制作也較為注重品質。精益求精固然沒有錯，但隨著時代的發展，人們的精神層次也有所提高，相較于高大上的專業節目，人民大眾更加傾向于原汁原味的特色展現。例如，現場采訪的花絮、節目制作過程中的視頻等等。盡管精良的節目確實更加高質量，更加符合人們認知習慣，但同時其距離人們的生活也愈來愈遙遠，距離感較強，缺乏生活化氣息。對此，我們應該從人們的訴求出發，改變節目制作思路，朝更加真實的節目形式靠攏，定期展示節目制作現場片段，或者把劇團現場演出錄制下來，放在節目后半段等等。這樣不僅有助于改進以往傳統過于同質化的節目現狀，同時也更有助于體現地方文化特色，展現地方特點，從而形成獨一無二的競爭優勢。

四、以情動人，做強品牌

有情感融入、聚集情感的電視節目往往更容易打動人心。同時情感類節目本身與地方發展聯系也較為密切，在情感弘揚與抒發的過程中也能夠更好地展現地方的發展以及人文的變遷，因而地方電視臺應注重對情感類節目的設置與創新。，例如，2015年推出的《記住鄉愁》類節目，從無錫桃源村的農耕文化，再到黃山賣花漁村的產業延續，這其中不僅展現了鄉村的發展變化，凝聚著幾代人的回憶，同時也激起了無限的鄉愁情感，既感人肺腑，同時又發省人心。此外，《鄉村里的中國》《我的家鄉好美》《風味人間》等節目的推出也集中體現了情感類節目的優勢所在，鄉愁是中華民族基因內的傳承，同時也是幾代人發展、艱苦奮斗的情感延續，通過對鄉村、鄉愁等情感類的描寫，激發了人民大眾真摯的情感，也真正的弘揚了正確的社會發展觀，是做深做足地方特色的重要發展途徑。

五、創新思維，媒體融合

隨著時代的發展，信息傳播的方式也越發多樣化，新媒體的出現固然給傳統電視行業帶來了較大的沖擊。但機遇與挑戰并存，地方電視臺倘若能夠在保持自身特色的基礎上，通過媒介融合的方式進一步增大受眾基礎，也能夠不斷促進自身轉型發展。

以往受限于傳播形式，地方電視臺節目只能在本地內傳播，受眾群體單一。而當前廣播、電視、手機等形式的出現使得信息的傳播更加廣泛，地方電視臺可以通過網站、APP、論壇等各種形式積極向外界輸出自身節目內容，例如，通過打卡活動鼓勵群眾拍攝地方特色風光，舉辦網絡攝影展，或者通過論壇、手機APP以及調查問卷等收集群眾意見，不斷提升改進自身節目創作等等。此外，客戶端、移動端APP也可以通過特色化功能等吸引受眾參與，引流并提升自身影響力，從而聯動發展的目的。

六、結束語

新時代下機遇與挑戰并存。地方電視臺一方面應堅守本心，以情感為導向，以地方特色為核心，注重平民化與服務化，將節目內容貼近大眾生活，致力于發揮服務大眾的節目職能;一方面也應該注重創新發展形勢，通過媒介融合不斷提升發展力，通過多平臺不斷擴大自身發展優勢，做深做足地方特色，從而實現轉型發展。

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